2023年隨著房地產(chǎn)政策松綁，剛需和存量市場(chǎng)雙雙被激活，隨著裝修市場(chǎng)釋放，藝術(shù)涂料作為墻面裝修主材將迎來歷史性發(fā)展機(jī)遇，此前業(yè)界預(yù)估2025年國(guó)內(nèi)藝術(shù)涂料總量將會(huì)突破百億，這個(gè)并不是沒有根據(jù)，目前藝術(shù)涂料過億體量品牌有十幾個(gè)，琺藍(lán)邸作為嘉寶莉集團(tuán)唯一全資高端藝術(shù)涂料專業(yè)性品牌，據(jù)悉，2022年總體藝術(shù)涂料體量過2億元。

打破行業(yè)限制 孵化千萬級(jí)別經(jīng)銷商

琺藍(lán)邸自2014年上市，秉承嘉寶莉集團(tuán)務(wù)實(shí)穩(wěn)健的作風(fēng)，甚少在媒體曝光和宣傳，目前，琺藍(lán)邸品牌在全國(guó)專賣店品牌超過200+，這個(gè)數(shù)據(jù)相對(duì)來說并不高，國(guó)內(nèi)已有藝術(shù)涂料品牌通過大力招商，經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量超過1000+以上，每個(gè)品牌發(fā)展路徑不一樣，琺藍(lán)邸藝術(shù)涂料品牌顯然更偏重加盟客戶質(zhì)量，而不是數(shù)量，據(jù)內(nèi)部人士透露，琺藍(lán)邸品牌一直在嘉寶莉自有客戶體系里運(yùn)作，甚少對(duì)外單獨(dú)招商，專為體系內(nèi)高端消費(fèi)需求而打造，依托總部2000+經(jīng)營(yíng)商資源，扎根市場(chǎng)一線，琺藍(lán)邸探索出藝術(shù)涂料發(fā)展真諦，培育出藝術(shù)涂料單一品類過千億級(jí)別的經(jīng)銷商，打破行業(yè)限制，突破銷量天花板，為行業(yè)發(fā)展提供借鑒意義。

升級(jí)終端形象 贏得Z時(shí)代用戶

Z時(shí)代用戶是指的1995年-2000年之間這一年齡層用戶群體，他們是互聯(lián)網(wǎng)原宿民，沉浸社交媒體，追求新穎與時(shí)尚、崇尚品牌與名牌，強(qiáng)調(diào)個(gè)性與自我、注重情感與直覺，Z時(shí)代用于在消費(fèi)層面呈現(xiàn)3個(gè)明顯的趨向，一是體驗(yàn)型消費(fèi)，他們?cè)敢鉃楹玫脑O(shè)計(jì)、體驗(yàn)、享受付出溢價(jià)；二是情感依附型消費(fèi)，對(duì)于物質(zhì)外的精神價(jià)值需求更高；三是個(gè)性型消費(fèi)，Z是時(shí)代用戶比80、95前一代更富足，選擇更個(gè)性化，愿意為“創(chuàng)意和潮”買單，他們主張“顏值即正義”。

為了契合新一代消費(fèi)群體的審美，以及更好地觸達(dá)與鏈接新一代消費(fèi)群體，2022年琺藍(lán)邸藝術(shù)涂料品牌及終端體驗(yàn)店全面升級(jí)，聘請(qǐng)臺(tái)灣知名設(shè)計(jì)師邵唯晏老師主筆，邵唯晏老師是亞洲設(shè)計(jì)新勢(shì)力代表人物，被譽(yù)為“設(shè)計(jì)智人”，其設(shè)計(jì)作品先后獲得眾多國(guó)內(nèi)外頂級(jí)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，此次琺藍(lán)邸品牌重金聘請(qǐng)邵唯晏老師及其主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)竹工木凡，為品牌終端轉(zhuǎn)化助力。

琺藍(lán)邸終端體驗(yàn)店面整體的打造以“美術(shù)館”為主題，融入琺藍(lán)邸藝術(shù)涂料產(chǎn)品魅力、繽紛色彩和精湛工藝，引領(lǐng)用戶沉浸式體驗(yàn)琺藍(lán)邸品牌所倡導(dǎo)的藝術(shù)美學(xué)生活，體驗(yàn)店中設(shè)有“藝術(shù)長(zhǎng)廊”，將具有劃時(shí)代意義的藝術(shù)巨匠作品與藝術(shù)涂料色彩、質(zhì)感、工藝展示相融合，讓置身其中的消費(fèi)者，仿若跨越時(shí)間與空間的限制，與藝術(shù)大師們對(duì)話，讓視覺和心靈享受雙重美學(xué)盛宴。整體空間打造的層次，觸動(dòng)用戶愿意分享、打卡、拍照留影，提高了入店消費(fèi)者的互動(dòng)與傳播，彰顯了琺藍(lán)邸品牌美學(xué)家居生活藝術(shù)品味，與Z時(shí)代用戶群體主張“顏值即正義”的理念完全契合。

2023年是嘉寶莉集團(tuán)創(chuàng)立30周年，面對(duì)當(dāng)現(xiàn)代之市場(chǎng)變革，集團(tuán)提出逐夢(mèng)新征程的戰(zhàn)略規(guī)劃，在2023年年度經(jīng)營(yíng)會(huì)議上，提出了“1124”的戰(zhàn)略部署，其中1個(gè)核心：以藝術(shù)涂料為主要工作核心，嘉寶莉集團(tuán)將藝術(shù)涂料放在前所未有的戰(zhàn)略高度上，而琺藍(lán)邸作為嘉寶莉集團(tuán)唯一高端藝術(shù)涂料專業(yè)性品牌，品牌積淀深厚，團(tuán)隊(duì)穩(wěn)健專業(yè)，將深入布局市場(chǎng)，做大做強(qiáng)，做深做透，相信有集團(tuán)總部作為背書，強(qiáng)大中臺(tái)體系做為支持，琺藍(lán)邸藝術(shù)涂料勢(shì)必成為行業(yè)領(lǐng)軍頭部品牌。