圖形型標志是以自然界具象形態(tài)或以點、線、面、幾何形態(tài)，運用某種設計手法構成的標志形式。圖形具有生動、直觀、識別性強、易于克服語言障礙，為不同階層、不同文化背景、不同年齡的人所共同接受的優(yōu)勢。圖形型標志分為具象型和抽象型兩大類。

具象型

具象圖形是借助于高度概括和提煉的客觀物象，例如：人體、動物、植物的自然形態(tài)，傳達標志主體特性、理念及內涵。這類標志的形式感和諧統(tǒng)一，在視覺上易識易記，容易產生情感上的親和力。

①自然物象圖形。飛禽、走獸、樹木、花草、高山、流水、雨雪、雷電……許許多多的事物和現象構成了美麗神秘的大自然。自然萬物千差萬別，有著各自的特性和造型，都可成為標志設計的靈感來源。

②人為物象造型。除自然萬物以外，我們在社會生活中為了生存和滿足各種欲望的需要，還創(chuàng)造出很多事物，如生活用品、辦公設備、路橋樓舍等，這些事物的形態(tài)也因其獨特的造型和屬性，常常被用于標志設計的素材。

抽象型

一個企業(yè)或機構由于其產品特性、文化背景、歷史淵源等復雜原因，在標志設計中用具象的圖形表現往往是不充分或缺乏深度的。

抽象圖形是視覺語言的符號化，具有強烈的點、線、面的個性和簡潔、精練的視覺形象，包含豐富的信息量和哲理性，能充分、深刻地表達標志主體的內涵和意義。抽象圖形是現代設計的主流。抽象圖形可分為：

①幾何形。幾何形是指用數字方式構成的圖形，如方、圓、三角、梯形等。這種形態(tài)的特點是規(guī)則、理性。

②有機形。有機形是指用自由曲線按一定的規(guī)律構成的圖形，這種形態(tài)的特點是自由、舒展。

③不規(guī)則形。不規(guī)則形是指用直線加自由曲線隨意構成的圖形，這種形態(tài)的特點是個性強烈、自由奔放。

文字型

文字本身具有說明性和造型性的雙重特點，以文字特定字形的排列或構成來傳達企業(yè)、機構的理念和精神，可直接表達文字說明的準確性。文字型標志可分為：

①單字母型。單字母型標志往往是用企業(yè)機構名稱的第一個字母經藝術手法表現的標志，造型簡潔，標識性強。

②縮寫字母型。有的企業(yè)、機構的名稱比較長字母多，選用每個主要單詞的詞首字母經過組合構成標志?？s寫字母型的標志既解決了名稱長不便于記憶的缺陷，又能準確傳達企業(yè)、機構的文字信息。

③全名稱字母型。全名稱字母型標志具有視聽同步的優(yōu)勢，能完整而準確地傳達企業(yè)、機構或品牌形象。但應注意字母過多的名稱不易用此手法。

④漢字型，漢字形態(tài)具有強烈的個性，它是世界眾文字中唯一具有方塊形態(tài)的文字，漢字構成具有象形、會意、指事、形聲、專注、假借的特性，漢字進行標志設計，能充分展現我國文化的博大精深。

⑤數字型，數字往往具有某種象征意義和紀念意義，例如：2代表成雙成對，8代表發(fā)達、發(fā)財，9代表長久、完滿等。

某些企業(yè)、機構成立5、10、20、50、100等整年時一般要搞紀念活動，這些紀念活動的標志用數字來表現更具有說明和紀念性，而且數字本身的造型簡潔豐富，用于標志設計中較易獲得形式美。