時隔兩年，李子柒終于要回歸了。

李子柒停更兩年，歸來咖位仍是億萬級別~

作為第一位海外粉絲破千萬的中文創(chuàng)作者，她的視頻吸引了大批國外友人。

央視新聞稱贊她：

「沒有一個字夸中國好，但她講好了中國文化，講好了中國故事?！?/span>

人民日報表揚她：

「李子柒的視頻不著一個英文字，卻圈了無數(shù)國外粉。」

一位羅馬尼亞粉絲在李子柒最后一期油管視頻下留言說：

“每隔幾天，我就會看一下你的頻道，看你是否更新。我們想念你的平靜、你的干勁?！?/span>

為什么李子柒的視頻會受到無數(shù)人的喜愛？

我想是因為不論在什么時候，只要點開她的視頻，就仿佛進(jìn)入了另一個理想烏托邦：

“一種真正慢下來，愿意花許多時間去秋收春種的踏實和安寧，這或許就是勞作的魅力。”

尤其是在吵鬧聒噪的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，更顯其可貴。

但李子柒復(fù)出的首支視頻曝光后，網(wǎng)絡(luò)焦點卻落在了她的長相上。

有網(wǎng)友說：“她面相變化好大，好像是AI換臉做的，甚至懷疑不是真人…”

她換沒換臉我不知道，但在隱退的這兩年，她旗下的李子柒品牌卻依舊火爆，品牌風(fēng)格也穩(wěn)得一批~

不信，你打開花瓣搜李子柒，發(fā)現(xiàn)什么共同點了嗎？

沒錯，不論是大促專題，還是店鋪的各類活動圖，都保持了高度統(tǒng)一的國潮手繪風(fēng)。

畫面中大量使用的中國元素和她農(nóng)耕推廣大使的形象極為契合。人設(shè)、內(nèi)容、品牌高度統(tǒng)一。

我們再換幾個別的品牌搜搜看，比如同樣做零食的百草味。

它的視覺風(fēng)格相對來說就沒有那么統(tǒng)一，城市風(fēng)、國產(chǎn)風(fēng)、模特圖，甚至扁平插畫元素都有。

包括洽洽在內(nèi)，也是經(jīng)?？梢钥吹礁鞣N風(fēng)格的內(nèi)容。

不能說這有什么問題，因為這和各自的品牌定位有關(guān)。

其實了解不同品牌的定位，不僅能幫助我們做設(shè)計時，篩選最適合的視覺風(fēng)格。

還能大大提高我們找工作的入職率，這就是品牌思維的重要性。

這不巧了嘛，8天長假，當(dāng)我們還在高速堵車、峽谷漫游的時候，線下班20期的同學(xué)正在學(xué)習(xí)品牌策劃和商業(yè)提案。

既然都看到這兒了，不給大伙謀點福利就說不過去了 ~

那我就偷偷給大伙分享其中一段關(guān)于品牌資產(chǎn)的內(nèi)容，以及了解品牌定位對我們找工作的幫助。

認(rèn)真看完下面的內(nèi)容，你將對品牌有新的了解~

太長不看版：?

1.怎么利用品牌思維提高入職率？

2.怎么了解品牌資產(chǎn)提升過稿率？

#01

利用品牌思維提高入職率

1.?從自身優(yōu)勢技能點出發(fā)，種瓜得瓜

先分析自己的技能長處有哪些？

按行業(yè)需求排序，再依據(jù)長處去匹配有該需求的企業(yè)。

假如你手繪能力較強(qiáng)，那么在找工作時，就可以先去看看該公司的作品類型~

如果剛好也很看重手繪，那我們就可以在作品集里包裝放大自己的手繪能力，去契合品牌的需求。同時，還可以去了解下更看重手繪的品類都有哪些。

像我們傳統(tǒng)的國貨品牌，糕點、茶葉、傳統(tǒng)家具等品類，都會在包裝和設(shè)計上更看重手繪能力。

同理，如果你合成強(qiáng)、三維強(qiáng)，也可以從自身技能優(yōu)勢出發(fā)，去契合品牌，大大提高入職率~

2. ?根據(jù)心儀公司的品牌定位，對癥下藥

反過來也是一樣的，如果你看中了某家心儀的公司，那更要去了解該公司的品牌定位。

它們平時都產(chǎn)出什么類型的內(nèi)容？有什么特點？更看重設(shè)計的什么方面？

然后去思考自己是否有該項能力，如果沒有就去惡補(bǔ)，如果有就放大優(yōu)勢。

面試時也是一個道理：

要是我們學(xué)會用品牌思維看設(shè)計，面試多講一些對該品牌的理解，我相信連設(shè)計總監(jiān)都很難不為你轉(zhuǎn)身。

基于此類的職場技巧還有很多，由于文章篇幅關(guān)系，我在這兒就不多說啦。

感興趣的朋友可以掃文末二維碼了解詳情~

#02

通過了解品牌資產(chǎn)提升過稿率

接著我們來聊聊品牌資產(chǎn)。

品牌方面的內(nèi)容有很多，為什么單講品牌資產(chǎn)呢？

因為我們設(shè)計師大多是執(zhí)行者，對品牌的概念不太熟悉，但其實我們在執(zhí)行過程中所選擇的風(fēng)格，使用的素材，都屬于品牌資產(chǎn)。

了解品牌資產(chǎn)，可以幫我們更好的做出符合品牌調(diào)性的內(nèi)容，大大提升過稿率！

首先我們來說說品牌與品類的區(qū)別~

品牌是某款產(chǎn)品的牌子，品類是某一類產(chǎn)品。

比如螺螄粉和手機(jī)，它們就是不同的品類。而螺螄粉里的李子柒、好歡螺，手機(jī)里的蘋果、華為，就是各自品類里的品牌。

而品牌定位呢，其實我們簡單理解就是在品類中做細(xì)分。

比如飛鶴奶粉的品牌定位就是“更適合中國寶寶體質(zhì)的奶粉”，它的定位就是基于中國寶寶的生理特點和文化背景而設(shè)計的。

然后是品牌資產(chǎn)，主要分為頁面端和傳播端。

頁面端即我們呈現(xiàn)品牌視覺的端口，比如店鋪首頁。它包含的品牌資產(chǎn)有：色彩、UI、設(shè)計手法、元素、IP等等···

下面我們以奶粉品類為例，聊聊認(rèn)養(yǎng)一頭牛、飛鶴、愛他美在品牌資產(chǎn)管理上有什么不同。

在色彩上，認(rèn)養(yǎng)一頭牛運用了高飽和度的黃橙色、綠色，在元素上以牧場為主題，體現(xiàn)的是原生態(tài)和親近自然。

在它的牧場星球（哞星球）中，一切都是非現(xiàn)代的、原始的。

但其實，一頭牛早期的海報場景并沒有這么統(tǒng)一，還會出現(xiàn)一些室內(nèi)、商超等場景，這就與其他品牌的資產(chǎn)產(chǎn)生了相互干擾，也就難以用一個高度一致化的品牌視覺給消費者形成記憶點。

而愛他美的視覺設(shè)計則是另一套風(fēng)格，在色彩上用藍(lán)色來表達(dá)安全感，在風(fēng)格上使用了更品質(zhì)感的金屬質(zhì)地。

“設(shè)計到了后期不僅要有美學(xué)指導(dǎo)，更要將品牌顏色與定位參與到管理中來。”
——杰克

而飛鶴和一頭牛的大體視覺風(fēng)格其實是類似的。風(fēng)格上都偏牧感，整體色彩上都是以高飽和的黃橙、綠色為主，最大區(qū)別是飛鶴的那一抹深藍(lán)，以及品牌各自的IP、元素符號。

再回到我們剛提到的百草味，它之所以缺乏記憶點，或許就是因為在品牌資產(chǎn)管理上做了加法。

這里貼一張我們之前給華美月餅做過的圖，不管是設(shè)計手法還是整體元素的使用，都是高度統(tǒng)一，圍繞著中國風(fēng)來設(shè)計。

而傳播端，則更加注重用戶的體驗，也就是從五感上的不斷重復(fù)，讓消費者形成記憶點。

五感分別是：形、聲、聞、味、觸；對應(yīng)人的視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺。

像我們熟知的海底撈生日歌，就是利用聽覺給用戶形成記憶點，讓我們每次聽到“對所有的煩惱說拜拜，對所有的快樂說嗨嗨”，腦子里就自動浮現(xiàn)海底撈過生日的社死場面。

蜜雪冰城的主題曲也是同理。

就算開到北歐了，還依舊是熟悉的配方，熟悉的味道~

除了聽覺，嗅覺傳播更是充斥著我們的生活。

酒店就很喜歡用氣味來給用戶打造記憶點。比如全季酒店的正山小種茶香。同理，希爾頓、皇冠酒店、洲際酒店等知名的品牌，都擁有自己專屬的酒店香。

不只是住宿，很多線下品牌的門店也會在店內(nèi)使用自己的專屬香來增加客人無意識的記憶點。

目的就是要讓消費者一聞到類似的氣味，就想到自己的品牌。

除了五感，在傳播端，還有很多騷操作。比如白酒界，你可能沒聽過青花郎，但你或多或少聽過他們的傳播語：

“云貴高原和四川盆地接壤的赤水河畔, 誕生了中國兩大醬香白酒, 其中一個是青花郎?！?

懂酒的用戶都知道，茅臺是醬香型的代表，是品質(zhì)的代名詞。

而青花郎借助醬香關(guān)聯(lián)茅臺，就是在不斷給消費者灌輸青花郎品質(zhì)“堪比”茅臺信號的同時，通過不斷的重復(fù)強(qiáng)調(diào)，占穩(wěn)醬香型品類TOP2地位。

一旦消費者提及醬香，就會想到茅臺和青花郎，它的宣傳目的就達(dá)到了。

是愛升咖傍大款的小青花一枚呀~

關(guān)于品牌，能講的實在是太多了，這里就不展開啦~

至于品牌取名，我只能說：在中國，有兩大 jie shi bang...?

剛好假期結(jié)束了，線下班同學(xué)商業(yè)策劃的作品也出來了，給大家淺淺分享一下：

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