在娛樂需求增加、AI等技術不斷迭代的背景下，中國虛擬人產業(yè)高速發(fā)展，元宇宙的熱潮加速推動虛擬人產業(yè)升級。數據顯示，2021年中國虛擬人帶動產業(yè)市場規(guī)模和核心市場規(guī)模，分別為1074.9億元和62.2億元，預計2025年分別達到6402.7億元和480.6億元，呈現強勁的增長態(tài)勢。

　　艾媒咨詢分析師認為，目前，虛擬人行業(yè)仍存在缺乏政策與資本支持、關鍵技術不夠成熟以及人才供應體系不完善等挑戰(zhàn)。元宇宙的熱潮加速推動虛擬人產業(yè)的發(fā)展。企業(yè)除持續(xù)構建多樣性的虛擬人IP矩陣外，還開拓虛擬人智能化、場景化發(fā)展。隨著泛娛樂生態(tài)的繁榮發(fā)展，虛擬人物形象將會在音樂平臺、游戲、直播等更多線上場景涌現。元宇宙為虛擬人的發(fā)展提供了契機，虛擬人的商業(yè)價值不斷被挖掘和釋放。(《艾媒咨詢 | 2022-2023年中國虛擬人行業(yè)深度研究及投資價值分析報告》完整高清PDF版共84頁，可點擊文章底部報告下載按鈕進行報告下載）

　　核心觀點

　　市場規(guī)模：預計2025年中國虛擬人帶動產業(yè)市場規(guī)模達6402.7億元

　　數據顯示，2021年中國虛擬人帶動產業(yè)市場規(guī)模和核心市場規(guī)模，分別為1074.9億元和62.2億元，預計2025年分別達到6402.7億元和480.6億元，呈現強勁的增長態(tài)勢。在娛樂需求增加、AI等技術不斷迭代的背景下，中國虛擬人產業(yè)高速發(fā)展，元宇宙的熱潮加速推動虛擬人產業(yè)升級。

　　用戶調研：超七成喜歡虛擬人物形象的原因是其外形/聲音

　　調研數據顯示，接近七成用戶喜歡虛擬人形象的外形/聲音，其次喜歡虛擬人的作品；有70.7%的受訪用戶會給虛擬主播“打賞”；接近九成的用戶月均“打賞”金額在300元以內；超過七成（77.2%）的受訪用戶會購買虛擬人代言產品或周邊產品。

　　行業(yè)趨勢：元宇宙熱度增加，虛擬人物商業(yè)價值不斷釋放

　　目前，虛擬人行業(yè)仍存在缺乏政策與資本支持、關鍵技術不夠成熟以及人才供應體系不完善等挑戰(zhàn)。元宇宙的熱潮加速推動虛擬人產業(yè)的發(fā)展。企業(yè)除持續(xù)構建多樣性的虛擬人IP矩陣外，還開拓虛擬人智能化、場景化發(fā)展。隨著泛娛樂生態(tài)的繁榮發(fā)展，虛擬人物形象將會在音樂平臺、游戲、直播等更多線上場景涌現。元宇宙為虛擬人的發(fā)展提供了契機，虛擬人的商業(yè)價值不斷被挖掘和釋放。

　　以下為報告內容節(jié)選：

　　虛擬人分類及特點

　　目前，虛擬人主要分為服務型虛擬人和身份型虛擬人。服務型虛擬人具有功能性，能夠替代真人服務，完成內容生產以及一些簡單的工作，降低已有服務型產業(yè)的成本。身份型虛擬人具有身份性，多以虛擬IP或偶像呈現，能夠為未來的虛擬世界提供人的核心交互中介。

　　經濟驅動力：居民人均可支配收入提高

　　2021年，全國居民人均可支配收入為35128元，較2020年名義增長9.1%，兩年平均增長6.9%。近兩年來，中國居民生活質量進一步提高，精神消費的需求逐漸凸顯。中國居民人均可支配收入穩(wěn)步提高，為虛擬人行業(yè)的快速擴張?zhí)峁┝擞欣幕A。

　　技術驅動力：交互型數字人類型

　　交互型數字人主要分為智能驅動型數字人和真人驅動型數字人。智能驅動型數字人通過智能系統讀取并解析識別外界輸入信息，根據解析結果輸出文本，來生成相應的語音與動作。真人驅動型數字人則通過真人來驅動數字人，根據音視頻監(jiān)控系統傳來的用戶視頻，與用戶實時語音。

　　中國虛擬人相關企業(yè)數量

　　數據顯示，2020-2021年，虛擬人相關企業(yè)數量逐漸呈現快速增長趨勢。其中，2021年中國虛擬人存續(xù)企業(yè)數量為167670家，新增企業(yè)數量為66293家。近年來，虛擬人物形象不斷涌出，形成了一定的粉絲基礎。虛擬人的紅利吸引了資金的投入，虛擬人企業(yè)數量不斷增加。

　　中國虛擬人核心市場和帶動市場規(guī)模及預測

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，虛擬人產業(yè)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，2021年，中國虛擬人帶動產業(yè)市場規(guī)模和核心市場規(guī)模分別為1074.9億元和62.2億元，預計2025年分別達到6402.7億元和480.6億元。

? ? ? ?艾媒咨詢分析師認為，虛擬人形象在產品設計方面有較強的可塑性，結合人工智能技術等前沿科技，能夠在虛擬主播、數字員工、虛擬偶像等新業(yè)態(tài)上滿足用戶的多樣化需求，產生巨大市場機會，推動虛擬人產業(yè)的高速發(fā)展。

　　虛擬人產業(yè)鏈圖譜

　　虛擬人產業(yè)上游：泛娛樂市場規(guī)模

　　數據顯示，中國泛娛樂市場規(guī)模呈現穩(wěn)定增長態(tài)勢。2021年中國泛娛樂市場規(guī)模為12048億元，預計2024年突破17000億元。艾媒咨詢分析師認為，除了提供基本的硬件和軟件支持，虛擬人產業(yè)上游還包括內容制作。隨著移動互聯網時代的到來，粉絲經濟為泛娛樂產業(yè)提供了新的契機。泛娛樂生態(tài)紅利的探索，推動了虛擬人產業(yè)上游企業(yè)的發(fā)展。

　　2022年上半年中國虛擬人百強榜名單（一）

　　本次上榜《2022年上半年中國虛擬人百強榜》的虛擬人形象有洛天依、柳夜熙、嘉然、泠鳶yousa、乃琳等。其中，洛天依排名第一，柳夜熙和嘉然分別為第二名、第三名。

　　艾媒咨詢分析師認為，隨著人工智能、5G、虛擬現實等新技術的融合發(fā)展，虛擬人將向傳統行業(yè)、傳統崗位滲透，幫助企業(yè)實現降本增效。

　　2022年上半年中國虛擬人百強榜名單（二）

　　2022年上半年中國虛擬人百強榜名單（三）

　　2022年中國虛擬人愛好者調查：用戶畫像

　　中國虛擬人愛好者調查：了解程度

　　調研數據顯示，相較于2021年，2022年中國網民對虛擬人的了解和關注程度更高，從2021年的63.6%的關注度上升至2022年87.8%。艾媒咨詢分析師認為，社交媒體多元化發(fā)展，推動了虛擬人的宣傳，網民滲透率提升。

　　中國虛擬人愛好者調查：角色類型

　　調研數據顯示，有超六成網民更關注虛擬主播，其次是虛擬代言人。艾媒咨詢分析師認為，虛擬主播正在釋放巨大的商業(yè)價值，隨著虛擬現實技術迅速發(fā)展，虛擬人與用戶的實時互動加強，虛擬人中的虛擬主播和虛擬員工開始獲得更高的關注，虛擬空間的想象力進一步拓寬。

　　中國虛擬人愛好者調查：消費情況

　　調研數據顯示，有37.2%的受訪網民每月為虛擬人花費金額在200元及以下；24.8%的受訪用戶表示愿意花更多的錢支持虛擬人物。艾媒咨詢分析師認為，虛擬偶像、虛擬宣傳人等虛擬形象的涌現，使得虛擬人產業(yè)商業(yè)價值不斷釋放，吸引用戶消費。

　　中國虛擬人愛好者調查：虛擬主播類消費金額

　　調研數據顯示，有70.7%的受訪用戶會給虛擬主播“打賞”。接近九成的用戶月均“打賞”金額在300元以內；其中，59.1%的受訪用戶能夠接受給虛擬主播“打賞” 100元以內的禮物 。艾媒咨詢分析師認為，用戶對虛擬主播“打賞”金額較低，對“打賞”虛擬主播的行為持理性態(tài)度。

　　中國虛擬人愛好者調查：用戶對虛擬人形象的滿意度

　　調研數據顯示，接近八成的用戶對目前中國虛擬人服務表示滿意。艾媒咨詢分析師認為，當傳統意義上的偶像還在人設真假的博弈之間輾轉反側時，虛擬人本身就是一個經過精心包裝而形成的“人設”。虛擬人的人設不僅包含“人”的形象，具有相對穩(wěn)定、有辨識度的性格和行為特征，更要有與觀眾互動交流的能力，視頻網站和直播平臺成為了他們最佳的舞臺。

　　中國虛擬主播愛好者調研：支持方式

　　調研數據顯示，受訪用戶對虛擬偶像的了解程度較高，分數為3.94。有68.0%的虛擬偶像愛好者會通過評論虛擬偶像官方賬號的方式來支持虛擬偶像。艾媒咨詢分析師認為，社交平臺的官方賬號成為虛擬偶像的主要宣傳方式，使得虛擬偶像與消費者的互動更加便捷。

　　中國虛擬主播愛好者調研：前景期待

　　調研數據顯示，47.5%的受訪用戶認為未來真人主播和虛擬主播將共存，45.7%的受訪用戶認為虛擬主播將會替代某些領域的真人主播。艾媒咨詢分析師認為，大眾對虛擬主播的認可度和接受度在不斷提高。隨著消費群體的需求多樣化，未來，虛擬主播的應用將更加廣泛。

　　中國虛擬人產業(yè)發(fā)展建議（一）

　　優(yōu)化產業(yè)政策，推動產業(yè)健康發(fā)展

　　為進一步推動虛擬數字人產業(yè)發(fā)展，建議從以下幾個方面優(yōu)化產業(yè)政策。一是引導長線資本，加大對虛擬數字人發(fā)展的基礎理論、技術系統等方面的資金支持力度，重點推進基礎理論研究，加快核心關鍵技術研究，開展虛擬數字人制作流程智能升級研究，簡化制作難度，減少人工作業(yè)。

? ? ? ?二是搭建數字人產學研一體化生態(tài)平臺，建立健全高校、研究機構、行業(yè)協會、智庫等的協同推進機制，增進企業(yè)技術協同、產品互聯互通、上下游積極聯動，加強在技術攻關、瓶頸突破、標準制定等方面的協調配合。

? ? ? ?三是加強行業(yè)對接，積極鼓勵數字人技術與金融、文旅、教育等傳統行業(yè)融合發(fā)展，鼓勵政府部門率先運用虛擬數字人提升業(yè)務效率和管理服務水平，為行業(yè)發(fā)展起到率先垂范作用，營造良好的產業(yè)氛圍。

　　加快人才培養(yǎng)，鼓勵合作共贏

　　要加強人才隊伍建設，加強后備人才培養(yǎng)力度，為產業(yè)發(fā)展提供更加充分的人才支撐。搭建基礎研究和交叉學科研究的創(chuàng)新平臺，培養(yǎng)學科交叉、知識融合、技術集成的復合型人才。鼓勵科研機構、高等院校和相關企業(yè)聯合開展虛擬數字人相關基礎知識和應用培訓。鼓勵高校、科研院所與企業(yè)間開展合作，建設一批虛擬數字人領域實訓基地。同時，鼓勵國內外科研院所、企業(yè)、行業(yè)組織拓寬交流渠道，廣泛開展合作，實現優(yōu)勢互補、合作共贏。

　　中國虛擬人產業(yè)發(fā)展建議（二）

　　加強統籌協調，加快標準化建設

　　建立統一的虛擬數字人標準體系，立足國內、借鑒國際，加強虛擬數字人標準化工作的總體規(guī)劃和頂層設計，統籌開展虛擬數字人關鍵技術、基礎應用、服務平臺、產品應用及服務和安全等領域的標準研制。以虛擬數字人產業(yè)發(fā)展需求為引領，圍繞產業(yè)發(fā)展中存在的共性問題，加快推進重點標準和基礎標準的研制，動態(tài)更新虛擬數字人綜合標準化體系，及時滿足產業(yè)發(fā)展亟需。

? ? ? 著重在虛擬數字人的三維建模、動作捕捉、智能交互、2D/3D基礎應用、安全可信等方面，開展相關標準的研制，進一步建立評級體系，以標準化手段提高技術創(chuàng)新的市場化效率。

　　提前規(guī)劃布局，開展審慎、包容監(jiān)管

　　為更好地應對虛擬數字人潛在的風險問題，建議聯合產業(yè)界各方著重以下兩個方面的工作推進。一是共同開展數字人身份管理及內容安全的研究工作，從政策層面做好產業(yè)體系化布局，在堅決打擊惡意違法行為的同時，給新興技術一定包容發(fā)展的空間；二是加緊研究各類虛擬數字人應用對人的心理影響，以及對人類社會帶來的影響，并盡快出臺相關約束與法律法規(guī)。

本文部分數據及圖片內容節(jié)選自艾媒研究院發(fā)布的《艾媒咨詢 | 2022-2023年中國虛擬人行業(yè)深度研究及投資價值分析報告》，查看高清完整報告及更多相關行業(yè)數據可登陸下方鏈接：

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