有些人做自媒體，覺得出現(xiàn)爆款是個(gè)玄學(xué)，全看運(yùn)氣，沒有規(guī)律可循。

哪怕完全模仿爆款的內(nèi)容去制作，也很難再制作出一個(gè)爆款來。

自媒體爆款的出現(xiàn)，真的是個(gè)玄學(xué)嗎？

其實(shí)沒有那么復(fù)雜！

想要做出爆款，就要探究一個(gè)內(nèi)容成為爆款的過程。

1、算法平臺(tái)

主流的自媒體平臺(tái)，如抖音、快手、西瓜等視頻平臺(tái)，頭條、企鵝、百家等圖文平臺(tái)，都是算法平臺(tái)。

所謂算法平臺(tái)，是指平臺(tái)根據(jù)用戶標(biāo)簽去匹配用戶可能感興趣的內(nèi)容，做到精準(zhǔn)推送。

比如我們經(jīng)常刷知識(shí)類視頻，那么平臺(tái)就會(huì)判定我們喜歡知識(shí)類視頻，進(jìn)而推薦給我們更多類似的視頻。

這也是為什么很多人一刷起抖音就停不下倆的原因，因?yàn)樗惴ㄌ私馕覀兞?，總能推薦給我們喜歡的視頻，想停也停不下來。

2、算法平臺(tái)推薦的底層邏輯

我們想要讓自己的內(nèi)容獲得更多曝光，就要研究算法平臺(tái)的底層邏輯，也就是抖音為什么會(huì)讓我們停不下來的根本原因。

首先我們要正確認(rèn)識(shí)算法平臺(tái)，算法平臺(tái)是個(gè)黑箱子，沒有人知道里面具體在運(yùn)行什么。

一般情況下，人工無法干預(yù)算法平臺(tái)的推薦，所以也就不存在“限流”這種說法，流量不高，只能是自己運(yùn)營(yíng)不得當(dāng)。

研究算法平臺(tái)的底層邏輯，我們需要理清楚創(chuàng)作者、平臺(tái)、用戶三者之間的關(guān)系。

前面說過，算法平臺(tái)是把合適的內(nèi)容推送到合適的人面前，做的是匹配。

而匹配必定少不了這三個(gè)環(huán)節(jié)：創(chuàng)作者創(chuàng)作內(nèi)容上傳到平臺(tái)，平臺(tái)把內(nèi)容推送給用戶，用戶對(duì)內(nèi)容做出反饋。

三者之間的關(guān)系，可以看這張圖。

一、創(chuàng)作者?平臺(tái)

創(chuàng)作者創(chuàng)作內(nèi)容發(fā)布到平臺(tái)，平臺(tái)做一個(gè)基礎(chǔ)判定，如果有違規(guī)內(nèi)容，則鎖定稿件不允許通過，如果沒有違規(guī)內(nèi)容，則會(huì)給內(nèi)容一個(gè)基礎(chǔ)流量。

值得注意的是，越來越多的平臺(tái)開通了付費(fèi)獲取流量的功能，如抖音的dou+，付費(fèi)流量會(huì)增加內(nèi)容的曝光，獲得更多“基礎(chǔ)”流量。

二、平臺(tái)?用戶

內(nèi)容經(jīng)過平臺(tái)審核之后，會(huì)被算法打上一些標(biāo)簽，平臺(tái)會(huì)根據(jù)這些標(biāo)簽，把內(nèi)容推送給一些對(duì)這個(gè)內(nèi)容可能感興趣的用戶。

用戶在看到內(nèi)容之后，會(huì)給內(nèi)容做出一個(gè)反饋：如喜歡或不喜歡，具體表現(xiàn)在收藏、互動(dòng)、觀看時(shí)長(zhǎng)等功能上。

用戶把喜好反饋給平臺(tái)之后，平臺(tái)會(huì)根據(jù)用戶的反饋，對(duì)內(nèi)容質(zhì)量和標(biāo)簽做出進(jìn)一步分析，進(jìn)而決定是擴(kuò)大分發(fā)，還是到此為止。

三、用戶?創(chuàng)作者

前面提到過，創(chuàng)作者可以購買付費(fèi)流量，把自己的內(nèi)容推送到更多用戶面前，在選擇付費(fèi)推廣的時(shí)候，創(chuàng)作者可以主動(dòng)選擇要推送的用戶群，如年齡、職業(yè)、地域、對(duì)標(biāo)賬號(hào)等標(biāo)簽都可主動(dòng)設(shè)置。

相較于平臺(tái)給的基礎(chǔ)流量，創(chuàng)作者主動(dòng)選擇的流量會(huì)更精準(zhǔn)，得到的用戶反饋也會(huì)更有用一些。

通過用戶給內(nèi)容帶來的反饋，創(chuàng)作者可以對(duì)內(nèi)容做出針對(duì)性改變。

如互動(dòng)較少，就在內(nèi)容中加入引導(dǎo)互動(dòng)的句子。

如觀看時(shí)長(zhǎng)較短，就看用戶在哪個(gè)時(shí)間段跳出較多，做出優(yōu)化。

等等。

在了解了算法平臺(tái)的底層邏輯之后，就可以針對(duì)性提高自己比較薄弱的方面。

和平臺(tái)之間，不要對(duì)抗平臺(tái)的算法，要研究平臺(tái)更喜歡分發(fā)什么樣的內(nèi)容。

和用戶之間，要找到用戶的痛點(diǎn)，做出用戶關(guān)心的內(nèi)容，給用戶一個(gè)關(guān)注自己內(nèi)容的理由。

創(chuàng)作者要經(jīng)常關(guān)注內(nèi)容分發(fā)數(shù)據(jù)，對(duì)薄弱地方進(jìn)行優(yōu)化提升。

以上便是算法平臺(tái)的底層邏輯，希望能夠幫助到你。

下篇文章會(huì)為大家分享內(nèi)容和用戶匹配的一些細(xì)則，可以幫助自媒體人做更精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)。