作為歐洲數(shù)一數(shù)二的電商紅海市場，德國歷來是跨境賣家布局歐洲站的必選之地。但是由于歐洲通脹高企，疊加能源價(jià)格飛漲，消費(fèi)者的錢包早已空空如也了。

不過，在經(jīng)歷了長時間的“寒冬”之后，德國電商市場似乎又逐漸恢復(fù)了生機(jī)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)預(yù)測，2023年德國電商市場規(guī)?；?qū)⑦_(dá)到584億美元，同比增長10.96%。

并且，在2023-2027期間，德國電商市場預(yù)計(jì)將以8.95%的復(fù)合年增長率增長，電商商品總值將從2022年的527億美元增加到2027年的823億美元。

眾所周知，德國電商行業(yè)的持續(xù)增長在一定程度上是因?yàn)橹?strong>疫情改變了消費(fèi)者的購物習(xí)慣，還有一個原因是在當(dāng)前疲軟的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢下，消費(fèi)者迫切希望找到更便宜的產(chǎn)品，而電商平臺自然成了他們的不二之選。

雖然德國電商市場的長期前景依然強(qiáng)勁，但未來短時間內(nèi)該行業(yè)的消費(fèi)者支出仍將出現(xiàn)下降。2023年上半年，生活成本飆升以及通脹等宏觀經(jīng)濟(jì)因素將持續(xù)影響德國消費(fèi)者的支出預(yù)算。

據(jù)了解，德國在線零售行業(yè)一直是受消費(fèi)者支出下降影響最大的行業(yè)之一。由于通貨膨脹和能源價(jià)格上漲，消費(fèi)者每月的預(yù)算都遭到了嚴(yán)重?cái)D壓。數(shù)據(jù)顯示，即使是在年終購物季，德國的在線銷售額也出現(xiàn)了顯著下降。

根據(jù)德國聯(lián)邦電子商務(wù)協(xié)會(BEVH)的一份報(bào)告，2022年10月1日至11月30日期間德國的在線銷售額同比下降了16.8%。服裝類產(chǎn)品仍然是受影響最嚴(yán)重的部分，銷售額下降了28.1%，其次是娛樂行業(yè)，下降了19.5%。

除了消費(fèi)者支出下降外，采購成本、物流成本和包裝成本的上漲也深深刺痛了電商賣家的心。從中短期來看，電商行業(yè)仍將面臨壓力，因?yàn)?023年上半年消費(fèi)者情緒可能會進(jìn)一步惡化。

但是從中長期來看，德國電商市場的發(fā)展?jié)摿σ廊痪薮蟆?/strong>因此，賣家沒有必要為短期的低迷而沮喪，保持好當(dāng)前的節(jié)奏，穩(wěn)扎穩(wěn)打一定可以度過最后的低谷。