平時有關(guān)注熱點(diǎn)事件的小伙伴，或許都會留意到，今年的餓了么話題是頻頻登上熱搜，就例如這個夏天，餓了么的免單活動就顯得格外熱烈，雖然至今已結(jié)束，但不得不說，就算餓了么在活動第一天請數(shù)十萬用戶吃外賣，實(shí)際上就已經(jīng)贏麻了，不僅成功出圈，登上熱搜引發(fā)熱議，還在品牌傳播上取得了很好的效果。

因此，餓了么作為這樣一個知名的大企，過往的營銷還是非常值得我們回顧的，那么小編淺淺例舉了幾個，大家也可以淺淺看看~

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01、??? 寧波雪糕活動

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先提及的是“怕熱就上，餓了么”這波大暑的營銷，我們都能感覺到，今年的夏天特別熱，在這40°的夏天，雪糕作為夏日高消耗產(chǎn)品，一直深受用戶的喜愛，于是餓了么便將夏日高頻產(chǎn)品與各品牌解暑單品結(jié)合，捆綁熱場景與餓了么送清涼，做鮮明對比打造#餓了么請用戶吃雪糕#城市大事件。

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餓了么通過各種渠道全方位傳達(dá)“怕熱就上餓了么”的內(nèi)核，借助流量營銷話題，與全國餐飲大品牌和寧波本地極富代表性的餐飲商家形成聯(lián)動，讓這波降溫營銷更加清涼！

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清涼和驚喜，在這個夏天餓了么給夠?qū)檺?，餓了么還帶著20多個品牌一起打造3000坪巨型雪糕地貼落地寧波天一廣場，通過創(chuàng)意媒介傳達(dá)餓了么大暑優(yōu)惠信息，讓用戶足不出戶，感受清涼一夏。

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通過與伊利大暑期間深度合作，通過送雪糕事件打動用戶，引發(fā)用戶購買欲望，提升下單驚喜感，從而實(shí)現(xiàn)高頻產(chǎn)品帶動端內(nèi)流量品的營銷目的。餓了么并且還洞察了用戶的“熱”場景，在等車熱、逛街熱、體感熱等狀態(tài)中給出解決答案。

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更是通過在騎手頭盔上裝備雪糕趣味裝飾，來加強(qiáng)用戶感知。騎手統(tǒng)一更換雪糕趣味物料，加強(qiáng)送雪糕事件與餓了么關(guān)聯(lián)深度，讓藍(lán)騎士成為事件感官的流動載體。

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02、??? 寧波海鮮活動

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同在寧波，9月16日上午,2022中國農(nóng)民豐收節(jié)系列活動暨第二十五屆中國(象山)開漁節(jié)在石浦港隆重開幕。

在當(dāng)天現(xiàn)場,隨著號角聲響,近百艘漁船，浩浩蕩蕩的航向東海漁場,一支插著“餓了么”標(biāo)識旗幟的艦隊(duì)在星羅棋布的漁船中粲然醒目。

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此次借由開漁節(jié),餓了么外賣平臺與象山縣宣傳部開啟合作模式,旨在助力鄉(xiāng)村產(chǎn)品數(shù)字化,讓更多的人了解象山本風(fēng)俗,助力海鮮農(nóng)產(chǎn)品銷售,形成新數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈將海鮮更快速的送到用戶的餐桌。

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為助力開漁節(jié)活動,餓了么將開啟開漁節(jié)線上“吃貨通道”,時令海鮮、農(nóng)特小吃、海鮮干貨等產(chǎn)品同時上線,讓消費(fèi)者足不出戶就能品嘗鮮不可言的象山海鮮，并攜手多個知名餐飲品牌共同推出,各大品牌紛紛拿出最時令菜品,與用戶共嘗一口“鮮”味!

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除了開漁節(jié)特有的漁民捕撈盛景外,海上嘗鮮會現(xiàn)場也是熱鬧非凡。隨處可見餓了么和各大品牌的旗幟,各種海鮮美食,以及餓了么精心準(zhǔn)備的暖場活動......美食美景,趣味十足。

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據(jù)了解,餓了么更是通過各種線上套餐、優(yōu)惠券活動,將海上嘗鮮會貫穿整個9月,力求讓更多消費(fèi)者都能在第一時間品嘗到開漁后的第一網(wǎng)“鮮”味。

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3、成都麻將活動

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成都本地用戶對于麻將的喜愛毋庸置疑。餓了么找準(zhǔn)麻將主義與外賣場景的共性，以本地化內(nèi)容與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。2022年5月25日，餓了么x麻將博物館為成都人民帶來“謹(jǐn)以麻將主義致敬認(rèn)真生活更愛吃喝的你”聯(lián)名活動，讓用戶率先品味舌尖上的初夏成都！

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定制mini麻將和餐墊，滿足消費(fèi)者吃外賣還能隨時隨地來把杠上花的愿景，進(jìn)一步夯實(shí)”上餓了么，巴適得板“的長期心智！這么可愛的周邊，確實(shí)有狠狠心動！畢竟宅家、露營用上它不香嗎~

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這場夢幻聯(lián)動麻將博物館IP，打造創(chuàng)意麻將主題玩法。集麻將創(chuàng)意玩法吸引17個品牌500余家門店參與。并將線上、線下活動都加大宣傳。

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線下板塊，2個麻將主義主題門店落地成都春熙路、星悅薈，邀請用戶一起來拍照打卡，沾滿發(fā)財好運(yùn)，同時傳遞活動信息 ~

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線上版塊，營銷話題和傳播心智的同時，餓了么聯(lián)動商戶提供5-7.5折活動，邀請用戶上餓了么，品初夏美味，關(guān)注流量和生意的承接轉(zhuǎn)化。

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4、青島啤酒活動

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啤酒在青島人心中的地位就好比，火鍋之于重慶人、辣椒之于湖南人、奶茶之于打工人……甚至，當(dāng)別省的小朋友還沒學(xué)會打醬油時，青島的小朋友就已經(jīng)在吃著海鮮哈啤酒了。炎熱的夏天，哈一口冰涼的啤酒真的很清爽，今年夏天，餓了么給你說，怕熱來哈啤酒這杯我請。

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餓了么聯(lián)合青島炸雞燒烤頭部品牌，策劃“怕熱上餓了么，青啤這杯我請”營銷活動，針對夏季炎熱的天氣，以及青島本地對啤酒飲食文化的熱衷，提供上餓了么點(diǎn)美食哈啤酒的理由，上餓了么點(diǎn)餐有機(jī)會獲得定制啤酒一罐，激發(fā)市民夏日點(diǎn)餐熱情，同時為商戶提供創(chuàng)意熱點(diǎn)，通過線上線下多渠道、創(chuàng)新亮點(diǎn)爆發(fā)，提升品牌影響力。

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餓了么在青島夏天最火爆的場所，首次冠名啤酒節(jié)主題之夜，帶領(lǐng)優(yōu)質(zhì)商戶入駐，現(xiàn)場沉浸式物料覆蓋，讓用戶置身于冰爽主題氛圍之下，并且現(xiàn)場餓了么下單，可獲得定制包裝袋鮮榨啤酒，讓用戶從線上下單到線下互動達(dá)成完美結(jié)合。

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線下冰爽主題巴士全城巡游，冰霜造型的騎車開過每一個市民身邊，途徑城市CBD商務(wù)區(qū)、海水浴場、核心商圈，提升了市民對于活動的關(guān)注，也讓全城沉浸在上餓了么吃美食哈啤酒的氛圍中；

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餓了么的營銷形式實(shí)在是各種形式都有，就例如最近的“指定款泳圈奶茶贈送超可愛迷你泳圈”，“立秋“澆個朋友”奶茶壺”等等，創(chuàng)造的同城熱搜話題更是一個接著一個，但是過多會不會引發(fā)大眾一絲“疲勞”呢？大家怎么看？

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