在如今的短視頻領(lǐng)域中，萌寵出圈早已蔚然成風(fēng)，而且，頻頻出現(xiàn)單場帶貨過百萬GMV的它們，也證明了恰飯能力可一點(diǎn)都不遜色于人類。

只是，隨著平臺中寵物垂類生態(tài)發(fā)展逐漸升溫，也吸引了大批寵物向創(chuàng)作者的涌入，要想在如今擁擠的寵物賽道占據(jù)一席之地卻并不容易。

主播@球蛋的越越醬的創(chuàng)作內(nèi)容，或許能給投身該賽道的玩家與機(jī)構(gòu)帶來更多的可能性。

1、萌寵要出圈，“寵”設(shè)很關(guān)鍵

根據(jù)快手官方發(fā)布的《2021快手寵物生態(tài)報告》顯示，隨著寵物短視頻和直播的規(guī)模不斷擴(kuò)張，僅一年時間里，在寵物短視頻中就涌現(xiàn)出5000+作品達(dá)千萬播放量，600+作品達(dá)百萬點(diǎn)贊量。

但在短視頻數(shù)據(jù)全面增長的背后，對于創(chuàng)作者而言，就必須深耕、優(yōu)化內(nèi)容才能從中脫穎而出。而寵物向的創(chuàng)作內(nèi)容主要分為以下兩大類：

1、記錄寵物的吃喝拉撒，以及鏟屎官與寵物日?；咏涣鞯鹊取?/p>

2、寵物“擬人化”，基于寵物本身，能表現(xiàn)出一些屬于人類的行為，或是搭配一定的劇情。

主播@球蛋的越越醬前期就以拍攝第一種內(nèi)容為主，雖收獲一定得流量，但也陷入了瓶頸。于是，她開始嘗試尋找改變視頻拍攝風(fēng)格。

在年初，@球蛋的越越醬前期拍攝了一期戒指丟失拜托貓咪去尋找，結(jié)果找出大量現(xiàn)金的視頻。這樣巧妙自然的情節(jié)安排，一舉奠定招財貓的“貓?jiān)O(shè)”

這條視頻一經(jīng)發(fā)布，收獲1400W播放量，是平均視頻播放量的三倍！

△飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)

主播便借鑒這點(diǎn)，在1月20日與21日再次加入讓貓咪球球?qū)毢蛯ふ覍櫸稞攧∏椋瑥?qiáng)化招財貓?jiān)O(shè)定的同時，兩條視頻還獲得793W和817W的播放量，數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超先前視頻內(nèi)容。

2、擁擠的寵物賽道，如何突出重圍？

主播@球蛋的越越醬能做到快速落點(diǎn)快手寵物賽道，是源于在內(nèi)容上，變得更加新穎有趣，做到讓觀眾有眼前一亮的感覺。

比如她懂得快速切入熱點(diǎn)。如在找烏龜?shù)暮罄m(xù)上緊跟爆款劇《開端》中的劇情，重現(xiàn)45路公交車、紅色袋子與卡農(nóng)的BGM等關(guān)鍵因素。

在劇情設(shè)定上，直接刺激觀眾的神經(jīng)線，讓大家身臨其境，紛紛發(fā)出主播快跑，小心炸彈等風(fēng)趣評論。

這樣的拍攝效果不僅讓視頻內(nèi)容變得十分貼地氣，還完美蹭上熱度，搭上流量的列車，迎來又一波3183W播放量的小高潮，這其實(shí)也給了創(chuàng)作者們一個很好的借鑒方向。

通過分析她在1月30日創(chuàng)作的視頻可以發(fā)現(xiàn)，首先是從“帶招財貓球球開珍珠蚌”的視頻標(biāo)題上先聲奪人，起到迅速吸引了觀眾的眼球的作用。

而在內(nèi)容上則承接上先前招財貓的設(shè)定與劇情，將開蚌的選擇權(quán)交付到貓咪球球的爪子里，讓萌寵與開蚌兩個不同層面的事物相結(jié)合，不僅拓展了自身的創(chuàng)作領(lǐng)域，還引發(fā)了一波漲粉潮，最高一天吸粉6W。

△飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)

第一波漲粉趨勢過后，主播@球蛋的越越醬隨即在2月4日更新“貓咪開蚌”的后續(xù)視頻，一舉拿下3899W播放量、207.9W點(diǎn)贊以及16.6W評論的爆款數(shù)據(jù)。

內(nèi)容創(chuàng)作上，也遵循漸進(jìn)的法則，從最初開普通蚌，到后續(xù)加入更貴的巴洛克珍珠蚌，以傳遞給觀眾更強(qiáng)烈的視覺沖擊感。

不僅如此，在視頻的結(jié)尾她還提到將貓咪的好運(yùn)分給大家，這么一來，視頻區(qū)內(nèi)便涌現(xiàn)出大量觀眾許愿的彈幕，讓招財貓的設(shè)定更加隨之深入人心。

這段后續(xù)視頻還帶來了新的增粉潮，在發(fā)布后第三天，便帶來一天增粉15.6W的不錯效果，單月增粉109W。

△飛瓜快數(shù)-粉絲趨勢

為了讓漲粉呈現(xiàn)持續(xù)上升趨勢，主播便在內(nèi)容上推陳出新，火速發(fā)布貓咪開佛心果的視頻，將熱度與數(shù)據(jù)再次拉回上升階段。

掌握流量增長核心因素的主播@球蛋的越越醬也利用這一規(guī)律點(diǎn)，開始基于“招財貓”的設(shè)定進(jìn)行延伸創(chuàng)作。如開盲盒、開福袋、比賽開蚌等視頻，都起到了讓數(shù)據(jù)回暖，持續(xù)漲粉的效果。

△飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)

值得一提的是，招財貓的設(shè)定賦予萌寵本身帶來好運(yùn)、實(shí)現(xiàn)愿望的正面形象，并讓萌寵變成一個活脫脫的行走“許愿池”，自帶大批流量。

根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，像“希望”“召喚神龍”許愿的彈幕出現(xiàn)次數(shù)最多，可見大家對招財貓的設(shè)定已經(jīng)欣然接受，而且大大增添與觀眾之間情感粘性。

△飛瓜快數(shù)-視頻詞云

3、貓咪開蚌，獵奇心下的流量制造機(jī)

縱觀主播@球蛋的越越醬拍攝系列視頻可以發(fā)現(xiàn)，無論是開蚌還是開佛心果，都貼合時下最流行的開盲盒玩法。

在觀看這些視頻時，大家想要的也是對于解封未知事物的刺激感，好奇貓咪到底能開出什么東西來。

在她的粉絲畫像中，青少年群體占據(jù)了大半，而這個年齡階層，又恰好是現(xiàn)在收集盲盒中的主力軍，對于這類視頻同樣趨之若鶩，數(shù)據(jù)方面自然水漲船高。

另外，根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，該賬號粉絲活躍時間在17-20點(diǎn)之間。而在這時間外的發(fā)布的視頻，所收獲的數(shù)據(jù)要差強(qiáng)人意。

因此主播將大量的視頻發(fā)布時間也迎合了粉絲的需求，幾個爆款視頻的發(fā)布基本也在這個時間段，并且為了維持粉絲粘性，在正常情況下，主播基本保持日更。

由此可見，在發(fā)布視頻的時間節(jié)點(diǎn)選擇上，也起到了尤為重要的一環(huán)。

△飛瓜快數(shù)-視頻發(fā)布時間分布

而且對于看過占比較多的寵物交互日常的觀眾而言，貓咪開蚌無疑是給足了新的噱頭，不僅能吸引原有寵物向的粉絲群體，還能橫向吸粉其他觀眾群體。

另外再加上招財貓?jiān)O(shè)定所帶的“錦鯉”屬性，也就同樣為賬號出圈增色不少。

△飛瓜快數(shù)-粉絲興趣分布

要想在萌寵賽道上一騎絕塵，看似簡單，但實(shí)際需要更多的創(chuàng)新點(diǎn)才能夠殺出重圍，飛瓜數(shù)據(jù)根據(jù)主播@球蛋的越越醬創(chuàng)作的成功經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出以下三大關(guān)鍵點(diǎn)。

第一、抓亮點(diǎn)：無論拍攝與萌寵的日?；踊蚴莿∏椋家朴诓蹲絼e具一格的亮點(diǎn)，能夠讓人一眼記住。

第二、強(qiáng)設(shè)定：我們都知道，真人賬號能出圈，人設(shè)占據(jù)很重要的一環(huán)，而萌寵也不例外，給自家萌寵一個討喜的設(shè)定或是吸引眼球的劇情，相信會給你不一樣的回報。

第三、系列化：火了一條視頻，所能帶來的數(shù)據(jù)漲粉是有限的，但若是將視頻做成一個系列，并在內(nèi)容基礎(chǔ)上為其添磚加瓦的話，那不僅大大增加粉絲量，還能為后續(xù)變現(xiàn)鋪平道路。