【藍(lán)科技觀察】行業(yè)發(fā)展持續(xù)向好、品質(zhì)驅(qū)動(dòng)是明顯的消費(fèi)特征、行業(yè)頭部品牌通過技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)向全球輸出，這是衡量清潔電器是否進(jìn)入快速發(fā)展期的三個(gè)衡量指標(biāo)。

盡管2022年家電行業(yè)整體達(dá)不到預(yù)期，但清潔電器的表現(xiàn)優(yōu)于家電行業(yè)。

根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的清潔電器全渠道數(shù)據(jù)顯示，2022年國(guó)內(nèi)清潔電器全渠道零售額達(dá)到322億元，相比去年同期增長(zhǎng)4%。

從目前的市場(chǎng)表現(xiàn)看，掃地機(jī)和洗地機(jī)無(wú)異于一針強(qiáng)心劑，基本領(lǐng)銜清潔電器行業(yè)駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

提到清潔電器，毫無(wú)疑問最火的是掃地機(jī)和洗地機(jī)這兩個(gè)品類。

首先，市場(chǎng)教育基本完成，掃地機(jī)器人進(jìn)入快速導(dǎo)入期。

家用清潔電器可以說是近幾年家電圈更新迭代最快的賽道。在經(jīng)歷了2020和2021連續(xù)兩年雙位數(shù)高增長(zhǎng)后，2022年掃地機(jī)器人行業(yè)增長(zhǎng)開始放緩。據(jù)IDC相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)智能掃地機(jī)器人市場(chǎng)出貨量預(yù)計(jì)同比下降23.8%。

相比之下，洗地機(jī)品類異軍突起。根據(jù)鯨參謀發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，僅以京東平臺(tái)的銷售表現(xiàn)為參考，2022年京東洗地機(jī)產(chǎn)品的年度總銷量為93萬(wàn)件，同比增幅達(dá)到驚人的196.6%；整體銷售額約為25億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)357%。

也就是說，經(jīng)歷過掃地機(jī)器人的用戶心智培養(yǎng)后，如今用戶已習(xí)慣購(gòu)買智能清洗產(chǎn)品。可以預(yù)見的是，伴隨著掃地機(jī)市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)、洗地機(jī)市場(chǎng)高速滲透，國(guó)內(nèi)清潔電器行業(yè)還將有很長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展窗口期。

其次，以價(jià)換量，清潔電器邁向高質(zhì)量發(fā)展。

國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于家電產(chǎn)品的需求已從“基礎(chǔ)功能”轉(zhuǎn)向“科技品質(zhì)”。在消費(fèi)復(fù)蘇的推動(dòng)下，具備較強(qiáng)科技創(chuàng)新屬性的品類有望持續(xù)受益。從市場(chǎng)整體發(fā)展看，“以價(jià)換量”可能是2023年家用清潔行業(yè)的一個(gè)重要趨勢(shì)。

當(dāng)下，包括人機(jī)交互、人工智能、導(dǎo)航及路徑規(guī)劃等核心技術(shù)，已在產(chǎn)品上落地。無(wú)論是掃地機(jī)器人還是洗地機(jī)都在智能程度、清潔能力、續(xù)航時(shí)間、性能穩(wěn)定等方面的進(jìn)階式提升，賦予了產(chǎn)品更多自主勞動(dòng)性，也給家用清潔市場(chǎng)帶來了更多的增長(zhǎng)空間。

價(jià)格下探是市場(chǎng)放量最直接有效的手段，但各大品牌的“以價(jià)換量”最終能否被用戶認(rèn)可，還要看綜合硬實(shí)力的“肉搏”。

不過，從市場(chǎng)表現(xiàn)看，在清潔電器領(lǐng)域，消費(fèi)者還是較為理性的。大多數(shù)用戶還是以健康清潔、品質(zhì)生活為首要條件，而對(duì)價(jià)格的考量則不是用戶首先考慮的。這意味著，清潔電器以價(jià)換量，邁向高質(zhì)量發(fā)展有更好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

最后，領(lǐng)軍者扛旗，行業(yè)走向值得期待。

從技術(shù)研發(fā)曲線或者價(jià)格戰(zhàn)來看，無(wú)論是前人栽樹的掃地機(jī)器人還是后人乘涼的洗地機(jī)，主要玩家是同一批人。以科沃斯為例，在掃地機(jī)器人領(lǐng)域，科沃斯目前已經(jīng)成為行業(yè)巨無(wú)霸一樣的存在，目前其年研發(fā)成本為5億左右，技術(shù)驅(qū)動(dòng)是其核心競(jìng)爭(zhēng)力?？莆炙蛊煜孪吹貦C(jī)品牌添可也同樣在行業(yè)占據(jù)著寡頭優(yōu)勢(shì)。

???作為行業(yè)的開創(chuàng)者和引領(lǐng)者，科沃斯在經(jīng)歷多年摸爬滾打后，早已洞悉用戶使用習(xí)慣和真正需求，所以跨品類更具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。隨著把控絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的掃地機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入增速下降區(qū)間，科沃斯旗下添可又將洗地機(jī)這一新風(fēng)口牢牢把握在了手上。

作為一種改善型的家用清潔產(chǎn)品，用戶對(duì)于產(chǎn)品以外的體驗(yàn)也非?？粗?。科沃斯更加洞悉用戶的使用需求，在原有的產(chǎn)品核心能力上增加用戶所需的其他功能，繼而豐富使用場(chǎng)景。

考慮到科沃斯在掃地機(jī)市場(chǎng)所展現(xiàn)出的實(shí)力，以及添可洗地機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Γ覀冇欣碛上嘈趴莆炙鼓軌驇ьI(lǐng)清潔電器行業(yè)進(jìn)入更快的增長(zhǎng)通道。

行業(yè)或增速放緩，但邁向高質(zhì)量發(fā)展的路徑愈發(fā)清晰。身為行業(yè)頭部品牌的科沃斯和添可，他們更代表著中國(guó)清潔電器的未來，肩負(fù)著技術(shù)創(chuàng)新的使命。