股價(jià)創(chuàng)今年來(lái)新高，復(fù)合肥巨頭史丹利今日高開(kāi)6.58元/股，盤(pán)中一度漲近6%，截至今日收盤(pán)，該個(gè)股收盤(pán)報(bào)6.50元/股、漲3.17%。

關(guān)于上漲歸因，或源于8月1日，阿根廷球星梅西通過(guò)實(shí)名認(rèn)證微博發(fā)文：“很高興成為赤水河酒的品牌代言人！未來(lái)的一段日子里，希望我和赤水河醬酒給大家?guī)?lái)更多的快樂(lè)與好運(yùn)！”

資料顯示，醬酒品牌赤水河為史丹利控股公司中赤酒業(yè)旗下品牌。值得一提的是，這是梅西首次成為白酒的品牌代言人，亦是球星代言白酒的創(chuàng)新之舉。酒企與球星的合作，有何特殊意義呢？

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借梅西提升曝光度？

隨著梅西對(duì)新代言的發(fā)布，大眾的疑惑也隨之產(chǎn)生。此前并未耳聞的赤水河究竟為“何方神圣”？為何能與梅西合作。再則，行業(yè)公認(rèn)，作為頂級(jí)球星的C羅、梅西等都很自律，為了延長(zhǎng)足球運(yùn)動(dòng)生涯是不喝酒、不酗酒的。當(dāng)然也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，梅西不喝酒，并不代表他不能代言白酒品牌。

分析人士表示，一方面，梅西的加入將為赤水河酒帶來(lái)更多關(guān)注和曝光，有助于品牌的發(fā)展和推廣。另一方面，一些人擔(dān)心這種跨界合作會(huì)對(duì)梅西的形象產(chǎn)生負(fù)面影響，或者認(rèn)為這只是商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)手段，對(duì)品牌代言人的選擇持保留態(tài)度。

白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛曾坦言，梅西作為足球巨星，本就有話(huà)題度和熱度。而且梅西的粉絲群與酒企的受眾重疊度非常高，通過(guò)梅西觸達(dá)粉絲群體，也能在一定程度上提高企業(yè)的曝光度和美譽(yù)度。

值得關(guān)注的是，除了此次的代言外，以梅西為代表的球星對(duì)于酒類(lèi)的加成是有跡可循的。

此前，梅西以飛行嘉賓的身份亮相淘寶直播間“遙望阿卓館”（梅西來(lái)了—遙望阿卓館），直播間觀(guān)看人次接近300萬(wàn)。該直播間出現(xiàn)的酒水品牌有勁牌、古越龍山、檀臺(tái)、本味寒造，酒水品類(lèi)囊括了保健酒、黃酒、醬酒和果酒。不過(guò)，彼時(shí)主播李宣卓在直播間稱(chēng)，是梅西多年球迷，梅西在這不會(huì)參加任何形式的商業(yè)帶貨行為。

值得一提的是，此前福布斯發(fā)布的足球運(yùn)動(dòng)員2022年收入排行榜，梅西以1.2億美元位居第二位。其中，梅西的工資獎(jiǎng)金收入為6500萬(wàn)美元，商業(yè)收入為5500萬(wàn)美元。有知情人士透露，梅西此前與某知名品牌的代言費(fèi)為4000萬(wàn)元/3年。千萬(wàn)級(jí)代言費(fèi)，赤水河酒企的真實(shí)身份是什么？

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赤水河酒只在內(nèi)部銷(xiāo)售？

目前來(lái)看，梅西的巨大流量使得赤水河酒得到一定關(guān)注度。不過(guò)，靠梅西獲得關(guān)注的赤水河酒，其真實(shí)情況如何呢？

資料顯示，2021年9月，史丹利設(shè)立貴州中赤酒業(yè)股份有限公司，注冊(cè)資本3億元，史丹利集團(tuán)總裁高進(jìn)華持股99%，并擔(dān)任董事長(zhǎng)?？毓晒蓶|史丹利為復(fù)合肥類(lèi)上市公司，2022年度，史丹利實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入90.38億元，同比增長(zhǎng)40.43%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4.41億元，同比增長(zhǎng)3.69%。

2022年，史丹利方面曾公開(kāi)表示，公司將繼續(xù)以肥料業(yè)務(wù)為核心，持續(xù)鞏固提升品牌、渠道、研發(fā)、產(chǎn)品、服務(wù)、信息化等現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，延伸上游磷產(chǎn)業(yè)鏈形成縱向競(jìng)爭(zhēng)力，但并未提及酒類(lèi)動(dòng)向。

值得關(guān)注的是，目前，赤水河酒共有赤水河·神秘、赤水河·神醬、赤水河·神釀三個(gè)系列。但在電商平臺(tái)并沒(méi)有鋪貨售賣(mài)。且其業(yè)績(jī)難言樂(lè)觀(guān)。

據(jù)赤水河酒發(fā)布公告顯示，截至2023年3月31日，資產(chǎn)總額11968.95萬(wàn)元、凈資產(chǎn)11255.71萬(wàn)元，2023年1-3月?tīng)I(yíng)業(yè)收入278.49萬(wàn)元、凈利潤(rùn)-120.54萬(wàn)元。今年史丹利還計(jì)劃向中赤酒業(yè)采購(gòu)500萬(wàn)元的白酒，截至4月20日已購(gòu)買(mǎi)了92.84萬(wàn)元產(chǎn)品，主要是內(nèi)部進(jìn)行使用。

目前，或是基于赤水河酒規(guī)模有限，其仍處在擴(kuò)產(chǎn)階段。如2022年，高進(jìn)華代表的山東史丹利景城房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司和合作伙伴貴州永恒酒業(yè)有限公司，與習(xí)水縣人民政府簽約，共同進(jìn)行1萬(wàn)噸醬香酒技改項(xiàng)目。

針對(duì)場(chǎng)外資本跨界做酒事件，分析人士曾表示，過(guò)去幾年，酒業(yè)受到廣泛關(guān)注。尤其在股市上，資本用酒做道具的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。沾酒的股票幾乎必漲，只要企業(yè)一旦稱(chēng)做酒，股價(jià)就隨之猛漲。大量的資本便利用這種名義做酒套利，實(shí)際上這是一種資本炒作的套路。

“大浪淘沙”，實(shí)際上，目前的酒業(yè)已逐漸步入務(wù)實(shí)的境況。做好酒業(yè)，需要依靠一步一個(gè)腳印踏實(shí)耕耘。

那么，赤水河酒是務(wù)實(shí)還是務(wù)虛呢？目前外界所知的其依靠梅西站臺(tái)，其內(nèi)功修煉究竟如何呢？