1999-10-28　來源：光明日報(bào)　張之寬 我有話說 打開電視機(jī)，除中央電視臺的幾套節(jié)目外，其他省市臺差不多都迷上了“有獎收視”的怪圈，“看××衛(wèi)視，中幸運(yùn)大獎”，片前片中片后，不管你愿不愿意，接不接受，畫面強(qiáng)行切入視野，叫得震天響的“炫耀聲”強(qiáng)行震動你的耳膜。筆者總有一種不祥的憂慮：中國電視是否到了靠以利誘來維持受眾的地步？ 應(yīng)該說，中國老百姓的生活還不富裕，手機(jī)、VCD、大彩電、電冰箱等獎品具有的誘惑力還很強(qiáng)。為了物欲放棄個(gè)人的藝術(shù)欣賞的喜好與審美準(zhǔn)則在許多人的身上還不同程度地存在著。我有一個(gè)朋友曾為“有獎收視”神魂顛倒，不僅自己看而且強(qiáng)迫妻子和女兒分別看另兩家電視臺的電視劇，且每晚準(zhǔn)時(shí)撥打電話競猜熱線，結(jié)果幾個(gè)月下來，電話費(fèi)打了一大堆，架吵了幾十回，連一分錢的獎品都未能獲得。更為嚴(yán)重的是，農(nóng)村的部分農(nóng)民為了祈求運(yùn)氣佳中獎，不惜每天都燒香磕頭禱告菩薩保佑?！坝歇勈找暋睅硐慊饦I(yè)的興旺。 電視劇是一門綜合藝術(shù)，集小說、電影、音樂、舞蹈等功能于一體。它本應(yīng)以扣人心弦的情節(jié)打動人，別致優(yōu)美的畫面吸引人，美妙動聽的音樂征服人，教育娛樂等功能服務(wù)人。而各大電視臺都迷上“有獎收視”的怪圈后，弱化了電視劇原有功能，每集中多次施以彩電、冰箱等利誘，并加上一道根本談不上動腦筋的“競猜題”和自以為是的“炫耀聲”，使原本圣潔的藝術(shù)殿堂變得不倫不類，變得“銅臭十足”。 現(xiàn)代人在物欲橫流的喧囂中需要有一塊藝術(shù)的殿堂來休憩調(diào)整心靈，作為主導(dǎo)媒體之一的電視應(yīng)該擔(dān)此重任。而電視臺為維持自身的運(yùn)作無孔不入的廣告就已經(jīng)夠受眾煩的了，不能再讓電視劇中的“有獎收視”來胡攪蠻纏。要知道，收視率是靠節(jié)目的品位與質(zhì)量贏得的，而不是靠彩電冰箱獎出的。中央電視臺在播放《人間正道》、《雍正王朝》等電視劇時(shí)，并無彩電冰箱“激發(fā)”，但收視率仍居高不下就是很好的例證。 電視劇不能靠“有獎收視”來維持受眾，應(yīng)該在節(jié)目的質(zhì)量與品位上多動腦筋。為了受眾也為了中國電視的發(fā)展，“有獎收視”要慎重！ 版權(quán)聲明：轉(zhuǎn)載須經(jīng)版權(quán)人書面授權(quán)并注明來源