創(chuàng)作者玩家數(shù)超千萬?

近日，蛋仔派對又開始了狂飆模式。

此前，由于新游戲扎堆上線，長期保持在國區(qū)iOS雙榜前十的《蛋仔派對》，在排名上略有下滑。不過，隨著6月16日上線周年慶版本，游戲熱度迅速重燃，再次回到免費和暢銷雙榜前三。

事實上，在網(wǎng)易520發(fā)布會后，競核就預(yù)判了項目組會非常重視蛋仔第一次周年慶。而從實際效果來看，蛋仔在游戲內(nèi)容、營銷方式、商業(yè)表現(xiàn)等各個方面都超出了我們的預(yù)料。

在內(nèi)容側(cè)，以馬戲團為主題的限時活動“失重音樂節(jié)”，不僅用裝飾布景和互動玩法把蛋仔島變成狂歡樂園。甚至還邀請了夏日入侵企畫、房東的貓、逃跑計劃三支當(dāng)紅樂隊，在游戲中以失重的狀態(tài)為玩家?guī)砭恃莩?。如此新穎且潮酷的玩法，堪稱蛋仔版樂夏。

此外，以川蜀文化為主題的全新版本【蜀風(fēng)川韻】也在周年慶上同步推出。蜀俠、蜀戲、蜀茶等傳統(tǒng)文化，將以更潮流的方式展現(xiàn)給蛋仔玩家。不僅如此，游戲還與成都大熊貓基地合作，把川蜀頂流熊貓也帶到游戲之中，引爆了玩家熱情。

至于營銷側(cè)，品牌聯(lián)動仍是蛋仔最擅長也是效果最好的營銷方式之一。有意思的是，除開跟《中國奇譚》、《奧特曼》等常規(guī)內(nèi)容IP聯(lián)動外，線下場景和UGC生態(tài)也被更多的融入到游戲營銷之中。

筆者曾在《商譽又成老大難？A股游戲公司主動排雷有了新招》一文中提到，蜜雪冰城憑借遍布全國的門店網(wǎng)絡(luò)、年輕化的消費群體、以及契合的吉祥物形象，或是蛋仔線下聯(lián)動的最佳選擇。如今，這一暢想變成了現(xiàn)實。蛋仔和蜜雪冰城在周年慶期間展開雙重聯(lián)動，不僅在線下推出喜聞樂見的打卡整活環(huán)節(jié)，還在線上推出了融合冰激凌、雪王等元素的地圖創(chuàng)建大賽。

蛋仔搞UGC比賽并不新鮮，但將UGC生態(tài)融入游戲營銷卻相當(dāng)少見。這或許也意味著蛋仔的UGC生態(tài)將進入2.0時代。無獨有偶，就在上周六（6月17日），蛋仔派對在重慶舉辦了首次創(chuàng)作者大會，游戲制作人Kwan也出席現(xiàn)場，為杰出創(chuàng)作者們頒發(fā)了多項大獎。

Kwan表示，UGC生態(tài)始終都是蛋仔的核心與靈魂，玩家自建地圖每周都在以百萬級的數(shù)量不斷增長，參與創(chuàng)作的玩家數(shù)也超過千萬?；诖耍幌盗泻蚒GC相關(guān)的新動向也應(yīng)運而生。

其中，地圖編輯器作為內(nèi)容創(chuàng)造的必備工具，將得到進一步升級。更多的功能和外觀組件，以及AIGC能力會被應(yīng)用在編輯器中，通過基礎(chǔ)素材的自動生成，創(chuàng)作者可以更輕松更高效地揮灑創(chuàng)意。同時，更強的邏輯編寫能力和劇情創(chuàng)作能力，也能讓玩家創(chuàng)造出獨屬于自己的創(chuàng)意關(guān)卡，甚至打造出一部蛋仔電影。

需要指出的是，蛋仔項目組對編輯器可以說是非常熟悉，多名核心成員曾負責(zé)《河貍計劃》這一項目。這款于2019年上線的輕游戲原創(chuàng)社區(qū)，包含了一個PC端的編輯器，而它也是蛋仔派對的靈感之初。玩家可用其進行關(guān)卡、AI、地圖、事件等游戲內(nèi)容的設(shè)計，實現(xiàn)MOBA、吃雞、自走棋、非對稱競技、跑酷、解謎、rpg、塔防等多鐘玩法。

可以說，蛋仔派對的UGC基因來源于地圖編輯器，而編輯器也成為了蛋仔UGC生態(tài)的陣眼所在。因此，跟著地圖編輯器的優(yōu)化方向，我們或許就能發(fā)現(xiàn)蛋仔UGC的未來脈絡(luò)。

以下為制作人Kwan現(xiàn)場分享全文（略作編輯）。

大家下午好！我是《蛋仔派對》的制作人Kwan，非常感謝大家能夠在百忙之中來到重慶線下，參與首屆創(chuàng)作者大會，我也十分榮幸能站在這里代表《蛋仔派對》項目組和大家交流。

這是我們第一次這么大規(guī)模的與玩家、創(chuàng)作者們面對面的交流。今天我想通過此次大會，向所有創(chuàng)作者以及熱愛工坊、熱愛樂園的玩家們，匯報一下我們目前在地圖創(chuàng)作領(lǐng)域的一些工作，并展望未來的計劃和前進方向——包括未來我們在地圖編輯器方面的規(guī)劃，以及對創(chuàng)作者的激勵培養(yǎng)方案。

做地圖編輯器出身，老司機的新嘗試

我們的團隊由一群有活力、有想法的年輕人組成。在制作《蛋仔派對》之前，團隊的幾名核心成員主要負責(zé)網(wǎng)易首款游戲編輯器《河貍計劃》這一項目，可以說我們團隊就是做地圖編輯器出身的。

得益于《河貍計劃》，我們積攢了大量編輯器和UGC生態(tài)的相關(guān)經(jīng)驗，因此在準(zhǔn)備開發(fā)《蛋仔派對》時，我們一方面基于對編輯器的熱愛，另一方面則是堅信“高手在民間”的理念和UGC的無限可能，所以決定以地圖編輯器為游戲核心，創(chuàng)立獨屬蛋仔的UGC生態(tài)，“蛋仔工坊”應(yīng)運而生。

“蛋仔工坊”的出現(xiàn)，讓任何人都能通過編輯器自由創(chuàng)作自己的地圖。公測上線之初，《蛋仔派對》迎來了第一批地圖創(chuàng)作者。他們有些曾有過編輯器經(jīng)驗，而大部分人都是初次接觸上手編輯器。但令人可喜的是，越來越多質(zhì)量上乘、體驗新穎的優(yōu)質(zhì)地圖出現(xiàn)，樂園生態(tài)也初具雛形。去年暑期，官方舉辦了首屆工坊創(chuàng)作大賽，以此為契機鼓勵更多用戶參與其中。

當(dāng)然，創(chuàng)作者們在不斷成長，項目組也沒有停下前進的腳步。在此期間，我們不斷打磨游戲品質(zhì)，完善工坊各類功能，尤其在組件裝飾的新增和運動器邏輯的優(yōu)化上大下功夫。在大家的共同努力下，游戲迎來了創(chuàng)作者人數(shù)和地圖數(shù)量的飛速增長。

目前，我們每周地圖發(fā)布數(shù)量達到百萬量級，創(chuàng)作者數(shù)量突破千萬。伴隨著各類優(yōu)質(zhì)地圖的出現(xiàn)，越來越多的玩家沉浸于樂園帶來的無限可能中。地圖創(chuàng)作者是《蛋仔派對》最重要的一部分，你們的非凡創(chuàng)造力是游戲的核心價值所在。

其實我們團隊經(jīng)常會在群里分享最近玩到的好圖，也一次次被地圖中蘊藏的深意打動。從文學(xué)藝術(shù)到科技奧秘，從社會議題到真情體驗，從現(xiàn)實美景到虛幻構(gòu)想，地圖在主題立意和細節(jié)設(shè)計上，都顯露出深切的文化與社會關(guān)懷?；诖耍覀兩罡胸?zé)任之重大，提供更優(yōu)質(zhì)的編輯器工具和更完善的激勵機制，已迫在眉睫。

在樂園方面，我們會做一次大刀闊斧的改版。在界面UI上，就會與現(xiàn)在有非常顯著的區(qū)別。改版的目的就是讓各種不同類型的地圖玩家都能夠更便捷地玩到自己喜歡的地圖，也讓作者們辛苦制作出的地圖有了更多的曝光機會。

我們希望樂園是一個百花齊放的從創(chuàng)作生態(tài)，所以我們已經(jīng)針對不同的地圖垂類舉辦了長期的創(chuàng)作月賽活動，活動將會覆蓋所有的垂類，冷門垂類的作者不用再去擔(dān)心自己的地圖被主流類型的地圖所埋沒。

在編輯器方面，我們會持續(xù)的加入更多的功能組件和外觀組件，比如引力場、可以游泳和劃船的水域、DIY載具，另外我們正在重點開發(fā)編輯器的邏輯編寫能力和劇情表演的創(chuàng)作能力，讓大家可以編寫全新的關(guān)卡規(guī)則、組件和技能，從而創(chuàng)造出全新的獨創(chuàng)玩法；也可以編寫NPC的對話和表演，演繹一場沉浸互動式的蛋仔大電影。

其次，最近生成式AI的技術(shù)日新月異，我們也在積極的探索嘗試，比如AI生成一些簡單的組件組，一鍵更換全地圖的組件顏色，用圖片生成像素塊拼接等，讓大家從重復(fù)繁重的體力勞動中釋放出來，將時間和精力更多聚焦到創(chuàng)意的施展上。另外，大家一起很期待的多人共創(chuàng)功能我們已經(jīng)在開發(fā)中了，讓大家可以分工協(xié)作，各自在某一方面發(fā)揮專長。

給錢給資源，只為讓創(chuàng)作者放肆玩

在優(yōu)化編輯工具的同時，我們非常注重創(chuàng)作者在游戲內(nèi)創(chuàng)作能力的成長，因此我們也在持續(xù)推出和優(yōu)化游戲內(nèi)外的激勵和培養(yǎng)方案。借此機會我也給大家匯報一些我們目前或者以后打算給大家提供的服務(wù)內(nèi)容。

我們面向所有創(chuàng)作者推出了作者的服務(wù)中心——“創(chuàng)作者平臺”。平臺中有專門面向創(chuàng)作者的多個板塊，例如地圖數(shù)據(jù)、通知信息、征稿活動、作者功能等等。平臺的內(nèi)容會在未來持續(xù)的增加并進行優(yōu)化。其中還包括一個非常重要的功能，那就是“激勵計劃”。

“激勵計劃”是《蛋仔派對》為激勵玩家以及創(chuàng)作者們創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)地圖而推出的現(xiàn)金獎勵計劃。激勵計劃門檻并不高，未來會有非常多的作者能夠通過《蛋仔派對》游戲獲得現(xiàn)金收益。另外值得特別預(yù)告的是，為了慶祝周年慶的到來，6月19日起，簽約作者和參與到激勵計劃的作者的收益都將會翻倍，具體持續(xù)時間也可以留意“創(chuàng)作者平臺”的通知信息。

此外，在座一定有不少作者是我們的官方簽約創(chuàng)作者，我們會持續(xù)的去篩選和發(fā)現(xiàn)最優(yōu)秀的那一批工坊作者，并對他們發(fā)出官方的簽約邀請。與官方完成簽約的作者不但可以獲得更高的激勵收益，還會有非常豐厚的權(quán)益內(nèi)容，而且權(quán)益會持續(xù)增加。

很多人可能會疑惑，我作為一個小白，該怎么樣在工坊里一步一步做起來呢。這個大家也不用太過擔(dān)心。我們還會在工坊內(nèi)外去豐富教學(xué)內(nèi)容，提供交流見面的機會、官方培訓(xùn)課程、問題答疑等活動，幫助創(chuàng)作者從美術(shù)、創(chuàng)意、關(guān)卡設(shè)計，甚至外媒變現(xiàn)等各個角度提升自己。

與此同時，游戲內(nèi)還有蛋殼系統(tǒng)、莊園等社區(qū)型的游戲功能，是我們對打造文化社區(qū)的進一步的嘗試。在社區(qū)內(nèi)，大家也可以自發(fā)的去種草自己的內(nèi)容，對自己的地圖進行擴散。

創(chuàng)作者是《蛋仔派對》非常重要的一部分，我們深知這一點。未來我們也將持續(xù)深耕UGC賽道，為創(chuàng)作者提供更大的舞臺，提供更多的幫助和服務(wù)。我們期待每一位創(chuàng)作者都能在工坊中找到自我、分享自我，在與其他優(yōu)秀創(chuàng)作者的思維碰撞中，創(chuàng)新再創(chuàng)作，雕琢內(nèi)容、享受過程、實現(xiàn)成果。

相信在大家的共同努力下，《蛋仔派對》一定會越來越好。謝謝大家！