現(xiàn)實(shí)一貫比想象中要更加魔幻，這句話用在2021年的娛樂(lè)圈似乎最合適不過(guò)。不久之前，鄭爽憑借一己之力拉開(kāi)內(nèi)娛集體辟謠的轟動(dòng)場(chǎng)面，僅2021年1月22日在微博線上辟謠的明星就有28位。

而今，這場(chǎng)連續(xù)性的吃瓜大戲雖然已緩緩落下帷幕，但有意思的是，網(wǎng)友吃瓜不停，則明星辟謠不止。最近幾日，以微博為首的多個(gè)社交平臺(tái)圍繞“三千萬(wàn)頂流”的導(dǎo)火索再次掀起一場(chǎng)血雨腥風(fēng)的輿論大戰(zhàn)，包括李易峰、王一博、何炅在內(nèi)的多位明星都沒(méi)能幸免。

有關(guān)三千萬(wàn)頂流的系列緋聞在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵了這么多天，截止目前為止依舊沒(méi)有確切的定論。表面來(lái)看，明星被爆或辟謠擺在臺(tái)前的是內(nèi)娛人設(shè)與隱私的跌宕轉(zhuǎn)換，但隨著吃瓜氛圍一次次升溫，幕后是否藏著一只推波助瀾的手，誰(shuí)為誰(shuí)背鍋擋雷的猜測(cè)也引得各家粉絲紛紛下場(chǎng)對(duì)峙護(hù)短。

誠(chéng)然，粉絲的情緒一旦被刻意煽動(dòng)起來(lái)，所造成的輿論影響是有目共睹的，調(diào)查顯示，春節(jié)期間的“內(nèi)娛辟謠日”輿情熱度指數(shù)在當(dāng)晚攀至巔峰，一度突破6000。李易峰、張雨劍的百度指數(shù)也在最近急速飆升，張雨劍的數(shù)據(jù)熱度在發(fā)文承認(rèn)已婚生子當(dāng)日整體環(huán)比增長(zhǎng)203%。

瓜田永不荒蕪，辟謠的舞臺(tái)上便你方唱罷我登場(chǎng)，而這場(chǎng)曠日持久的辟謠戰(zhàn)背后，站著多少個(gè)受益者，答案或許比我們想象得更復(fù)雜。

你的快樂(lè)吃瓜VS別人的財(cái)源滾滾

大概從娛樂(lè)圈誕生的那一刻起，骨子里就刻上了瓜田李下的爭(zhēng)議基因，隨著互聯(lián)網(wǎng)在社交領(lǐng)域四通八達(dá)，這種基因就逐漸踏上了不可控制的異變之路。在鄭爽代孕事件發(fā)生伊始，社交平臺(tái)上便廣泛又默契地流傳起一則則真假莫辨的言論與爆料，不僅引發(fā)內(nèi)娛現(xiàn)象級(jí)辟謠大戲，也讓一眾吃瓜網(wǎng)友直呼造謠“零成本”。

但造謠真的沒(méi)有成本嗎？細(xì)究下來(lái)卻未必如此。雖然“娛樂(lè)至死”的社交網(wǎng)絡(luò)中一向無(wú)風(fēng)不起，可在這個(gè)人人皆被困在信息繭房的時(shí)代，一則毫無(wú)根據(jù)的謠言要想沖破層層信息流站在輿論中心位置，自然也不是一件簡(jiǎn)單的事。

這其中涉及到的關(guān)鍵問(wèn)題便是渠道。根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，辟謠日那些能充分調(diào)動(dòng)粉絲情緒的爆料新聞其媒體發(fā)布類型中，大眾社交平臺(tái)占45.48%，新聞客戶端與微信公眾號(hào)共占41.66%，其余論壇、網(wǎng)站、問(wèn)答社區(qū)各據(jù)些許。

而對(duì)于流量與眼球的爭(zhēng)奪，一則爆料是如何在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)多方面破圈，便快速吸引公眾注意力的，這歸根結(jié)底是營(yíng)銷黑產(chǎn)的功勞。這些年來(lái)，有關(guān)明星經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)“豢養(yǎng)”專業(yè)營(yíng)銷號(hào)早已不是什么諱莫如深的秘密，一般明星團(tuán)隊(duì)中的專業(yè)營(yíng)銷號(hào)整體分工明確，反黑，宣傳，控評(píng)……樣樣都不能掉隊(duì)。

但值得一提的是，在很多營(yíng)銷號(hào)背后可能在一堆假網(wǎng)站與外掛網(wǎng)站，隨手抹黑一個(gè)人的成本或許只有幾十塊錢。以在知乎上被飯圈女孩扒出來(lái)的“新虎傳媒”為例，這是一家職業(yè)水軍營(yíng)銷公司。

點(diǎn)進(jìn)該公司官網(wǎng)，頁(yè)面上赫然顯示新聞媒體與自媒體兩個(gè)專欄，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，共有可發(fā)布的通稿“山寨”媒體網(wǎng)站3014家，自媒體322家，并且全部明碼標(biāo)價(jià)，其中鳳凰娛樂(lè)網(wǎng)是165元，央視法制網(wǎng)的價(jià)格是35元。

圖源來(lái)自新虎傳媒網(wǎng)頁(yè)截圖

2019年，一則“朱一龍粉絲喜提央視法制網(wǎng)”的截圖在微博上廣泛流傳，半個(gè)小時(shí)內(nèi)5位粉絲百萬(wàn)級(jí)的營(yíng)銷號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)。從截圖中來(lái)看，斥責(zé)明星效應(yīng)的文章配上官媒來(lái)源的確讓人信以為真，但粉絲在央視法制網(wǎng)中卻搜索不到截圖中的原文，飯圈抽絲剝繭，這則截圖來(lái)源的背后正是新虎傳媒。

無(wú)獨(dú)有偶，此前與張藝興產(chǎn)生名譽(yù)侵權(quán)案的梁某，一條爆料張藝興的微博文章共獲得吃瓜群眾打賞收益36964.82元。營(yíng)銷號(hào)大行其道，逐漸誕生出一條職業(yè)造謠產(chǎn)業(yè)鏈，也就是俗稱的“職黑”，粉絲對(duì)偶像有天然的擁護(hù)心理，而黑粉恰好利用與迎合這種心理。

在微博評(píng)論區(qū)中，帶著爆料肆意游走在粉絲視線里的ID比比皆是，粉絲群起而攻之的另一面，是這些賬號(hào)曝光率、影響力甚至互動(dòng)率的大幅度提升。從數(shù)據(jù)來(lái)講，某明星的微博影響力甚至比不上一個(gè)粉絲基數(shù)龐大的營(yíng)銷號(hào)，有媒體統(tǒng)計(jì)過(guò)，一篇熱搜內(nèi)容之下，熱評(píng)前十起碼有七條為營(yíng)銷號(hào)所發(fā)布。

隨便點(diǎn)開(kāi)一個(gè)賬號(hào)頁(yè)面，賣廣告、發(fā)優(yōu)惠鏈接……哪怕轉(zhuǎn)化率只有0.1%，也會(huì)有廣告主聞風(fēng)而來(lái)，如果能與明星團(tuán)隊(duì)合作，一條通稿的價(jià)格則在6000到10000不等。暴利之下，明星早已無(wú)處可逃。

明星辟謠能盤活一個(gè)產(chǎn)業(yè)？

對(duì)于明星的危機(jī)公關(guān)意識(shí)與手段，在這段時(shí)間我們有目共睹，危機(jī)公關(guān)是否有作為在某種程度上直接關(guān)系著一個(gè)藝人的職業(yè)生涯。2016年，在央視數(shù)據(jù)曝光明星天價(jià)片酬時(shí)，就有媒體指出，這其中有8%要用來(lái)應(yīng)對(duì)公關(guān)危機(jī)。

盡管粉絲一再喊著明星也是普通人，飯圈一度出現(xiàn)明星“祛魅”成為追星的主流形式，但無(wú)法否認(rèn)，明星本身就具有雙重屬性，聚光燈下刻意包裝出來(lái)的人設(shè)何嘗不是架構(gòu)在粉絲粉絲基礎(chǔ)之上的經(jīng)營(yíng)性創(chuàng)收行為。

因此，明星對(duì)公眾形象的精心維護(hù)直接催生出一個(gè)規(guī)模不小的行業(yè)，時(shí)間追溯到上個(gè)世紀(jì)上半葉，彼時(shí)歐美地區(qū)的影視產(chǎn)業(yè)如火如荼，能具體為明星負(fù)責(zé)的娛樂(lè)法應(yīng)運(yùn)而生，當(dāng)前，美國(guó)的娛樂(lè)法最為系統(tǒng)發(fā)達(dá)，僅是一份最基礎(chǔ)的演藝合同至少就有600多頁(yè)。

公開(kāi)資料顯示，2019年中國(guó)影視娛樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2131億元左右，2020年中國(guó)娛樂(lè)及媒體行業(yè)全年總收入約為3310億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為5.2%，高于全球平均的5.1%。國(guó)內(nèi)娛樂(lè)法行業(yè)的業(yè)務(wù)量只增不減，不少學(xué)校開(kāi)設(shè)了娛樂(lè)法方向的課程。

以時(shí)常出現(xiàn)在各路明星聲明中的“北京星權(quán)律所”為例，天眼查顯示，自2015年4月份成立至今，在短短不到6年時(shí)間里，星權(quán)共代理過(guò)1845件明星維權(quán)案件，平均每年高達(dá)近308起，代理客戶共70余家影視公司，其中包括開(kāi)心麻花等知名影視公司。

要知道，一家綜合性的普通律所案件量可能都極難破千，2019年國(guó)內(nèi)前30家律師事務(wù)所代理案件總數(shù)排名中，上榜的還有6家代理案件不過(guò)才4000件左右。

如果說(shuō)良性的公眾形象是明星個(gè)人的無(wú)形資產(chǎn)，那娛樂(lè)法在某種程度上則加固了這種與粉絲經(jīng)濟(jì)形成相應(yīng)循環(huán)資產(chǎn)的安全性，也讓隱藏在網(wǎng)絡(luò)暗處攪弄風(fēng)云的黑粉有了一層警惕心理。

2020年《民法典》首次把公眾人物的相關(guān)內(nèi)容納入“人格權(quán)法編第五十五條”，但值得注意的是，根據(jù)北京互聯(lián)網(wǎng)法院發(fā)布的《“粉絲文化“與青少年網(wǎng)絡(luò)言論失范問(wèn)題研究報(bào)告》，在其審理的涉侵害公眾人物名譽(yù)權(quán)案件中，很多被告都是在校大學(xué)生，還有10%的侵權(quán)人年齡在20歲以下，網(wǎng)絡(luò)造謠人群呈現(xiàn)明顯的低齡化趨勢(shì)。

這并不是危言聳聽(tīng)，從飯圈的年齡分布中我們也可以窺探一二，偶像市場(chǎng)逐漸趨于陰謀論，各家粉絲針?shù)h相對(duì)，一場(chǎng)唇槍舌戰(zhàn)一觸即發(fā)。一封律師函中所針對(duì)的網(wǎng)絡(luò)ID下極有可能是一張張稚氣未脫的臉。

顯然，這種現(xiàn)象無(wú)疑增加了這個(gè)市場(chǎng)乃至整個(gè)社會(huì)的戾氣，可遺憾的是，法律易平糾紛，卻難平人心，尤其是那些極易受誘導(dǎo)的年輕人。公共資源被娛樂(lè)緋聞擠占，輿論壓力被年輕粉絲激化，這才是明星辟謠背后我們看不見(jiàn)的最大隱患。

“瓜田”不荒，誰(shuí)是最終贏家？

2021年被網(wǎng)友戲稱為內(nèi)娛“瓜年”，而隨著鄭爽、華晨宇、王子文等紛紛被爆為人父母，不僅爆了一個(gè)全民小游戲“合成大西瓜”，微博也有了一個(gè)新的昵稱“幼兒園”，甚至就連slogan都在吃瓜群眾的調(diào)侃中變成那句啼笑皆非的“微博，隨時(shí)隨地發(fā)現(xiàn)新孩子”。

但調(diào)侃歸調(diào)侃，熱門話題#合成大西瓜#的閱讀量為20億，討論量為52.5萬(wàn)，游戲用戶方面也已超8千萬(wàn)。至于微博方，或許早已成為這場(chǎng)內(nèi)娛集體辟謠戰(zhàn)中的真正贏家。

早在抖音與快手等短視頻血洗社交圈的時(shí)候，微博就被頻繁質(zhì)疑輿論地位不保，2018年7月份，抖音上線熱搜功能，間接對(duì)微博造成了不可忽視的降維打擊。

大約在2013年左右，微博就選擇了“媒體”而非“社交”的發(fā)展道路，熱衷于制造全站熱點(diǎn)、傳播全民新聞和突發(fā)事件。 隨后的發(fā)展也有目共睹，不斷被娛樂(lè)八卦擠壓內(nèi)容的微博，社交屬性似乎已不剩多少。

在曾經(jīng)的社交互聯(lián)網(wǎng)中，微博是當(dāng)之無(wú)愧的輿論廣場(chǎng)，但2020年9月份，微博的月活躍用戶環(huán)比六月份減少，平均日活躍用戶數(shù)環(huán)比上季下滑500萬(wàn)，一度引以為傲的廣告收入也被頭條系碾壓。在微博上，只剩明星撐起了相當(dāng)一部分流量任務(wù)。

例如，有調(diào)查顯示，“羅志祥周揚(yáng)青分手”被搜索3017萬(wàn)次，“羅志祥回應(yīng)”被搜索2767萬(wàn)次。

根據(jù)微博娛樂(lè)統(tǒng)計(jì)，微博熱搜榜單幾乎完全被明星話題占據(jù)，僅在2021年跨年夜當(dāng)晚，藝人相關(guān)熱搜就高達(dá)239個(gè)。此前，被鄭爽連帶出來(lái)的明星火速通過(guò)工作室、后援會(huì)、代理律師官方途徑進(jìn)行辟謠與追責(zé)警告，一時(shí)間的有關(guān)辟謠的多個(gè)詞條連登熱搜榜，話題熱度急劇攀升至峰值。

在當(dāng)前的主流輿論陣營(yíng)中，微博曾經(jīng)憑借其他平臺(tái)難以復(fù)制的明星效應(yīng)被用戶推上神壇，飯圈生態(tài)在一定程度上是微博的支柱與基礎(chǔ)。據(jù)識(shí)微商情統(tǒng)計(jì)，在明星辟謠期間的相關(guān)談?wù)撝校?8%的網(wǎng)友在調(diào)侃中繼續(xù)等待“新瓜”，直接刺激了微博當(dāng)天的日活量。

通常來(lái)講，但凡某位明星的私生活一經(jīng)爆發(fā)，勢(shì)必會(huì)引起全民關(guān)注，微博八卦因子不斷滋生，到目前似乎已到無(wú)法割裂的程度。有一點(diǎn)需要注意，隨著抖音與快手高調(diào)邀請(qǐng)各路明星，微博依賴飯圈所筑起的流量“護(hù)城河”難免有些動(dòng)搖，不能說(shuō)明星捆綁了微博的輿論風(fēng)向，相比之下，微博本身就更需要這片“瓜田”。

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