經(jīng)常看播的大家都知道，一些網(wǎng)紅或是各大電商平臺(tái)上的主播們有的時(shí)候會(huì)銷售或許諾銷售一些侵權(quán)或是山寨產(chǎn)品。雖然平臺(tái)有一定的監(jiān)管，但因?yàn)楝F(xiàn)階段直播規(guī)則不規(guī)范，各平臺(tái)監(jiān)管規(guī)定不一樣。直播中的假貨及山寨產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。

針對(duì)此亂象，6月24日，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)(“CAA”)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷行為規(guī)范》，該規(guī)范于2020年7月1日起施行。當(dāng)中關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)保護(hù)的內(nèi)容主要有以下幾點(diǎn)：

第17條商家發(fā)布的產(chǎn)品、服務(wù)信息，理應(yīng)真實(shí)、科學(xué)、準(zhǔn)確，不可進(jìn)行虛假宣傳，欺詐、誤導(dǎo)消費(fèi)。

第25條主播在直播活動(dòng)中，理應(yīng)確保信息真實(shí)、合法，不可對(duì)商品或服務(wù)進(jìn)行虛假宣傳，欺詐、誤導(dǎo)消費(fèi)。

第31條網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)依法經(jīng)營(yíng)，切實(shí)履行消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)安全與個(gè)人信息保護(hù)等方面義務(wù)。

該規(guī)范證明了現(xiàn)階段直播間山寨/假冒產(chǎn)品盛行的亂象，也表明了行業(yè)內(nèi)部對(duì)其進(jìn)行監(jiān)管的決心。在此環(huán)境下，品牌方也要積極維護(hù)自身合法權(quán)利。我們可采用下列措施：

如在直播預(yù)告或在直播中發(fā)現(xiàn)，主播銷售/許諾銷售假冒/山寨產(chǎn)品，或出現(xiàn)其他不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為：

1.向電商平臺(tái)（如有）投訴，要求下線該直播，凍結(jié)該主播的直播權(quán)限

2.公證購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品，并且對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行公證。在我們獲得主播銷售實(shí)際銷售的證據(jù)后，向該主播以及產(chǎn)品提供方提出訴訟。

如在直播后發(fā)現(xiàn)，主播銷售/許諾銷售假冒/山寨產(chǎn)品，或出現(xiàn)其他不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為：

1.向電商平臺(tái)（如有）投訴，要求刪除直播視頻，凍結(jié)該主播的直播權(quán)限

2.公證直播視頻，尤其是對(duì)銷售數(shù)量進(jìn)行公證；如沒(méi)法確認(rèn)銷售數(shù)量，或者無(wú)法確認(rèn)實(shí)際銷售行為，則須聯(lián)系該主播，同時(shí)向該主播購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品，然后進(jìn)行公證。最后向主播及實(shí)際銷售方提出訴訟。

直播帶貨作為現(xiàn)階段十分火爆且新型的銷售方式，各方規(guī)范都十分欠缺，因而各品牌方更應(yīng)當(dāng)重視此方向的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，保護(hù)自身合法權(quán)利并維護(hù)自身商譽(yù)。在這個(gè)快速發(fā)展的時(shí)代，知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)方式也需要時(shí)髦。