本文來自微信公眾號“NFT營銷工場”（ID:NFTmarketing），作者：蘇樵 侵刪

黃光裕親自坐鎮(zhèn)，5年計(jì)劃大業(yè)

元宇宙已是當(dāng)前國美重要的戰(zhàn)略方向之一

NFT營銷工場獲悉，據(jù)界面新聞6月22日報(bào)道，國美已將元宇宙定為最重要的戰(zhàn)略方向，元宇宙項(xiàng)目總負(fù)責(zé)人已于6月入職，正積極招攬人才。

知情人士表示，該元宇宙項(xiàng)目或?qū)⒂?月初部分上線。另外，來自脈脈的公開信息顯示，上述元宇宙項(xiàng)目業(yè)務(wù)范疇包括元宇宙世界、元宇宙電商、數(shù)字人、虛擬偶像、數(shù)字藏品等。

另外，國美真快樂 App 中將包括一款元宇宙游戲，通過游戲社交承擔(dān)增長任務(wù)。不過，上述知情人士稱，該游戲并不在整體元宇宙范疇之內(nèi)。

對此，國美方面回應(yīng)稱，公司確實(shí)在做元宇宙方向的初步嘗試，真快樂App即將推出元宇宙功能。

在國美集團(tuán)招聘頁面，已有多個(gè)元宇宙相關(guān)的高薪職位，薪資區(qū)間在35K-75K。

其中，“元宇宙研發(fā)技術(shù)總監(jiān)”職位描述中提及，工作職責(zé)是“負(fù)責(zé)元宇宙方向業(yè)務(wù)研發(fā)；負(fù)責(zé)區(qū)塊鏈、NFT等交易系統(tǒng)研發(fā)工作，包括區(qū)塊鏈底層協(xié)議、智能合約、加密技術(shù)、共識算法等”。

“高級元宇宙產(chǎn)品經(jīng)理”職位描述中提及，“元宇宙是我們當(dāng)前重要的戰(zhàn)略方向之一”，“黃總親自坐鎮(zhèn)，推動(dòng)集團(tuán)數(shù)智化、科技化改革”，“5年計(jì)劃大業(yè)”。該職位將承擔(dān)國美家生活元宇宙項(xiàng)目相關(guān)產(chǎn)品建設(shè)，包括元商超、元街區(qū)、元家園、NFT數(shù)字確權(quán)、交易平臺(tái)、開發(fā)者SDK以及資產(chǎn)錢包產(chǎn)品設(shè)計(jì)等工作。

“區(qū)塊鏈項(xiàng)目研發(fā)（元宇宙方向）”職位描述中提及，研發(fā)國美元家園、元商超、元展演、元娛樂項(xiàng)目。

國美布局元宇宙早已有跡可循

此前，國美已多次向外界傳遞出涉足元宇宙的信號，但截至目前沒有正式宣布。

NFT營銷工場了解到，上個(gè)月，就有NFT行業(yè)內(nèi)從業(yè)者表示，國美將在6月份上線NFT項(xiàng)目，但目前也并未看到相關(guān)動(dòng)態(tài)。

但從國美的具體行動(dòng)來看，似乎早已“歪打正著”地走在元宇宙的路上，甚至在元宇宙概念大火之前。

2020年10月，國美集團(tuán)收購VR家裝公司打扮家80%的股權(quán)，并將其納入了國美“家·生活”總體戰(zhàn)略中。2021年4月，國美聯(lián)合打扮家發(fā)布的家居家裝戰(zhàn)略中，曾提到一項(xiàng)材料+家居云導(dǎo)購計(jì)劃，可以為材料商以及家居商提供全數(shù)字化的建模支持。9月，打扮家發(fā)布了首款VR自學(xué)家裝游戲《你行你裝》并上線Pico一體機(jī)商城。國美控股集團(tuán)CEO杜鵑在一場電商大會(huì)上表示，國美將為消費(fèi)者提供連接面更廣、融合度更深、互動(dòng)性更強(qiáng)、場景感更真的全場景消費(fèi)體驗(yàn)。

2021年12月，國美零售戰(zhàn)略副總裁趙麗明在博鰲論壇對外描繪過國美零售元宇宙的場景化雛形：通過數(shù)字化的全量展示技術(shù)、LBS精準(zhǔn)定位技術(shù)，將全國四千多家線下門店都“映射”到線上平臺(tái)，讓用戶“云逛店”。

這樣看來，當(dāng)前傳出的國美將進(jìn)軍元宇宙的消息，或許只是一次有計(jì)劃的步驟推進(jìn)。

或許，在2021年2月，黃光裕公開表示“今后將要爭取在18個(gè)月里恢復(fù)市場地位”的豪言，似乎也逐漸有跡可循。

盡管只剩下兩個(gè)月的時(shí)間。

元宇宙的故事空前宏大

充滿著可能，但也充斥著不可能

元宇宙風(fēng)起之時(shí)，對國美來說，甚至對所有行業(yè)來說，都有可能是一個(gè)重新起航的機(jī)會(huì)。

就電商行業(yè)而言，目前，天貓、京東都已在元宇宙方向有所布局。無論是“概念營造”還是“戰(zhàn)略布局”，元宇宙似乎已成為“兵家必爭之地”，不沾點(diǎn)“元”氣，就會(huì)被時(shí)代的滾滾車輪拋下。

下一場戰(zhàn)爭即將爆發(fā)，不備戰(zhàn)，只會(huì)連參與的機(jī)會(huì)都沒有。

“中國零售史，半部看國美”。國美作為曾經(jīng)的家電零售王者，已經(jīng)沉寂了太久。對國美來說，錯(cuò)失了近十年的時(shí)間，也錯(cuò)過了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)革命的重要時(shí)機(jī)。在如今的電商戰(zhàn)場，國美似乎已經(jīng)沒有太多的存在感。今天的國美，迫切需要講出新的故事。

但有行業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，天貓、京東等如今家大業(yè)大，他們在所謂元宇宙方向的布局，即使是試水，即使會(huì)失敗，即使一無所獲，也無傷大體，不會(huì)動(dòng)及根本。但對國美來說，此次布局元宇宙，或許將是投入全部家底，無異于背水一戰(zhàn)。

有投資者表示，對于國美來說，元宇宙+電商的故事，不失為一次“1+1>2”的結(jié)合，哪怕故事不成，也足夠過渡。

元宇宙的故事空前宏大，充滿想象空間，充滿著可能，但也充斥著不可能。

元宇宙行業(yè)人士表示，元宇宙的敘事場景，某種意義上也將重塑購物邏輯和購物流程，就像當(dāng)年阿里巴巴和京東等將購物場景搬上互聯(lián)網(wǎng)一樣，現(xiàn)在是把購物場景進(jìn)一步沉浸化，帶來更加真實(shí)的所見即所得。從這個(gè)角度看，國美入局元宇宙，似乎是新的機(jī)會(huì)。

但這一切，都未可知。畢竟國美將會(huì)拿出多少子彈來進(jìn)入元宇宙戰(zhàn)場，也不得而知。

替代了馬車的，永遠(yuǎn)不會(huì)是一輛跑得更快的馬車，而是發(fā)動(dòng)機(jī)和輪子，是更舒服的出行體驗(yàn)。

我們靜待國美的新故事，也期待一個(gè)更加宏大的、更加充滿想象力的Web 3 時(shí)代的到來。