尊敬的各位專家、各位來賓、同志們、朋友們： 　　 　　美麗的九寨，風景迷人。窗外生機無限，室內群賢畢至。我們非常榮幸的邀請到各位專家、學者和新聞界的朋友們光臨四川衛(wèi)視頻道定位專家研討會。我首先代表四川廣播電視集團黨委、管委會和四川電視臺，代表四川廣電全體員工，向大家的光臨表示熱烈的歡迎和誠摯的謝意。 感謝你們對四川電視臺和四川廣電給予的關心和貢獻的智慧。 　　下面，我講兩個問題：一、四川衛(wèi)視故事定位的動因和我們的優(yōu)勢；二、四川衛(wèi)視故事定位的設想和我們的目標。 　　 　　 一、四川衛(wèi)視故事定位的動因和我們的優(yōu)勢 　　 　　一個電視頻道的節(jié)目定位，是對節(jié)目內容的主導性取向或節(jié)目類型特征的標定，是一個頻道提供給觀眾的鮮明標識。2000年以來，全國各省級衛(wèi)視頻道面對激烈的收視競爭，紛紛打破過去“綜合性”的模糊面孔，從專業(yè)化、類型化、個性化等不同角度，尋求自身最具特色的，具有市場競爭力的頻道定位，并由此重塑自身的節(jié)目體系。我們看到，當新定位帶來的市場熱效應逐漸落潮之后，那些符合觀眾的審美取向，彰顯自身資源優(yōu)勢的頻道定位顯現(xiàn)出了愈漸分明的價值，這給四川衛(wèi)視如何進行節(jié)目定位提供了重要的經驗。 　　 　　四川衛(wèi)視頻道新形象首要特征就是差異化和特色化，她的定位應適應自身資源與能力，與自身所擁有的人才、資金、機制、環(huán)境等資源和節(jié)目制作能力相匹配，能夠在市場、觀眾和廣告三方面獲得支撐，開發(fā)潛在價值，這是四川衛(wèi)視獲取未來競爭優(yōu)勢的關鍵。經過廣泛的咨詢，認真的思考和充分的論證，我們將四川衛(wèi)視的頻道定位確定為中國故事。這一定位，一方面植根于中國傳統(tǒng)文化的土壤，同時也考慮到四川的地域文化特征；既來自四川廣電地面頻道試驗的經驗，也與四川廣電自身的實際與資源優(yōu)勢相適應；同時，也與四川廣電的營銷定位相契合。下面，我從六個方面來闡述我們的優(yōu)勢與動因。 　　 　　 （一）故事定位，根植于中國文化、文學悠久的故事化傳統(tǒng) 　　 　　什么是能與觀眾最容易契合的點，我們認為是故事，這緣于她是牢牢扎根于中國深厚文化土壤里的講故事的文學藝術傳統(tǒng)；以及建立在中國故事的文學藝術傳統(tǒng)之上的大眾的審美習慣。 　　 　　 1、中國故事的藝術傳統(tǒng) 　　 　　中國故事是中國文化的重要組成部分，有著最為長久的文化淵源，從漢代的俳優(yōu)、唐代的傳奇到宋代“勾欄瓦肆”的說書藝人，故事文化的傳承培育了中國特色的故事藝術傳統(tǒng)。中國故事傳統(tǒng)的文化精神的集中體現(xiàn)，第一是通俗。通俗不僅僅是特征，而是貫穿中國故事藝術始終的一個根本理念。中國故事源于平民大眾，服務于平民大眾，大眾的喜好是其出發(fā)點和旨歸；第二是寓教于樂。中國故事置根于儒家文化傳統(tǒng)，又吸收了佛教傳奇故事的精髓，貫穿了勸戒教化的意識，始終弘揚懲惡揚善的精神。中國故事中依循受眾的審美要求，通常采用大團圓的結局，根本上也是一種對和諧的社會結構和倫理關系的向往。這也是我們構建當代社會主義精神文明及和諧社會需要傳承的文化傳統(tǒng)。 　　 　　 2、中國大眾的審美習慣 　　 　　聽傳奇、說故事成為歷代中國大眾最主要的藝術消費方式，人們對民間書場故事的沉醉，以至明代小說家馮夢龍發(fā)出了“天下文心少而俚耳多”的慨嘆。在今天，為什么歐美國家的電視觀眾興趣在體育和娛樂，而從中國到東亞周邊國家，電視連續(xù)劇卻是歷久不衰的觀眾愛好，其間無疑體現(xiàn)了中國文化中故事化傳統(tǒng)對觀眾審美趣味的浸潤。 　　滿足“文心”的是高雅文學，滿足“俚耳”的是通俗藝術；而文心與俚耳之間并非宵壤之隔；源于對民間說書的精心整理，才有了中國的故事經典《三言二拍》；源于對村婦販卒間鬼狐傳說的醉心收集，才有了虛擬故事《聊齋》。由此我們可以說，只有立足于通俗藝術消費的空間，我們才能擁有大眾；同樣地，只有立足于大眾文化的土壤，我們才能培植出高尚的精品藝術。四川衛(wèi)視節(jié)目定位為“中國故事”，就是要將大眾化的電視媒體與中國大眾的審美習慣相對接，不僅在內容上是中國故事，藝術形態(tài)上也是中國作風、中國氣派的中國故事。 　　 　　 （二）故事定位，體現(xiàn)中國作風、中國氣派的主旨 　　 　　打造四川衛(wèi)視的故事定位，我們的基本設想就是：一方面要努力吸收中國故事藝術的營養(yǎng)，另一方面則要將傳統(tǒng)的敘事技巧與現(xiàn)代電視手段相融合，講述中國作風、中國氣派的中國故事。 　　 　　講好中國故事，需要從中國傳統(tǒng)故事藝術中去吸收營養(yǎng)。中國故事有一整套敘事方法和敘事技巧，比如在情節(jié)的設置上講求曲折多變，前后呼應，既要出人意料，又要在人意中；在情節(jié)的推進上講求張弛有度，注重包袱和懸念的處置；在情節(jié)的編織上希求調度受眾驚、疑、悲、喜等多種情緒反應；最后大多是以圓滿的結局，將受眾的審美愉悅推向高潮等等，都有堪稱經典的手法技巧。 　　 　　電視手段有傳統(tǒng)說書無法比擬的多維性和豐富性，先進的手段并不意味著藝術的先進，脫離傳統(tǒng)，脫離大眾，一切手法手段都是蒼白的。中國故事頻道要最鮮明地體現(xiàn)中國故事藝術的特色，以其通俗性為最大范圍的受眾服務，同時“始于娛情，終于勸戒”，寓教于樂，發(fā)揮電視的宣傳教育功能。中國故事頻道要盡可能地包容展現(xiàn)中國故事藝術的經典——評書、散打、龍門陣、幽默笑話、方言俚語，都將有其一席之地。同時通過改造與創(chuàng)新，使之適應于當代觀眾的審美趣味。一旦我們真正掌握了中國故事藝術的精髓，并且高度自由地運用于電視表現(xiàn)，我們所宣示的中國故事頻道就有了脫穎而出的可能，從而才能為電視觀眾提供豐富多彩的節(jié)目，搭建更具傳播價值的全國收視平臺。 　　 　　 （三）故事定位，符合四川的地域文化特征 　　 　　四川有中國故事文化衍生的豐厚土壤。天府之國優(yōu)越的自然環(huán)境，給休閑文化提供了廣闊的空間，使大眾有了更多的享受藝術消費的可能。四川民間說書藝術淵源既久，只說宋代的笑話大賽，在全國大約就算獨樹一幟。據(jù)史載，宋代的成都地方官每逢佳節(jié)，就要在西郊校場舉辦笑話大賽，各鄉(xiāng)百姓組隊參與，輪次上場。如能講得全場大笑者，則在隊伍前豎紅旗一竿，旗多之隊為勝。四川茶館眾多，故事傳奇便在坊間說書藝人的“廣播”與茶客間龍門陣的“窄播”下流傳。現(xiàn)代文學大師巴金的《家春秋》、李吉力人的《死水微瀾》、《大波》講的便是融合了虛構與紀實的成都故 事。所以我們毫不夸張地說，四川是中國故事藝術的豐厚土壤，是演繹故事的群眾藝術之鄉(xiāng)。這也是我們打造中國故事頻道的堅實根基。 　　 　　四川素有擺龍門陣、聽評書即講故事、聽故事的文化傳統(tǒng)，四川豐富的美景、美食、民族、歷史資源、遍布全國的名人和8700萬人口日常生活中的點點滴滴，蘊藏著極為豐富的故事資源，“講故事的頻道”定位將從四川獨特的地域文化出發(fā)，強化四川衛(wèi)視的全國收視平臺、擴大頻道的全國影響力。 　　 　　 （四）故事定位，與四川廣電故事節(jié)目制作人才優(yōu)勢相匹配 　　 　　支撐四川衛(wèi)視故事定位的更加有力的依據(jù)是，四川衛(wèi)視具有強大的節(jié)目制作能力和優(yōu)勢。故事定位將激發(fā)四川衛(wèi)視把潛在的、還沒有彰顯的優(yōu)勢轉化為現(xiàn)實生產力。 　　 　　據(jù)統(tǒng)計，四川衛(wèi)視在全國——本頻道收視份額排名前五的欄目，主要是具有故事特色的欄目；四川廣電部分頻道在四川以及成都——本頻道收視份額排名前五的欄目，也主要是具有故事特色的欄目。 　　 　　四川衛(wèi)視擁有一批其他各臺少有的善于“說故事”的紀錄片制作人才，這些人在國內外獲得過多次大獎，是全國電視紀錄片制作領域的最強陣容之一。 　　 　　 （五）故事定位，放大四川廣電地面頻道改版的成功經驗 　　 　　今年5月以來，四川廣電集團開始逐步推進有關電視頻道的節(jié)目改版。其中，我們在文化旅游頻道進行了打造故事化頻道的試驗。文化旅游頻道原有欄目《黃金30分》就是一個講述百姓故事為宗旨的欄目，在去年曾獲得全國百佳欄目稱號。這個已經開辦了六年的欄目鍛煉出了一批善于運用故事化的敘述、戲劇化的結構，綜合蒙太奇、長鏡頭等電視手法演繹新聞故事、法制故事、真情故事的記者隊伍。我們依靠這個團隊，將《黃金30分》擴展為包括《焦點》《視線》兩個子欄目的大版塊欄目，將原來的收視尖峰擴展成一個高收視平臺。同時，通過選擇引進的方式，傾力打造晚間以紀實為主體的欄目，另一方面，將白天的電視劇編播方式改為一部劇十集連排，由此以“白天演繹虛擬的故事，晚上講述真實的人生”為頻道宣傳語，推出了文化旅游頻道的故事化定位。運行2個月來，文化旅游頻道在成都本地的收視份額晚間增長了132.14%，白天增長了136%，取得了大幅躍進。 　　 　　隨即跟進的四川電視臺經濟頻道改版，采用了觀眾喜聞樂見的方言形態(tài)，《麻辣燙》、《串串香》等欄目以方言說巴蜀故事，彰顯四川的地域特色，短短一月，也已獲得不俗的收視表現(xiàn)。 　　 　　這兩個地面頻道的節(jié)目改版都十分注重強化故事元素，體現(xiàn)故事特色，都取得了初步成功。特別是我們在文化旅游頻道所作的定位試驗，為四川衛(wèi)視故事定位鋪墊了基礎，提供了借鑒。四川廣電集團以地面頻道節(jié)目改革為突破口，改革節(jié)目運作機制，激活現(xiàn)有生產潛能，為四川衛(wèi)視打造特色品牌欄目和特色頻道奠定了堅實的基礎。 　　 　　 （六）故事定位，與四川衛(wèi)視“大眾消費品牌的成就者” 營銷定位相契合 　　 　　據(jù)有關統(tǒng)計顯示：具有故事特色的電視節(jié)目、欄目觀眾構成大眾特色十分明顯；大眾消費品占電視媒體整體廣告刊例收入的84%，而今年1—5月，大眾消費品廣告占到了四川衛(wèi)視全部刊例廣告收入的87%。四川衛(wèi)視立足于為最廣大的大眾消費者服務，2003年就確立了著力打造“大眾消費品牌成就者”的營銷策略，吸引并得到了大量的大眾消費品廣告客戶的支持，建立了良好的戰(zhàn)略合作關系。此次四川衛(wèi)視重塑頻道形象，打造“講故事的頻道”新形象是這一理念的合理發(fā)展和深化。 　　 　　 二、四川衛(wèi)視故事定位的設想和我們的目標 　　 　　 （一）我們的設想：科學編排、塑造品牌 　　 　　按照故事定位的要求，在節(jié)目編排及欄目設置上，我們的具體設想是：以觀眾最喜歡的三種節(jié)目類型--電視?。ㄌ摂M故事）、新聞（正在發(fā)生的故事）和專題（真實故事）為主干，實現(xiàn)版塊化、無障礙編排。 　　 　　 1、電視?。ㄌ摂M故事） 　　 　　改電視劇場名稱為《故事會》，增大電視劇播出數(shù)量，針對不同目標觀眾群，在早、中、晚和夜間設置七檔電視劇場。 　　 　　 2、新聞（正在發(fā)生的故事） 　　 　　繼續(xù)完善新聞版塊設置，在做好時政新聞的同時，豐富新聞內容、創(chuàng)新表現(xiàn)形式，打造故事化的新聞欄目和節(jié)目。其中，擬于近期在晚間18：30推出以“說新聞講新聞故事”為取向的欄目《新聞連連看》。 　　 　　 3、特色欄目帶---專題（真實故事） 　　 　　品牌欄目帶，晚上23點左右安排一周打通的品牌欄目帶，安排故事特色的專題節(jié)目，并考慮在周末安排大眾參與性強、具有娛樂特色的大板塊節(jié)目。 　　 　　我們初定，這一特色欄目帶以《天下龍門陣》（暫名）為總名稱，全周貫通，每晚以不同的子欄目、不同的節(jié)目形態(tài)和內容類型細分。包括：講述人生故事、社會故事、法制故事、美食故事、曲藝故事等，充分利用現(xiàn)代電視手段，講述引人入勝的真實故事。 　　 　　 （二）我們的目標：打造中國最好的故事頻道，在市場、觀眾和廣告方面實現(xiàn)價值最大化 　　 　　中國故事頻道置根于傳統(tǒng)，立足于現(xiàn)代，講好當代故事，打造中國最好的故事頻道，將是我們長久致力的目標。四川衛(wèi)視作為全國最早上星的衛(wèi)視頻道，全國覆蓋人口超過5.5億，有實力爭奪全國市場;作為傳承中國文化和發(fā)揮四川地域文化特色的重要平臺,有責任為廣大電視觀眾提供更加豐富多彩、喜聞樂見的精神文化產品，為建設和諧社會和社會主義精神文明作出自己應有的貢獻。我們有信心和能力，通過借助包括在座的專家、廣告界和傳媒界朋友們的智慧和力量，通過自身不懈的努力，通過包括節(jié)目重新改版定位在內的一系列節(jié)目改革、機制改革和體制改革措施，使四川衛(wèi)視的整體收視率和收視份額進入全國省級衛(wèi)視前十位，使四川廣電整體進入全國強勢媒體的行列，打造國內一流傳媒集團，進而在市場、觀眾和廣告方面實現(xiàn)價值最大化。 　　 　　 1、獲取最大化的市場 　　 　　據(jù)統(tǒng)計，全國觀眾市場規(guī)模13億，四川省內僅0.87億；全國廣告市場規(guī)模1079億元，四川省內僅28億元。我們的目標是：面向全國這個市場，實現(xiàn)覆蓋在現(xiàn)有5.5億的基礎上穩(wěn)步增加,在全國廣告市場蛋糕中的份額同步提升。 　　 　　 2、獲取最大化的觀眾 　　 　　據(jù)相關數(shù)據(jù)調查顯示，觀眾選擇最喜歡的節(jié)目類型為電視?。ㄌ摂M故事）的占36％，選擇新聞（正在發(fā)生的故事）和專題（真實故事）的分別占15％和7％，三者合計占所有節(jié)目類型的58％。“故事”串起了觀眾最愛看的三種節(jié)目類型。我們的目標是：通過為廣大電視觀眾提供上述類型的電視節(jié)目，獲取盡量多的目標觀眾，在觀眾細分中占有更多的份額。 　　 　　 3、獲取最大化的廣告回報 　　 　　通過包括頻道差異化定位在內的一系列改革，我們將力爭使四川廣電進入全國一流強勢媒體的行列。今年，四川衛(wèi)視的廣告收入將達到2億元，四川電視臺的廣告收入將達到4.4億元；2006年，我們的目標是四川衛(wèi)視的廣告收入達到2.5億元，四川電視臺的廣告收入達到5.5億元，在這個基礎上，我們力爭用三年的時間，實現(xiàn)四川衛(wèi)視的廣告收入達到3.5億元，四川電視臺廣告收入達到7.5億元。 　　 　　各位專家、各位來賓，四川衛(wèi)視承載著自己的使命，帶著打造中國最好的故事頻道的光榮與夢想，再一次揚帆起航。我們一定會成功！ 　　 　　 　　謝謝大家。（選自于四川衛(wèi)視頻道故事定位專家座談會）