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所有搜素引擎推廣都會(huì)分為SEO和SEM，所以Google也不例外。今天外貿(mào)網(wǎng)站優(yōu)化服務(wù)商九凌網(wǎng)絡(luò)就跟大家分享Google推廣為什么分SEO、SEM，有什么區(qū)別？

SEO（搜素引擎優(yōu)化）專(zhuān)注于優(yōu)化網(wǎng)站，以便從自然搜索結(jié)果中獲得流量。SEM（搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)）的目標(biāo)是從自然搜索和付費(fèi)搜索中獲得流量和曝光。

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或者換一種角度來(lái)說(shuō)：

Google的搜索結(jié)果分為兩大類(lèi)：付費(fèi)搜索結(jié)果和自然搜索結(jié)果。SEO的目標(biāo)是使我們的網(wǎng)站在自然搜索結(jié)果中排名。SEM是通過(guò)每次點(diǎn)擊付費(fèi)（PPC）在搜索結(jié)果的付費(fèi)區(qū)域中展現(xiàn)。

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以下是Google推廣SEO和SEM的主要區(qū)別：

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SEO：

Google在其算法中使用了200多個(gè)排名信號(hào)。引申出來(lái)了四個(gè)主要優(yōu)化類(lèi)別：頁(yè)面SEO，頁(yè)面外SEO，技術(shù)SEO和用戶(hù)交互信號(hào)。

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頁(yè)面seo：根據(jù)目標(biāo)客戶(hù)在Google、Bing或其他搜索引擎中搜索的關(guān)鍵字來(lái)優(yōu)化網(wǎng)站。例如：頁(yè)面SEO最好的例子就是標(biāo)題和描述、以及網(wǎng)頁(yè)URL中包含我們業(yè)務(wù)或產(chǎn)品的主要關(guān)鍵詞。類(lèi)似于國(guó)內(nèi)SEO優(yōu)化的tdk優(yōu)化。

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頁(yè)面外SEO：頁(yè)面外SEO就是從其他網(wǎng)站獲取信任和授權(quán)信號(hào)。這主要涉及到站點(diǎn)的高質(zhì)量反向鏈接（也能夠理解為國(guó)內(nèi)seo優(yōu)化的友情鏈接）。

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但是Google可能還會(huì)使用其他頁(yè)面外信號(hào)來(lái)擴(kuò)大我們網(wǎng)站的權(quán)限，例如社交媒體共享等。技術(shù)搜索引擎優(yōu)化（SEO）：通過(guò)技術(shù)手段，確保Google和其他搜索引擎可以對(duì)我們網(wǎng)站上的所有頁(yè)面進(jìn)行爬網(wǎng)和編制索引。

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技術(shù)搜索引擎優(yōu)化還包括：

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網(wǎng)速打開(kāi)速度優(yōu)化、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化等。使網(wǎng)站架構(gòu)是有利于搜索引擎蜘蛛爬網(wǎng)。用戶(hù)互動(dòng)信號(hào)：用戶(hù)和我們網(wǎng)站的互動(dòng)方式可以幫助Google確定我們的網(wǎng)頁(yè)是否匹配用戶(hù)的搜素需求。例如，如果我們頁(yè)面跳出率很高，則可能表明我們的頁(yè)面沒(méi)有向用戶(hù)提供有效的信息。

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而且，如果Google認(rèn)為我們的網(wǎng)頁(yè)不適合該關(guān)鍵詞，我們的關(guān)鍵詞排名可能會(huì)被降低。或完全不在首頁(yè)上。

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SEM：

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出價(jià)：無(wú)論使用Google Ads還是Bing Ads，搜索廣告中的付費(fèi)廣告都與出價(jià)有關(guān)。使用PPC（點(diǎn)擊付費(fèi)），我們可以針對(duì)特定的關(guān)鍵字出價(jià)。當(dāng)有人搜索該關(guān)鍵字時(shí)，我們的廣告就會(huì)展示。

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排名：廣告的排名通常與我們的出價(jià)成正比。因此，如果我們是出價(jià)最高的人，那么我們的排名大概率將位于所有其他廣告的上方。當(dāng)有人點(diǎn)擊我們的廣告時(shí)，我們將支付所競(jìng)價(jià)的任何金額。有人點(diǎn)擊我們的廣告時(shí)我們支付的金額稱(chēng)為每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）。

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質(zhì)量得分：?質(zhì)量得分是一項(xiàng)非常重要的Google Ads指標(biāo)。基本上，這是Google判斷您的廣告是否適合訪(fǎng)客搜索內(nèi)容的方式。Google會(huì)根據(jù)點(diǎn)擊率、落地頁(yè)的質(zhì)量以及Google廣告帳戶(hù)的整體質(zhì)量得分來(lái)計(jì)算質(zhì)量得分。

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而且，如果我們的廣告具有較高的質(zhì)量得分，那么每次點(diǎn)擊扣費(fèi)都會(huì)獲得折扣。廣告文案：撰寫(xiě)吸引用戶(hù)的廣告文案對(duì)于廣告呈現(xiàn)非常重要。出色的廣告文案=高點(diǎn)擊率。而點(diǎn)擊率意味著良好的質(zhì)量得分。這意味著我們?yōu)橄嗤狞c(diǎn)擊支付的費(fèi)用更少。反之亦然。如果我們的創(chuàng)意文案沒(méi)有引起用戶(hù)的點(diǎn)擊，質(zhì)量得分將受到影響。

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我們的點(diǎn)擊均價(jià)就會(huì)變貴廣告組和帳戶(hù)管理：我們可以通過(guò)Google Ads帳戶(hù)中的投放數(shù)據(jù)不斷優(yōu)化廣告。總結(jié)來(lái)說(shuō)Google推廣和國(guó)內(nèi)的搜索引擎推廣邏輯大相庭徑，不過(guò)Google搜索引擎更看重用戶(hù)體驗(yàn)，Google搜索引擎對(duì)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容友好度更高。

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以上就是外貿(mào)網(wǎng)站優(yōu)化建設(shè)服務(wù)商九凌網(wǎng)絡(luò)今日分享的主要內(nèi)容。如果您有海外網(wǎng)站建設(shè)運(yùn)營(yíng)推廣的需求，或者對(duì)外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)和谷歌seo優(yōu)化感興趣，想要了解可訪(fǎng)問(wèn)九凌網(wǎng)絡(luò)（www.syoseo.com）獲取更多咨詢(xún)信息。