ChatGPT在聊天機(jī)器人中迅速破圈后，蝴蝶效應(yīng)持續(xù)引發(fā)。有人感到興奮，有人感到不安。特別是對(duì)于來自大洋兩岸的搜索巨頭們來說，ChatGPT是個(gè)燙手山芋，不接，恐怕在后期與同業(yè)競爭的戰(zhàn)局中粉身碎骨，接，又不得不面對(duì)維護(hù)成本高昂和營銷業(yè)務(wù)或極度受損失慘境。

去年12月，摩根士丹利在的一份研報(bào)中表示：語言模型可以繼續(xù)獲得用戶，并從搜索查詢中獲得份額，破壞谷歌作為互聯(lián)網(wǎng)用戶入口的地位。

隨著ChatGPT上線5天完成100萬用戶積累，2個(gè)多月月活躍用戶破億，搜索引擎迎來了自誕生以來的最強(qiáng)大的潛在敵人。

狼來了！

相比傳統(tǒng)的搜索引擎根據(jù)用戶提問，從而提供數(shù)千萬個(gè)相關(guān)鏈接索引，ChatGPT的優(yōu)勢在于，直接提供自己搜索和信息綜合的單一答案，讓用戶省去反復(fù)點(diǎn)擊鏈接找尋答案的復(fù)雜度。

在這種新興搜索方式的沖擊下，“谷歌可能只需要一兩年時(shí)間就會(huì)被徹底顛覆。AI將會(huì)消滅搜索引擎的結(jié)果頁面，即便谷歌跟上了人工智能的發(fā)展，其最能賺錢的業(yè)務(wù)也將大不如前。”對(duì)此，Gmail 創(chuàng)始人保羅?布赫海特表示。

大敵欺近，狼到跟前，警報(bào)拉響，對(duì)于搜索廠商來說，不管愿不愿意，都到了抽劍迎敵的時(shí)候了。

于是，2月7日，谷歌母公司Alphabet首席執(zhí)行官桑達(dá)爾·皮查伊官宣，谷歌正在開放一項(xiàng)名為Bard的對(duì)話式人工智能服務(wù)項(xiàng)目，并計(jì)劃在其搜索引擎增加人工智能功能，用于合成復(fù)雜的查詢材料。

同日，百度宣布將于3月份推出類似ChatGPT的人工智能聊天機(jī)器人服務(wù)，中文名“文心一言”，英文名ERNIE Bot，一開始會(huì)將其嵌入到公司的主要搜索服務(wù)中。最初版本將嵌入其搜索服務(wù)中，這項(xiàng)工具將允許用戶獲得對(duì)話式的搜索結(jié)果。

隨后，微軟跟進(jìn)，2月8日，推出新的人工智能搜索引擎必應(yīng)（Bing）和Edge瀏覽器。

微軟方面稱，新版必應(yīng)基于OpenAI的語言模型運(yùn)行，比ChatGPT更先進(jìn)，可以輕松切換到人工智能聊天模式；新版Edge瀏覽器還增加了“聊天”和“寫作”功能，并將其嵌入到側(cè)邊欄中。

搜索廠商積極布局的背后

搜索廠商迎戰(zhàn)的背后，與其說是積極布局，不如說是被逼無奈。對(duì)于搜索廠商來說，ChatGPT能否取代搜索引擎固然未知，但可能造成的風(fēng)險(xiǎn)卻真實(shí)存在，在未知和存在之間，攻防兼?zhèn)洹屜炔季治ㄒ坏那笊k法。

ChatGPT是柄雙刃劍，利于用戶的同時(shí)也會(huì)讓布局者付出慘重代價(jià)

像所有新生事物出現(xiàn)后，往往會(huì)對(duì)原有體系沖擊一樣，在ChatGPT賦予百度、谷歌和必應(yīng)更多想象力、帶來更多變量之前，搜索廠商所要面對(duì)自然不是蛋糕，而是代價(jià)。

拋卻企業(yè)是否擁有ChatGPT所需的算力、算法、數(shù)據(jù)、芯片、框架、模型和應(yīng)用等軟硬件方面的能力不談，入局ChatGPT后，擺在百度、谷歌等搜索廠商面前的第一代價(jià)是能否有足夠的資金將研發(fā)和運(yùn)營長期維持下去。

在ChatGPT智能、順滑的溝通體驗(yàn)背后，有著多達(dá)1750億個(gè)模型參數(shù)，有研究估測，訓(xùn)練1750億參數(shù)語言大模型GPT-3，需要有上萬個(gè) CPU/GPU24小時(shí)不間輸入數(shù)據(jù)，所需能耗相當(dāng)于開車往返地球和月球，一次運(yùn)算就要花費(fèi)450萬美元（約合3000萬元），而這僅僅是ChatGPT在訓(xùn)練階段一次算力需要消耗的資金。

后期運(yùn)營需要的資金也不少，據(jù)摩根士丹利分析師布萊恩·諾瓦克估計(jì)，ChatGPT的每次查詢成本大約是谷歌傳統(tǒng)搜索查詢成本的七倍。如果OpenAI能夠使用微軟Azure云服務(wù)的最低價(jià)格級(jí)別，這個(gè)倍數(shù)可能會(huì)下降到四倍，但這仍然是一個(gè)很大的差距。

另據(jù)OpenAI的CEO山姆·阿特爾曼（SamAltman）披露，在運(yùn)行時(shí)，ChatGPT每次聊天成本約為幾美分。根據(jù)TechCrunch估計(jì)，擁有100萬用戶的ChatGPT每天就要花費(fèi)10萬美元。實(shí)際成本肯定比這個(gè)高，畢竟并行效率不會(huì)是100%。

對(duì)此，百度架構(gòu)師辜斯繆曾表示，該技術(shù)很貴，所以在具體推出時(shí)還有很多改良空間，百度已考慮很多方案來大幅降低它的單次服務(wù)成本，但這些方案是什么，百度官方至今并未透露。

上面所說，只是搜索廠商引入ChatGPT后面臨的第一個(gè)問題。此外還有ChatGPT對(duì)搜索廠商現(xiàn)有商業(yè)模式，主要是廣告收入的沖擊問題。

拿百度來說，根據(jù)百度公布的2022年三季度財(cái)報(bào)，百度主要業(yè)務(wù)分為兩類，一類是廣告在內(nèi)的服務(wù)業(yè)務(wù)，一類是智能云業(yè)務(wù)。三季度，百度搜索服務(wù)的廣告收入為187億元，同比下滑3.7%，但依然占當(dāng)季營收的57.4%，可謂是命脈所在。

而在百度廣告業(yè)務(wù)中，競價(jià)排名是重要營收來源之一。所謂競價(jià)排名，就是根據(jù)廣告主付出費(fèi)用的多少來決定搜索引擎結(jié)果頁面上的顯示位置或“排名”，給錢多的排在前面。

此外，還有廣告主可以設(shè)計(jì)文字版廣告，并將廣告文案顯示在用戶的搜索結(jié)果中，或者創(chuàng)建可以顯示關(guān)鍵購買信息（例如產(chǎn)品照片，價(jià)格和評(píng)分）的購物廣告。

ChatGPT的使用，無疑將令上述廣告收入方式陷入兩難境地。

一旦搜索商引入生成式AI搜索引擎，用戶就會(huì)減少在鏈接間跳轉(zhuǎn)、瀏覽的時(shí)間，也就減少了廣告投放的空間，這會(huì)使搜索引擎的盈利模式發(fā)生根本性的變化。

同樣的問題也適用于谷歌、必應(yīng)，對(duì)此，前谷歌廣告團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人Sridhar Ramaswamy曾表示，ChatGPT的使用從一定程度上阻止了用戶點(diǎn)擊帶有廣告的谷歌鏈接。

搜索廠商布局ChatGPT是炒概念？

除此之外，搜索廠商與ChatGPT擁抱，還將面臨著提供的信息是否正確、是否合法，盈利模式模糊等問題。這些問題中的任何一個(gè)不解決，都意味著ChatGPT落地只是一句空談。

所以在AI工程師李俊看來，百度、谷歌、必應(yīng)等搜索廠商積極入局，固然不排除有為未來發(fā)展打算的可能，但總的來說，炒概念的成分多，就像此前的元宇宙。

他認(rèn)為，像百度、谷歌這樣的大公司要為數(shù)億甚至數(shù)十億用戶提供高可靠性的搜索服務(wù)，不能僅僅因?yàn)橐粋€(gè)東西似乎會(huì)成為未來，因?yàn)槿巳硕紴橹偪?，就不?jì)代價(jià)，把一個(gè)未經(jīng)嚴(yán)格測試的新技術(shù)嵌入進(jìn)來。

“其實(shí)搜索廠商是不是真的在做ChatGPT，重要的是他得讓投資者和競手知道他在做?！彼f。從這一意義上說，所謂的類ChatGPT產(chǎn)品能否讓大家滿意無關(guān)緊要，只要能成功將其貼上ChatGPT 標(biāo)簽就是勝利。