白酒市場(chǎng)尤其是醬酒市場(chǎng)，近年來的競(jìng)爭(zhēng)不可謂不激烈，資本入局、品牌升級(jí)、線下鋪館、媒體霸屏……各路酒企各顯神通。在眾多醬酒品牌中，金樽吟以其獨(dú)特的品牌定位和品牌形象，在卓越品質(zhì)的基礎(chǔ)加持下，在醬酒市場(chǎng)的地位卻一直牢固絲毫不受影響。今天我們將從品牌的角度，以三個(gè)維度對(duì)金樽吟進(jìn)行深度解讀。

一、品牌傳播

金樽吟的品牌傳播策略獨(dú)特而具有深度。一方面，金樽吟通過大型酒類展覽、品鑒會(huì)等形式，向消費(fèi)者展示其產(chǎn)品品質(zhì)和品牌文化，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，近幾年金樽吟共舉辦過近萬場(chǎng)品鑒會(huì)、品銷會(huì)100余場(chǎng)、200多場(chǎng)宴席，覆蓋全國93%的城市，有人喝酒的地方就有金樽吟的酒香。另一方面，金樽吟也積極利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體等新興渠道進(jìn)行品牌推廣，如開展網(wǎng)絡(luò)寵粉活動(dòng)、互動(dòng)活動(dòng)、發(fā)布品牌歷程等，累計(jì)網(wǎng)絡(luò)曝光達(dá)百億次。以2021年江蘇衛(wèi)視真人秀節(jié)目《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》為例，僅此一個(gè)節(jié)目網(wǎng)絡(luò)曝光便達(dá)到72億次，讓更多的國人了解金樽吟、接受金樽吟、品嘗金樽吟。

二、品牌形象

金樽吟的品牌形象定位明確，以“尊貴、儒雅、傳統(tǒng)、現(xiàn)代”為核心元素。其品牌標(biāo)志采用了古代飲酒器造型，寓意著品牌對(duì)傳統(tǒng)文化的尊重和傳承。在視覺設(shè)計(jì)上，金樽吟幾乎所有產(chǎn)品系列都采用了紅色、金色、醬色為產(chǎn)品配色，象征著尊貴和榮耀；在對(duì)外宣傳的所有品牌物料上運(yùn)用代表現(xiàn)代和創(chuàng)新的金樽藍(lán)，在一眾醬酒品牌甚至所有白酒品牌中都顯得獨(dú)特亮眼，讓人第一眼看到就深深刻在腦海里，極具高端品牌調(diào)性。這一點(diǎn)不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品上，更在形象代言人身上體現(xiàn)得淋漓盡致，姜武不僅是影視圈得硬漢代表，更具有儒雅的氣質(zhì)，對(duì)醬香白酒的熱愛也是發(fā)燒友級(jí)，是真正懂酒的人，因此才會(huì)有金樽吟后來的slogan“懂酒的人 喝真醬酒”。金樽吟的品牌形象也隨著姜武的形象而深入人心。

三、品牌知名度

隨著品牌傳播的聲浪和品牌形象的成功建立，金樽吟的品牌知名度不斷攀升。一方面，金樽吟在河南、山東、廣東等醬酒消費(fèi)大省擁有較高的市場(chǎng)份額，具備龐大的用戶基礎(chǔ)；另一方面，金樽吟也不斷通過各種宣傳渠道提升品牌知名度，如舉辦大型高端品鑒活動(dòng)，《金樽吟·國際領(lǐng)袖專場(chǎng)品鑒會(huì)》便是最好的例子。金樽吟分別于2019年和2023年在北京、深圳舉辦了兩場(chǎng)《金樽吟·國際領(lǐng)袖專場(chǎng)品鑒會(huì)》，金樽吟代表中國醬香與國際政要同臺(tái)交流。法國前總統(tǒng)奧朗德和法國前總理拉法蘭品嘗過金樽吟后都對(duì)金樽吟的品質(zhì)贊不絕口，更是為金樽吟簽名留念。而金樽吟也被作為國禮贈(zèng)與對(duì)方，既充分體現(xiàn)了中國作為禮儀之邦的風(fēng)度，更是將中國傳統(tǒng)醬酒文化推向世界，將卓越的中國醬酒走向國際。

金樽吟以三大品牌維度為支點(diǎn)、以堅(jiān)守傳統(tǒng)，品質(zhì)至上的精神，不斷提升品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，成功打造了中國高端醬酒的新風(fēng)尚，為消費(fèi)者帶來更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，讓我們感受到了中國醬酒文化的深厚底蘊(yùn)和獨(dú)特魅力。金樽吟，正以她獨(dú)特的品牌魅力，向世界展示著中國高端醬酒的璀璨風(fēng)華。