引子：

小張?jiān)谏习嗝~時(shí)候發(fā)現(xiàn)了一幕奇景：他收到了一條關(guān)于“阿維塔”的朋友圈推送，在一系列五彩斑斕黑中透亮晶晶（對(duì)這省略了一些字但不影響閱讀）的產(chǎn)品圖下面，兩個(gè)截然不同的人留下了自己的評(píng)論。

評(píng)論人1 某汽車媒體人業(yè)余rapper，渾身潮牌，張嘴如同連珠炮，嘈嘈切切錯(cuò)雜彈，大珠小珠落玉盤。“哇哦，Matthew M. Williams是來(lái)自街頭的驕傲，阿維塔拒絕陳言老套”。如你所見，韻壓的真不錯(cuò)。

評(píng)論人2 資深車評(píng)人，奢侈品愛好者，讓人懷疑汽車媒體平均年薪百萬(wàn)的始作俑者，品味上流。“哇哦，作為紀(jì)梵希的忠實(shí)粉絲，Matthew M. Williams操刀，必須要下手阿維塔，笑臉表情”。

此時(shí)，小張運(yùn)用洛必達(dá)法則四舍五入提取了同類項(xiàng)，于是這一切變成了，哇哦，Matthew M. Williams阿維塔。

一. 哪里都有MMW

我知道，看了上文的你，會(huì)意識(shí)到這是Matthew M. Williams的縮寫，我也知道對(duì)于大部分的人來(lái)說(shuō)其實(shí)相比于W，你更習(xí)慣于MM的后綴是豆。所以他到底是誰(shuí)？讓我們把時(shí)鐘往回?fù)軇?dòng)一下。

在2019年巴黎春夏時(shí)裝周，鏡頭如切割黃油的刀刃般分開簇?fù)淼娜巳褐北贾攸c(diǎn)，一個(gè)年輕人正在被采訪，一個(gè)個(gè)耳熟能詳?shù)臅r(shí)尚ICON在他的口中出現(xiàn)，Hedi Slimane、Raf Simons以及Kanye West。

“你是街頭的寵兒，Kanye West和嘻哈大腕們的座上賓，哇哦，你會(huì)去做什么？這次將品牌更名為1017 ALYX 9SM之后有什么計(jì)劃？“

現(xiàn)在的時(shí)尚體系讓每個(gè)人能很快速的看到一切，但我認(rèn)為設(shè)計(jì)師要能培養(yǎng)出什么還是需要一定時(shí)間的，所以我想要慢慢來(lái)?！?/p>

作為Donda藝術(shù)總監(jiān)（侃爺旗下團(tuán)隊(duì)）他表現(xiàn)得如同走出了家鄉(xiāng)烏比諾的拉斐爾一般，看吧好戲在后面。

2021年，巴黎巨大的拉德芳斯競(jìng)技場(chǎng)內(nèi)，一個(gè)巨大的橢圓形燈被置于穹頂之上，在空曠卻巨大的場(chǎng)館內(nèi)顯得頗具未來(lái)感。當(dāng)模特一個(gè)一個(gè)出現(xiàn)的時(shí)候，就會(huì)令人感受到場(chǎng)館設(shè)計(jì)的精妙之處，他們從黑暗中走來(lái)，伴隨著空靈和充滿未知感的音樂(lè)，步入這個(gè)像科幻片中的飛船艙體一樣的空間，而后隱匿于另一端的黑暗之中。這是Matthew M. Williams為Givenchy 帶來(lái)的他執(zhí)掌設(shè)計(jì)大權(quán)后的第一場(chǎng)線下大秀。你沒有看錯(cuò)，從街頭服裝設(shè)計(jì)師到Givenchy 創(chuàng)意總監(jiān)，在這個(gè)位置之前曾經(jīng)有John Galliano、Alexander、McQueen、Julien Macdonald、Riccardo Tisci和Clare Waight Keller等5位享譽(yù)世界的天才設(shè)計(jì)師。哇哦，Matthew M. Williams，哪里都有MMW。

二.? 搭扣？不止搭扣

Matthew M. Williams稱得上是一位花樣狠人。花樣在于他真的什么都干過(guò)?；迳倌闙atthew M. Williams做過(guò)DJ、干過(guò)造型師，還入圍了LVMH Prize青年設(shè)計(jì)師獎(jiǎng)，年紀(jì)不大，跨界的花樣繁多。狠則在于他在這些跨界項(xiàng)目中每一樣的都玩兒的很不錯(cuò)。MMW并沒有參加過(guò)任何正式的時(shí)裝培訓(xùn)。20歲，他加入Kanye West創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)Donda；21歲，他成為Kanye造型團(tuán)隊(duì)的核心成員。此時(shí)你不由得會(huì)想用王小波的話概括他，“那一天我二十一歲，在我一生的黃金時(shí)代，我有好多奢望。我覺得自己會(huì)永遠(yuǎn)生猛下去，什么也錘不了我?！?/p>

如果你想快速了解MMW，請(qǐng)千萬(wàn)不要在搜索引擎輸入他的名字，如果那樣做了， 只會(huì)得到一篇篇充斥著英文單詞的天書，然后你會(huì)如同捅了馬蜂窩一般一個(gè)個(gè)查詢那些詞的含義。我們?yōu)槟汩_個(gè)金手指，請(qǐng)記住這個(gè)詞，課后默寫，Rollercoaster Buckle（過(guò)山車搭扣）。這是1017 ALYX 9SM品牌最具辨識(shí)度的潮流符號(hào)，也是無(wú)數(shù)時(shí)尚達(dá)人心目中工業(yè)機(jī)能風(fēng)搭扣設(shè)計(jì)的鼻祖之作，更是Matthew M. Williams最為鮮明的設(shè)計(jì)元素。此時(shí)，五金愛好者狂喜。這個(gè)小小的五金搭扣，頻繁地在各大社交媒體出現(xiàn)，并牢牢抓住人們的眼球。多年間，在以“MMW”為聯(lián)名標(biāo)識(shí)與各類品牌合作，如Vans、Stüssy、Nike、Moncler、Dior、B&O、Fragment design，阿維塔等等，搭扣這一元素反復(fù)出現(xiàn)。等等，阿維塔？哇哦，Matthew M. Williams聯(lián)名阿維塔，這條線竟然搭上了？

“啊不會(huì)吧不會(huì)吧？這是不是跟某蓋戳藝術(shù)家XX一樣，隨便放個(gè)搭扣就算聯(lián)名了？”大概這是看多了時(shí)尚圈山中走獸云中燕,陸地牛羊海底鮮的圍觀群眾的正常心理。此時(shí)，讓我們找個(gè)心靈的土坡，登高望遠(yuǎn)，從更高層次審視阿維塔011之于汽車和時(shí)尚跨界的靈感。首先，從街頭滑板少年一路走到紀(jì)梵希，Matthew M. Williams一直在用包容的思維設(shè)計(jì)產(chǎn)品，在解構(gòu)理念后，融入自己的觀點(diǎn)。舉個(gè)有趣的例子，Matthew M. Williams與Nike合作出過(guò)許多機(jī)能風(fēng)產(chǎn)品，而其中最受歡迎的竟然是 Choker。說(shuō)出來(lái)你都不信，這條名為「Hero Chain」的 Choker 竟然被「漢子」們瘋搶。這個(gè)銀色的項(xiàng)鏈初鏈身外，由首字母 A、精工搭扣、Nike「swoosh」logo 和一個(gè)笑臉表情組成。眾所周知，Choker通常由女性配搭，但是如今， Williams 用一件包容性打破了飾品上的性別界限，變成了一個(gè)無(wú)性化的設(shè)計(jì)。他就如同一位深諳力學(xué)胡克定律的時(shí)尚工程師，搭扣之類的設(shè)計(jì)理念只是鉆頭，而其包容性才是按照力學(xué)胡克定律所放置的爆破點(diǎn)。砰的一聲，性別與潮流堅(jiān)固的認(rèn)知墻被他輕而易舉地?fù)羲橹貥?gòu)。那么阿維塔011的突破點(diǎn)是哪里？

三. 用Buckle 2.0解構(gòu)未來(lái)

在阿維塔011上，Matthew M. Williams嘗試用Buckle理念解構(gòu)未來(lái)。自人類誕生以來(lái)便產(chǎn)生了九大藝術(shù)形式，文學(xué)、繪畫、音樂(lè)、舞蹈、雕塑、戲劇、建筑、電影、游戲，當(dāng)你將這些藝術(shù)形式對(duì)照整合，你會(huì)發(fā)現(xiàn)自石器時(shí)代，人們就不斷在表達(dá)自己對(duì)于未來(lái)的看法，3700多年前刻在玄武巖上的《漢謨拉比法典》是古巴比倫人對(duì)于未來(lái)法治社會(huì)的憧憬，《論鳥的飛行》這部達(dá)芬奇手稿中記載著當(dāng)時(shí)人類對(duì)于未來(lái)天空的憧憬，《銀翼殺手》最后的對(duì)話是雷德利·斯科特對(duì)于未來(lái)世界情感的討論。若你狹義思考，未來(lái)無(wú)非是兩種答案，BAD ENDING/GOOD ENDING（如硬幣的2面）。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，BAD ENDING是悲觀主義者的狂歡，當(dāng)未來(lái)的一切后現(xiàn)代符號(hào)消解殆盡，人們極度理性，處于絕對(duì)的烏托邦之中，生活空虛，無(wú)聊蔓延到社會(huì)的各個(gè)角落，時(shí)尚被泯滅或者是其粗糙的表面日益平滑。這也正合挪威當(dāng)代哲學(xué)家拉斯史文德森對(duì)于時(shí)尚消費(fèi)的悲劇理解。

相比之下，GOOD ENDING似乎更令人愉悅，當(dāng)人類情感持續(xù)豐富，所有周遭的一切均是有趣且充滿設(shè)計(jì)的，可以讓人充分的表達(dá)自己的情感。時(shí)尚由情感所左右，不斷進(jìn)化被一種“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力”所左右，于是乎時(shí)尚設(shè)計(jì)師不斷超越這種框架，并一直創(chuàng)造新事物。

“生活中的物品或者產(chǎn)品應(yīng)該幫助人們更好的去表達(dá)自己，讓大家的生活更加理想化。

而這實(shí)際是源自設(shè)計(jì)的內(nèi)核，追求以用戶感受為設(shè)計(jì)的中心?！盡WM在關(guān)于阿維塔設(shè)計(jì)理念的采訪中如是說(shuō)道。我們有理由相信他是GOOD ENDING的擁躉。那么如何做呢？

眼下阿維塔品牌首款時(shí)尚跨界限量車型——阿維塔011便是他的答案，用包容的方式將Buckle元素帶入設(shè)計(jì)中，將先鋒獨(dú)立的時(shí)尚街頭文化與前衛(wèi)未來(lái)的汽車設(shè)計(jì)巧妙融合在一起。將某一種元素深入化解構(gòu)化是MWM的拿手好戲，在人性的褶皺處，MWM窺見了車輛使用中一個(gè)痛點(diǎn)，安全亦或者說(shuō)是安心。Buckle源于什么？過(guò)山車安全帶扣，等等，安全帶？這一切簡(jiǎn)直是天作之合。在車輛上，有那么多經(jīng)典的Buckle元素，外置機(jī)蓋扣，捆綁行李箱使用的搭扣綁帶等等。

靈感來(lái)了便源源不斷，就如《創(chuàng)世紀(jì)》般，亞當(dāng)與上帝食指相觸，靈感打通，Buckle 2.0誕生。MMW與阿維塔則以前衛(wèi)時(shí)尚的設(shè)計(jì)讓Buckle成為車輛不可分割的內(nèi)飾組件。在阿維塔011的前排座椅后背、前排中控下方儲(chǔ)物格以及后備箱中的儲(chǔ)物綁帶上，都有“MMW”標(biāo)識(shí)的專屬搭扣。它們可以作為一個(gè)功能性部件，讓用戶在車內(nèi)或車外使用，也可以憑借情感設(shè)計(jì)讓它成為多元的化身。不得不說(shuō)，這波很酷。

四. 哇哦 MMW 阿維塔011 潮流 風(fēng)格 時(shí)尚

“所以這就是情感智能的意思？”小張?jiān)谒囆g(shù)討論組中結(jié)束了與業(yè)余rapper和資深車評(píng)人的討論。最開始，看到這四個(gè)字他是懵逼的，而與兩位代表街頭與時(shí)尚的朋友溝通完之后，茅塞也尚未頓開，想必你也如此。對(duì)于常人來(lái)說(shuō)，潮流是最容易理解的，我們會(huì)對(duì)于有的產(chǎn)品發(fā)出哇哦的感嘆，這是對(duì)于審美的第一重洗禮。

而當(dāng)你見到Matthew M. Williams為Buckle所賦予的各種情感含義時(shí)，你會(huì)逐漸明白風(fēng)格的含義，這是可以越過(guò)產(chǎn)品所傳達(dá)的情感鏈接，第二重洗禮來(lái)臨。而當(dāng)你見到阿維塔011時(shí)，集合了未來(lái)感線條造型的阿維塔對(duì)著你剛剛被洗禮的點(diǎn)猛沖，于是乎你發(fā)現(xiàn)，似乎在大腦深層次的那根琴弦被撥動(dòng)了，或者說(shuō)，你明白了阿維塔AVATA真正的含義，懂你的智慧同時(shí)也是時(shí)尚的ICON。

你不必為自己在三重洗禮后所重新認(rèn)識(shí)的阿維塔感到詫異。此時(shí)我想說(shuō)，人人皆是巴甫洛夫，人人也皆是巴浦洛夫的汪汪，你懂得？你懂了。

最后，讓我們回顧一下阿維塔011吧，一個(gè)小小的安全扣，卻配上了巨大的設(shè)計(jì)天賦與能量。MWM賦予阿維塔011的不止是搭扣，同樣還有他對(duì)于未來(lái)設(shè)計(jì)的詮釋，阿維塔011在于用戶建立情感的聯(lián)結(jié)，為生活創(chuàng)造可能。我們有理由相信，這其中碰撞出的精彩仍在繼續(xù)