從建博會七大關(guān)鍵詞，談智能家居發(fā)展趨勢
廣州建博會于7月23日落幕，雖然受疫情影響而推遲舉辦，但2021年廣州建博會在展會質(zhì)量、行業(yè)關(guān)注度、行業(yè)熱度等方面毫不遜色往年。據(jù)展會方透露，本次展會共吸引了來自全國24個?。ㄊ?、自治區(qū)）的近2000家企業(yè)參展，展會期間推出90多場高端會議論壇等同期活動，到會專業(yè)觀眾達172783人。
建博會不僅是建材行業(yè)的首秀平臺，通過近幾年的培育，隨著市場的日趨成熟，建博會已經(jīng)成為智能家居企業(yè)首選的展示平臺?？梢哉f，建博會也是智能家居發(fā)展的晴雨表，從建博會的動態(tài)可以看出未來一段時間智能家居行業(yè)的發(fā)展趨勢。智哪兒窺斑見豹，從以下幾個關(guān)鍵詞來談一談今年建博會后智能家居行業(yè)的幾點趨勢。
俗話說，“酒香也怕巷子深”，再好的產(chǎn)品也需要恰當?shù)臓I銷。作為建材行業(yè)最大的展示平臺，智能家居在建博會的比重也逐年加深。與往年相比，今年智能家居的參展品類更豐富，參展商質(zhì)量也更高。本次展會共設(shè)有2.1、3.1和4.1三個智能家居主題展館，共吸引了螢石、鴻雁、涂鴉、凱迪仕、小度、歐瑞博、TCL、康佳、聯(lián)想、電信、綠米、云米、創(chuàng)米、Yeelight、飛利浦、奧比中光、艾拉、HDL、耶魯、晾霸、安鑰、品多、因特等近200家智能家居企業(yè)參展。
TCL品牌展區(qū)
從參展的實力品牌數(shù)量和特裝展位的面積來看，智能家居行業(yè)越來越重視品牌形象的塑造。如凱迪仕通過創(chuàng)意魔方拉動其503㎡展位成為網(wǎng)紅展位的主角，歐瑞博則通過機器人秀吸引了大量客流，TCL則把AWE“搬”到了建博會，鴻雁通過新中式展館的設(shè)計，讓智能科技產(chǎn)品也能融入傳統(tǒng)文化……
眾多品牌在建博會的精心策劃，彰顯了智能家居行業(yè)整體發(fā)展向好，除了重視產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計、制造以外，企業(yè)也開始注重品牌形象的塑造和創(chuàng)意營銷，因為這是隨著技術(shù)與產(chǎn)品的成熟與趨同化，品牌和文化的差異化將是企業(yè)競爭的法寶之一。
全屋智能概念已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)提出多年，且技術(shù)也逐年成熟，但其行業(yè)影響力卻一直局限在2B端，隨著小米、華為等互聯(lián)網(wǎng)和手機企業(yè)的入局，全屋智能開始逐步在C端滲透。
螢石、小度、鴻雁、歐瑞博占據(jù)了4.1館C位
但全屋智能的普及還是比較依賴2B端的落地服務(wù)，因此，建博會成為全屋智能2B端營銷最佳展示平臺之一。今年建博會在3.1館有綠米、HDL、艾拉等品牌亮相，在4.1館則集中了螢石、鴻雁、小度、歐瑞博、立林等實力全屋智能品牌。尤其在4.1館，鴻雁、小度與歐瑞博、螢石四個品牌占據(jù)了展館的觀眾出入口C位，展出了各自的優(yōu)勢產(chǎn)品和看家本領(lǐng)，大有你方唱罷我登場之勢，吸引了眾多觀眾圍觀。
小度全屋智能首次亮相建博會
螢石智能家居展區(qū)
歐瑞博全屋智能展區(qū)
鴻雁全屋智能展區(qū)
從眾多全屋智能扎堆建博會來看，也彰顯了全屋智能市場正逐步升溫，技術(shù)也日趨成熟，全屋智能落地正當時。
如果問一個經(jīng)銷商到建博會主要看什么，除了好的品牌外，好的產(chǎn)品和新技術(shù)肯定是兩個主要的關(guān)注點。
葵花獎頒獎現(xiàn)場
作為依托于建博會發(fā)展起來的葵花獎，無疑成了智能家居新產(chǎn)品、新技術(shù)的角力場。與往年相比，今年建博會葵花獎已經(jīng)逐步從智能鎖單一品牌發(fā)展到智能家居品類，2021智能鎖行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力品牌、2021智能門行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力品牌、2021智能家居領(lǐng)導(dǎo)力品牌等二十六大重磅獎項隆重揭曉。華為、中國移動、TCL、海爾、螢石、鴻雁、涂鴉、歐瑞博、云起、小度、德施曼、凱迪仕、飛利浦、艾拉、如影、HDL、狄耐克、奧比中光等實力企業(yè)斬獲頗豐。
網(wǎng)紅在建博會現(xiàn)場直播打卡
在后疫情時代，新品發(fā)布直播、活動直播、帶貨直播等直播形態(tài)已經(jīng)成為企業(yè)品宣和營銷的新武器，不懂直播的企業(yè)相當于少了一個與用戶溝通與交流的重要渠道。本次建博會上，凱迪仕等品牌通過直播將展會影響力進一步放大，凱迪仕通過與36氪、智哪兒等專業(yè)媒體合作，將展會現(xiàn)場搬到了線上，直接與未能到現(xiàn)場的觀眾互動溝通，通過抖音、B站現(xiàn)象級網(wǎng)紅打卡直播，在社交媒體引起刷屏。
據(jù)相關(guān)機構(gòu)調(diào)研，95后、00后消費首選智能家居，而年輕人選擇智能家居的核心關(guān)鍵詞是好看。因此，智能家居產(chǎn)品好不好看、營銷好不好玩，決定了品牌的調(diào)性和用戶群體。在本次展會上，我們看到越來越多的品牌越來越重視產(chǎn)品外觀設(shè)計和功能設(shè)計，TCL的C12系列智能家電、螢石的RK-2兒童陪護機器人等智能安防單品、歐瑞博的彩色智能面板、鴻雁的全面屏智能面板、云米的AI變頻空調(diào)……越來越多的品牌將時尚、設(shè)計與科技相融合，成為建博會的顏值擔當，不少企業(yè)還展出了獲得IF、紅點獎等國際頂尖設(shè)計獎項的產(chǎn)品。
TCL展示的C12系列家電集顏值與科技于一身
云米5G????AI變頻空調(diào)Space設(shè)計顛覆了傳統(tǒng)空調(diào)外觀
歐瑞博展示的時尚科技面板
在營銷方面，通過網(wǎng)紅直播打卡，展位的科技化、互動化設(shè)計，讓營銷更有趣、更好玩、更科技、更多元。
在2.1館，凱迪仕通過智能魔方的設(shè)計，成為了絕對的流量C位。在顏值經(jīng)濟時代，網(wǎng)紅展館、體驗化的設(shè)計就是流量保障。眾多品牌或通過展位設(shè)計，或通過活動策劃，讓普通的展位搖身變成網(wǎng)紅展館，成為展會流量擔當。
凱迪仕展位成網(wǎng)紅打卡點
這一點不僅體現(xiàn)在展會上，在智能家居線下門店打造上也適用。近期，智哪兒通過對湖南、山東、上海、廣東等多地的智能家居實體門店走訪調(diào)研發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)功能展示型、產(chǎn)品陳列型的智能家居實體門店越來受到局限，這類門店大多以商家的自我訴求為出發(fā)；而創(chuàng)意型、體驗型、參與型、互動型、跨界型和綜合型的智能家居門店越來越受到年輕消費者的青睞，這類門店是以消費者的需要和體驗為出發(fā)而設(shè)計。
從單品到場景，從場景到生態(tài)，無論是智能鎖、智能門、智能晾衣機、智能家電、智能安防等單品企業(yè)，還是全屋智能類解決方案企業(yè)，跨界合作、跨品類生態(tài)融合已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展趨勢。本次展會上，除了涂鴉、螢石等生態(tài)類企業(yè)打出生態(tài)概念以外，歐瑞博、小度、鴻雁、綠米等眾多全屋智能企業(yè)也開始積極擁抱生態(tài)。對于單品類企業(yè)來說，積極融入更多生態(tài)，也意味著擁有更廣泛的用戶群體和生存發(fā)展機會。
涂鴉智能生態(tài)產(chǎn)品展區(qū)
智哪兒了解到，受線下經(jīng)營成本影響，單一品牌、單一品類的智能家居門店經(jīng)營成本越來越高，跨品類、跨品牌、跨業(yè)態(tài)合作，或許是線下智能家居門店的一種突破經(jīng)營瓶頸的不錯嘗試。
