《中國好聲音》這檔節(jié)目已經(jīng)成功舉辦了十二個(gè)年頭，今年卻經(jīng)歷了一場不小的風(fēng)波。

最近，有網(wǎng)友曝光了已故歌手李玟在參加《中國好聲音》錄制期間的音頻文件，引發(fā)了廣泛關(guān)注和討論。李玟在錄音中情緒激動(dòng)地講述遭遇不公平待遇：“有人想到我的感受嗎？28年唱歌，在舞臺(tái)上受侮辱!”?《面對(duì)抑郁癥，企業(yè)管理者們能做什么？》

隨后，節(jié)目組在深夜發(fā)表聲明稱這些音頻文件是經(jīng)過惡意剪輯的，并表示與李玟女士之間存在誤會(huì)，但雙方已經(jīng)進(jìn)行了溝通解決了這個(gè)問題。

然而，這一聲明并沒有平息爭議。8月18日，《中國好聲音》背后的母公司星空華文的股價(jià)暴跌23%，市值在一天之內(nèi)蒸發(fā)了116億港元。

原本這檔節(jié)目的冠名費(fèi)每年都刷新國內(nèi)綜藝節(jié)目冠名費(fèi)的最高紀(jì)錄，如今這種前所未有的巨大流量效應(yīng)，或許將止步于今年的《中國好聲音》。

中國好生意

星空華文，最初是1991年時(shí)由中國香港富豪李嘉誠的次子李澤楷創(chuàng)立的傳媒公司星空傳媒。兩年后，傳媒大亨默多克兩次出資總計(jì)9.5億美元，從李澤楷手中買下了星空傳媒的全部股份。然而，受衛(wèi)視落地等因素影響，默多克接手期間，星空傳媒連年虧損，這一度被看作是默多克并購歷史上的一次敗筆。

2006年，默多克旗下的News Corporation在中國成立了燦星文化，主要從事電視節(jié)目及廣播業(yè)務(wù)以及亞洲電影IP庫的運(yùn)營及授權(quán)業(yè)務(wù)。2010年，華人文化聯(lián)合三名獨(dú)立第三方金融投資者，收購了News Corporation旗下的CMC Asia公司50.1%的股權(quán)。值得一提的是，星空傳媒為CMC Asia的子公司，而燦星文化為星空傳媒子公司。

2011年，華人文化挖來了制作過《中國達(dá)人秀》《加油好男兒》等知名綜藝節(jié)目的制作人田明擔(dān)任CEO。后來一起成為實(shí)控人的金磊和徐向東也都是田明團(tuán)隊(duì)的核心人物。

隨后《中國好聲音》橫空出世，成為當(dāng)年的爆款綜藝。燦星文化陸續(xù)制作了《這！就是街舞》《蒙面唱將猜猜猜》《蒙面舞王》《追光吧！哥哥》等知名節(jié)目。

2014年，燦星文化曾隨母公司星空傳媒赴港上市，但因星空傳媒股權(quán)生變，隨之?dāng)R置了上市計(jì)劃。直到2022年，先后五次沖擊IPO的星空華文，終于在港交所掛牌上市。首日收盤價(jià)漲幅超過70%，之后股價(jià)便一路狂飆，甚至在2023年6月一度漲至132港元/股的高點(diǎn)，市值突破520億港元。

基于《中國好聲音》的成功，星空華文進(jìn)一步打造出了完整的商業(yè)生態(tài)鏈，包括綜藝節(jié)目制作出品以及藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)等。公司中許多藝人都是節(jié)目的學(xué)員，如吳莫愁、平安和金志文等。

具體來說，星空華文的綜藝業(yè)務(wù)主要有兩種模式：收入分成模式和委托制作模式。在音樂、劇集及電影、其他IP三類業(yè)務(wù)中，星空華文主要以收取固定的授權(quán)費(fèi)/版權(quán)費(fèi)為主要收入來源。

在收入分成模式下，星空華文與媒體平臺(tái)共同投資制作各類節(jié)目，并共享廣告收益。而在委托制作模式下，星空華文向媒體平臺(tái)收取節(jié)目制作的固定傭金。此外，星空華文還會(huì)授予媒體平臺(tái)節(jié)目廣播權(quán)和線下活動(dòng)舉辦權(quán)，從而獲得一定的授權(quán)收入。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年到2021年期間，廣告一直是綜藝業(yè)務(wù)的主要收入來源，收入占比均在50%以上。數(shù)字經(jīng)濟(jì)應(yīng)用實(shí)踐專家駱仁童博士指出，由此可見《中國好聲音》吸引眼球的節(jié)目效果是收視率的重要保證，也是廣告商投放意愿的支撐。

在星空華文的綜藝節(jié)目中，《中國好聲音》一直是其最具代表性的節(jié)目之一。該節(jié)目的廣告收入與收視率密切相關(guān)，表現(xiàn)強(qiáng)勁。

即便節(jié)目的熱度有所下降，2019年仍然貢獻(xiàn)了4.9億元的收入。然而，自那以后，《好聲音》的收視率逐年下降，2021年的收入僅為2.5億元，毛利率僅為2.2%。最新年報(bào)中并未披露李玟參加的2022年節(jié)目的收入和毛利率情況，僅表示“毛利率高于2021年”。

星空華文也嘗試制作了不同類型的綜藝節(jié)目以分散風(fēng)險(xiǎn)，如《蒙面唱將猜猜猜》、《這！就是街舞》和《追光吧！哥哥》等。其中，《這！就是街舞》在2021年貢獻(xiàn)了2.39億元的收入，但與《好聲音》相比仍然稍遜一籌。

由于核心業(yè)務(wù)不振，去年星空華文的收入大幅減少至8.73億元，僅有2019年的一半水平。《中國好聲音》的后續(xù)收視率一旦出現(xiàn)顯著下滑，星空華文整體業(yè)績中包括廣告收入、音樂IP授權(quán)收入以及線下演出的授權(quán)收入，都可能受到波及。

品牌大旋渦

在2012年的夏天，加多寶投入6000萬冠名《中國好聲音》，結(jié)果聲量和銷量都飆升，賺得盆滿缽滿。從那時(shí)起，加多寶的冠名費(fèi)連續(xù)四年從6000萬漲到了3億元。到2016年，《中國好聲音》更名為《中國新歌聲》，并被護(hù)膚品牌法蘭琳卡接棒獨(dú)家冠名，廣告費(fèi)超過4億元。

自那以后，從OPPO到金典，從安慕希到康師傅，都先后成為《中國好聲音》的獨(dú)家冠名品牌。然而，自從OPPO冠名費(fèi)曝光為5億元后，社交媒體平臺(tái)上關(guān)于節(jié)目冠名費(fèi)用的信息就變得很少見了。盡管如此，對(duì)于想要吸引年輕人、實(shí)現(xiàn)強(qiáng)曝光的品牌來說，《中國好聲音》仍然是他們的首選。

隨著《中國好聲音》口碑的崩塌，相關(guān)的品牌商遭到了網(wǎng)友的圍攻。據(jù)商道童言（Innovationcases）統(tǒng)計(jì)，2023年《中國好聲音》的贊助商品牌均受影響，康師傅是獨(dú)家冠名，京都念慈菴為獨(dú)家特約，君樂寶為戰(zhàn)略合作伙伴，上海貴酒為首席合作伙伴，其余品牌還有合作伙伴胡姬花、官方贊助雪花啤酒、指定茶飲蓋是茶等。

其他音樂合作平臺(tái)和獨(dú)播平臺(tái)也遭到網(wǎng)友的抵制發(fā)文。一些品牌不得不關(guān)閉評(píng)論區(qū)，只展示精選評(píng)論。對(duì)合作贊助的品牌來說，這突發(fā)輿論危機(jī)所帶來的損失是無法估量的。

不過，數(shù)字經(jīng)濟(jì)應(yīng)用實(shí)踐專家駱仁童博士補(bǔ)充，康師傅這樣的品牌已經(jīng)在其所在領(lǐng)域穩(wěn)居頭部，消費(fèi)者對(duì)他們已經(jīng)有了明確的品牌認(rèn)知，本身已經(jīng)具有相當(dāng)聲量、且有著較高用戶粘性，贊助節(jié)目引發(fā)的口碑崩塌并不會(huì)致命。但毫無疑問的是，這次贊助會(huì)對(duì)商譽(yù)場所沖擊。

至于星空華文這次大跌是一次性的，還是永久性的，還需要看星空華文的應(yīng)對(duì)措施，能否能修復(fù)節(jié)目IP的公眾口碑。實(shí)際上，星空華文此前已意識(shí)到過度依賴熱門綜藝IP的風(fēng)險(xiǎn)，但并未采取相應(yīng)的措施進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警。在招股書中，公司明確指出：“我們依賴于我們的主要綜藝節(jié)目，該等節(jié)目口碑的潛在下降或會(huì)對(duì)我們的業(yè)務(wù)及經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生重大不利影響。”

此外，在星空華文的ESG報(bào)告中，產(chǎn)品質(zhì)量被放在了最重要的議題之一。然而，最近李玟錄音事件的曝光再次引發(fā)了對(duì)星空華文產(chǎn)品質(zhì)量的質(zhì)疑。這次事件暴露出星空華文在與合作方的利益博弈中忽略了產(chǎn)品質(zhì)量。

出來混，遲早要還的。

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