隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，私人領(lǐng)域逐漸壯大。越來越多的企業(yè)開始進(jìn)行私人領(lǐng)域的運(yùn)作，隨著接觸公域用戶的成本越來越高，各個行業(yè)都在加快私人領(lǐng)域的布局，并嘗試進(jìn)行私人流量的沉淀和精細(xì)化運(yùn)作?；谟脩粝M(fèi)行為和消費(fèi)習(xí)慣的購物中心運(yùn)營模式通過循環(huán)購買和二次消費(fèi)實(shí)現(xiàn)了銷售量的快速增長。

循環(huán)購買模式是一種創(chuàng)新的綠色消費(fèi)積分增值模式，消費(fèi)者在平臺上購物，平臺將部分利潤分配給消費(fèi)者。該電子商務(wù)平臺有兩種資產(chǎn)：積分和貢獻(xiàn)值。平臺根據(jù)每天的總營業(yè)額拿出一部分利潤進(jìn)行全平臺加權(quán)分紅，真正實(shí)現(xiàn)讓消費(fèi)者在購物的同時(shí)又能賺錢。

貢獻(xiàn)值：貢獻(xiàn)值是你對整個購物中心的總收入，所做的貢獻(xiàn)數(shù)量，在分紅時(shí)用來計(jì)算加權(quán)。消費(fèi)滿2000元等于1貢獻(xiàn)值。

能量值：用戶在平臺上消費(fèi)，平臺根據(jù)購買產(chǎn)品類別贈送能量值，用于計(jì)算加權(quán)分紅時(shí)所分紅的總額。1能量值等于1元分紅，消費(fèi)者在購物中心消費(fèi)滿2000元，獲得1個貢獻(xiàn)值，同時(shí)獲得2000能量值，平臺每天從總收入中拿出3%至15%進(jìn)行加權(quán)分紅。

每個貢獻(xiàn)值產(chǎn)生的能量值等于平臺銷售額乘以分紅比例，除以平臺總貢獻(xiàn)值，每日參與分紅，直至全部能量值消耗完畢。例如：每次用戶消費(fèi)購買，都會獲得相應(yīng)的能量值和貢獻(xiàn)值獎勵。當(dāng)平臺盈利時(shí)，會將一定比例的利潤（具體比例根據(jù)平臺情況調(diào)整）按貢獻(xiàn)度占比分配給具有貢獻(xiàn)度的用戶。發(fā)放的分紅量不會超過用戶擁有的能量值數(shù)量。舉個例子，如果用戶購買了價(jià)值2000的商品，平臺獎勵了2000能量值和2個貢獻(xiàn)值，在平臺盈利后分紅了1000，用戶將獲得2個貢獻(xiàn)值/100總貢獻(xiàn)值 × 1000 = 20元。此時(shí)，積分將減少到1980能量值，直至能量值用完。值得注意的是，貢獻(xiàn)值會累積不扣除，而能量值會隨著能量值而逐漸消耗。

此外，該平臺還設(shè)立了多個產(chǎn)品專區(qū)，通過購買不同的產(chǎn)品，用戶可以獲得相應(yīng)的貢獻(xiàn)值和能量值。購買金額越高，所獲得的推廣貢獻(xiàn)值也越多，這能更好地激發(fā)消費(fèi)者的購買意愿，真正實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)內(nèi)循環(huán)。

許多企業(yè)都在投入私人領(lǐng)域運(yùn)作。未來會有更多企業(yè)更深入地投入。對于用戶而言，用戶手機(jī)裝的App是有限的，會加入的會員、愿意關(guān)注的群也會是有限的。如果感受到被收割，必然也會快速排除這個品牌。因此對于許多電子商務(wù)企業(yè)來說，他們應(yīng)該把私人領(lǐng)域看作用戶活躍、保留、轉(zhuǎn)化的領(lǐng)域，而不是一個獨(dú)立的銷售領(lǐng)域。

讓品牌有效地鏈接用戶，讓用戶信任品牌；讓不同領(lǐng)域共同發(fā)揮優(yōu)勢，劣勢互補(bǔ)，才能為企業(yè)真正帶來“從留量中獲取增量”的美好畫面。以上是今天的全部分享內(nèi)容，本文只作案例分享，不存在推廣營銷，如需完整方案，可私信可評論留言，小編會第一時(shí)間回復(fù)您。