農(nóng)業(yè)品牌對(duì)于鄉(xiāng)村振興的意義

近年來(lái)，隨著我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌的不斷發(fā)展，品牌意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也在不斷提高。為進(jìn)一步推進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。從2006年起，我國(guó)就開(kāi)始了一系列的農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建工作，并取得了一定的成效，但總體上看農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)仍處于起步階段，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有較大差距。

中國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化直接關(guān)系到農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和農(nóng)民收入的增長(zhǎng)，在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有十分重要的地位。因此在現(xiàn)階段對(duì)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)尤為重要。

中國(guó)作為農(nóng)業(yè)大國(guó)，不僅要繼續(xù)推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)從生產(chǎn)、流通、加工到銷售各環(huán)節(jié)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整，還要發(fā)展具有自身特色和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展模式。

有利于優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合

農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是要通過(guò)農(nóng)業(yè)品牌的創(chuàng)建，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理性，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)能力，同時(shí)推動(dòng)了農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)有利于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，有利于增加農(nóng)民收入，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

有利于提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

由于消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的要求越來(lái)越高，因此農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。同時(shí)，通過(guò)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，可以將優(yōu)勢(shì)品牌加以整合，并逐步形成全國(guó)乃至全世界都公認(rèn)的優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)從“生產(chǎn)導(dǎo)向”轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆袌?chǎng)導(dǎo)向”，農(nóng)業(yè)發(fā)展模式也從傳統(tǒng)粗放向現(xiàn)代高效轉(zhuǎn)變，建立強(qiáng)大的農(nóng)產(chǎn)品品牌化對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展將產(chǎn)生重要的推動(dòng)作用。

有利于提升農(nóng)民增收致富能力

農(nóng)民是農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的主體，他們從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的能力和水平直接決定著農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的效果和質(zhì)量。加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，將為農(nóng)民提供新的就業(yè)渠道、增收機(jī)會(huì)，有利于提高農(nóng)民的收入水平。

一是有利于提升農(nóng)產(chǎn)品品牌附加值，提高產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率；二是有利于實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，促進(jìn)綠色農(nóng)產(chǎn)品供給，提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全水平；三是有利于增加農(nóng)業(yè)就業(yè)機(jī)會(huì)，為農(nóng)村剩余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移創(chuàng)造條件。總之，通過(guò)培育、創(chuàng)立農(nóng)業(yè)品牌，一方面可以拓寬農(nóng)民增收渠道、增加收入；另一方面可以提高農(nóng)民綜合素質(zhì)，提升農(nóng)民的自我發(fā)展能力。

有利于推動(dòng)鄉(xiāng)村人才振興和文化振興

鄉(xiāng)村人才振興是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵所在，從鄉(xiāng)村現(xiàn)有的人才中選出適用的人才是解決鄉(xiāng)村發(fā)展瓶頸問(wèn)題的關(guān)鍵，通過(guò)實(shí)施品牌建設(shè)戰(zhàn)略，可以為鄉(xiāng)村引進(jìn)和培養(yǎng)一批有知識(shí)、有文化、懂技術(shù)的優(yōu)秀人才，為促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供智力支撐。品牌建設(shè)是一項(xiàng)綜合復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要包括農(nóng)產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌等在內(nèi)的所有主體共同參與。通過(guò)創(chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌，能夠引導(dǎo)社會(huì)資本投入，增加就業(yè)和創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，幫助農(nóng)民脫貧致富，增加農(nóng)民收入，推進(jìn)鄉(xiāng)村人才振興。通過(guò)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化繁榮，有利于培養(yǎng)現(xiàn)代新型職業(yè)農(nóng)民。

有利于推動(dòng)鄉(xiāng)村生態(tài)宜居建設(shè)

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出，要統(tǒng)籌山水林田湖草系統(tǒng)治理，實(shí)施重要生態(tài)系統(tǒng)保護(hù)和修復(fù)重大工程，優(yōu)化生態(tài)安全屏障體系，加強(qiáng)森林、草原、濕地、荒漠生態(tài)系統(tǒng)保護(hù)和修復(fù)，強(qiáng)化生物多樣性保護(hù)，全面提升生態(tài)系統(tǒng)質(zhì)量和穩(wěn)定性。這就需要不斷改善鄉(xiāng)村的環(huán)境質(zhì)量，尤其是要加大鄉(xiāng)村環(huán)境保護(hù)力度。農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)有利于提升農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展水平和質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村生態(tài)宜居建設(shè)目標(biāo)，為農(nóng)村提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。

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