最近看了一篇文章，對(duì)新聞報(bào)道景區(qū)負(fù)面消息大力譴責(zé)，所以今天藍(lán)裕文化主題開發(fā)設(shè)計(jì)院寫迪士尼的負(fù)面信息，難免受點(diǎn)影響。實(shí)際上，根據(jù)藍(lán)裕文化的了解，新聞最早的時(shí)候就是報(bào)道事實(shí)，是知識(shí)分子的專利，廣大的工人和農(nóng)民無從解讀，不知新聞對(duì)自己有什么影響。于是后來才有了評(píng)論式新聞，這也成了現(xiàn)在的主流形式。我們應(yīng)當(dāng)允許不同聲音的存在，但不應(yīng)是誹謗、造謠，只要是有理有據(jù)的推理和猜測(cè)，都應(yīng)當(dāng)各家爭(zhēng)鳴，無需過激行為。新媒體時(shí)代，這一點(diǎn)尤為重要，每一個(gè)個(gè)體都可以自己發(fā)聲。

言歸正傳，今天我們來講講迪士尼最近的風(fēng)波。當(dāng)然，如果你一直關(guān)注迪士尼的負(fù)面消息，可能大數(shù)據(jù)會(huì)給你推越來越多的負(fù)面消息，如果你看正面的，則一直會(huì)看到正面消息。大家大可客觀看待。

一、72歲艾格延長(zhǎng)合同至2026年

羅伯特·艾倫·“鮑勃”·艾格（Robert Allen "Bob" Iger）1951年2月10日生于美國(guó)長(zhǎng)島。他在2000年成為迪士尼總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官，繼而在2005年10月繼承邁克爾·艾斯納成為總裁兼首席執(zhí)行官，2012年3月繼承小約翰·佩珀（John E. Pepper Jr.）成為董事長(zhǎng)及首席執(zhí)行官。在艾格領(lǐng)導(dǎo)下，迪士尼于2006年收購(gòu)了皮克斯動(dòng)畫制作室，然后在2009年收購(gòu)了漫威娛樂，再在2012年收購(gòu)了盧卡斯影業(yè)，進(jìn)一步擴(kuò)展了迪士尼媒體王國(guó)的版圖。他亦曾是蘋果公司董事會(huì)成員。2017年12月14日，艾格宣布華特迪士尼收購(gòu)由傳媒大亨魯伯特·默多克控制的二十一世紀(jì)福斯的大部分資產(chǎn)，連同承擔(dān)債務(wù)，總代價(jià)約為524億美元。

2022年11月22日，迪士尼董事會(huì)突然宣布撤換首席執(zhí)行官，獲續(xù)約3年的鮑伯·查佩克被罷免，由此前擔(dān)任迪士尼CEO長(zhǎng)達(dá)15載的艾格重掌帥印。

最近，迪士尼在一份公告中表示，迪士尼首席執(zhí)行官鮑勃·艾格 (Bob Iger) 已將合同延長(zhǎng)至 2026 年。這意味著他在公司待的時(shí)間將比他回到公司時(shí)所說的要長(zhǎng)。在2005年至 2020 年首次擔(dān)任首席執(zhí)行官之后，艾格于去年年底宣布重返迪士尼，當(dāng)時(shí)他承諾只留任兩年，并在任期結(jié)束前尋找潛在的繼任者。

二、后繼無人

作為全球娛樂產(chǎn)業(yè)最知名的職業(yè)經(jīng)理人之一，艾格也曾經(jīng)交出過指揮棒，只是效果欠佳，迫使他重出江湖。

彼時(shí)，艾格的第一次“退休”發(fā)生在2020年，他宣布查佩克為新的首席執(zhí)行官時(shí)，表示：“我很早以前就認(rèn)定他是下一個(gè)接班人?！?/p>

華爾街曾對(duì)此大感驚訝，因?yàn)椴榕蹇藦奈唇?jīng)手制片，卻要掌管一家以影視IP征服全球的主題樂園、流媒體公司。

最近，一位迪士尼高管在接受《好萊塢報(bào)道者》采訪時(shí)痛斥鮑勃·查佩克毀了迪士尼電影：“查佩克把有史以來最偉大的電影產(chǎn)業(yè)之一搞砸了，迪士尼多年來一直是電影的贏家，現(xiàn)在他讓所有觀眾都覺得迪士尼的作品不再特別。

員工稱呼艾格是「圣鮑勃」，希望他能回來領(lǐng)軍；另一方面，員工卻在社群大量張貼「＃開除鮑勃查佩克」標(biāo)簽，查佩克聲望隨之跌到谷底。

忍無可忍便無需再忍，去年11月20日，迪士尼董事會(huì)終于宣布艾格重返迪士尼擔(dān)任首席執(zhí)行官，結(jié)束了查佩克的兩年“迪士尼CEO”之旅。

在同一份公告中，艾格表示："尋找繼任者的重要性怎么強(qiáng)調(diào)都不為過。"他還說，他高度重視與接班人順利完成過渡。

艾格在一份聲明中表示，他將留任更長(zhǎng)時(shí)間，“因?yàn)槲蚁氪_保迪士尼在我的繼任者掌舵時(shí)處于有利地位?！彼^續(xù)說道：“繼任過程的重要性怎么強(qiáng)調(diào)都不為過，隨著董事會(huì)繼續(xù)評(píng)估高素質(zhì)的內(nèi)部和外部候選人名單，我仍然高度關(guān)注成功的過渡?！?/p>

三、深陷困境

除了CEO的問題，迪士尼還有很多問題，在整體經(jīng)濟(jì)受困的情況下，迪士尼樂園價(jià)升量減，加上影視這塊迎來了好萊塢全面罷工，可謂是收入來源大減，面臨重重困難。

1

門票漲價(jià)

迪士尼主題樂園的的門票一直在“漲漲不停”。上海迪士尼官網(wǎng)顯示，自2023年6月23日起，上海迪士尼度假區(qū)將在現(xiàn)行四級(jí)票價(jià)結(jié)構(gòu)下再次調(diào)整門票價(jià)格。常規(guī)日門票價(jià)格由435元上調(diào)至475元，特別常規(guī)日門票價(jià)格由545元上調(diào)至599元，高峰日門票價(jià)格由659元上調(diào)至719元，特別高峰日門票價(jià)格由769元上調(diào)至799元，各級(jí)門票價(jià)格均有不同幅度上漲。

在地球另一側(cè)的美國(guó)本土，洛杉磯迪士尼樂園去年10月份將多日門票價(jià)格提高了9%，其中兩日門票的價(jià)格從每位成人 255美元上漲至285美元。

亞特蘭大Pixie Travel高級(jí)規(guī)劃師兼營(yíng)銷總監(jiān)Oprea直言，“人們可能對(duì)目前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下的價(jià)格上漲感到有點(diǎn)厭倦?！?/p>

2

客流量減少

據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，分析公司Touring Plans的數(shù)據(jù)顯示，佛羅里達(dá)州華特迪士尼世界的游客人數(shù)正在減少。Touring Plans使用迪士尼樂園在其移動(dòng)應(yīng)用程序上發(fā)布的信息來跟蹤等待時(shí)間。該公司通過比較奧蘭多迪士尼世界四個(gè)主題公園的平均游樂設(shè)施等待時(shí)間編制了新數(shù)據(jù)。

2019年，神奇王國(guó)的平均體驗(yàn)等待時(shí)間為47分鐘。2022 年，這個(gè)數(shù)字則縮短到了31分鐘。然而，今年平均等待時(shí)間再次縮減，只有27分鐘。

根據(jù)Touring Plans的數(shù)據(jù)，未來世界、迪士尼好萊塢影城和動(dòng)物王國(guó)的景點(diǎn)等待時(shí)間相應(yīng)減少。

去年 11 月，艾格重新?lián)蔚鲜磕崾紫瘓?zhí)行官，接替鮑勃·查佩克 (Bob Chapek)。到一月份，迪士尼改變了美國(guó)園區(qū)一些最不受歡迎的政策，涉及門票價(jià)格、酒店停車、景點(diǎn)照片和年票。

Touring Plans的報(bào)告稱，7月4日，《星球大戰(zhàn)：銀河邊緣》的拍攝地好萊塢影城經(jīng)歷了2023年第三個(gè)最慢的一天。夏季，尤其是七月四日，迪士尼世界通常很繁忙。

今年早些時(shí)候，迪士尼首席執(zhí)行官鮑勃·艾格承認(rèn)，迪士尼的主題公園定價(jià)策略在公司“熱衷于增長(zhǎng)利潤(rùn)”的情況下“過于激進(jìn)”。這或許表明高企的票價(jià)將眾多的游客擋在了門外。

另外，最新消息表明，迪士尼的首席財(cái)務(wù)官(CFO)克里斯蒂娜·麥卡錫 (Christine McCarthy)也已辭職。

3

好萊塢罷工，抵制AI

此前，美國(guó)編劇工會(huì)（WGA）已在5月2日開始罷工。這場(chǎng)自2023年5月2日開啟的罷工行動(dòng)，是好萊塢有史以來規(guī)模最大的一次。接近兩個(gè)月時(shí)間過去，不僅沒有熄火的趨勢(shì)，反而愈演愈烈——從最初1.1萬(wàn)名編劇參與，逐漸卷入了包括導(dǎo)演、演員等多個(gè)演職人員工會(huì)。多檔熱門節(jié)目和劇集停播、停拍，整個(gè)美國(guó)影視行業(yè)陷入混亂。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月13日，代表16萬(wàn)演藝人員的美國(guó)演員工會(huì)及廣播電視藝人聯(lián)合工會(huì)（SAG-AFTRA）宣布，他們與制片公司的談判破裂，確定從即日起進(jìn)行罷工。

本次大罷工，原因除了演員、編劇與資方的薪資矛盾外，人工智能（AI）可能取代演員和編劇的威脅成為主要原因。因此，這不僅是好萊塢63年來首次全行業(yè)罷工，也被認(rèn)為是人類抵抗人工智能威脅的首次集體行動(dòng)。

AI特別是AIGC（人工智能生成內(nèi)容）是此次沖突的核心。

自2023年初以來越來越受到關(guān)注的ChatGPT，已經(jīng)影響到好萊塢乃至整個(gè)影視行業(yè)。漫威最新播出的影視劇《秘密入侵》，就已經(jīng)將AI運(yùn)用于制作過程，生成了開場(chǎng)字幕，并飽受爭(zhēng)議。

對(duì)于編劇來說，本就微薄的福利，很難再受得住AI就業(yè)替代的沖擊。同時(shí)，AI訓(xùn)練的資料庫(kù)，現(xiàn)有的劇本占其中很大一部分。這相當(dāng)于是AI竊取了編劇的勞動(dòng)成果，卻不需要支付任何報(bào)酬。所以，針對(duì)AI的種種要求，成為這次罷工中的多方主體所爭(zhēng)取的核心。

編劇工會(huì)WGA在談判過程中要求不允許AI獲得署名，并且不能要求編劇根據(jù)AI寫好的內(nèi)容進(jìn)行修改，因?yàn)檫@樣也會(huì)顯著減少工作時(shí)長(zhǎng)。與此同時(shí)，在未經(jīng)允許的情況下，制作方不可以將工會(huì)成員的劇本進(jìn)行AI訓(xùn)練。導(dǎo)演工會(huì)和演員工會(huì)的談判也聚焦于這一點(diǎn)，前者要求確認(rèn)AI不能取代導(dǎo)演工會(huì)成員履行職責(zé)，后者則聲明禁止在未經(jīng)許可的情況下，使用演員的肖像進(jìn)行人工智能訓(xùn)練。

好萊塢對(duì)AI的態(tài)度，一直是模糊的。一些演員允許AI在他們死后克隆自己的聲音，比如《星球大戰(zhàn)》系列達(dá)斯·維德的配音演員詹姆斯·厄爾·瓊斯。但放諸更廣泛的影視行業(yè)，技術(shù)的影響需顯然要被以更寬廣的視野所看待，才能避免侵害不同群體的利益。

編劇和演員普遍擔(dān)憂人工智能帶來“生存威脅”。比如自動(dòng)有聲讀物、合成畫外音、企業(yè)視頻的數(shù)字化身，或者是電影中使用的深度偽造角色。

此次罷工影響巨大，當(dāng)前，許多正在拍攝的大制作電影不得不立即停工，包括《毒液3》、《死侍3》和《角斗士2》等。由于罷工演員被禁止參與宣傳活動(dòng)，計(jì)劃于2023年下半年上映的電影可能會(huì)受到影響。

很難預(yù)料這次罷工什么時(shí)候能夠結(jié)束，WGA在1988年的罷工持續(xù)了153天，2007年的罷工，從11月持續(xù)到第二年的2月，雙方才達(dá)成協(xié)議。值得一提的是，這兩次罷工也都是因?yàn)橛行录夹g(shù)的出現(xiàn)，第一次是錄像帶，第二次是DVD，而這一次則是AI。

四、廉頗老矣尚能飯否

藍(lán)裕文化主題開發(fā)設(shè)計(jì)院了解到，過去12年來、22位就任標(biāo)普500大企業(yè)的的回頭CEO，多數(shù)都無法再創(chuàng)新高?；仡^CEO們的二次任期，公司的平均股價(jià)年漲幅為2%，低于首次任期的6%，且其中有9位任期皆不滿一年。

推特共同創(chuàng)辦人杰克·多西（Jack Dorsey）在2008年離開推特后，推特在2015年為挽救停滯不前的用戶增長(zhǎng)率，邀請(qǐng)多西重掌推特。但2021年，推特股價(jià)在4個(gè)月內(nèi)下跌3成，多西于11月宣布自請(qǐng)離職。

同樣的，在2000年至2009年期間出任寶潔（P&G）執(zhí)行長(zhǎng)的艾倫．雷富禮（Alan Lafley），曾透過多樁并購(gòu)，在任內(nèi)帶領(lǐng)公司營(yíng)收與市值增長(zhǎng)超過一倍以上，堪稱這間百年企業(yè)的傳奇人物。但當(dāng)雷富禮在2013年重掌公司時(shí)，魔力不再。根據(jù)數(shù)據(jù)公司FactSet的資料，雷富禮回歸的兩年內(nèi)，寶潔的股票投報(bào)率為9%，明顯低于標(biāo)普500 大企業(yè)平均股票投報(bào)率32%。

當(dāng)然，我們也看到有不少回頭CEO再續(xù)傳奇：蘋果的賈伯斯、星巴克的舒茲都是經(jīng)典傳奇。其中最有代表性的是史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs），iPhone、iPad這些至今仍是蘋果重要命脈的主力產(chǎn)品，全是在他1997年重掌蘋果的第二次任期下所催生的。

艾格在一次采訪中坦言重返迪士尼和喬布斯重返蘋果之間存在諸多差異，但他在審視迪士尼的處境時(shí)，不自覺會(huì)聯(lián)想到喬布斯，并承認(rèn)受到影響才決定重返迪士尼。

“讓我做出重返迪士尼這個(gè)決定，最重要的人是史蒂夫?喬布斯。我有幸和他有近距離接觸，我和他有過深入的交談，不斷反思他的經(jīng)歷，讓我受益匪淺?！?/p>

由于羅伯特．艾格離開公司甚至未滿一年。公司面對(duì)的挑戰(zhàn)、所處環(huán)境，變動(dòng)還不是很大。藍(lán)裕文化相信，艾格仍有機(jī)會(huì)做得比多數(shù)的回頭CEO還出色。

市場(chǎng)顯然也對(duì)其投下信任票。迪士尼股價(jià)在羅伯特．艾格回歸隔日上漲6%。

在內(nèi)憂外困之下，迪士尼和美國(guó)的娛樂業(yè)可謂是風(fēng)雨飄搖。漲價(jià)導(dǎo)致的游客減少在樂園排隊(duì)時(shí)間減少面前不會(huì)說謊，但這背后恐怕也有經(jīng)濟(jì)衰退的原因。好萊塢一直都是擁抱變化的地方，但目前的全面罷工也將對(duì)迪士尼這樣的影視巨頭帶來沉重打擊。雖然我們要擁抱AI，但趨勢(shì)不會(huì)變，歷史告訴我們，一切科技的進(jìn)步總有部分勞動(dòng)力（智力）被替代，而人類要做的，就是把握自己大腦的核心能力，把簡(jiǎn)單重復(fù)的事情，交給AI（機(jī)器）就好。

廉頗老矣，尚能飯否，72歲的艾格能否帶領(lǐng)Disney+走出困境，還有待市場(chǎng)的考驗(yàn)。而實(shí)際上，帶出深坑恐怕不是核心問題，關(guān)鍵是要找到傳承人。這么龐大的帝國(guó)，后繼無人，則迪士尼危矣。

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