品牌ip是什么意思？

“品牌IP就是一種口碑營銷的新模式。品牌化是工業(yè)化時代的產(chǎn)物，而IP是互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物。IP化有更多的折射的是價值觀、人生觀、世界觀或哲學(xué)層面的含義，它最終要和人們產(chǎn)生文化與情感上的共鳴。

墻布人在將來能夠有所發(fā)展，需要完成兩件重要的事情：提升審美力和打造品牌IP。

在中國，雖然文盲已經(jīng)大大減少，但是卻存在著美盲的問題。缺乏審美力就像一種絕癥，它會導(dǎo)致我們的精神世界貧乏，生活變得無趣，同時也會使我們投入心血打造的品牌IP失去市場競爭力。無論是線上還是線下，缺乏美感都會直接影響銷售能力，因為沒有美感就沒有吸引力，沒有吸引力就不會有銷售。

因此，提升審美力成為至關(guān)重要的任務(wù)。審美力的高低也直接關(guān)系到品牌IP的成功與否。試想一下，如果個人形象缺乏美感，誰會愿意靠近呢？

提升審美力只是第一步，打造品牌IP更為重要。原因有三點：首先，品牌IP是普通人實現(xiàn)快速成功的途徑；其次，品牌IP是未來10年最好的選擇，也是最有價值的資產(chǎn)之一；最后，專注于打造品牌IP能夠提升個人的價值。

只有具備了以上資源，你才有可能涉足墻布軟裝的升級操作深耕計劃。在未來，裝飾建材的專業(yè)市場將銷售的不僅僅是產(chǎn)品，而是生活場景。

在信息泛濫的時代，人們對于硬性廣告越來越反感。與其不斷地推銷產(chǎn)品廣告，不如從用戶的角度出發(fā)，構(gòu)建各種生活場景。這樣用戶會產(chǎn)生一種親近感和獲得感，從而自然而然地被吸引。通過情緒價值的輸出和視覺美感的呈現(xiàn)，將產(chǎn)品融入用戶想要的生活場景，讓用戶不知不覺地聯(lián)想和代入其中。

需要注意的是，這里有兩種思維方式的區(qū)別：賣產(chǎn)品是利己思維，而賣生活方式是利他思維。在品牌IP的私域變現(xiàn)中，一定要有品牌故事，這可以降低廣告對顧客的抗拒和反感。

墻布品牌空心化已成事實，但不意味著徹底淪陷，如何通過二次創(chuàng)業(yè)來做資產(chǎn)的疊加才是學(xué)問，需摒棄產(chǎn)品思維，此地?zé)o銀三百倆的機械式，回歸供應(yīng)鏈本質(zhì)，輕資產(chǎn)鏈路來打通S2B2C，才能將同質(zhì)化的墻布實現(xiàn)服務(wù)市場的差異化通過網(wǎng)絡(luò)矩陣布局來強化視覺表達，增強產(chǎn)品的視覺吸引力，讓產(chǎn)品融入生活，擴大社群影響力，挖掘潛在需求中不經(jīng)意間實現(xiàn)銷售。

文章作者：宏庭藝家整體軟裝