很多小伙伴都喜歡問(wèn)：現(xiàn)在做短視頻晚不晚？現(xiàn)在做自媒體晚不晚？說(shuō)實(shí)話(huà)，2023年做短視頻來(lái)得及嗎？任何時(shí)候做運(yùn)營(yíng)都是需要講究方法，所以你只需要掌握短視頻運(yùn)營(yíng)邏輯，明年做短視頻都來(lái)得及！

所以，今天小易就給大家分享短視頻運(yùn)營(yíng)的3個(gè)底層邏輯，幫助大家在2023年也能輕松做好短視頻！

一、「短」并非僅指視頻長(zhǎng)度，而更重要的是作品的「信息密度」

在抖音、快手、視頻號(hào)、小紅書(shū)等強(qiáng)調(diào)「短視頻」內(nèi)容的平臺(tái)上，你會(huì)發(fā)現(xiàn)熱門(mén)作品大多是那些「時(shí)長(zhǎng)更短」的內(nèi)容。然而，這里的「短」不僅僅指時(shí)間短，更關(guān)乎作品在每一個(gè)「短的時(shí)間片段」內(nèi)能否給用戶(hù)帶來(lái)新鮮內(nèi)容，比如笑料、包袱、感官刺激或增長(zhǎng)知識(shí)等。

試想一下刷抖音時(shí)的狀態(tài)：

我們不斷下滑，尋找下一條能帶給我們觀感和情緒刺激的內(nèi)容，看完后再尋找下一條。理論上，只要你的作品在每一刻都保持足夠緊湊的「信息密度」，用戶(hù)就會(huì)一直停留下來(lái)。

因此，許多MCN旗下的賬號(hào)力求在3秒內(nèi)傳遞一個(gè)包袱，或者在5秒內(nèi)展現(xiàn)一個(gè)反轉(zhuǎn)。這些創(chuàng)作者明白背后的邏輯。

二、95%的爆款作品提供的是「情緒價(jià)值」而非「理性邏輯」

在短視頻平臺(tái)上，持續(xù)輸出理性邏輯或干貨內(nèi)容的賬號(hào)往往難以成為爆款，而且粉絲數(shù)量普遍不高。其中一個(gè)十分重要的原因是，在刷短視頻時(shí)，99%的人并不處于情緒平靜、注意力高度集中且急切求知的狀態(tài)。

觀眾在什么時(shí)候看抖音？

他們可能在早上剛起床、在吃飯時(shí)、在下班路上，或是在把孩子哄睡之后……這些時(shí)刻，人們被生活和工作折騰得疲憊不堪。他們打開(kāi)短視頻，只是為了放松一下，享受一些歡樂(lè)時(shí)光，需要的是被理解、被看到、被重視。而不是再接受一節(jié)課，或聽(tīng)晦澀難懂的「理性邏輯」。

這也解釋了為什么抖音上有那么多搞笑大號(hào)，以及那些因?yàn)榇硖囟ㄈ巳憾呒t的內(nèi)容。

情緒價(jià)值＞理性邏輯，理解這點(diǎn)的創(chuàng)作者已領(lǐng)先短視頻平臺(tái)80%的人。

三、短視頻可以記錄美好生活，但不能僅僅記錄「美好生活」

直到今天，仍然有很多創(chuàng)作者（尤其是以隨拍、親子、萌寵、Vlog類(lèi)型為主的朋友）在糾結(jié)：

抖音不是讓大家「記錄美好生活」嗎？為什么我拍了自己覺(jué)得美好的事情，卻沒(méi)有人點(diǎn)贊，甚至沒(méi)有流量？

原因之一：普通人看「普通人的生活」并沒(méi)有太多視覺(jué)和情緒沖擊，因?yàn)榇蠹叶荚谶^(guò)類(lèi)似的日子。

原因之二：抖音、快手等平臺(tái)是「陌生人社交平臺(tái)」，這里的人并不了解你的過(guò)去，沒(méi)見(jiàn)證過(guò)你孩子的成長(zhǎng)，也沒(méi)感受過(guò)你家寵物的可愛(ài)……他們與你沒(méi)有任何情感鏈接。

原因之三：你記錄的「美好場(chǎng)景」太多了，以至于系統(tǒng)無(wú)法抓住你的「標(biāo)簽」，觀眾也無(wú)法找到值得持續(xù)關(guān)注的「閃光點(diǎn)」。

以上這些因素都可能導(dǎo)致你的作品未能在平臺(tái)上引起關(guān)注和互動(dòng)。因此，找準(zhǔn)用戶(hù)需求，提供情感價(jià)值，并保持內(nèi)容緊湊是打造成功短視頻的關(guān)鍵。

了解以上3個(gè)短視頻運(yùn)營(yíng)邏輯，再晚做短視頻也不著急了！