• 騰訊視頻正在動(dòng)漫、少兒領(lǐng)域建立新的高峰。

近年來，中國動(dòng)漫進(jìn)入高速發(fā)展期，盡管中國動(dòng)漫在內(nèi)容創(chuàng)新與數(shù)量輸出上持續(xù)加碼，但傳遞正能量的價(jià)值觀以及藝術(shù)審美始終是不變的內(nèi)核。為此，多年來，各大平臺(tái)面向動(dòng)漫崛起這一共同目標(biāo)，在各自的版圖上進(jìn)行精耕細(xì)作，已經(jīng)積累了一定量級(jí)的內(nèi)容儲(chǔ)備。

在國漫與少兒動(dòng)畫兩大內(nèi)容板塊持續(xù)輸出，騰訊視頻以實(shí)際行動(dòng)推動(dòng)動(dòng)漫的發(fā)展，在海內(nèi)外都取得了顯著的成就——在國內(nèi)市場(chǎng)，創(chuàng)投動(dòng)漫、少兒作品已經(jīng)達(dá)到220多部，其中原創(chuàng)作品超過65部；在國際市場(chǎng)上，全球創(chuàng)投青少年動(dòng)畫達(dá)17部以上。

整體來看，騰訊視頻動(dòng)漫板塊整體呈現(xiàn)出欣欣向榮之態(tài)。在2022騰訊在線視頻V視界大會(huì)上，騰訊在線視頻副總裁、總編輯王娟發(fā)布了動(dòng)漫與少兒的多元化精品片單，并分享了騰訊視頻在動(dòng)漫領(lǐng)域的人才扶持進(jìn)展。

既有一系列優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出，也有動(dòng)漫人才的挖掘與培養(yǎng)，可見騰訊視頻在推動(dòng)國漫發(fā)展上不遺余力。而在這背后，還有更多具象的成績(jī)表現(xiàn)以及獨(dú)特的內(nèi)容打法作為平臺(tái)底層的支撐。

深耕動(dòng)漫領(lǐng)域多年，國漫、少兒動(dòng)畫在創(chuàng)新中傳播正能量

堅(jiān)持傳播正能量，開創(chuàng)行業(yè)先河，引領(lǐng)行業(yè)前行——這是騰訊視頻在動(dòng)漫領(lǐng)域所堅(jiān)守的創(chuàng)作理念，并在各個(gè)動(dòng)漫IP的創(chuàng)新中有著具象的呈現(xiàn)。

面向國漫，這一理念具體體現(xiàn)在內(nèi)容品類、技術(shù)運(yùn)用、跨界聯(lián)動(dòng)等層面。

從全網(wǎng)首部社交爆款作品《魔道祖師》到原創(chuàng)國漫女性審美天花板的《眷思量》，折射出平臺(tái)在社交、女性等品類創(chuàng)新上的潛能；從全網(wǎng)三渲二口碑峰值武俠作品《枕刀歌》到全網(wǎng)首部2D年番動(dòng)漫作品《一念永恒》，展現(xiàn)了平臺(tái)國漫在技術(shù)上的創(chuàng)新與顛覆；從全網(wǎng)首部跨界營銷作品《全職高手》到全網(wǎng)首部動(dòng)游聯(lián)動(dòng)作品《雪鷹領(lǐng)主》，展現(xiàn)了平臺(tái)國漫在跨界聯(lián)動(dòng)間持續(xù)創(chuàng)新視角……

這些不同層面的創(chuàng)新最終都得到了用戶的認(rèn)可。不難看出，充滿正能量、年輕能量的動(dòng)漫、少兒作品也很受歡迎，甚至還一度刷新了行業(yè)的數(shù)據(jù)——全網(wǎng)最快破億動(dòng)漫作品《斗破蒼穹》便是騰訊視頻精準(zhǔn)打造高號(hào)召力、高國民度國漫IP的縮影。

面向少兒動(dòng)畫，創(chuàng)新集中體現(xiàn)在內(nèi)容的品類與形態(tài)上，也創(chuàng)下了多個(gè)全網(wǎng)第一個(gè)的成績(jī)：

有全網(wǎng)首部以多媒介、多形態(tài)成功打造的兒童年番IP《超迷你戰(zhàn)士》，全網(wǎng)首部青少向真人+CG超級(jí)系列劇集作品《故宮里的大怪獸》、全網(wǎng)僅憑一季即打入TOP 30播放量的經(jīng)典IP重燃作品《舒克貝塔》……

這一系列作品所取得的成就無不顯示出騰訊視頻少兒動(dòng)畫的強(qiáng)吸引力，也展示了向少兒傳播正能量的方式上有著豐富的創(chuàng)新空間。

國漫、少兒內(nèi)容在價(jià)值傳播上的花式創(chuàng)新，也得到了專業(yè)的認(rèn)可。

近年來，騰訊視頻系列作品入圍、獲得金龍獎(jiǎng)、新光獎(jiǎng)、金猴獎(jiǎng)等10多個(gè)國內(nèi)外重量級(jí)動(dòng)漫獎(jiǎng)項(xiàng)便是一大見證。

國漫方面，《雪鷹領(lǐng)主之奇遇篇》《斗羅大陸精英賽》《非人哉》《魔道祖師》《西行紀(jì)》《一人之下》 《武庚紀(jì)之逆天之決》《狐妖小紅娘》等國漫IP獲得了金龍獎(jiǎng)旗下的多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，《一人之下》獲得2018胡潤原創(chuàng)文學(xué)IP價(jià)值榜最佳IP動(dòng)漫改編獎(jiǎng)；《日暮之隙》獲得IMDB獨(dú)立短片獎(jiǎng)、東京動(dòng)畫獎(jiǎng)豐島區(qū)長(zhǎng)獎(jiǎng)，入圍戛納電影節(jié)Shot Film Corner展映單元。

少兒動(dòng)畫方面，《薇薇貓的日?！帆@得了2021北京設(shè)計(jì)博覽會(huì)月桂獎(jiǎng)-最佳原創(chuàng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、第8屆“新光獎(jiǎng)”形象大獎(jiǎng)；《舒克貝塔》獲得第十六屆中國國際動(dòng)漫節(jié)-金猴獎(jiǎng)；《超迷你戰(zhàn)士》是17屆法國戛納春季電視節(jié)（MipTV）唯一入圍全球最佳兒童原創(chuàng)內(nèi)容的亞洲作品；還有《故宮里的大怪獸》是2020《中國民間經(jīng)典故事動(dòng)漫創(chuàng)作工程》扶持項(xiàng)目、2021廣電總局重點(diǎn)動(dòng)畫項(xiàng)目。

既有主流獎(jiǎng)項(xiàng)的光環(huán)加持，也有海內(nèi)外用戶的熱情追捧，騰訊視頻動(dòng)漫的發(fā)行與傳播整體向好發(fā)展，同步也促進(jìn)了以動(dòng)漫IP為核心的衍生品市場(chǎng)的繁榮，如《斗羅大陸》小舞雕塑銷售額破全網(wǎng)紀(jì)錄、《魔道祖師》BJD售罄速度破全網(wǎng)紀(jì)錄。

此外，平臺(tái)還圍繞《故宮里的大怪獸》《薇薇貓的日?！返葍?yōu)質(zhì)內(nèi)容打造了多個(gè)跨界營銷的標(biāo)桿案例，也一定程度上展現(xiàn)了動(dòng)漫IP在衍生領(lǐng)域的商業(yè)潛能。

既有平臺(tái)動(dòng)漫整體向的數(shù)據(jù)復(fù)盤，也有單個(gè)IP在創(chuàng)新方式、獲獎(jiǎng)、傳播、變現(xiàn)等多個(gè)維度的細(xì)致分享，此次大會(huì)全景展示了騰訊視頻在動(dòng)漫領(lǐng)域所取得的種種成績(jī)，細(xì)致梳理了動(dòng)漫的整體發(fā)展概況以及單個(gè)項(xiàng)目的特色，讓我們看到了動(dòng)漫在價(jià)值傳播、商業(yè)變現(xiàn)等方面的積極意義，更為直觀地展現(xiàn)了平臺(tái)之于動(dòng)漫行業(yè)的標(biāo)桿地位以及引領(lǐng)意義。

堅(jiān)守藝術(shù)驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，差異布局國漫四大內(nèi)容賽道

之所以能夠在動(dòng)漫高原上屢建高峰，底層邏輯還是在于騰訊視頻以藝術(shù)驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略為指引，不斷提升內(nèi)容品質(zhì)，為用戶提供更多的好故事與好服務(wù)。

要堅(jiān)持藝術(shù)驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，首要的是重視人才培養(yǎng)。為此，騰訊視頻推出了中國青年動(dòng)畫導(dǎo)演扶持計(jì)劃，并取得了不錯(cuò)的效果。在首屆活動(dòng)4個(gè)月的征集中，吸引了超過1000位深耕行業(yè)的優(yōu)秀動(dòng)畫人才參與。

在挖掘優(yōu)質(zhì)人才的過程中，騰訊視頻也發(fā)現(xiàn)了不少好作品，累積收到優(yōu)秀國創(chuàng)作品超1000部，最終這些作品在平臺(tái)上累計(jì)播放量已經(jīng)破億。

據(jù)王娟介紹，“第二屆中國青年動(dòng)畫導(dǎo)演扶持計(jì)劃”已正式啟動(dòng)，主題是“國風(fēng)復(fù)興”?？深A(yù)見的是，此次活動(dòng)將會(huì)為國風(fēng)動(dòng)漫賽道帶來新的內(nèi)容增量，進(jìn)一步展現(xiàn)新一代動(dòng)畫人的出彩，年輕用戶的審美和文化進(jìn)化。

要堅(jiān)持藝術(shù)驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，具體體現(xiàn)在內(nèi)容的精品化、多元化的創(chuàng)作上。

接下來，除了國風(fēng)動(dòng)漫是一大重點(diǎn)之外，騰訊視頻還將圍繞英雄宇宙年番、青春夢(mèng)想世界、原創(chuàng)幻想星球、熱血俠義經(jīng)典四大賽道進(jìn)行發(fā)力。

從內(nèi)容布局來看，這些賽道不僅內(nèi)容上各有風(fēng)格，在創(chuàng)新上亦有各自的打法。

英雄宇宙年番賽道極為注重內(nèi)容在行業(yè)的首創(chuàng)性，儲(chǔ)備了中國首部“不斷更”國漫年番《斗羅大陸》、首部首季無縫年番3D作品《完美世界》、首部國內(nèi)與海外頂尖工作室合作自制的動(dòng)畫劇集《吞噬星空》、首部二維國漫年番之作《一念永恒》4部作品。

青春夢(mèng)想世界賽道主打少年心氣的熱血表達(dá)，從聚焦屠龍少年的《龍族》到國內(nèi)首部獲得中國籃協(xié)官方背書的2D籃球校園競(jìng)技動(dòng)畫《左手上籃》，共性在于以國潮為特色，展現(xiàn)了不同世界觀之下的熱血青春。

原創(chuàng)幻想星球賽道主打天馬行空的想象，有奇靈精怪、山中冒險(xiǎn)的唯美世界《玲瓏山》，古風(fēng)浪漫、唯美畫面、盛世美顏、國風(fēng)新解之作《眷思量2》，以及《姜子牙》《深?！贰痘煦缥涫俊贰毒攀拧贰栋⒎策_(dá)》等作品導(dǎo)演們聯(lián)名打造的《TAISU project》，這樣的幕后配置超乎大眾的想象。

熱血俠義經(jīng)典賽道主打俠客江湖的差異描摹，且大都是改編自小說，有著不錯(cuò)的內(nèi)容基底，有改編自蕭鼎同名小說的《誅仙》、許先哲同名漫畫改編的硬派武俠動(dòng)畫《鏢人》、古龍同名小說改編的《絕代雙驕》，從多個(gè)視角描繪俠客江湖的快意恩仇，將中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)審美相結(jié)合，為中國獨(dú)有的“俠”文化賦予了更加國際化的表達(dá)，滿足了大眾對(duì)于武俠世界的繽紛想象。

背靠藝術(shù)驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，精心布局四大國漫賽道，騰訊視頻不僅做到數(shù)量相對(duì)均衡，還在內(nèi)容風(fēng)格迥異間最大化釋放創(chuàng)新潛能，精準(zhǔn)滿足了當(dāng)前年輕用戶多元的內(nèi)容品味，進(jìn)一步拓展國漫內(nèi)容的邊界。

精準(zhǔn)定制不同年齡段的動(dòng)畫IP，以合家歡、小企鵝樂園為特色

除了國漫之外，少兒內(nèi)容也是近年騰訊視頻重點(diǎn)布局的一大領(lǐng)域。

據(jù)王娟介紹，騰訊視頻以“多元化”為核心貫穿布局內(nèi)容，針對(duì)不同年齡段少兒的內(nèi)容需求，以涵蓋學(xué)齡前、學(xué)前與學(xué)齡銜接帶、7歲+等用戶對(duì)象的內(nèi)容矩陣，實(shí)現(xiàn)對(duì)少年兒童的成長(zhǎng)陪伴。

具體來看，學(xué)前主打原創(chuàng)自制國產(chǎn)精品動(dòng)畫，創(chuàng)新多媒體矩陣全面孵化IP；銜接帶針對(duì)學(xué)前與學(xué)齡用戶，主推《米小圈上學(xué)記》等知識(shí)益智內(nèi)容；面向7+少年兒童用戶，圍繞“兒童劇”與“合家歡”等主題構(gòu)建相應(yīng)的內(nèi)容矩陣，精準(zhǔn)填補(bǔ)不同階段的兒童用戶訴求空缺帶，進(jìn)一步探索少兒內(nèi)容市場(chǎng)的空白空間。

“合家歡”內(nèi)容以自制真人劇集為核心，騰訊視頻儲(chǔ)備了一系列為少年兒童提供陪伴的好故事：

有講述“成長(zhǎng)是一場(chǎng)愛與冒險(xiǎn)的奇幻旅程”的《故宮里的大怪獸之月光馬兒》，用幽默的方式講述孩子們的故事、用輕松的方式傳授知識(shí)，陪伴孩子快樂學(xué)習(xí)、快樂成長(zhǎng)的《米小圈上學(xué)記》，還有《糟糕！我變成超人了》《超戰(zhàn)真人》《ShaSha&Milo》《The Coop Troop》《我的同學(xué)是美人魚》《Deep in the bowl》等以“奇幻+強(qiáng)代入感”為特色的作品，緊貼目標(biāo)受眾當(dāng)下年齡的所思所想，能夠激發(fā)他們與故事主角一起自我探索和成長(zhǎng)，學(xué)會(huì)勇敢、責(zé)任與愛，這也是該系列作品寓教于樂功能的具象呈現(xiàn)。

小企鵝樂園還將上線大量?jī)?yōu)質(zhì)作品，如多部動(dòng)畫強(qiáng)IP聯(lián)動(dòng)、動(dòng)畫明星集結(jié)的《動(dòng)漫大賀歲（暫定名）》、和BBC兒童內(nèi)容金牌制作團(tuán)隊(duì)聯(lián)合研發(fā)打造的《呼叫超級(jí)土豆》以及《狐桃桃和老神仙》《動(dòng)物神探隊(duì)》《小企鵝的冒險(xiǎn)》等優(yōu)質(zhì)IP。

這一系列作品的共性在于，通過動(dòng)植物等孩子們喜歡的視角來趣味輸出不同的成長(zhǎng)課題，在關(guān)注新生代成長(zhǎng)與興趣培養(yǎng)、強(qiáng)調(diào)家庭陪伴和情感共鳴的同時(shí)，傳揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化與優(yōu)秀民間故事，在潛移默化間強(qiáng)化兒童對(duì)于本土文化的認(rèn)知與記憶點(diǎn)。

由此可見，騰訊視頻嘗試以動(dòng)畫、真人劇集等不同的形式來吸引目標(biāo)用戶的注意力，這樣既能夠起到陪伴兒童的作用，還能夠借助這一系列趣味內(nèi)容傳遞親情、真善美等正能量，引導(dǎo)兒童正向成長(zhǎng)，這也是平臺(tái)積極履行關(guān)照兒童成長(zhǎng)等相關(guān)的社會(huì)責(zé)任的一大縮影。

綜上所述，既有面向低幼兒童的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也有面向年輕受眾的主題國漫，騰訊視頻動(dòng)漫以藝術(shù)驅(qū)動(dòng)為戰(zhàn)略，推出了一系列品類多元、品質(zhì)精良的系列作品，滿足不同年齡、不同圈層用戶的喜好，積極履行相關(guān)的社會(huì)責(zé)任，得到了社會(huì)各界的支持，為后續(xù)的長(zhǎng)期發(fā)展奠定了內(nèi)容、口碑基礎(chǔ)。

在良好的外部環(huán)境，大量?jī)?nèi)容儲(chǔ)備以及強(qiáng)勁創(chuàng)作能力之下，騰訊視頻也將更好地乘風(fēng)破浪、拾階而上，進(jìn)而在國漫、少兒內(nèi)容兩大高原上建立新的高峰，持續(xù)輸出新內(nèi)容、好內(nèi)容。

本文來自廣電獨(dú)家。