新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者張曉翀）7月14日紫光園集團(tuán)總裁劉政在2023新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)夏季峰會(huì)上表示，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇后，煙火氣回歸，消費(fèi)群體的習(xí)慣發(fā)生了從線下到線上的重點(diǎn)改變，這也是消費(fèi)趨勢(shì)的重大改變。

紫光園集團(tuán)總裁劉政

劉政指出，報(bào)復(fù)消費(fèi)回歸到理性消費(fèi)，不是花少錢(qián)降低品質(zhì)，而是花少錢(qián)提升品質(zhì)或者保持高品質(zhì)，價(jià)格只是高品質(zhì)前提下價(jià)值的一部分。

提到煙火氣，煙火氣、人情味、有溫度，他表示，紫光園寧要無(wú)知的熱情，不要專(zhuān)業(yè)的冷漠，要靠溫度、熱度貼近百姓生活，紫光園的定位就是惠民，為北京的煙火氣貢獻(xiàn)最大的力量，歸根到底紫光園要腳踏實(shí)地的在未來(lái)在北京做出極致的性?xún)r(jià)比。

他認(rèn)為，當(dāng)今的時(shí)代媒體可以盤(pán)活一個(gè)城市，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)有三個(gè)點(diǎn)。第一是挖掘，通過(guò)平臺(tái)的算法給餐飲商家挖掘出優(yōu)質(zhì)經(jīng)營(yíng)者，這是最至關(guān)重要的，把優(yōu)質(zhì)經(jīng)營(yíng)者推送給喜愛(ài)的顧客，有需求的顧客。

所以經(jīng)營(yíng)者通過(guò)數(shù)據(jù)，通過(guò)抖音平臺(tái)，加大了數(shù)據(jù)化升級(jí)以及數(shù)據(jù)的抓取，了解市場(chǎng)的需求和自身的優(yōu)勢(shì)，了解顧客的需求，然后三者疊加量身訂做，發(fā)揮企業(yè)最大的潛力。

第二是發(fā)揮企業(yè)的巨大潛力潛能，通過(guò)團(tuán)隊(duì)做好品質(zhì)，為顧客帶來(lái)煙火氣，帶來(lái)高品質(zhì)。第三是加深客戶(hù)的印象，通過(guò)不斷的推送，通過(guò)不斷的與顧客近距離的觸達(dá)，帶動(dòng)消費(fèi)者到門(mén)店消費(fèi)，客戶(hù)對(duì)品牌喜愛(ài)程度的加深，對(duì)未來(lái)的拉新復(fù)購(gòu)起到關(guān)鍵性作用。

劉政表示，紫光園需要平臺(tái)數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)的算法給出精準(zhǔn)的需求，做精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)，然后做內(nèi)容、產(chǎn)品和服務(wù)，這是紫光園這三年來(lái)在線上平臺(tái)做出的工作。

他透露，上半年紫光園產(chǎn)品在抖音平臺(tái)曝光1.9億次，短視頻播放量1.39億次，通過(guò)團(tuán)隊(duì)不停的直播，紫光園在抖音生活服務(wù)一度排名第一。