題圖 / B站拜年祭

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這是一場屬于年輕人的“春晚”，更是兩代人之間的溝通橋梁

相信對于廣大的B站用戶來說，在剛剛過去的春節(jié)長假里，最讓他們開心的恐怕就是除夕夜（2月15日）上線的B站拜年祭了。

截至目前，長達(dá)4個小時的B站拜年祭播放量已經(jīng)達(dá)到1000萬，產(chǎn)生了40余萬次的分享，50余萬次的收藏，以及120余萬個投幣。與此同時，在微博、貼吧、知乎這些社交平臺上，還產(chǎn)生了大量關(guān)于2018年B站拜年祭節(jié)目的討論。

顯然，拜年祭已然成為B站，乃至中國年輕群體在一年中最為盛大的活動之一。

二次元PGC內(nèi)容未來發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)

迄今為止，B站拜年祭已經(jīng)連續(xù)舉辦了9屆。從2010年40位UP主“自娛自樂”式地進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作開始，B站拜年祭隨著觀眾數(shù)量和文化影響力的不斷增加，其幕后制作團(tuán)隊(duì)的規(guī)模和實(shí)力也出現(xiàn)了不斷壯大的發(fā)展趨勢。

相比起之前的幾屆，2018年的B站拜年祭呈現(xiàn)出來了2個非常明顯的特點(diǎn)。

第一，B站拜年祭在內(nèi)容制作方面，已經(jīng)開始出現(xiàn)了專業(yè)化發(fā)展的趨勢。近些年來，B站拜年祭逐漸形成了歌舞類節(jié)目、MMD、鬼畜、原創(chuàng)動畫/動態(tài)漫畫、語言類節(jié)目、真人節(jié)目、隱藏彩蛋等相對固定的節(jié)目形式。而這些節(jié)目內(nèi)容也從最初主要依賴UP主個人才華的UGC作品，逐漸轉(zhuǎn)變成為了UP主依靠B站整個公司力量和資源來打造，并不斷推出能稱得上是行業(yè)標(biāo)桿的PGC作品。

比如說在2018拜年祭中出現(xiàn)的《口袋競技場 冰與鐵之歌》，爽快的打斗加上精良的動畫制作，在讓觀眾們驚呼“經(jīng)費(fèi)在燃燒”的同時，也能在一定程度上顯示出目前中國動畫制作的實(shí)力；

而在《UP主的奇妙冒險(xiǎn)之勇者傳說》中，我們也能看出B站在綜藝節(jié)目制作，以及人氣UP主藝人化的無限發(fā)展?jié)摿Γ?/p>

當(dāng)然，虛擬偶像星塵演唱的《Journey》、2233娘演唱的《與你同行～B With U～》等歌曲，更是能反映出UP主們愈發(fā)成熟專業(yè)的音樂制作水平。

第二，2018年B站拜年祭出現(xiàn)了廣告商的介入。通過與節(jié)目內(nèi)容的有機(jī)結(jié)合、廣告單獨(dú)分P等舉措，暴雪、網(wǎng)易、達(dá)喜、Free衛(wèi)生巾、KFC這些品牌廣告成功地植入到了拜年祭中。

“感謝金主爸爸”、“感謝贊助B站拜年祭”……從觀眾們發(fā)出的這些彈幕來看，這些商業(yè)廣告植入非但沒有引起他們的反感，還意外地收到了許多觀眾的好評。至少在這些觀眾看來，這一方面是主流市場對B站拜年祭影響力的認(rèn)可，而另一方面也是增加UP主收入，極大改善B站拜年祭收支結(jié)構(gòu)長期不合理的重要手段。

無論是內(nèi)容制作的PGC化，還是與廣告商的深入合作，剛剛結(jié)束不久的這場拜年祭，顯然是迄今為止B站所舉辦的最為成熟的一屆拜年祭活動，也是B站近些年來不斷發(fā)展壯大的體現(xiàn)。我們可以預(yù)見的是，B站拜年祭呈現(xiàn)出來的這些變化，將成為優(yōu)質(zhì)PGC內(nèi)容的風(fēng)向標(biāo)，成為整個行業(yè)未來在內(nèi)容及商業(yè)開發(fā)方面的重要參考依據(jù)。

令人耳目一新的正能量內(nèi)容

優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容，一直都是正確價(jià)值觀的最佳載體。在2018年B站拜年祭中，有3個節(jié)目非常值得我們注意，它們分別是《上海一夜》、《乒乓帝國》以及《逆浪千秋》。

《上海一夜》是一個鬼畜類節(jié)目。運(yùn)用“人力VOCALOID”的方式，這個節(jié)目不僅讓“局座”張召忠、葛平這兩位“鬼畜全明星”，以及虛擬偶像星塵實(shí)現(xiàn)歌曲三人對唱，同時還以小人書的形式，講述了革命時期兩位地下黨員在上海交換情報(bào)，卻最后發(fā)現(xiàn)是個假情報(bào)的故事。

雖然這個故事很簡單，但是這種利用當(dāng)下深受中國年輕人喜愛的方式，成功刻畫了兩位地下黨員的人物形象，以及存在于他們內(nèi)心深處的大無畏精神，最終獲得了不少拜年祭觀眾的一致好評。

《乒乓帝國》是一個長達(dá)30分鐘的動態(tài)漫畫，講述的是從小便深愛著乒乓球的小馬，不僅擁有最優(yōu)質(zhì)的資源，同時也背負(fù)著代表國家獲得金牌的重?fù)?dān)，而天賦異稟Leo則來自資源貧乏的非洲，除了獲得金牌的夢想之外，他的身后則背負(fù)著家人的命運(yùn)。

為了達(dá)到各自的目標(biāo)，以及只有冠軍才能獲得的金牌，這兩位少年都進(jìn)行了魔鬼般的特訓(xùn)。在最終的決賽中，兩位少年進(jìn)行了一場熱血沸騰的較量：

“我的夢想，怎么可能就此止步？”

“Leo，我同情你的身世也尊敬你的夢想，你可以帶走一切，但金牌必須留下。你背負(fù)一個家庭的命運(yùn)，而我的肩上，是整座帝國?！?/p>

正是在這樣的戲劇沖突下，觀眾的愛國熱情空前高漲，一時間，用紅色文字和中國國旗組成的彈幕填滿了整個屏幕。而到了故事最后，小馬說的“體育競技的背后是國力的比拼，公平的是體育精神”這句話，也將整個節(jié)目的思想水平提高了一個層次。

《逆浪千秋》則是由虛擬歌手言和演唱的一首中文古風(fēng)歌曲。

以“水”為主題，這首歌曲首先講述了大禹治水、李冰主持修建都江堰、京杭大運(yùn)河等歷史文化典故。然后又以“人言水能載舟行遠(yuǎn)航，亦能翻云覆雨作惡浪”為轉(zhuǎn)折，以“98抗洪”為例，歌頌了中華民族在面對水患這種天災(zāi)人禍時，能夠眾志成城團(tuán)結(jié)一心的頑強(qiáng)精神。

正所謂：“普天華夏兒女興家邦，譜得戰(zhàn)歌一曲蕩氣回腸，屹立東方?！?/p>

無論是拜年祭的彈幕反應(yīng)，還是在微博、貼吧等年輕人較為聚集的社交網(wǎng)絡(luò)平臺上，許多看了此次B站拜年祭的觀眾都給予了高度的評價(jià)。相比起傳統(tǒng)的說教方式，這種運(yùn)用年輕群體流行的內(nèi)容形態(tài)，融入中華傳統(tǒng)文化思想及正確的價(jià)值觀的做法，顯然容易獲得當(dāng)下中國年輕人的喜愛。

這正是2018年B站拜年祭所呈現(xiàn)出來的最大亮點(diǎn)所在。

主流大眾與年輕群體之間溝通的橋梁

2月15日狗年除夕當(dāng)天，也是2018年拜年祭上線前幾個小時，B站推出了一部名為《小小少年》的新春微電影，這也是B站第一次通過宣傳片向外界傳遞自己的聲音。

在這短短4分鐘的視頻里，一對原本充滿了矛盾的父子，逐漸做到了互相理解。打破兩個人之間隔閡的關(guān)鍵，就是兒子上傳到B站的一部動畫短片，其中所采用的BGM，就是父親年輕時所唱的《小小少年》。

隨著平臺發(fā)展的不斷成熟，B站正從早期以ACG內(nèi)容為主的視頻彈幕網(wǎng)站，逐漸成長為多元化的年輕文化社區(qū)，集結(jié)了動畫、游戲、時尚、音樂、舞蹈、科技、鬼畜、影視、綜藝等各類視頻內(nèi)容。在許多中國年輕人心中，B站甚至早已成為了最為主流的內(nèi)容平臺。

與此同時，包括共青團(tuán)中央、環(huán)球時報(bào)、小米公司、張召忠、唐國強(qiáng)、葛平、李玉剛等在內(nèi)的一大批來自社會各界的組織及個人，也開始積極擁抱年輕文化，并最終獲得了年輕群體的喜愛。

在2018年的B站拜年祭里，“局座”張召忠就通過VCR向B站的用戶們表示，希望大家在新的一年里多發(fā)彈幕多做鬼畜，多給“局座”打Call。一邊是充滿朝氣和創(chuàng)造力的年輕人，一邊則是成熟穩(wěn)重的主流大眾，B站的出現(xiàn)，顯然成為了兩代人互相溝通交流的橋梁。

無論是《小小少年》微電影，還是能夠充分反映過去一年B站平臺變化的拜年祭，這些受到年輕群體喜愛正能量內(nèi)容的出現(xiàn)，也印證了二次元PGC內(nèi)容的春天已然到來。當(dāng)“關(guān)注年輕人”成為主流社會心照不宣的方向，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)文化逐漸成為中國社會的主流，這些愿意為自己所愛的“潮流內(nèi)容”投入大量心血的年輕人，也將隨著B站的未來發(fā)展，逐漸成長為中國社會的中堅(jiān)力量。