20230525中指看報(bào)：多措并舉推動(dòng)品牌建設(shè)
中指提示：1.在主題上，品牌建設(shè)涵蓋了當(dāng)前申論考試的多個(gè)熱點(diǎn)話題（新發(fā)展理念、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、宣傳工作等），涉及面比較廣。結(jié)合當(dāng)前各省省考申論大作文在話題設(shè)置上日趨細(xì)化的特點(diǎn)（如21年浙江申論的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、22年山東申論的基層治理、23年廣東縣級(jí)卷的做大做強(qiáng)制造業(yè)），加強(qiáng)品牌這種細(xì)分領(lǐng)域的學(xué)習(xí)，對(duì)申論寫作和面試素材積累都很有幫助。2.在結(jié)構(gòu)上，整體的文章框架是非常標(biāo)準(zhǔn)的“六段式”，尤其開頭段的拆分邏輯值得申論大作文初學(xué)者仔細(xì)思考。三個(gè)分論點(diǎn)從產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、政府的邏輯也非常嚴(yán)密：各產(chǎn)業(yè)都需要品牌→企業(yè)作為產(chǎn)業(yè)的基本組成單元起到關(guān)鍵作用→政府要推動(dòng)、保障品牌建設(shè)。3.在具體內(nèi)容上，雖然作者在分論點(diǎn)中對(duì)于“重要性”的論述略微單薄，但其具體做法，和并列內(nèi)容的具體展開方式，值得我們進(jìn)一步吸收和借鑒。文章寫作角度是典型的大政府視角：以政府背景對(duì)“如何推動(dòng)品牌高質(zhì)量”建設(shè)展開論述，具體分論點(diǎn)中又包含了政府、企業(yè)和社會(huì)三個(gè)不同的主體，但仔細(xì)品來，都是以大政府視角來看待的。當(dāng)我們?cè)谏暾摯笞魑膶懽鬟^程中遇到“是要從‘多角度’展開還是從‘多主體’展開”類似問題的時(shí)候，不妨可以跳出思維局限，用更廣闊的政府視角來構(gòu)思（更為宏觀的多角度）。
多措并舉推動(dòng)品牌建設(shè)
王兆華《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2023年04月06日 ? 第?05 版）
品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，加強(qiáng)品牌建設(shè)是滿足人民美好生活需要的重要途徑。不久前，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》，強(qiáng)調(diào)“著力推動(dòng)品牌建設(shè)”，提出到2025年“中國品牌影響力穩(wěn)步提升”、到2035年“質(zhì)量和品牌綜合實(shí)力達(dá)到更高水平”的明確目標(biāo)，為推動(dòng)我國品牌建設(shè)取得更大進(jìn)展提供了路線圖。（此段品牌高質(zhì)量建設(shè)重要性的理論論述，了解品牌建設(shè)是質(zhì)量強(qiáng)國戰(zhàn)略的具體內(nèi)容，以及品牌建設(shè)中長期發(fā)展目標(biāo)）
? ? ? 他強(qiáng)調(diào)：“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變?！?/strong>近年來，全社會(huì)品牌發(fā)展理念與時(shí)俱進(jìn)，品牌發(fā)展氛圍日益濃厚，企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌競相涌現(xiàn)，老字號(hào)品牌、非遺品牌、文旅品牌各展風(fēng)采，我國品牌建設(shè)取得顯著成效。（可以思考這里提到的六類品牌都是什么意思以及有哪些代表，以此來增加對(duì)品牌話題的敏感度）也要清醒看到，我國國際知名品牌還不算多，品牌發(fā)展水平與經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展要求相比還有差距，從品牌大國邁向品牌強(qiáng)國還需要付出艱苦努力。（開頭兩段的的拆分是本文最突出的亮點(diǎn)。從內(nèi)容上看，首段是理論，是愿景，體現(xiàn)了作者對(duì)于品牌高質(zhì)量建設(shè)的認(rèn)識(shí)和站位；次段則用他的講話再次闡述了品牌高質(zhì)量建設(shè)的現(xiàn)實(shí)意義，并通過現(xiàn)實(shí)舉例的方式體現(xiàn)出了當(dāng)下我國進(jìn)行品牌高質(zhì)量建設(shè)的必要性，既和前文形成了對(duì)比，又為下文三個(gè)具體分論點(diǎn)的展開做了自然的鋪墊；在結(jié)構(gòu)上，通過將“正”和“反”兩段體量大致相當(dāng)、言之有物的內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)牟鸱?，有效地避免了因?yàn)槭锥蝺?nèi)容冗長、結(jié)構(gòu)復(fù)雜而影響整體文章可讀性的問題）
著力推動(dòng)品牌建設(shè)，需要在各領(lǐng)域全面發(fā)力。比如，提高農(nóng)業(yè)效益和農(nóng)產(chǎn)品附加值，離不開農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)，應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化政策支持，實(shí)施好農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃等激勵(lì)措施，實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)農(nóng)。在工業(yè)領(lǐng)域，著力打造一流工業(yè)品牌，培育一批科研開發(fā)與技術(shù)創(chuàng)新能力強(qiáng)、質(zhì)量管理優(yōu)的系統(tǒng)集成方案領(lǐng)軍品牌和智能制造、服務(wù)型制造標(biāo)桿品牌，才能更好推動(dòng)工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，助力中國制造向高端邁進(jìn)。還要做強(qiáng)做優(yōu)服務(wù)品牌，培育具有國際競爭力的生產(chǎn)性服務(wù)品牌，打造優(yōu)質(zhì)數(shù)字服務(wù)品牌、電商品牌等。品牌建設(shè)是多領(lǐng)域多賽道的，進(jìn)一步提升各領(lǐng)域品牌發(fā)展能力，才能讓中國品牌的金字招牌成色更足。（1.本段并未就“在各領(lǐng)域全面發(fā)力”進(jìn)行相關(guān)理論或現(xiàn)實(shí)重要性論述，在個(gè)人寫作練習(xí)中可以在開頭部分自加一些重要性表述來提升自己的論證能力。例如：“品牌的建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，只有在不同領(lǐng)域、不同行業(yè)全面發(fā)力，才能讓品牌建設(shè)工作百花齊放，形成”萬紫千紅春滿園”的盛景，才能續(xù)寫更多品牌建設(shè)“春天的故事?！?. 本段從一二三產(chǎn)業(yè)的不同角度對(duì)“如何進(jìn)行品牌建設(shè)”進(jìn)行了詳細(xì)闡述，這也是一種很好的展開論述的角度）
著力推動(dòng)品牌建設(shè)，需要更好激發(fā)企業(yè)的主動(dòng)性創(chuàng)造性。企業(yè)是創(chuàng)新的主體，也是塑造和培育品牌的基本單元。對(duì)企業(yè)來說，高質(zhì)量的產(chǎn)品、先進(jìn)的技術(shù)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)等，是打造一流品牌的基礎(chǔ)。企業(yè)加大技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新力度，提升優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品開發(fā)能力，能為品牌建設(shè)夯實(shí)基礎(chǔ)。同時(shí)，要鼓勵(lì)企業(yè)建立品牌培育管理體系，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新與品牌建設(shè)融合發(fā)展等方面下功夫，豐富品牌文化內(nèi)涵，講好品牌故事。還要鼓勵(lì)支持中小微企業(yè)實(shí)施技術(shù)改造、質(zhì)量改進(jìn)、品牌建設(shè)，支持大型骨干企業(yè)發(fā)揮示范引領(lǐng)作用，將品牌建設(shè)融入國家形象塑造，加快打造一批高端品牌。(1.本段從企業(yè)視角出發(fā)談到了企業(yè)要如何在打造品牌中發(fā)揮自身的主導(dǎo)作用，其中的第一點(diǎn)“提升創(chuàng)新能力”和第二點(diǎn)“提升管理水平”不僅僅是企業(yè)在品牌建設(shè)中的突圍方向，也同樣是企業(yè)在追求自身高質(zhì)量發(fā)展中的必由之路，涉及到企業(yè)相關(guān)話題的時(shí)候可以參考以上兩個(gè)作答角度。2.在具體措施的銜接上作者沒有用“要...，（還）要...”、“一是...、二是...”之類的表述，而是用“...，同時(shí)...,還要...”來進(jìn)行銜接，可借鑒。3、這段企業(yè)做法可以多多積累，很好用。）
著力推動(dòng)品牌建設(shè)，還需要完善品牌培育發(fā)展機(jī)制。應(yīng)當(dāng)健全法律法規(guī)，優(yōu)化市場(chǎng)監(jiān)管，提高公共服務(wù)水平。一方面，鼓勵(lì)開展品牌理論、價(jià)值評(píng)價(jià)研究，完善品牌價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)和結(jié)果應(yīng)用。另一方面，多措并舉優(yōu)化品牌發(fā)展環(huán)境，包括支持企業(yè)加強(qiáng)品牌保護(hù)和維權(quán)，依法嚴(yán)厲打擊品牌仿冒、商標(biāo)侵權(quán)等違法行為，推動(dòng)形成政府重視品牌發(fā)展、企業(yè)爭創(chuàng)卓越品牌、社會(huì)崇尚優(yōu)質(zhì)品牌、大眾信賴國產(chǎn)品牌的濃厚氛圍。（全段都是干貨，記就完了。其中“推動(dòng)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)和結(jié)果應(yīng)用”部分可以和人才工作中“創(chuàng)新人才評(píng)價(jià)機(jī)制”、“推進(jìn)人才評(píng)價(jià)機(jī)制改革”等相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行關(guān)聯(lián)記憶，是政府舉措的常見邏輯?！皟?yōu)化品牌發(fā)展環(huán)境“部分可以和“優(yōu)化營商環(huán)境”等相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行關(guān)聯(lián)記憶）
品牌影響力決定著一個(gè)國家在全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中的地位，一個(gè)國家擁有的品牌越多，對(duì)價(jià)值鏈的主導(dǎo)力就越強(qiáng)。新征程上，下大力氣增強(qiáng)企業(yè)品牌發(fā)展能力，打造更多具有廣泛影響力的一流品牌，有效提升產(chǎn)品和服務(wù)附加值，有助于推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)由大向強(qiáng)。（結(jié)尾再次回扣品牌建設(shè)的重要性，用高度凝結(jié)的語言對(duì)全文進(jìn)行了總結(jié)）
（作者為北京理工大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長）
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附一篇人民日?qǐng)?bào)的相關(guān)文章《腳踏實(shí)地推進(jìn)品牌建設(shè)（今日談）》，積累品牌建設(shè)的“重要性”表述和論證方式。
5月10日，2023年中國品牌日活動(dòng)將在上海世博展覽館啟動(dòng)。從人民日?qǐng)?bào)“美好博物館”快閃店，到中國空間站1∶10模型；從“雪域先鋒號(hào)”盾構(gòu)機(jī)模擬駕駛艙，到電影《流浪地球2》里的工程機(jī)械設(shè)備……亮點(diǎn)紛呈的展覽和活動(dòng)，立體展示中國品牌的新成果新形象，擦亮經(jīng)濟(jì)大國的“金字招牌”。
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質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)，品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，加強(qiáng)品牌建設(shè)是滿足人民美好生活需要的重要途徑。近年來，越來越多中國企業(yè)增強(qiáng)品牌意識(shí)，把握發(fā)展機(jī)遇，打造出一批知名度高、美譽(yù)度強(qiáng)、影響力大的優(yōu)秀品牌。這既更好滿足了人民群眾對(duì)美好生活的向往，也積蓄了推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)力、新勢(shì)能。
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“企業(yè)的品牌信譽(yù)非常重要，是一個(gè)不斷積累的過程，既要有高標(biāo)準(zhǔn)，又要每一步都腳踏實(shí)地”。品牌建設(shè)是一項(xiàng)長期任務(wù)。以恒心辦恒業(yè)，以品質(zhì)樹品牌，才能贏得市場(chǎng)認(rèn)可，成就更多“百年老店”。我們相信，隨著品質(zhì)卓越、特色鮮明的品牌領(lǐng)軍企業(yè)持續(xù)涌現(xiàn)，中國品牌定能為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展和創(chuàng)造高品質(zhì)生活提供有力支撐。
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