每一雙球鞋在制作和宣傳的時候都會有其中值得去關(guān)注的意義，這一次Nike對新球鞋用了完全與眾不同的策略，而且從未在其他球鞋廣告上見過，Nike說這雙球鞋的定義就是“無聊”。而且球鞋并非簡單的基礎(chǔ)版本，這是一雙和紐約藝術(shù)家Tom Sachs的聯(lián)名，了解的人一定清楚之前雙方合作的火星鞋有多貴。新的球鞋并沒有延續(xù)之前Mars Yard的命名方式，基本上等于沒有名字，球鞋被叫做NikeCraft General Purpose Shoe（GPS）。

帶有Boring文字的廣告下面描述了Tom Sachs想要傳達的理念，不要將鞋子放在架子上，從不去穿它，這對于Tom Sachs來說是無法想象的，特別是對于一雙他自己設(shè)計的球鞋。

這是一次完全反叛的行為，球鞋圈子，特別是聯(lián)名球鞋的文化中，故事，設(shè)計，含義，通過層層疊疊建筑起了包裹在球鞋之外的光環(huán)。Tom Sach通過自己的方式打破這些光環(huán)，告訴你，球鞋的意義很簡單，就是為了避免你的雙腳受到地面的傷害。General Purpose Shoe就是這樣一雙可以幫助你做很多事情的球鞋，一雙沒有自我的球鞋。

General Purpose Shoe最特別的地方就是“無聊”。Tom Sachs在廣告中寫道，GPS是你最好的工具，球鞋有一種低調(diào)的品質(zhì)。它們的目的是做你想要做的事情，并且講述屬于你的故事。

這份來自Nike的廣告會讓你沉思，球鞋和每個人的關(guān)系是什么樣的？你需要穿上球鞋開始一段旅程，而并非是球鞋給你了一段故事。每個人都應(yīng)該去書寫自我，把球鞋當作是自我表達和實踐的一份工具。你的興奮完全可以來自很多更有意義的事情，如果你的世界中，最值得興奮的是買到了一雙球鞋，那么你可能需要坐下來思考一下了。

當然，Nike也并非是球鞋實用主義的代言人，聯(lián)名和講故事都是Nike所熟知的手段，也正是因為球鞋背后的故事讓這家公司可以不斷的制造話題性。2012年開始和Tom Sachs合作Mars Yard Shoe的時候，球鞋以火星和外星科學(xué)探索為前提，并且加入了Sachs對于太空探索的熱情。雖然整體上來看球鞋帶有這與眾不同的目標，并且在設(shè)計上也盡量實用。但是依舊在市場上產(chǎn)生了影響，球鞋的轉(zhuǎn)賣價格一路飆升。

General Purpose Shoe 似乎代表了更接近大眾的存在，Tom Sachs分享說：“一開始和Nike合作，因為我們想要制作一雙每個人都可以穿的款式。它是日常生活的工具，是大眾的?！?/strong>

Mars Yard系列將人們帶到太空，?而General Purpose Shoe則是在日常生活中找到立足點。

通過十年的發(fā)展， Tom Sachs和Nike的合作越來越簡單，沒有了過多的裝飾，沒有過多的科技，沒有引人側(cè)目的設(shè)計感，這款球鞋就是為了你的每一天。對于你來說，這是一種“無聊”嗎？

球鞋文化通過這次的合作質(zhì)疑我們的渴望和渴望的事物，你會認可這種態(tài)度嗎？

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