近日，炙手可熱的智能清潔電器行業(yè)再度引發(fā)關(guān)注。頭部企業(yè)追覓科技于上海召開(kāi)首場(chǎng)洗地機(jī)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。

據(jù)報(bào)道，本次發(fā)布會(huì)以“更強(qiáng)清潔力，洗地新標(biāo)準(zhǔn)”為主題，發(fā)布了追覓科技全屋清潔“機(jī)皇”M系列的新產(chǎn)品——追覓無(wú)線二合一洗地機(jī)M13 Beta。該款產(chǎn)品被網(wǎng)友譽(yù)為“小機(jī)皇”，標(biāo)配一機(jī)多用、30min熱風(fēng)烘干、銀離子除菌等追覓旗艦級(jí)配置。

值得一提的是，自3月20日開(kāi)始，國(guó)貨品牌追覓科技就已聯(lián)合了國(guó)民級(jí)短視頻APP快手，開(kāi)展了一場(chǎng)超品日大促活動(dòng)，時(shí)間一直持續(xù)到4月6日。據(jù)了解，目前追覓洗地機(jī)M13 Beta全網(wǎng)首發(fā)價(jià)格僅3499元，截至目前已預(yù)訂已超 15000 臺(tái)。而且，該款產(chǎn)品已經(jīng)在京東、天貓、抖音、快手、拼多多及線下110+門店等渠道正式開(kāi)售，活動(dòng)期購(gòu)買還將享受全額運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)、 7 天無(wú)憂退換，以及長(zhǎng)達(dá) 2 年的質(zhì)保服務(wù)。

追覓科技新品發(fā)布的高舉高打，也吸引了無(wú)數(shù)粉絲為其打Call。尤其是追覓科技總裁空降快手直播間，與粉絲零距離溝通互動(dòng)，更是引發(fā)了一輪搶購(gòu)熱潮。據(jù)介紹，活動(dòng)期間，追覓旗艦店直播間內(nèi)將會(huì)有大額紅包、千元贈(zèng)品以及1元秒殺活動(dòng)等福利，充分回饋快手粉絲們。

眾所周知，追覓科技擅長(zhǎng)依靠產(chǎn)品與服務(wù)打動(dòng)消費(fèi)者，而快手平臺(tái)則以賦能品牌高效運(yùn)營(yíng)私域流量著稱。二者的合作，顯然是一加一大于二，堪稱珠聯(lián)璧合。

銷量直逼Top1，“小機(jī)皇”教育市場(chǎng)“新使者”

一直以來(lái)，智能清潔電器存在著潛在需求巨大、但市場(chǎng)認(rèn)知不足的特點(diǎn)。難能可貴的是，追覓通過(guò)早期的市場(chǎng)教育，在這個(gè)新興的行業(yè)與賽道，占據(jù)了一席之地。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，從銷售額占比來(lái)看，2022年前三季度，添可、追覓、海爾位列TOP品牌榜前三，從品牌增幅來(lái)看，已經(jīng)處于行業(yè)頭部的追覓科技，份額呈現(xiàn)階梯式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而在去年9月份，已經(jīng)達(dá)到24.5%。

根據(jù)GfK中怡康《清潔電器市場(chǎng)年度總結(jié)報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，追覓科技在洗地機(jī)行業(yè)的行業(yè)地位逐漸攀升，2022年市場(chǎng)占有率增長(zhǎng)了40倍，增速位列行業(yè)第一，并成為行業(yè)內(nèi)增速最快的智能清潔品牌。例如，生意參謀、京東商智、抖音羅盤等數(shù)據(jù)平臺(tái)的綜合數(shù)據(jù)顯示，在天貓、京東、抖音等電商平臺(tái)上，追覓科技也取得了多項(xiàng)銷售TOP1的好成績(jī)。

而在2022年雙11這個(gè)關(guān)鍵營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，追覓同樣表現(xiàn)不俗。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，追覓全渠道銷售戰(zhàn)績(jī)突破11億元，同比增幅超600%。細(xì)分到各個(gè)電商平臺(tái)，追覓科技的銷售額表現(xiàn)都十分可觀。

值得一提的是，在新晉的抖音電商渠道，追覓已經(jīng)連續(xù)數(shù)月市占率排名第一。在短視頻內(nèi)容形態(tài)成為當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)主流時(shí)，追覓因此帶來(lái)的品牌曝光量與影響力，不言而喻。

而且，追覓布局智能清潔產(chǎn)品時(shí)，非常前瞻地進(jìn)行了四大產(chǎn)品線的布局，包括掃地機(jī)器人、智能洗地機(jī)、無(wú)線吸塵器和高速吹風(fēng)機(jī)等。多元化的產(chǎn)品，讓追覓品牌在居家生活中隨處可見(jiàn)。這類產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者建立行業(yè)認(rèn)知，加深對(duì)科技產(chǎn)品使用體驗(yàn)的深刻印象，作用是不容忽視的。

而追覓科技最新發(fā)布的M13 Beta，便在擔(dān)當(dāng)繼續(xù)進(jìn)行市場(chǎng)教育、普及智能清潔電器產(chǎn)品的使命，可以預(yù)見(jiàn)的是，在追覓多元化產(chǎn)品與多元化渠道營(yíng)銷的雙向加持下，智能清潔產(chǎn)品的市場(chǎng)前景也將更為廣闊，其帶來(lái)的增量空間也足以令人充滿想象。

扎根技術(shù)，產(chǎn)品為王

在黑科技密集的清潔電器賽道，沒(méi)有技術(shù)作為底層支持，很難在市場(chǎng)占有一席之地。其中，第一個(gè)代表黑科技的“技術(shù)密碼”就是高速數(shù)字馬達(dá)。據(jù)了解，高速數(shù)字馬達(dá)是清潔產(chǎn)品的核心技術(shù)，曾經(jīng)該項(xiàng)技術(shù)一直被國(guó)外品牌掌控，與智能手機(jī)芯片一樣，成為“卡脖子”的技術(shù)之一。

所幸的是，追覓科技作為智能清潔賽道的頭號(hào)玩家，率先突破了這樣的技術(shù)瓶頸，并成為行業(yè)內(nèi)全球首家實(shí)現(xiàn)數(shù)字馬達(dá)轉(zhuǎn)速突破18萬(wàn)轉(zhuǎn)/分鐘的企業(yè)，與此同時(shí)，其技術(shù)儲(chǔ)備也將相關(guān)技術(shù)超前研發(fā)至20 萬(wàn)轉(zhuǎn)/分鐘，由此足見(jiàn)其自主研發(fā)能力及技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

據(jù)了解，追覓洗地機(jī)之所以在眾多清潔電器產(chǎn)品中脫穎而出，也是歸因于此。以追覓洗地機(jī) M13S為例。搭載了98000 轉(zhuǎn)/分鐘的高速馬達(dá)機(jī)身功率能產(chǎn)生16000pa的澎湃吸力，配合雙側(cè)0貼邊設(shè)計(jì)，可清潔房間內(nèi)邊邊角角的臟污地帶，是業(yè)界不可多得的產(chǎn)品之一。

除此以外，追覓在本次上海發(fā)布會(huì)上展示的兩款機(jī)器人產(chǎn)品，也是科技感十足。其中的通用人形機(jī)器人和仿生四足機(jī)器狗Eame One二代，也將用于追覓科技的產(chǎn)品研發(fā)與落地應(yīng)用中。

實(shí)際上，追覓科技的快速崛起，與其機(jī)器人產(chǎn)品的技術(shù)儲(chǔ)備也息息相關(guān)。近年，基于廣義機(jī)器人核心技術(shù)，追覓科技在機(jī)器人產(chǎn)品方面，一直保持著高速創(chuàng)新與迭代升級(jí)。早在2021年下半年，追覓科技就曾推出過(guò)仿生四足機(jī)器狗Eame One。今年年初，工業(yè)級(jí)四足機(jī)器人也相繼問(wèn)世。追覓本次發(fā)布的仿生四足機(jī)器狗Eame One二代，便是之前的版本升級(jí)而來(lái)。

據(jù)了解，追覓科技在智能清潔賽道的高速發(fā)展，便是得益于該類機(jī)器人技術(shù)的復(fù)利效應(yīng)。在以Eame One的基礎(chǔ)上，追覓創(chuàng)新機(jī)器人研究院主攻機(jī)器人高性能大扭矩電機(jī)關(guān)節(jié)、機(jī)械臂等通用機(jī)器人核心技術(shù)，也有了更加多樣化的應(yīng)用場(chǎng)景，對(duì)應(yīng)的機(jī)器人產(chǎn)品也延展出不同的形態(tài)。

有硬核技術(shù)作后盾，追覓的產(chǎn)品力也獲得了業(yè)界的廣泛認(rèn)同。以其M系列洗地機(jī)為例。該系列產(chǎn)品主打全屋清潔，不僅專注于掃地、拖地、洗地等地面清潔，而且還可以隨時(shí)變身吸塵器、隨手吸、除螨儀，其優(yōu)勢(shì)在于幫助家庭主婦打掃衛(wèi)生，可以全方位無(wú)死角清潔，實(shí)現(xiàn)一機(jī)多用。

與此同時(shí)，針對(duì)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，消費(fèi)者越來(lái)越挑剔、個(gè)性化的心理需求，追覓洗地機(jī)也按照需求進(jìn)行了產(chǎn)品細(xì)分。其中M12 S和M13 S兩大系列便是對(duì)這類需求進(jìn)行差異化定位的解決方案。前者是實(shí)用洗地機(jī)的代表，后者則是被網(wǎng)友譽(yù)為機(jī)皇的爆款產(chǎn)品。在各大電商平臺(tái)、社交媒體平臺(tái)上，M12 S和M13 S可謂各有擁躉，好評(píng)如潮。

值得一提的是，前不久，2022抖音電商洗地機(jī)年度金榜出爐，追覓雙滾刷全屋清潔旗艦洗地機(jī)M13、追覓雙貼邊洗地機(jī)H12 Pro、追覓全新旗艦洗地機(jī)H12 S 3款產(chǎn)品霸榜前三。市場(chǎng)的積極反饋，彰顯了追覓超強(qiáng)的產(chǎn)品力。

結(jié)語(yǔ)

「于見(jiàn)專欄」認(rèn)為，作為智能清潔產(chǎn)品的主流玩家之一，追覓科技與一些深諳營(yíng)銷卻技術(shù)薄弱的企業(yè)有著本質(zhì)的不同。

追覓科技的發(fā)展理念與增長(zhǎng)邏輯，一方面是以市場(chǎng)與用戶為導(dǎo)向，通過(guò)大量的市場(chǎng)調(diào)研得以讓其產(chǎn)品推陳出新，滿足消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化的需求。另一方面，是以自主核心技術(shù)為底層驅(qū)動(dòng)，為產(chǎn)品升級(jí)迭代賦能加速。

在浮躁喧囂的商業(yè)時(shí)代，一家企業(yè)能夠沉下心來(lái)自主研發(fā)技術(shù)，改變技術(shù)層面被發(fā)達(dá)國(guó)家卡脖子的命運(yùn)，本來(lái)就顯得彌足珍貴。

值得慶幸的是，追覓科技的穩(wěn)扎穩(wěn)打，最終也讓市場(chǎng)見(jiàn)識(shí)到了其技術(shù)實(shí)力與產(chǎn)品實(shí)力，因此在數(shù)據(jù)增長(zhǎng)方面，也獲得了十分積極而正面的反饋，更為行業(yè)注入了極大的信心。我們相信，在追覓科技以技術(shù)為基、以用戶為本的發(fā)展理念指引下，追覓科技的未來(lái)，將大有可為。