這是莊叔解讀生財(cái)日歷的第58/365 篇。

1月27日：短視頻的本質(zhì)是什么？

今天的生財(cái)日歷來自若凡的精華內(nèi)容，原文如下：

短視頻的本質(zhì)是滿足用戶心理需求的虛擬信息產(chǎn)品。

隨便翻開一條然你點(diǎn)贊、引發(fā)你關(guān)注博主的視頻，它是不是在某一方面調(diào)動(dòng)了你的情緒，促使你有了點(diǎn)贊、關(guān)注的動(dòng)作？

搞笑視頻滿足精神愉悅，顏值視頻滿足感官愉悅，知識視頻滿足好奇心和求知欲……

短視頻的核心就是調(diào)動(dòng)用戶情緒，滿足用戶的心理需求。我們能看到的爆款短視頻，都是創(chuàng)作者為了服務(wù)用戶精心設(shè)計(jì)的心動(dòng)路線。

在此基礎(chǔ)上，爆款短視頻的創(chuàng)作也往往需要反推。

我的理解：

1.短視頻的本質(zhì)是“娛樂”

自從看過《娛樂至死》這本書以后，我對現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)信息越來越警惕了。

用戶打開手機(jī)刷視頻，刷資訊，表面上是為了獲取信息，本質(zhì)上還是為了娛樂，為了放松。

尤其是一些嚴(yán)肅內(nèi)容，也開始變得娛樂化，是非?？膳碌囊患?。

15秒講明白一個(gè)新聞，這怎么可能？

就靠幾張圖片幾句話，基本都是斷章取義，專門選最容易引起爭議的內(nèi)容，真相不重要，因?yàn)榱髁康绞至恕?/p>

包括近期的劉學(xué)州事件，原本嚴(yán)肅的官媒，在新聞上不再嚴(yán)肅，加入一些會(huì)引起大家爭議的話題點(diǎn)，釀成悲劇。而且這樣的悲劇，恐怕只會(huì)越來越多。

短視頻的本質(zhì)，就是娛樂，用一些快節(jié)奏的東西，快速占領(lǐng)用戶心智，獲得用戶注意力。

2.觀察角度

觀察角度不同，對短視頻的態(tài)度也不同。

作為一個(gè)終生學(xué)習(xí)者，我會(huì)刻意避免通過視頻學(xué)習(xí)知識，尤其是短視頻，而是傾向于邏輯性更強(qiáng)的文字。

但是作為一個(gè)新媒體運(yùn)營，我必須去追短視頻的風(fēng)口，流量大的地方，機(jī)會(huì)也更大。

而為了滿足大多數(shù)人的需求，我制作的視頻大概率也不會(huì)用十幾分鐘去講明白一件事，而是會(huì)縮短到1分鐘以內(nèi)，讓用戶覺得自己懂了，獲得即時(shí)滿足感。

這就是短視頻的本質(zhì)，讓人沉迷的短視頻，大多不會(huì)有什么干貨，而干貨視頻，也大概率不會(huì)有太多人去看。

如果為了滿足自己的需求，短視頻只用來記錄，那么想怎么做就怎么做。

但是如果想要獲得更多流量，那就要考慮用戶需求，他們喜歡什么我們就做什么。