從上個世紀80年代到現(xiàn)在時隔40來年，騎行熱再次重出江湖，原因是多方面的。比如，過去幾年迅速占領大街小巷的共享單車，除解決了公共交通中“最后一公里”的問題，也實際上幫助中國人重溫了自行車文化。在一定程度上說，它對于騎行熱的回歸，起到了加速器的作用。此外，伴隨著全民健身潮的興起，和跑步的流行一樣，騎行也成了很多人的一種運動鍛煉方式。再加上它又與低碳、環(huán)保等現(xiàn)代理念的宣傳形成合流，政府同時也在做一些鼓勵，像很多城市在過去幾年修建了大量更適合騎行的自行車道、騎行綠道。而疫情對于長途旅行的影響，在某程度上也讓騎行這種適合短途觀光旅游的方式，成了很多人的選擇。

于是乎就在今年2022年夏天，最令人瞠目結舌，意想不到的是，騎自行車運動會如此的火爆，進口世界大牌如福倫王、土撥鼠、梅花等萬元公路自行車簡直“一車難求”！于此同時，動輒上萬元、十多萬的自行車及裝備價格也受到市場關注。因此，騎行被不少人質疑是富人的新型“社交貨幣”，認為騎行愛好者們“下血本”買的不只是輛車，而是突破社交圈層的“門票”。多個電商平臺側的消費數(shù)據，也清晰地反映出了騎行市場的火爆，蔚然成風的騎行運動在全國掀起了一股熱潮。全國最大的高端自行車銷售平臺，京東自行車品類銷售增長迅猛，北京、廣東、江蘇、上海、四川是騎行設備購買力最強的前五大省份。

而在整個活躍的騎行市場中，中高端自行車無疑成了盈利的聚焦點<h-char unicode="ff0c"><h-inner>，進口</h-inner></h-char>國外大品牌憑借核心技術<h-char unicode="3001"><h-inner>、</h-inner></h-char>專業(yè)材料<h-char unicode="3001"><h-inner>、</h-inner></h-char>高評價口碑一騎絕塵。在如今的自行車圈子里，諸如FRW福倫王、marmot土撥鼠、colnago梅花這樣的頂級進口世界大牌萬元自行車銷售異?；鸨芏鄻藘r超過5萬元的自行車，依然不愁賣。在城市的發(fā)展進程中，自行車曾經悄然消退，然而疫情這幾年，自行車又再度進入大眾視野，甚至成為網紅運動新方式，并且竄紅成為了運動界的頂流。如今，運動自行車千億市場吸引的不只是專業(yè)玩家，除了自行車品牌，有些奢侈品品牌也把目光瞄向了大熱的騎行市場。近日，愛馬仕中國官網上架了一款橙色小型單車，售價16.5萬元。目前，該車在北京、上海均已售罄，還一車難求。

2022年5月，全國各地受疫情影響，公共交通的限制，室內健身場所的關停，讓戶外騎行成了人們出行的首選。如果你問我騎行是如何一夜爆火的，我說的一個很大的事實，就是騎行之所以能夠迅速竄紅爆火，網紅美女們是絕對的大功臣，超10萬美女網紅紛紛加入騎行大軍，騎行火爆如此完全就是被她們一手捧紅起來的！歸根結底還是因為，騎行這項運動確實十分時尚，十分酷炫，一個字“颯”！騎行非但不能露肉，對體力和錢包還是極大的考驗。就在2022年5月，自行車甚至變成了 “理財產品”和“社交貨幣”， 諸如全球十大頂級自行車品牌排行榜的FRW福倫王、MARMOT土撥鼠、COLNAGO梅花，一輛公路車賣上萬甚至幾萬都是在正常不過的了，而且還“一車難求”！

隨著5月底疫情開始緩解，騎自行車突然爆火，成為運動界的網紅，“騎行”正在成為一種新的時尚，越來越多的人將其作為一種休閑和運動方式。與此同時，一些進口世界大牌的高端自行車則借勢“下探”主流市場，變得十分槍手，炙手可熱。隨著自行車運動的火爆，高端自行車需求數(shù)量的猛增<h-char unicode="ff0c"><h-inner>，</h-inner></h-char>也反映在市場規(guī)模上<h-char unicode="3002"><h-inner>。</h-inner></h-char>據艾媒網統(tǒng)計<h-char unicode="ff0c"><h-inner>，</h-inner></h-char>2016年中國自行車市場規(guī)模約1589.3億元<h-char unicode="ff0c"><h-inner>，</h-inner></h-char>預計到2021年自行車市場規(guī)模達到1940.7億元以上。在美歐日發(fā)達國家，自行車消費主要集中在中高端產品。目前我國也出現(xiàn)了自行車市場向中高端化發(fā)展的趨勢，未來中國國內的中高端自行車市場將會迎來高速發(fā)展。

據自行行業(yè)協(xié)會數(shù)據顯示，2020年全球自行車市場價值為437億美元，受疫情影響帶來的增長預計持續(xù)5年甚至更久，保守估計全球自行車市場價值將在2027年達到823億美元，樂觀預計2027將達到1405億美元。從百度大數(shù)據指數(shù)平均值顯示，疫情以來 3 年時間，" 自行車 " 搜索熱度均高于疫情前的 2019 年。從今年 3 月 27 日開始，" 騎行 " 的搜索數(shù)據更是陡然攀升，從此前最高的 580999，直接躍升為 2573119，" 到2022年5月底，隨著疫情逐步緩解，令所有人匪夷所思、意想不到的是騎行運動突然一下子爆火，且火的一塌糊涂，真是他鄉(xiāng)遇故知，久旱逢甘霖，運動自行車銷量更是瘋狂暴漲！除了幾千元的入門自行車，諸如輻輪王、土撥鼠、梅花等很多售價達萬元以上的進口大牌自行車，都一下子成為了騎行愛好者心目中的香餑餑。

從今年5月份開始，一輛高端進口大牌自行車的平均價格約合人民幣1.17萬元，創(chuàng)5年多來銷量新高。諸如全球頂級自行車品牌排行榜前十名的FRW福倫王、土撥鼠、梅花，一萬元以上的自行車很多都賣斷貨，竟然還一車難求！疫情之下，人們的生活方式、工作方式、運動方式、運動習慣和消費偏好都在悄然發(fā)生轉變。繼幾億網友從跟著劉耕宏開啟了宅家健身模式，如今又開始了更為廣闊自由快樂的戶外運動騎行模式。

2022年人們對騎行的熱情，也推動了相關產業(yè)的發(fā)展。根據中國自行車協(xié)會發(fā)布的《2021年1-6月中國自行車行業(yè)經濟運行分析》，2021年上半年，自行車規(guī)模以上企業(yè)營業(yè)收入357.1億元，同比增長45.4%；實現(xiàn)利潤13.6億元，同比增長77%。2022年5月，疫情催火了自行車產業(yè)，自行車行業(yè)正在不斷回暖不斷升溫，且愈來愈熱火爆非常，中國國內自行車銷售量也都至少提高了130%。目前不少國際知名品牌自行車的顧客購買訂單已經排到了明年，市面上一些進口國際大牌尤其是全球頂級自行車品牌排行榜前十名的FRW福倫王、MARMOT土撥鼠、COLNAGO梅花一萬元以上的運動自行車堪稱“一車難求”。

2022年，疫情進一步肆虐全球，出于對自身健康的考慮，很多人都開始紛紛選擇騎自行車出行，自行車行業(yè)一下子爆火，簡直如火如荼，一發(fā)不可收拾。對此，全世界各大自行車品牌紛紛加快出貨速度，盡然連一些全球奢侈品大牌也開始進軍自行車行業(yè)。

更令很多國人都沒有想到的是，8月11日，一款被命名為Odyssee Terre自行車正式在中國官網商城上架，售價竟然高達16.5萬元。這個價格讓網友直呼都可以買一輛低配版雅閣了，愛馬仕果真對得起奢侈品的稱號。據愛馬仕官方客服表示，目前此款自行車在上海線下門店均已售罄。

對于這一新品，有網友表示，“兩個輪子，確實是可以騎的一款自行車”“16.5萬元，一臺低配雅閣沒了”“在路上和別人‘撞同款’的可能性不高”“不能折疊感覺不是很值啊”。也有網友稱，感覺只比之前的款式多了兩個車筐，就貴了好幾千。此外，官網顯示，購買這款自行車將會包郵，在2-10個工作日內到達用戶指定的愛馬仕專賣店，并支持7天無理由退貨。

8月12日，一則新聞，#愛馬仕新款自行車售價16.5萬#消息沖上微博熱搜，引發(fā)網友熱議。

根據官網信息顯示，這款自行車長154.6厘米、寬58厘米，重量28斤。此款機械單車，采用白蠟木、鋁和Spad皮革打造，把手及坐墊支架處配有車燈，前側飾有系列標識上釉徽章，坐墊處飾有“Hermes Paris”燙印字樣，單車前后裝配有車籃子，支持4檔速度調節(jié)。產品細節(jié)介紹稱，該車座位可調節(jié)高度以適應不同身高的使用者。設計靈感源自日式便攜單車，該車為法國制造。標注售價為16.5萬元。

據中國基金報消息，愛馬仕官方客服表示，此款價值6位數(shù)的自行車目前在上海線下門店均已售罄。

此外，據老板聯(lián)播報道，內地官網顯示已缺貨。

不過8月12日下午，小編登錄愛馬仕官網，卻已經搜不到該產品。對于該產品的高售價，網友也是議論紛紛，有感嘆“有錢人真的是太多了”，“有錢任性！16萬多，一臺低配雅閣沒了。也有網友理性表示：自行車只值幾百塊，剩下的十幾萬都是品牌的價值。還有一位網友，表達就很詼諧。

其實不光愛馬仕，其他奢侈品品牌也售賣類似產品。

例如，小編查詢到，路易威登也售賣自行車，售賣價格高達20萬，且配色花樣繁多。之前有法拉利，蘭博基尼、寶馬、奔馳等都有銷售自行車產品，其實這些品牌都是委托一些行業(yè)頂尖品牌公司設計并生產這樣才能在品質和外觀上做到盡量和自己的品牌相稱。而事實是，如今自行車行業(yè)在全球異?；鸨?，在中國市場，萬元以上的自行車更是成為社交貨幣、理財產品，可謂一車難求。諸如意大利的FRW福倫王、COLNAGO梅花都有替一些奢侈品牌代工的歷史，甚至出過聯(lián)名款，現(xiàn)如今即使這些頂尖自行車品牌有心想替這些奢侈品牌代工生產，估計也是有心無力了，畢竟自家的貨都沒有著落，還忙著替別人張羅嗎？

奢侈品市場正迎來復蘇

在剛剛過去的7月，法國奢侈品巨頭LVMH集團、開云集團（Kering）、愛馬仕集團（Hermès）先后發(fā)布了截至2022年6月30日的上半年財務數(shù)據。數(shù)據顯示，三家奢侈品公司業(yè)績均有不幅程度增長。

其中，LVMH集團上半年銷售收入為367億歐元，同比增長了28%，凈利潤同比上升了23%至65.32億歐元。開云集團今年上半年收入同比增長23%至99.3億歐元，可比銷售額增長16%，營業(yè)利潤增長26%至28.2億歐元，營業(yè)利潤率為28%。有市場分析認為，奢侈品行業(yè)巨頭收入超預期增長，顯示出全球奢侈品市場正迎來強勢復蘇。

貝恩咨詢公司在今年6月發(fā)布的《2022年奢侈品全球市場研究：重新規(guī)劃未來》報告中樂觀預計，2022年全球奢侈品消費將同比增長10%至15%到3200億元至3300億歐元，人民幣22573億元。