一、策劃的詳細步驟：

1、市場調(diào)查：

在制定的戰(zhàn)略前，首先要對目標消費群進行調(diào)查

。通過對消費者心理和購買行為習慣的分析，確定產(chǎn)品定位和營銷策略。只有通過充分了解消費者的需求才能更好地滿足消費者的需求從而贏得市場。因此要明確目標消費群的特征、購買動機及主要顧慮因素等，并據(jù)此制定相應的營銷計劃。

2、產(chǎn)品定位：

產(chǎn)品是企業(yè)的資源，是企業(yè)賴以生存的根本所在；企業(yè)要想獲得長遠發(fā)展重視產(chǎn)品的設計工作；同時企業(yè)還應該根據(jù)自身的實際情況選擇合適的產(chǎn)品進行生產(chǎn)和銷售。

企業(yè)在新產(chǎn)品時要注意考慮以下幾個方面：

（1）產(chǎn)品質(zhì)量：產(chǎn)品質(zhì)量的好壞直接影響到消費者對該產(chǎn)品的評價與接受程度；質(zhì)量好的產(chǎn)品在市場上才會有較好的競爭力；質(zhì)量差的產(chǎn)品很難得到市場的認可與接受。

（2）價格定位：由于不同的消費群體具有不同的價值觀念和審美情趣，因此不同類型產(chǎn)品的定價也應有所不同；一般來說產(chǎn)品和低檔產(chǎn)品的定價應高于中檔產(chǎn)品和低端產(chǎn)品。

（3）功能特點定位：同一類型的產(chǎn)品其功能特點也各有千秋，因此在新項目時應針對不同群體的需求來合理地確定其功能特點。

（4）包裝形式定位：不同的包裝形式會給人以不一樣的感受與體驗感。

（5）名稱的定位（即或名稱）：的名稱不僅能夠起到區(qū)別其他同類商品的作用而且還能起到宣傳作用。

（6）廣告宣傳方式的選擇。

（7）渠道的選擇。

（8）活動的方式選擇。

（9）售后服務內(nèi)容的設計等。

3、形象塑造：

形象塑造是指通過一定的手段將企業(yè)的理念傳遞給公眾的一種傳播方式。它是使消費者認識該企業(yè)和該的關鍵環(huán)節(jié)之一。