#隨筆文章只是簡單記錄一下突如其來的想法

要設(shè)計(jì)活動引導(dǎo)回流，首先我們不妨思考一下玩家為什么會退坑？

在劍與遠(yuǎn)征吧、原神吧中搜索“退坑”，我們大致可以總結(jié)出以下幾點(diǎn)：

1. 抽卡太非
   

2. 游戲提升小

3. 沒有新玩法，越來越?jīng)]意思

4. 游戲變味了、美工也不讓人滿意

5. 福利太糟糕

從策劃角度看，主要是三點(diǎn)：

1. 游戲福利不行

2. 沒有新玩法

3. 游戲變味

針對第一點(diǎn)，可以設(shè)計(jì)一套完整的回流活動，在回流活動中設(shè)置足夠有吸引力的福利。

回流活動可能包含：每日簽到，活躍度獎勵，新系統(tǒng)新玩法介紹及其配套的獎勵，贈送一些當(dāng)期比較強(qiáng)力的卡或者抽卡資源，某些玩法提供雙倍獎勵，強(qiáng)力卡租借。

成功案例：三幻、奧奇?zhèn)髡f的回流活動

失敗案例：原神、賽爾計(jì)劃、賽爾號（吐槽一句：淘米很多游戲都能看出策劃的“傲慢”）

針對第二點(diǎn)，主要就是設(shè)計(jì)新的玩法，搭配一些合適的買量。

也可以參考劍與遠(yuǎn)征，舉行一些限時聯(lián)動活動，免費(fèi)贈送一些聯(lián)動角色，這樣既可以吸引新玩家入坑，也可以吸引老玩家回坑。

成功案例：劍與遠(yuǎn)征聯(lián)動

針對第三點(diǎn)，可以參考一下85%理論，玩家對于自身熟悉度在85%的東西會抱有更大的樂趣與學(xué)習(xí)興趣，更容易進(jìn)入心流狀態(tài)。所以無論是設(shè)計(jì)新玩法、新活動時，都應(yīng)該把握住85%的標(biāo)準(zhǔn)線，不要給玩家過高的理解成本，陷入策劃的設(shè)計(jì)自嗨中。一套成熟的新設(shè)計(jì)應(yīng)該從老玩法不斷迭代，而不是直接搬上來一套玩家接受度不高的新東西。

此處也有我個人的一些觀點(diǎn)，縱觀當(dāng)前游戲，回流活動往往被控制在7天/14天的時間內(nèi)，其實(shí)這么短的時間玩家可能還沒真正開始回流，回流活動就戛然而止了。

我認(rèn)為，一個合理的回流活動應(yīng)當(dāng)是一開始就提供足夠的福利吸引玩家留存，然后暗示玩家你只要怎么怎么做就可以獲得更大的獎勵。目標(biāo)不應(yīng)該太強(qiáng)太難以做到，很多游戲的回流會一開始就彈窗強(qiáng)調(diào)“連續(xù)登錄7天，就送十連抽！”，個人看來這是很錯誤的做法，對于一個回流玩家來說，連續(xù)登錄7天其實(shí)相當(dāng)難以做到（我可能只是想上號看一看，你這就想綁架我7天？）。此類提示應(yīng)當(dāng)是循序漸進(jìn)的，比如第一天時，我彈窗明示“簽到兩天，送滿星強(qiáng)卡”（注意：此處的強(qiáng)卡最好是真的強(qiáng)卡，最起碼開荒和前期強(qiáng)，別把玩家當(dāng)傻子），然后暗示簽到4天和7天的獎勵更豐厚（可以用界面的展示框UI大小來暗示）。然后第二天明示第四天的簽到，暗示第七天的簽到；第四天再明示第七天的簽到。

寫到這里，我突然總結(jié)出了策劃的一條“扮演守則”：

不自嗨，不傲慢，不把玩家當(dāng)傻子。