小紅書平臺自創(chuàng)立之初，便以母嬰類內(nèi)容為特色。發(fā)展至今，品牌該怎么高效推廣母嬰產(chǎn)品，小紅書母嬰賽道分析。今天我們就為大家詳細(xì)解讀。

　　一、媽媽用戶仍是主流

　　我們都知道，小紅書平臺是一個女性用戶為主的平臺。根據(jù)去年的平臺用戶調(diào)查，可以發(fā)現(xiàn)，平臺的用戶數(shù)量已經(jīng)突破兩億。進(jìn)一步細(xì)化小紅書的用戶群體，可以發(fā)現(xiàn)80%以上為25-34歲女性。她們一般居住在上海、北京、廣州等國內(nèi)一線城市，同時具備較高的購買能力。

　　通過關(guān)鍵字標(biāo)簽，對女性用戶進(jìn)行社會角色劃分時，則可以發(fā)現(xiàn)寶媽群體占據(jù)了相當(dāng)高的比重。由此平臺也得出了用戶的六大標(biāo)簽，分別為Z世代、新銳白領(lǐng)、都市潮人、單身貴族、精致媽媽和享樂一族。

　　由于平臺的這一用戶特性，也使得，大量母嬰類品牌將小紅書作為了品牌宣傳重中之重。

　　二、母嬰賽道分析

　　作為一個分享類平臺，早在多年前，小紅書就是眾多寶媽資訊的第一來源。時至今日，這一情況仍未改變。因此，想要衡量小紅書母嬰賽道怎么樣，從寶媽用戶的使用習(xí)慣以及關(guān)注度中，就可見一斑。

　　官方數(shù)據(jù)顯示，母嬰搜索年度增長70%、母嬰內(nèi)容年度增長86%。在眾多的搜索關(guān)鍵詞中，我們發(fā)現(xiàn)，寶媽尤其青睞問題解決類的內(nèi)容。在寶寶處于1-3個月的媽媽看來，小紅書堪稱她們的育兒圣經(jīng)。遇到問題，來到這里尋找答案，已經(jīng)成為一種習(xí)慣。

　　除此之外，平臺獨特的內(nèi)容運營與發(fā)布特性，使得寶媽們既是內(nèi)容的消費者，又可以化身內(nèi)容的產(chǎn)出者。因而，對于很多老粉來說，平臺更兼具了一定的社交屬性。這里儼然已經(jīng)成為她們分享生活，尋找情感認(rèn)同的伊甸園。

　　三、母嬰品牌破局關(guān)鍵

　　一個母嬰品牌想要在小紅書母嬰賽道爭得一席之地，關(guān)鍵就在于能否抓住寶媽們的心。

　　根據(jù)寶媽群體的日常關(guān)注習(xí)慣，我們可以發(fā)現(xiàn)，寶媽們對【嬰童食品】的關(guān)注度為4.37%，對【護(hù)膚】的關(guān)注度為4.78%。由此可見，媽媽們越來越在意寶寶的健康成長，而將自己擺在了第二位。

　　因此，母嬰品牌想要在小紅書“拉好感”首先要打響健康和安全的關(guān)鍵詞。根據(jù)目前平臺的發(fā)展走勢，我們不難看出，在未來很長一段時間類，平臺都不會脫離“媽媽路線”。

　　小紅書母嬰賽道怎么樣，幾乎是一個無需問題。在這里，母嬰產(chǎn)品可以找到市場，達(dá)人也可以更好的展現(xiàn)自己。

　　以上就是關(guān)于高效推廣母嬰產(chǎn)品，小紅書母嬰賽道分析的分享，希望大家有所收獲。