將標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素加以分類，可分為點(diǎn)、線、面、體四大類。因各個(gè)造型要素本身具借獨(dú)特的造型意義，可助長標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力，更能經(jīng)由造型的特性，來強(qiáng)化企業(yè)經(jīng)營理念的說明性，或傳達(dá)公司產(chǎn)品內(nèi)容的特質(zhì)。

以點(diǎn)為造型要素

點(diǎn)是造型要素中一切形態(tài)的基本元素，是一切造型的起源。本身富有延展性，適合各種構(gòu)成原理與表現(xiàn)形式的運(yùn)用。由點(diǎn)可以構(gòu)成線、面、體。點(diǎn)的形象是相對(duì)的，因而對(duì)點(diǎn)的感覺也是相對(duì)的，它是相對(duì)小的形象。

點(diǎn)的形狀多種多樣，最典型的是圓點(diǎn)。圓點(diǎn)給人的感覺是飽滿、充實(shí)、柔和、輕快、靈巧等。點(diǎn)的觀念形態(tài)是圓點(diǎn)，并能經(jīng)由連續(xù)并列，串連成線，更能由此拓展成面、堆積成體。另外，直線型的點(diǎn)給人的感覺是堅(jiān)固嚴(yán)謹(jǐn)，其他異形的點(diǎn)給人的感覺隨形狀的變化而不同。

由點(diǎn)的大小、形狀、疏密、遠(yuǎn)近層次的變化組合，可形成空靈、通透的視覺藝術(shù)效果。由于現(xiàn)代科技的高度成長，電腦、咨詢、電信業(yè)的蓬勃發(fā)展，促成點(diǎn)在標(biāo)志設(shè)計(jì)上風(fēng)頭甚健，運(yùn)用廣泛。

以線為造型要素

線以長度為造型特性。線是一切形象的代表，線分為直線、曲線、曲折線等，各種線具有不同的表情特征。例如：垂直線具有直接、上升、下降、嚴(yán)肅、堅(jiān)強(qiáng)之感；水平線具有靜止、安定的感覺；斜線具有飛躍、動(dòng)勢(shì)之感；曲線具有間接、優(yōu)雅、柔和運(yùn)動(dòng)之感；曲折線具有穩(wěn)重有力及前進(jìn)的視覺效果。

另外，線的情感表達(dá)又取決于其粗細(xì)、寬窄、長短的變化，以及線的走向，端點(diǎn)與兩側(cè)的形狀，這些因素可用來塑造線的方向感、速度感、遠(yuǎn)近感和力度感，

以面為造型要素

面是點(diǎn)和線的擴(kuò)展、移動(dòng)、集合形成的，以二維空間的形態(tài)出現(xiàn)。給人的感覺是充實(shí)、豐滿、醒目、整體、強(qiáng)烈。面的種類有三大類：

①幾何形面。它是用數(shù)學(xué)方法借助繪圖儀器構(gòu)成。

②有機(jī)形面。不用數(shù)理方法,由自由的線形構(gòu)成。

③偶然形面。不是有意繪制的，而在意想不到的狀況下得到。

面的造型是最為豐富的要素，可以是圓形、三角形、矩形、五角形、多角形等幾何造型；也可以是充滿生趣，凹凸有致的有機(jī)形。

以體為造型要素

體是點(diǎn)、線、面的多維延伸擴(kuò)展，是在二維平面上利用透視原理(或反透視原理)把平面上的造型轉(zhuǎn)化為立體感的三度空間的幻象表現(xiàn)。體的造型要素應(yīng)用在商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計(jì)中有下面幾種方式：

①利用圖形本身的轉(zhuǎn)折、相交組成立體感的商標(biāo)標(biāo)志。

②利用陰影制造厚度產(chǎn)生立體感。影子是通過光的投射或鏡射的原理而產(chǎn)生的形態(tài)。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中影子的形態(tài)往往已不是原形簡單的顯現(xiàn)，而是根據(jù)創(chuàng)意的需要而進(jìn)行構(gòu)形變化，借用影子和原形之間相互關(guān)聯(lián)的視覺形態(tài)，來表現(xiàn)標(biāo)志深層的內(nèi)涵或增加標(biāo)志的趣味性。

③利用透視原理，營造合理空間，使其產(chǎn)生立體感。

④利用視錯(cuò)覺的方法，營造矛盾空間。創(chuàng)造的矛盾空間，具有新奇、獨(dú)特的藝術(shù)情趣，產(chǎn)生趣味性。

體是在二次元的平面上，利用透視原理將造型轉(zhuǎn)化為立體感的三度空間之幻象表現(xiàn)?？纱偈乖袉渭兊臉?biāo)志圖案，產(chǎn)生立體空間的實(shí)在感，塑造強(qiáng)烈的視覺訴求效果。利用體為標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素，不外乎兩種情況：一是利用標(biāo)志設(shè)計(jì)題材(文字、圖案本身的轉(zhuǎn)折、相交、組合而構(gòu)成立體感；二是在標(biāo)志設(shè)計(jì)的題材之側(cè)面，增加陰影制造厚度，使其產(chǎn)生立體感。

以綜合性造型要素

設(shè)計(jì)圖形商標(biāo)標(biāo)志為了強(qiáng)調(diào)造型的賓主關(guān)系，增強(qiáng)對(duì)比效果和表現(xiàn)力，我們可以綜合各種造型要素進(jìn)行設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)生動(dòng)活潑的造型與強(qiáng)烈對(duì)比的效果。

①點(diǎn)與線的組合。點(diǎn)醒目集中，線延伸流動(dòng)，組合在一起形態(tài)迥異能產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺吸引力。

②點(diǎn)與面的組合。點(diǎn)與面的組合互補(bǔ)性很強(qiáng)，面長于營造關(guān)系，造成強(qiáng)烈的視覺整體感；點(diǎn)則長于營造視覺中心，達(dá)到傳神作用，使畫面豐富生動(dòng)。

③點(diǎn)與體的組合。點(diǎn)可以在體中充當(dāng)視覺中心的角色，還可以用點(diǎn)營造出體的側(cè)面或投影或用點(diǎn)去塑造虛幻的體。

④線與面的組合。線在面中往往會(huì)有主體感，面起背景作用，線的形狀長短、曲直和方向會(huì)對(duì)面的區(qū)域、范圍和形狀起直接影響。

⑤線與體的組合。線可以作為營造體的手段，通過透視、投影連接等方法規(guī)范形狀。線與體的組合，給人以強(qiáng)烈的空間實(shí)體感、透明度和層次感。

⑥面與體的組合。面的疊加、轉(zhuǎn)折、彎曲或不同方向的組合就形成了體，合成的體具有實(shí)體感、不透明感。

⑦線、面的組合。點(diǎn)線面的組合一般來講，面作為大的主體關(guān)系往往起背景、襯托作用，由線和點(diǎn)去塑造生動(dòng)的形象和傳神的視點(diǎn)。