誕生于1806年美國(guó)跨國(guó)公司的高露潔，創(chuàng)立至今已有200多年的歷史。從“沒(méi)有蛀牙”的產(chǎn)品溝通，到“笑出牙齦，活出自己”、“放開(kāi)笑放手做”的態(tài)度表達(dá)，高露潔期望在精神內(nèi)核上與年輕人產(chǎn)生共鳴，并持續(xù)輸出貼合年輕消費(fèi)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意，為品牌形象持續(xù)注入“保鮮劑”。

巴西貧困地區(qū)口腔健康活動(dòng)

近日，高露潔在巴西的一則戶外廣告，它將看上去總會(huì)喪喪提不起勁的貧民窟破舊的房屋變得“可愛(ài)”起來(lái)了。只不過(guò)是用了非常簡(jiǎn)單的一點(diǎn)點(diǎn)綴，便帶來(lái)了足以令人露出微笑的效果。

這一舉措旨在推廣高露潔和非盈利機(jī)構(gòu)Turma do Bem合作的“The Power of Smile（微笑的力量）”活動(dòng)。高露潔將自己的logo貼到巴西四個(gè)城市的九個(gè)貧民窟房子外，通過(guò)租賃居民和商戶的房屋外墻，讓這些平時(shí)看著灰頭土臉的屋子成為一枚亮眼的樂(lè)觀主義符號(hào)。該活動(dòng)關(guān)注貧窮社區(qū)的口腔健康問(wèn)題，為當(dāng)?shù)毓W(xué)校11-17歲的青少年提供免費(fèi)的口腔護(hù)理。

“很少有品牌像高露潔一樣，擁有一個(gè)能直接體現(xiàn)品牌使命的logo?！眲?chuàng)意團(tuán)隊(duì)如此說(shuō)，“通過(guò)這一campaign，我們就是希望傳遞高露潔使人微笑這一價(jià)值主張?！?/p>

水彩顏料牙膏廣告

這是一則令人意想不到的牙膏廣告。畫(huà)面擺了一盒水彩顏料，初看似乎并沒(méi)什么異常之處，但是再仔細(xì)一看，原來(lái)，盒子的最右側(cè)、本該放白色顏料的地方，竟然被換成了一支比普通顏料大一號(hào)的牙膏。

廣告利用我們對(duì)于 "白色顏料" 這個(gè)公共符號(hào)的認(rèn)知，制造了一個(gè)類比：這支高露潔牙膏的效果，就跟純正的顏料一樣，保證讓你的牙齒更亮白。

法國(guó)新冠疫情平面廣告

自新冠疫情流行以來(lái)，口罩已成為我們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?。突然之間，我們好像習(xí)慣了生活在一塊布后面的微笑——但微笑一定要親眼看到才能被感知到嗎？

法國(guó) VMLY&R 為高露潔制作的平面海報(bào)中，高露潔的紅色標(biāo)志十分亮眼，整體運(yùn)用黑白風(fēng)格來(lái)突出“Smiles always find a way”（總有辦法微笑）——即使笑容被口罩遮擋，但我們?nèi)阅軓乃麄兟冻龅拿佳鄹惺艿叫σ狻?/p>

微笑不僅僅是一種面部表情，它也是一種站起來(lái)應(yīng)對(duì)生活逆境的方式。

動(dòng)物的微笑創(chuàng)意廣告

高露潔整合營(yíng)銷(xiāo)傳播總監(jiān)林登·莫蘭特表示：“高露潔品牌的核心理念是樂(lè)觀，這種樂(lè)觀精神體現(xiàn)在每個(gè)人的笑臉上，我們需要從這方面重新定義高露潔微笑的文化意義?！?/p>

因此，高露潔還將微笑力量巧妙運(yùn)用在動(dòng)物身上，體現(xiàn)不僅人類需要微笑，動(dòng)物的微笑一樣具有感染力。畢竟微笑是傳達(dá)善意的信使，是世界上最美的語(yǔ)言，有著無(wú)與倫比的力量，即使?jié)M身是刺的河豚笑起來(lái)也變得“可愛(ài)”起來(lái)了。

淺附帶三個(gè)創(chuàng)意廣告：

將牙膏比喻成燈飾，視覺(jué)效果上簡(jiǎn)單表明了“照亮你的牙齒”。

將牙刷比喻成潔白的牙齒，兩支牙刷拼在一起形成上槽牙和下槽牙，巧妙！

這是三幅高露潔的漱口水創(chuàng)意廣告，就很直觀的表達(dá)應(yīng)該注意口腔衛(wèi)生了！

那么各位還留意到哪些高露潔的創(chuàng)意廣告呢？這期內(nèi)容就到這里啦，如果你覺(jué)得還不錯(cuò)，那么快轉(zhuǎn)載給身邊的朋友添知識(shí)，也記得關(guān)注我們公眾號(hào)【廣宣傳媒】喔~(圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸原作者所有，如侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除）