榮耀獨立？榮耀被賣？榮耀上市？……傳聞一直都在。只是，無風(fēng)不起浪，隨著禁令越來越苛刻，榮耀將脫落的趨勢越來越明顯。

今年（2020年）9月，有報道稱華為內(nèi)部正在研究是否賣掉榮耀品牌；緊接著10月7日，知名分析師郭明錤發(fā)布研報《華為面對美國禁令對策之預(yù)測與潛在影響分析》。文中稱，華為應(yīng)對美國制裁，很有可能會出售榮耀手機業(yè)務(wù)。（目前該報告已無法查看）

類似傳聞已久，早在2年前的9月底，一篇《榮耀獨立將在即，從此華為是路人》的文章在社交圈刷屏，文中稱，榮耀將脫離華為，成為一家獨立運營公司。不過，當(dāng)時華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東與榮耀總裁趙明，第一時間公開發(fā)聲，強調(diào)“華為榮耀雙品牌戰(zhàn)略”的定位，側(cè)面澄清“分家”傳言。

與2年前不同的是，今年榮耀被賣的消息并未等來余承東與趙明的回應(yīng)。對此，僅有媒體引用一位接近榮耀總裁趙明的信息，相關(guān)人士表示，9月，趙明曾在內(nèi)部否認(rèn)榮耀將被出售。

10月14日，華為出售榮耀品牌的消息又有了進(jìn)一步消息。

路透社甚至寫出了更為細(xì)節(jié)的交易價。據(jù)路透社報道，華為與神州數(shù)碼和其他競購方進(jìn)行洽談，部分出售旗下榮耀智能手機業(yè)務(wù)，交易價值可能高達(dá)37億美元，其他競購方包括TCL和小米。華為正在重新調(diào)整其業(yè)務(wù)重點，將專注于高端手機而非榮耀品牌手機。

至此，華為與榮耀仍未對此作出公開性的回應(yīng)，神州數(shù)碼與小米也未發(fā)聲，僅有媒體口徑的“相關(guān)人士否認(rèn)”、“TCL回應(yīng)：不實消息”。（筆者查詢了TCL相關(guān)的信息平臺，均未有相關(guān)回應(yīng)信息）

對于“分家”，華為榮耀與2年前截然不同的態(tài)度，讓此事變得越來越有趣。

下面筆者就來聊聊這個有望成為“2020年之最”的大事件。

• 華為為何要賣榮耀品牌？

有位行業(yè)大佬用“棄車保帥”來形容華為出售榮耀品牌的傳聞，個人覺得比較恰當(dāng)。在前路一片光明時，榮耀是華為制衡小米、抓住年輕用戶的急先鋒，但在華為自身難保之際，它注定將成為華為的“拖累”。

為什么叫“拖累”？

回答這個問題之前，先說說當(dāng)下的華為最缺什么。毫無疑問，華為現(xiàn)在最缺的就是“時間”，需要更多的時間去爭取解除限令、爭取芯片供應(yīng)商的授權(quán)等等。兵馬未動，糧草先行，決定華為時間軸長短的核心因素就是麒麟芯片的數(shù)量。

關(guān)于“拖累”的問題，大家應(yīng)該已明了。假定有1億的麒麟芯片，一家用和兩家用，時間的差別顯而易見。連余承東都表示麒麟9000將成為絕唱，其嚴(yán)峻性不做過多描述，唯有給榮耀手機“斷奶”，才能給華為爭取更多芯片。

因此，出售榮耀手機業(yè)務(wù)成為不可避免的操作。

此外，華為對于手機業(yè)務(wù)可能被按下終止鍵早已做出過預(yù)判，其概率高低不言而喻，早早出售榮耀的好處遠(yuǎn)高于晚出售。

現(xiàn)在出售榮耀手機業(yè)務(wù)，首先可以為華為保留更多的麒麟9000芯片；其次可以賣個更好的價格；再有出售榮耀手機業(yè)務(wù)只是第一刀，當(dāng)超華為整體營收30%以上業(yè)務(wù)被徹底停止后，華為手機業(yè)務(wù)將是第二刀。

最后，關(guān)于榮耀手機業(yè)務(wù)出售的問題，最晚11月將有定論，具體就看榮耀V40發(fā)布會是否如期舉行。

• 買家為什么要買榮耀品牌？

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，現(xiàn)在創(chuàng)造一個新品牌的成功率遠(yuǎn)低于10%?；乜催@幾年的手機行業(yè)，多少大佬折戟于此，如今的市場早已進(jìn)入飽和競爭，小廠難覓活路。

正如余承東說的，未來手機廠商只剩兩三家。只是他沒想到這句話竟然應(yīng)驗到了自己身上。

以上，收購現(xiàn)成品牌便成了一個相對高效的方式，不僅可以迅速開啟新業(yè)務(wù)、開拓大市場份額，更能輕松消滅競爭對手。

• 榮耀賣250億，虧嗎？

Moto當(dāng)年賣了29億美金，錘子賣了3億人民幣……如今榮耀賣250億人民幣，并不虧。

關(guān)于價值這件事，我們首先需要明確“標(biāo)的物是什么”。以目前信息來看，交易的主要交易標(biāo)的或是榮耀手機品牌，作為一家標(biāo)榜輕資產(chǎn)模式的公司，榮耀在研發(fā)及線下渠道布局上投入并不大，更多還是依賴于華為。

試想一下，沒有麒麟芯片、鴻蒙底層、華為相機團隊、華為背書的榮耀手機，還剩下什么？很明顯，華為賣榮耀，跟當(dāng)年聯(lián)想買入Moto，本質(zhì)上是兩回事。

何況購入方必須面對“榮耀手機能否活下去的難題”

首先，雖然榮耀手機是個不錯的品牌資產(chǎn)，但失去了華為品牌光環(huán)庇佑，與華為徹底切割后，花粉還會買賬嗎？原有市場份額能保住多少也是未知數(shù)。

回看那些轉(zhuǎn)手的手機品牌，至今沒有一個活的比交易前更滋潤，何況它并不像Moto、諾基亞等，榮耀終究是一個子品牌。

其次，沒有麒麟芯片、核心研發(fā)團隊、相機技術(shù)后，重塑供應(yīng)鏈?zhǔn)琴徣敕讲豢杀苊獾碾y題。最關(guān)鍵的是，購入方如何搞定高通、聯(lián)發(fā)科。

再則，雖然產(chǎn)品線可以照搬，但處理器更迭、相機技術(shù)路線改變、UI全自主化等問題，購入方需要注入更多的研發(fā)團隊及強有力的產(chǎn)品技術(shù)負(fù)責(zé)人，這道題不好解。

再來看看網(wǎng)傳的250億人民幣的報價，虧嗎？顯然不虧，并且隨著時間推移，價格不可避免還會有松動。

• 榮耀獨立之后，誰將掌權(quán)？

曾有傳聞余承東會掌舵榮耀，但個人認(rèn)為這純屬是無稽之談。作為華為的常務(wù)董事，除非余承東被流放，不然他絕不會離開華為體系。

那么，可以穩(wěn)榮耀軍心，又有資格做這個位置就只有趙明了。關(guān)鍵一點，伴隨著華為消費者業(yè)務(wù)的調(diào)整，趙明總回華為體系已無好的座位，帶榮耀出去闖一遭，或許是個不壞的選擇。

但說到底，榮耀總裁的位置到底歸誰，還得看收購方的態(tài)度。

• 榮耀出售后有沒可能IPO？

有，作為一個手機廠商，科創(chuàng)板IPO的標(biāo)準(zhǔn)很輕松可以達(dá)標(biāo)。

• 榮耀出售后，最大的受益者？

此事若發(fā)生，最大的受益者莫過于小米。在互聯(lián)網(wǎng)模式/高性價比方面，能與小米一戰(zhàn)的只有榮耀，而易主如同傷經(jīng)斷骨，雖不死，但吐幾大口“市場份額”不可避免。

• 華為第二步該如何走？

雖然“棄帥保車”可以延長華為手機業(yè)務(wù)的壽命，但頂多延壽半年，若無法從根本上解決芯片問題，華為每年注定要少兩三千億的營收，那么華為消費者業(yè)務(wù)裁員重組是必然會發(fā)生的事情。

最后，從行業(yè)角度來講，華為手機業(yè)務(wù)若倒下，并不是一件好事。手機競速將放緩，國產(chǎn)手機在全球高端市場無一席之地……一段時間內(nèi)，各家國產(chǎn)手機注定也將受到一定制衡。

華為手機之隕，牽動的不只是自身，而是整個國產(chǎn)手機產(chǎn)業(yè)。今天能使華為，明天也能是XX。