作為成都大運(yùn)會(huì)的新能源官方指定工作用車(chē)，一汽豐田成為賽事全面貫徹綠色交通出行理念的鼎力支持者。

成都第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)已經(jīng)圓滿落幕，這是中國(guó)西部地區(qū)首次舉辦的綜合性國(guó)際體育賽事，受到了全世界的矚目。大運(yùn)會(huì)不同于其他綜合性大賽，它更年輕，也更富朝氣，輔以成都這座潮流之城的加持，讓本屆盛會(huì)獨(dú)具特色。

作為體育營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的重度品類(lèi)，汽車(chē)企業(yè)也一直是世界級(jí)體育大賽營(yíng)銷(xiāo)的積極參與者。特別在碳中和的大市場(chǎng)背景下，電動(dòng)化、智能化已經(jīng)成為當(dāng)代車(chē)企最聚焦的發(fā)展方向。除了技術(shù)創(chuàng)新，營(yíng)銷(xiāo)努力也是制造汽車(chē)品牌競(jìng)爭(zhēng)差異化的關(guān)鍵部分。作為成都大運(yùn)會(huì)的新能源官方指定工作用車(chē)，一汽豐田成為賽事全面貫徹綠色交通出行理念的鼎力支持者。針對(duì)一汽豐田的大運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，在成都大運(yùn)會(huì)召開(kāi)之際，禹唐體育有幸與一汽豐田汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司西部大區(qū)高級(jí)總監(jiān)張楠進(jìn)行了一次深入對(duì)話。

借大運(yùn)會(huì)展示企業(yè)精神

在中國(guó)這樣一個(gè)全球競(jìng)爭(zhēng)最激烈、增長(zhǎng)最迅速的市場(chǎng)上，車(chē)企要以核心技術(shù)實(shí)力為根基，用營(yíng)銷(xiāo)手段提升品牌價(jià)值，強(qiáng)化消費(fèi)者互動(dòng)，以建立差異化的核心優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而形成消費(fèi)層面的品牌信任度。汽車(chē)與體育本就天然共享相似的DNA，這也讓速度與激情的跨界從未中斷。

豐田自1937年創(chuàng)始以來(lái)便與體育共生，從“做到更好““絕不放棄”到成為奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)以及特殊奧運(yùn)會(huì)的全球合作伙伴，豐田一直在向世界傳遞共通“改善”、“尊重人性”的理念。作為與豐田汽車(chē)一脈相承的一汽豐田，同樣在體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域深耕細(xì)作，無(wú)論是在北京冬奧會(huì)、十四屆全運(yùn)會(huì)、西安國(guó)際馬拉松、世界田徑錦標(biāo)賽、國(guó)際乒聯(lián)世界乒乓球錦標(biāo)賽，都能看到一汽豐田傾力贊助、盡心合作的身影。

談到贊助成都大運(yùn)會(huì)，張楠表示，世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)是一場(chǎng)展示體育精神、友誼和文化交流的盛會(huì)。其綠色智慧、活力共享、敢于爭(zhēng)先、永不言棄的精神恰恰與一汽豐田所倡導(dǎo)的“改革、創(chuàng)新、自主、超越”的企業(yè)精神高度契合。

一直以來(lái)，成都大運(yùn)會(huì)在推動(dòng)體育運(yùn)動(dòng)、體育教育和體育文化的過(guò)程中發(fā)揮著“領(lǐng)頭羊”的作用。同樣，作為豐田汽車(chē)在國(guó)內(nèi)的合資企業(yè)，一汽豐田始終致力于為用戶“量產(chǎn)幸福”，在產(chǎn)品制造上一直不畏挑戰(zhàn)、大膽破界。助力體育事業(yè)不僅僅是一次體育賽事的商業(yè)合作，更多的體現(xiàn)的是一種價(jià)值觀的互融互通。

此次與成都大運(yùn)會(huì)牽手，一汽豐田向全世界展示電動(dòng)化成果的同時(shí)，也充分彰顯了“改革、創(chuàng)新、自主、超越”的企業(yè)精神，傳遞出對(duì)于移動(dòng)出行未來(lái)思考和對(duì)自我價(jià)值的認(rèn)知，并進(jìn)一步拉近一汽豐田與廣大熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)、享受生活的消費(fèi)者之間的距離，與他們共情、共享。

響應(yīng)“綠色”主題，推進(jìn)新能源轉(zhuǎn)型

作為中國(guó)西部地區(qū)首次舉辦的綜合性國(guó)際體育賽事，成都大運(yùn)會(huì)的價(jià)值與意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了體育范疇，更像是一場(chǎng)體育、經(jīng)濟(jì)、文化融合的交流盛會(huì)，尤其對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的刺激以及當(dāng)?shù)匚幕陌l(fā)揚(yáng)至關(guān)重要。成都也借此契機(jī)，向世界展示了自己年輕、潮流、活力的一面。

作為一貫支持體育賽事和關(guān)注全民運(yùn)動(dòng)的企業(yè)，一汽豐田力求和成都一起做好東道主，為全世界年輕人的青春大運(yùn)打造更好的舞臺(tái)。成都作為一汽豐田成都工廠所在地，兩者緣分可謂是源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，根深蒂固。張楠告訴禹唐，該工廠不僅是豐田汽車(chē)公司在華的第一個(gè)整車(chē)合資項(xiàng)目，也是一汽豐田布局西部發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。因此，根植成都沃土發(fā)展的一汽豐田，樹(shù)立“大運(yùn)有我”主人翁意識(shí)，全力做好成都大運(yùn)會(huì)服務(wù)保障工作，是一汽豐田作為成都一份子義不容辭的責(zé)任與義務(wù)。

一汽豐田如今依然有一些新項(xiàng)目落地成都，這既是對(duì)雙方良好合作的肯定，也體現(xiàn)了成都在全國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)中的重要地位。2023年不但是中國(guó)一汽集團(tuán)成立70周年，也是一汽豐田成立整整20年，更是一汽豐田加速向新能源轉(zhuǎn)型的破局之年。站在這樣的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，作為四川省重要汽車(chē)合資項(xiàng)目的一汽豐田將堅(jiān)守成都，低碳布局，繼續(xù)致力創(chuàng)新和發(fā)展，深入推進(jìn)轉(zhuǎn)型跨越，協(xié)力成都汽車(chē)產(chǎn)業(yè)建圈強(qiáng)鏈，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。

如果說(shuō)汽車(chē)工業(yè)代表成都這座城市硬核的一面，那么大運(yùn)會(huì)以及更多的體育賽事就從青春、活力、創(chuàng)新等元素上豐富了其城市形象。一汽豐田這樣的合作企業(yè)必然能夠從中汲取到新的養(yǎng)分，并將其吸收到自己的技術(shù)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型進(jìn)程中來(lái)。

此外，本屆成都大運(yùn)會(huì)倡導(dǎo)“綠色、智慧、活力、共享”的辦賽理念，彰顯了對(duì)綠色發(fā)展和可持續(xù)未來(lái)的承諾，同時(shí)也旨在將成都打造為世界賽事名城。此次一汽豐田為響應(yīng)“綠色”這一主題，贊助了一汽豐田bZ3這款新能源車(chē)型，參與到成都大運(yùn)會(huì)開(kāi)閉幕式以及各項(xiàng)賽事的通行之中，將綠色理念貫徹到底。

據(jù)張楠介紹，一汽豐田提供了160輛bZ3作為成都大運(yùn)會(huì)新能源官方指定工作用車(chē)，全力保障賽事高效舉辦，為中國(guó)體育事業(yè)貢獻(xiàn)了自己的力量。bZ3是一汽豐田在純電時(shí)代的“新名片”，當(dāng)全新的純電車(chē)型攜手全新的體育盛會(huì)，也為世界帶來(lái)了別樣的驚喜。

發(fā)力品牌年輕化，打造完整營(yíng)銷(xiāo)體系

如今年輕人已經(jīng)成為電動(dòng)汽車(chē)的消費(fèi)主力軍，因此，在營(yíng)銷(xiāo)層面，車(chē)企也要在策略上不斷推陳出新。在與張楠的溝通中，禹唐能夠清晰感知到一汽豐田在品牌年輕化以及數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)方面的策略體系。大運(yùn)會(huì)的參賽運(yùn)動(dòng)員以及主要關(guān)注群體均為年輕人，這讓一汽豐田的大運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)更加有的放矢。

張楠表示，品牌年輕化不僅僅是視覺(jué)形象的年輕化，還要有品牌內(nèi)涵，也就是品牌的內(nèi)容深度，讓用戶沉浸在內(nèi)容中，當(dāng)用戶與內(nèi)容建立起精神和情感的共鳴時(shí)，也更容易接受和認(rèn)可品牌或產(chǎn)品所傳遞的信息和價(jià)值觀，實(shí)現(xiàn)宣傳的攻心。本次成都大運(yùn)會(huì)，一汽豐田始終將年輕人的偏好作為著力點(diǎn)，努力通過(guò)搭建與年輕人溝通互動(dòng)的平臺(tái)，與年輕人玩在一起，樂(lè)在一起，進(jìn)而形成品牌與用戶的強(qiáng)鏈接，持續(xù)強(qiáng)化品牌年輕化形象。

其次，隨著Z世代的崛起，體驗(yàn)在其認(rèn)知中占據(jù)越來(lái)越重要的地位，一汽豐田通過(guò)在指定地點(diǎn)設(shè)置靜態(tài)展示，讓年輕人真正體驗(yàn)到一汽豐田bZ3這款車(chē)型的特點(diǎn)，驅(qū)使用戶最大程度感知品牌溫度。最后就是要充分利用年輕人的社交分享欲。作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，創(chuàng)作與分享在年輕人看來(lái)是不可分割的兩個(gè)動(dòng)作。借助這種分享欲，品牌也可進(jìn)一步挖掘用戶自身社交圈，延展傳播效益。在滿足心理需求基礎(chǔ)上，用戶不再是信息被動(dòng)接受者，而是成為品牌主張的傳播者。

在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)和社交媒體時(shí)代，如同一汽豐田一樣根植本地的車(chē)企支持本地及周邊大型賽事，是展現(xiàn)品牌和城市魅力的雙贏舉措。張楠告訴禹唐，面對(duì)“Z世代”受眾，一汽豐田將從體驗(yàn)、情感聯(lián)系、賦能經(jīng)銷(xiāo)商以及價(jià)值觀輸出等多維度創(chuàng)造價(jià)值，進(jìn)而形成立體化、系統(tǒng)性的營(yíng)銷(xiāo)體系。

首先，一汽豐田將更加注重“影響者營(yíng)銷(xiāo)”，根據(jù)時(shí)代變化和年輕消費(fèi)群體的特征，切準(zhǔn)時(shí)代需求，不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，豐富營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)，與年輕消費(fèi)者開(kāi)展零代差的互動(dòng)；其次，一汽豐田還將注重把關(guān)注點(diǎn)放在粉絲情感聯(lián)系和互動(dòng)參與的最簡(jiǎn)單形式、體育IP和營(yíng)銷(xiāo)品牌社區(qū)化、個(gè)性化的支撐點(diǎn)以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)起點(diǎn)三個(gè)方面，借助明星、IP、KOL等大眾熟知資源打造出反差、懸念、熱點(diǎn)效果的話題是提升共鳴闕值、引發(fā)參與興趣的關(guān)鍵。

然后，一汽豐田將聯(lián)動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商車(chē)主，激發(fā)口碑種草，將任務(wù)激勵(lì)所觸達(dá)的年輕受眾沉淀至自己的私域流量池中，將品牌力有效落地；最后，一汽豐田將更加注重品牌社會(huì)價(jià)值積累以及價(jià)值觀輸出，專(zhuān)注于在某項(xiàng)體育項(xiàng)目在各個(gè)層面的能見(jiàn)度，推動(dòng)接受度，并使這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)面向更加美好的未來(lái)。

結(jié)語(yǔ)

體育營(yíng)銷(xiāo)作為一汽豐田品牌年輕化戰(zhàn)略的重要支點(diǎn)，在其發(fā)展的二十年中貫穿始終。同時(shí)，以不同市場(chǎng)目標(biāo)為出發(fā)點(diǎn)，拓展新的受眾群體，增強(qiáng)內(nèi)驅(qū)動(dòng)力，也深度契合一汽豐田的發(fā)展方向。而伴隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展，年輕一代的體育和內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣也在帶動(dòng)各產(chǎn)業(yè)的變革，整理新的思路，減少同質(zhì)化的營(yíng)銷(xiāo)投入，不斷探索進(jìn)階體育營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)而做出布局上的調(diào)整，是一汽豐田增加品牌活力，延伸品牌影響力的必選項(xiàng)。

關(guān)于一汽豐田汽車(chē)有限公司

一汽豐田汽車(chē)有限公司由中國(guó)第一汽車(chē)股份有限公司與日本豐田汽車(chē)傾力打造。堅(jiān)守“制造更好的汽車(chē)”的初心，歷經(jīng)二十年風(fēng)雨歷程，銷(xiāo)量突破千萬(wàn)的一汽豐田已成為中國(guó)乘用車(chē)企業(yè)的中堅(jiān)力量，用實(shí)際行動(dòng)持續(xù)為日新月異發(fā)展的新時(shí)代做出貢獻(xiàn)。2020年，一汽豐田全面完成資產(chǎn)整合和機(jī)構(gòu)改革，目前擁有三個(gè)整車(chē)基地、兩個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)基地、一個(gè)研發(fā)中心、一個(gè)銷(xiāo)售公司和一個(gè)物流公司，下設(shè)12個(gè)職能部門(mén)、分別位于天津、成都、長(zhǎng)春、北京四地，形成產(chǎn)銷(xiāo)研一體化布局，整體運(yùn)營(yíng)效率顯著提升。

一汽豐田作為成都第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)新能源官方指定工作用車(chē)及贊助企業(yè)之一，以“綠色”理念為首要關(guān)注點(diǎn)，在本次賽事中提供了160輛一汽豐田bZ3新能源車(chē)型，為成都大運(yùn)會(huì)開(kāi)閉幕式組委會(huì)官員、嘉賓、工作人員、賽事保障團(tuán)隊(duì)等提供高品質(zhì)用車(chē)服務(wù)，打造專(zhuān)屬于成都大運(yùn)會(huì)的綠色出行名片，并與更多懷揣“別樣自由”夢(mèng)想的年輕人相約活力成都，共同成就夢(mèng)想，續(xù)寫(xiě)成都新篇，讓世界聽(tīng)見(jiàn)、看見(jiàn)風(fēng)華正茂的成都新顏。

關(guān)于世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)

世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)（英語(yǔ)：FISU World University Games，簡(jiǎn)稱(chēng)：世界大運(yùn)會(huì)或大運(yùn)會(huì)）由國(guó)際大學(xué)生體育聯(lián)合會(huì)主辦，包括“夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)”“冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)”，每?jī)赡昱e辦一屆，只限在校大學(xué)生和畢業(yè)不超過(guò)2年的大學(xué)生（年齡17—28歲）參加。

大運(yùn)會(huì)始辦于1959年，其前身為國(guó)際大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)，從1959年起至今已舉辦31屆。第31屆于2023年7月28日-8月8日在中國(guó)四川省成都市舉辦。大運(yùn)會(huì)所有必選競(jìng)賽項(xiàng)目全部是奧運(yùn)項(xiàng)目，競(jìng)賽管理由國(guó)際單項(xiàng)體育組織按照奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施，是規(guī)模僅次于奧運(yùn)會(huì)的世界綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，素有“小奧運(yùn)會(huì)”之稱(chēng)。

關(guān)于禹唐體育

禹唐體育與第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)宣傳部（開(kāi)閉幕式部）達(dá)成合作，提供產(chǎn)業(yè)賽事咨詢服務(wù)，完成大運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)白皮書(shū)項(xiàng)目。

禹唐體育是全球知名的體育營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商。服務(wù)項(xiàng)目涵蓋體育營(yíng)銷(xiāo)咨詢、體育贊助項(xiàng)目選擇、體育項(xiàng)目權(quán)益激活、贊助價(jià)值評(píng)估等。旗下的內(nèi)容平臺(tái)是中國(guó)領(lǐng)先的體育營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)垂直媒體，聚焦產(chǎn)業(yè)、商業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)；除中文內(nèi)容平臺(tái)外，還建有英文網(wǎng)站，通過(guò)Twitter、Facebook等社交媒體傳遞中國(guó)聲音，現(xiàn)已成為國(guó)內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)交流的重要平臺(tái)之一。截止到目前，通過(guò)中英文網(wǎng)站以及社交平臺(tái)，禹唐內(nèi)容的整體閱讀量超過(guò)12億；超過(guò)150家國(guó)內(nèi)和國(guó)際媒體，如美聯(lián)社、BBC、華爾街日?qǐng)?bào)引用了禹唐體育的內(nèi)容，禹唐體育累計(jì)發(fā)布的報(bào)告數(shù)超過(guò)1200份。

禹唐體育同時(shí)擁有中國(guó)領(lǐng)先的體育營(yíng)銷(xiāo)贊助項(xiàng)目平臺(tái)，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的體育資源（賽事、球員、媒體）為客戶提供專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)解決方案和服務(wù)，持續(xù)為客戶創(chuàng)造價(jià)值。

注：圖片均由一汽豐田提供

聲明：配圖除署名外均來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，禹唐體育原創(chuàng)文章未經(jīng)同意不得轉(zhuǎn)載。