文/白建強(qiáng) 包裝是商品的外在表現(xiàn)形式，主要借助包裝材料、結(jié)構(gòu)造型、圖案、色彩、文字等方面對進(jìn)行造型、結(jié)構(gòu)和裝飾設(shè)計。總體來看，現(xiàn)代包裝設(shè)計主要表現(xiàn)：

在物質(zhì)生活得到極大滿足的當(dāng)下，人們對生活的各個方面都有了更高的要求，商品包裝也不例外。誠然，現(xiàn)代包裝設(shè)計具備一定的功能性，但更多的僅是為了適應(yīng)商品的儲藏、運輸、展銷和攜帶，注重的是確保人們使用中的安全。但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們不斷提升的包裝要求。

例如：在選擇包裝材料時，要根據(jù)商品屬性，選擇陶瓷、塑料、玻璃、卡紙等，在保證抗拉、抗擠、抗壓、抗磨的同時，兼顧防曬、防潮、防腐、防漏。此外，還要進(jìn)行人性化的提升，利用手提式、懸掛式、開放式等形式為消費者提供使用便利，凸顯實際的價值效用。

包裝設(shè)計的審美性是十分重要的一大特性，不僅能夠在一定程度上美化商品，給人以美的視覺享受，越來越多的商品包裝開始了審美追求，或突出形態(tài)與材質(zhì)美，或強(qiáng)調(diào)節(jié)奏與韻律美，或展現(xiàn)對比與協(xié)調(diào)美，總之，都在探尋更為恰當(dāng)?shù)膶徝辣磉_(dá)方式，為生產(chǎn)、銷售及使用提供更完善的服務(wù)。

除了基本的功能豐富和形式美化外，包裝設(shè)計還要融人更加靈活的設(shè)計方式，實現(xiàn)多樣性的突破，例如：進(jìn)人超市，琳瑯滿目的各類商品包裝時常讓人眼花繚亂，無論袋、盒、瓶、罐、套等樣式的外形，還是便攜式、堆疊式、并列式、系統(tǒng)化等陳列方式，都是為商品的銷售服務(wù)。

如今，包裝已經(jīng)從最初單純保護(hù)商品，發(fā)展成為來提高產(chǎn)品價值、促進(jìn)消費的主要載體，有時還要承擔(dān)更多的社會功能。

所謂生態(tài)性設(shè)計，就是一種對人與自然和諧統(tǒng)一的設(shè)計觀念的堅持，強(qiáng)調(diào)取之自然，又回歸自然，讓整個包裝在使用過程中實現(xiàn)資源的回收再利用。

原生態(tài)包裝設(shè)計提倡原材料的天然功能，因此在選材上多選擇那些天然、綠色、健康、環(huán)保的原始材料，再結(jié)合簡約的設(shè)計原則，最大限度地呈現(xiàn)了原始的形態(tài)和效果，還原了包裝的原始趣味。與此同時，該類包裝還講究循環(huán)再利用，有效減少了對環(huán)境的破壞。

趣味性包裝以其獨特又新穎的設(shè)計方法和設(shè)計思路，能夠吸引消費者的注意力，與消費者產(chǎn)生心理共鳴，帶給消費者快樂、愉悅的使用體驗。

趣味性的包裝形式在進(jìn)行趣味性包裝設(shè)計時，設(shè)計師會把商品的內(nèi)在和外在的相關(guān)組成因素結(jié)合起來表現(xiàn)，以獨特的包裝形式展現(xiàn)商品特點，從而有效吸引消費者的注意力，比較有代表性的是仿生包裝設(shè)計，主要是對大自然中各種生物的特征進(jìn)行模仿。

幽默的圖形也是趣味包裝設(shè)計經(jīng)常應(yīng)用的一種類型，這樣的圖形相對仿生設(shè)計較為簡單，一般情況下，只需將圖形進(jìn)行擬人、夸張、變形、搞怪等，便能獲得理想的效果。

當(dāng)前，系列化成為了國際包裝設(shè)計中頗為流行的一個形式。之所以說其流行，是因為這種包裝形式幾乎無處不在，尤其是其相似的設(shè)計風(fēng)格讓商品包裝更加醒目和強(qiáng)大，在一定程度上加深了消費者的印象，擴(kuò)大了商品的銷售額和銷售影響圖。

綜合來看，系列化包裝設(shè)計便于商品新品種發(fā)展設(shè)計，方便制版印刷，有效減少了制版工作，而后期形成的“家族式"設(shè)計風(fēng)格，使得商品的形象更加突出，整體性更強(qiáng)，統(tǒng)一又強(qiáng)大的視覺形象常常以眾壓寡，既吸引了消費者的注意力，又有效創(chuàng)立了品牌形象，擴(kuò)大了影響力。

①包裝文字的情感化。文字是一種記錄語言的符號，是信息傳播的重要方式。為了凸顯趣味性，設(shè)計師常常會對文字的典型代表 --- 書法進(jìn)行合理應(yīng)用，例如：煙、酒、茶葉等相關(guān)商品的包裝就會將傳統(tǒng)書法與水墨元素進(jìn)行融合。

②包裝色彩、圖形的情感化。色彩有著強(qiáng)烈的視覺沖擊，借助不同色彩的不同情感意味能夠增強(qiáng)消費者對商品的認(rèn)知度，產(chǎn)生豐富的情感體驗；圖形的直觀性特點，能使消費者直觀地掌握商品信息，增強(qiáng)視覺傳達(dá)情感效果。

優(yōu)秀的包裝設(shè)計必須在原有功能和特點的基礎(chǔ)上，大膽地開拓創(chuàng)新，從生態(tài)性、趣味性、系列化、情感化等全新的方向入手，以科學(xué)的環(huán)保戰(zhàn)略、技術(shù)戰(zhàn)略來武裝自己，既做到個性突出，又要實現(xiàn)多樣化的功能，這樣才能提高商品的價值，激發(fā)消費者的購買欲。