文 | 小咕咚

“第一次這么想看跑男。”昨日（7月7日），不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)如是發(fā)文道，這樣的訴求并未得到滿足，而這一切都與蔡徐坤的塌房有關(guān)。

早前有爆料稱，作為《奔跑吧》嘉賓的蔡徐坤因一夜情導(dǎo)致對(duì)方懷孕，引發(fā)廣泛關(guān)注。時(shí)隔一周后，蔡徐坤發(fā)文回應(yīng)，和C女士交往是雙方自愿，不存在“未成年”和強(qiáng)制墮胎，但這并未平息相關(guān)的輿論風(fēng)波。

外加在蔡徐坤回應(yīng)之前，北京廣告協(xié)會(huì)明星代言工作委員會(huì)官方發(fā)布了一則《關(guān)于對(duì)中國(guó)內(nèi)地男歌手蔡某某輿情發(fā)酵的風(fēng)險(xiǎn)提示》。文中顯示，近日，中國(guó)內(nèi)地男歌手蔡某某事件逐漸發(fā)酵，該事件有進(jìn)一步炒作及擴(kuò)大趨勢(shì)，請(qǐng)相關(guān)品牌方、演藝經(jīng)紀(jì)公司、MCN 經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)內(nèi)地男歌手蔡某某做好風(fēng)險(xiǎn)把控。

在這一背景下，央視頻下架所有蔡徐坤相關(guān)的內(nèi)容，他早前參與錄制的《奔跑吧7》同樣也受到了影響。

“因編排調(diào)整，原定今天（本周五）20:20播出的《奔跑吧》將延期播出，感謝各位觀眾的支持?！?月30日，浙江衛(wèi)視《奔跑吧》官方微博發(fā)布了這樣一條微博，而時(shí)隔一周后，《奔跑吧7》仍未能播出，#奔跑吧沒播#這一話題登上了微博熱搜榜的第一名，進(jìn)而掀起了種種討論。

整活與期待中，網(wǎng)友空歡喜一場(chǎng)

一般來說，綜藝節(jié)目會(huì)將“問題藝人”的鏡頭盡可能地剪掉或者打馬賽克。但《奔跑吧》作為一檔競(jìng)技性的節(jié)目，嘉賓之于節(jié)目整體劇情都起到了關(guān)鍵的推動(dòng)作用，故而節(jié)目如何去蔡徐坤化的剪輯成為了一大難點(diǎn)。

對(duì)此，網(wǎng)友們腦洞大開，提出來不少有趣的建議，獲得最多關(guān)注的是莫過于網(wǎng)友用安慕希圖標(biāo)做的圖，還有不少網(wǎng)友戲稱，“站著是安慕希酸奶，奔跑中是臺(tái)鈴電動(dòng)車，躺下是喜臨門床墊 ”網(wǎng)友的建議不僅讓負(fù)面新聞纏身的嘉賓不出鏡，還保護(hù)了節(jié)目劇情的完整性，更是將品牌植入的效果更上一層樓，可以說是一舉多得。

此外，基于過往的節(jié)目素材，網(wǎng)友花式整活調(diào)侃，讓#姚譯添對(duì)鄭愷的囑咐#引發(fā)了熱議。而這源于，鄭愷錄制滿100期獲得全勤獎(jiǎng)時(shí)，姚譯添囑咐：“戒驕戒躁，踏踏實(shí)實(shí)做人?！碑吘梗f一鄭愷出事，《奔跑吧》系列節(jié)目就全“無”了。

從#奔跑吧今天沒發(fā)物料#到#粉絲逼問張大大跑男播不播# ，這些話題無不顯示出網(wǎng)友對(duì)于節(jié)目能否播出的好奇與期待。雖說7月7日官方并未明確表示節(jié)目是否播出，但節(jié)目組工作人員在社交平臺(tái)發(fā)ok手勢(shì)，并表示“看我的手勢(shì)，懂得都懂”，似乎釋放出節(jié)目將正常播出的消息，結(jié)果在8點(diǎn)19分時(shí)又把配文編輯了，不少網(wǎng)友表示“跑男是懂得遛觀眾的?！?/p>

一面是網(wǎng)友花式整活，一面是節(jié)目組暗中溜粉，將節(jié)目熱度與期待值拉滿的同時(shí)，卻最終讓觀眾們空歡喜一場(chǎng)，這也使得各種小道消息傳得滿天飛——有的說導(dǎo)演組準(zhǔn)備找人重錄，有的說后期重新剪輯，有的說節(jié)目成品沒法看，準(zhǔn)備索賠，還有的傳言節(jié)目永久停播……

如今這些五花八門的傳言甚囂塵上之時(shí)，《奔跑吧》官方并未發(fā)聲，不僅給相關(guān)言論的傳播增添了幾分“說服力”，更是為節(jié)目熱度注入源源不斷的話題，讓節(jié)目熱度持續(xù)上漲。百度指數(shù)顯示，在蔡徐坤緋聞爆發(fā)期間,《奔跑吧7》的熱度指數(shù)達(dá)到了本季以來的最高點(diǎn)。

但說到底，《奔跑吧》更應(yīng)該以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引觀眾的注意力，如今以節(jié)目的播出與否吊足觀眾的胃口，實(shí)屬將話題營(yíng)銷玩的明明白白，讓#對(duì)這期跑男更有興趣了#身居熱搜榜的高位，不過原計(jì)劃由《中國(guó)好聲音》于7月14日接檔，后續(xù)《奔跑吧》節(jié)目組最終能否成功播出、并在內(nèi)容品質(zhì)上滿足觀眾的期待，還待觀望。

風(fēng)險(xiǎn)背調(diào)成剛需，應(yīng)對(duì)效率需提速

近年來，明星常因感情問題、稅收問題、牽涉黃賭毒等問題而塌房，在牽一發(fā)而動(dòng)全身間，往往會(huì)引發(fā)蝴蝶效應(yīng)，尤其是在播劇集、綜藝更是重災(zāi)區(qū)。此次《奔跑吧》并非是節(jié)目嘉賓首次塌房，此前黃旭熙也曾因前女友們的集體公開控訴而塌房，不過好在此事發(fā)生在《奔跑吧5》收官之后，并未給節(jié)目組造成直接到影響，只是后續(xù)節(jié)目組也不再與黃旭熙進(jìn)行合作。

素人嘉賓塌房亦時(shí)有發(fā)生，尤其戀綜類節(jié)目是高危地帶。在《怦然再心動(dòng)》中，部分男嘉賓或是被質(zhì)疑性取向，要么是被扒個(gè)人履歷造假，為此節(jié)目組還公開與其中一位終止了合作；在《怦然心動(dòng)二十歲》中，有4位素人男嘉賓先后被曝塌房，從品行問題、性取向到有女朋友還參加戀愛綜藝等情況，而第二季開篇便有素人女嘉賓被曝出黑料，故而節(jié)目延期播出。

不過很少有節(jié)目像《奔跑吧7》連續(xù)兩周未能播出，而這背后，要么是后期剪輯難度大，要么是在觀望蔡徐坤的風(fēng)評(píng)能否有轉(zhuǎn)機(jī)。其實(shí)，早前便有蔡徐坤相關(guān)的爆料在網(wǎng)絡(luò)上流傳，只是未以實(shí)名制的方式擴(kuò)大化傳播，此次事件也進(jìn)一步說明了節(jié)目組進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)背調(diào)的必要性。

“找人一時(shí)爽、背調(diào)火葬場(chǎng)?！币舱沁@些先例在前，如今節(jié)目組在嘉賓背調(diào)上更要下足功夫。素人嘉賓方面，有導(dǎo)演在小紅書上分享背調(diào)全過程，一方面從社交平臺(tái)切入，就連艾特、關(guān)注、評(píng)論這些細(xì)節(jié)都不會(huì)放過，另一方面要對(duì)嘉賓進(jìn)行面對(duì)面高壓測(cè)試以及專業(yè)的心理測(cè)試，以及通過公檢法、學(xué)信網(wǎng)等平臺(tái)核實(shí)嘉賓的身份信息。不過，絕大多數(shù)戀綜節(jié)目嘉賓大都是在節(jié)目播出后被熟人爆料私生活而塌房，給人防不勝防之感。

同樣的，藝人背調(diào)亦存在同樣的問題，即便有專業(yè)的藝人風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估公司助力，但很多個(gè)人私密性的事情無從得知。即便有官方提醒注意，其間所存在的時(shí)間差也會(huì)給節(jié)目的制作與播出帶來不可挽回的影響。正如此番蔡徐坤負(fù)面事件以及一旦塌房，節(jié)目組只能認(rèn)栽，在靜觀其變中找到最合適的應(yīng)對(duì)方案。

除卻要做好前期背調(diào)，節(jié)目組以及所在平臺(tái)方更應(yīng)該具有良好的危機(jī)應(yīng)對(duì)能力。此番同樣受蔡徐坤事件的影響，湖南衛(wèi)視《青春π計(jì)劃》將節(jié)目中涉及蔡徐坤的歌曲直接“一剪沒”，保證節(jié)目正常播出，而浙江衛(wèi)視《奔跑吧7》在延期兩周后尚未有定論。作為一檔歷經(jīng)11季的節(jié)目，《奔跑吧》系列節(jié)目經(jīng)歷了內(nèi)娛的種種風(fēng)雨，公關(guān)危機(jī)的應(yīng)對(duì)能力也應(yīng)在線，只不過如今這樣的效率也實(shí)屬低下，最終落得“熱度有了，好感無了”的尷尬境地。

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