本報告由華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院出品，對中國戶外廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了典型企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的研判。為企業(yè)、科研、投資機(jī)構(gòu)等單位了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)及競爭格局，把握行業(yè)未來發(fā)展方向提供專業(yè)的指導(dǎo)和建議。更多詳細(xì)內(nèi)容，請關(guān)注華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展監(jiān)測及投資前景展望報告》。

本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。

報告目錄：

第一部分 行業(yè)發(fā)展環(huán)境

第一章 戶外廣告行業(yè)發(fā)展綜述

第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)定義及分類

一、行業(yè)定義

二、行業(yè)分類

第二節(jié) 戶外廣告的特征

一、形態(tài)特征

1、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征

2、產(chǎn)品美學(xué)特征

二、傳播特征

第三節(jié) 戶外廣告發(fā)布流程

一、申請戶外廣告具備的條件

二、申請發(fā)布戶外廣告的程序

第四節(jié) 戶外廣告行業(yè)的地位

一、與城市建設(shè)的關(guān)系

二、與城市文化形象的關(guān)系

三、與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系

第五節(jié) 戶外廣告的作用概述

一、提升城市形象

二、活躍經(jīng)濟(jì)發(fā)展

三、展現(xiàn)城市地域特色

四、公益性戶外廣告效應(yīng)

第二章 戶外廣告行業(yè)市場環(huán)境及影響分析（PEST）

第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)政治法律環(huán)境（P）

一、行業(yè)主要政策法規(guī)

二、政策環(huán)境對行業(yè)的影響

第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（E）

一、經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、當(dāng)前經(jīng)濟(jì)主要問題

三、未來經(jīng)濟(jì)運行與政策展望

四、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對行業(yè)的影響分析

第三節(jié) 行業(yè)社會環(huán)境分析（S）

一、戶外廣告產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境

二、社會環(huán)境對行業(yè)的影響

第四節(jié) 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析（T）

一、戶外廣告技術(shù)分析

二、行業(yè)主要技術(shù)發(fā)展趨勢

三、技術(shù)環(huán)境對行業(yè)的影響

第三章 國際戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗借鑒

第一節(jié) 全球戶外廣告市場總體情況分析

一、全球戶外廣告行業(yè)發(fā)展概況

二、全球戶外廣告市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

三、全球戶外廣告行業(yè)發(fā)展特征

第二節(jié) 全球主要國家（地區(qū)）市場分析

一、美國戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析

二、歐洲戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析

三、亞洲國家戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析

1、日本戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析

2、新加坡戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析

3、韓國戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析

第二部分 行業(yè)運行分析

第四章 我國戶外廣告行業(yè)運行現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 我國戶外廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

一、我國戶外廣告行業(yè)發(fā)展階段

二、我國戶外廣告行業(yè)發(fā)展總體概況

三、我國戶外廣告行業(yè)發(fā)展特點分析

第二節(jié) 戶外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、我國戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模

二、我國戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析

1、戶外廣告行業(yè)整體環(huán)境分析

2、戶外廣告發(fā)展模式創(chuàng)新分析

3、戶外廣告行業(yè)新形勢分析

4、高科技對戶外廣告的影響分析

第三節(jié) 戶外廣告市場投放分析

一、戶外廣告市場投放綜述

二、重點行業(yè)戶外廣告投放分析

1、交通類

2、郵電通訊

3、娛樂休閑

4、化妝品

5、房地產(chǎn)

三、廣告主投放戶外廣告分析

四、戶外廣告投放品牌分析

五、商務(wù)樓宇廣告投放分析

六、移動廣告投放分析

第四節(jié) 我國戶外廣告市場價格走勢分析

一、戶外廣告市場定價機(jī)制組成

二、戶外廣告市場價格影響因素

三、2023-2028年戶外廣告產(chǎn)品價格走勢預(yù)測

第五章 我國戶外廣告市場供需形勢分析

第一節(jié) 中國戶外廣告產(chǎn)品產(chǎn)量分析及預(yù)測

一、戶外廣告產(chǎn)業(yè)總體產(chǎn)能規(guī)模

二、戶外廣告生產(chǎn)區(qū)域分布

三、2022年消費情況

第二節(jié) 中國戶外廣告市場需求分析及預(yù)測

一、中國戶外廣告需求特點

二、主要地域分布

第三節(jié) 中國戶外廣告價格趨勢分析

一、中國戶外廣告2022年價格趨勢

二、中國戶外廣告當(dāng)前市場價格及分析

三、影響戶外廣告價格因素分析

第六章 戶外廣告主及受眾分析

第一節(jié) 我國戶外廣告主分析

一、廣告主行業(yè)構(gòu)成

二、廣告主的戶外廣告費占廣告預(yù)算比例

三、廣告主投放戶外廣告的目的

四、廣告主選擇戶外廣告的因素

五、廣告主對戶外廣告的效果評價

六、廣告主了解并投放戶外廣告的渠道

七、廣告主簽訂戶外廣告合同后的滿意度

八、廣告主投放戶外廣告成功的關(guān)鍵因素

九、廣告主認(rèn)為戶外廣告的不足及原因

十、廣告主對戶外廣告新形式的看法

第二節(jié) 戶外廣告受眾分析

一、戶外廣告受眾行為特征分析

1、受眾戶外時間分析

2、受眾交通工具選擇分析

3、受眾接觸戶外媒體的黃金時間

4、受眾接觸戶外媒體的黃金地段

5、不同年齡受眾戶外廣告接觸情況

6、不同收入受眾戶外廣告接觸情況

二、戶外廣告受眾認(rèn)知心理分析

第三節(jié) 影響戶外廣告投放的因素分析

一、戶外廣告投放的宏觀因素分析

二、戶外廣告創(chuàng)意影響分析

三、戶外廣告投放時機(jī)影響分析

第四節(jié) 戶外廣告設(shè)計及投放策略

一、戶外廣告設(shè)計分析

1、提升戶外廣告的注意力

2、增強(qiáng)戶外廣告的記憶度

3、擴(kuò)張廣告的想象空間

4、戶外廣告情感體驗設(shè)計

二、戶外廣告投放策略

第三部分 行業(yè)深度分析

第七章 我國戶外廣告細(xì)分市場分析及預(yù)測

第一節(jié) 戶外電子屏廣告市場分析預(yù)測

一、戶外電子屏廣告的定義和分類

1、戶外電子屏廣告的定義

2、戶外電子屏廣告的分類

二、戶外電子屏廣告市場現(xiàn)狀分析

1、戶外電子屏廣告發(fā)展概況

2、戶外電子屏競爭格局

3、戶外電子屏廣告主規(guī)模

三、戶外電子屏廣告主要細(xì)分市場分析

1、公交地鐵電子屏廣告市場

（1）公交地鐵電子屏廣告市場規(guī)模

（2）公交地鐵電子屏廣告市場競爭格局

（3）公交地鐵電子屏廣告市場發(fā)展趨勢

2、商業(yè)樓宇電子屏廣告市場

（1）商業(yè)樓宇電子屏廣告市場規(guī)模

（2）商業(yè)樓宇電子屏廣告市場競爭格局

（3）商業(yè)樓宇電子屏廣告市場發(fā)展趨勢

3、航空電子屏廣告市場

（1）航空電子屏廣告市場規(guī)模

（2）航空電子屏廣告市場競爭格局

（3）航空電子屏廣告市場發(fā)展趨勢

四、LED大屏幕廣告市場

1、LED大屏幕廣告市場規(guī)模

2、LED大屏幕廣告市場競爭格局

五、2023-2028年戶外電子屏廣告市場發(fā)展趨勢

1、促進(jìn)因素分析

2、阻礙因素分析

第二節(jié) 公交車身廣告市場分析預(yù)測

一、公交車身廣告定義及特點

1、公交車身廣告定義

2、公交車身廣告特點

3、公交車身廣告優(yōu)勢

二、公交車身廣告市場現(xiàn)狀分析

1、公交車身廣告適合各類產(chǎn)品發(fā)布

2、高接觸機(jī)率和穩(wěn)定的接觸頻次

3、較強(qiáng)的地理針對性較低的千人成本(CPM)

4、較低的千人成本(CPM)

三、公交車身廣告投放效果分析

1、車身廣告發(fā)布目的

2、廣告排期的配合

3、廣告位置的配合

第三節(jié) 電梯平面廣告市場分析預(yù)測

一、電梯平面廣告基本情況

二、電梯平面廣告功能分析

1、基礎(chǔ)性、視覺性、長效性、整合性、互補(bǔ)性功能

2、受眾群體層面的綜合性與針對性功能

3、引發(fā)共同關(guān)注，現(xiàn)場交流，快速促成消費決策功能

三、電梯平面廣告優(yōu)點

四、電梯平面廣告特點分析

五、電梯平面廣告盈利模式

六、電梯平面廣告問題情況

七、電梯平面廣告發(fā)展趨勢

第四節(jié) 戶外廣告其他細(xì)分市場分析預(yù)測

一、燈箱廣告市場分析預(yù)測

1、燈箱廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀

2、燈箱廣告市場發(fā)展趨勢

二、候車亭廣告市場分析預(yù)測

1、候車亭廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀

2、候車亭廣告市場發(fā)展趨勢

三、單立柱廣告市場分析預(yù)測

1、單立柱廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀

2、單立柱廣告市場發(fā)展趨勢

四、霓虹燈廣告市場分析預(yù)測

1、霓虹燈廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀

2、霓虹燈廣告市場發(fā)展趨勢

五、路牌廣告市場分析預(yù)測

1、路牌廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀

2、路牌廣告市場發(fā)展趨勢

六、機(jī)場廣告市場分析預(yù)測

1、機(jī)場廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀

2、機(jī)場廣告市場發(fā)展趨勢

七、高速公路廣告市場分析預(yù)測

1、高速公路廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀

2、高速公路廣告市場發(fā)展趨勢

八、地鐵廣告市場分析預(yù)測

1、地鐵廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀

2、地鐵廣告市場發(fā)展趨勢

第八章 戶外廣告行業(yè)區(qū)域市場分析

第一節(jié) 一級城市戶外廣告市場發(fā)展分析

一、北京市戶外廣告市場發(fā)展分析

1、北京市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范

2、北京市戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀

3、北京市戶外廣告媒體資源分析

4、北京市戶外廣告行業(yè)競爭情況

二、上海市戶外廣告市場發(fā)展分析

三、廣州市戶外廣告市場發(fā)展分析

四、深圳市戶外廣告市場發(fā)展分析

第二節(jié) 二、三級城市戶外廣告市場發(fā)展分析

一、成都市戶外廣告市場發(fā)展分析

二、武漢市戶外廣告市場發(fā)展分析

三、南京市戶外廣告市場發(fā)展分析

四、杭州市戶外廣告市場發(fā)展分析

五、鄭州市戶外廣告市場發(fā)展分析

六、長沙市戶外廣告市場發(fā)展分析

第四部分 行業(yè)競爭格局

第九章 2023-2028年戶外廣告行業(yè)競爭形勢及策略

第一節(jié) 行業(yè)總體市場競爭狀況分析

一、戶外廣告行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析

二、戶外廣告行業(yè)企業(yè)間競爭格局分析

三、戶外廣告行業(yè)集中度分析

四、戶外廣告行業(yè)SWOT分析

第二節(jié) 中國戶外廣告行業(yè)競爭格局綜述

一、戶外廣告行業(yè)競爭概況

二、中國戶外廣告行業(yè)競爭力分析

三、中國戶外廣告產(chǎn)品競爭力優(yōu)勢分析

第三節(jié) 戶外廣告行業(yè)競爭格局分析

一、國內(nèi)外戶外廣告競爭分析

二、我國戶外廣告市場競爭分析

三、我國戶外廣告市場集中度分析

四、國內(nèi)主要戶外廣告企業(yè)動向

第四節(jié) 戶外廣告行業(yè)并購重組分析

第五節(jié) 2023-2028年戶外廣告市場競爭策略分析

第十章 戶外廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營形勢分析

第一節(jié) 分眾傳媒控股有限公司

一、企業(yè)發(fā)展基本情況

二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析

三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析

四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第二節(jié) 華視傳媒集團(tuán)有限公司

一、企業(yè)發(fā)展基本情況

二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析

三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析

四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第三節(jié) 航美傳媒集團(tuán)有限公司

一、企業(yè)發(fā)展基本情況

二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析

三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析

四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第四節(jié) 白馬戶外媒體有限公司

一、企業(yè)發(fā)展基本情況

二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析

三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析

四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第五節(jié) 德高中國集團(tuán)

一、企業(yè)發(fā)展基本情況

二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析

三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析

四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第六節(jié) 永達(dá)戶外傳媒集團(tuán)

一、企業(yè)發(fā)展基本情況

二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析

三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析

四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第七節(jié) 香港雅仕維媒體集團(tuán)

一、企業(yè)發(fā)展基本情況

二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析

三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析

四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第八節(jié) 百靈時代傳媒集團(tuán)有限公司

一、企業(yè)發(fā)展基本情況

二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析

三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析

四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第九節(jié) 巴士在線科技有限公司

一、企業(yè)發(fā)展基本情況

二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析

三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析

四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第十節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展基本情況

二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析

三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析

四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第五部分 行業(yè)發(fā)展預(yù)測

第十一章 2023-2028年戶外廣告行業(yè)前景及趨勢

第一節(jié) 2023-2028年戶外廣告市場發(fā)展前景

一、2023-2028年戶外廣告市場發(fā)展?jié)摿?/p>

二、2023-2028年戶外廣告市場發(fā)展前景展望

三、2023-2028年戶外廣告細(xì)分行業(yè)發(fā)展前景分析

1、霓虹燈廣告應(yīng)用前景分析

2、燈箱廣告市場前景分析

3、LED戶外廣告市場前景分析

4、公交地鐵電子屏廣告市場前景分析

5、機(jī)場廣告市場前景分析

第二節(jié) 2023-2028年戶外廣告市場發(fā)展趨勢預(yù)測

一、2023-2028年戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢

二、2023-2028年戶外廣告規(guī)劃原則

1、整體性與多樣性相結(jié)合原則

2、低碳環(huán)保與環(huán)境協(xié)調(diào)性原則

3、注重視覺美學(xué)原則

4、實事求是和可操作性原則

三、2023-2028年細(xì)分市場發(fā)展趨勢預(yù)測

第三節(jié) 2023-2028年中國戶外廣告行業(yè)供需預(yù)測

一、2023-2028年中國戶外廣告行業(yè)供給預(yù)測

二、2023-2028年中國戶外廣告行業(yè)需求預(yù)測

三、2023-2028年中國戶外廣告行業(yè)供需平衡預(yù)測

第十二章 2023-2028年戶外廣告行業(yè)投資價值評估

第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)投資特性分析

一、戶外廣告行業(yè)進(jìn)入壁壘分析

二、戶外廣告行業(yè)盈利因素分析

三、戶外廣告行業(yè)盈利模式分析

第二節(jié) 2023-2028年戶外廣告行業(yè)發(fā)展的影響因素

一、有利因素

二、不利因素

第三節(jié) 2023-2028年戶外廣告行業(yè)投資價值評估分析

一、行業(yè)投資效益分析

二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空白點分析

三、投資回報率比較高的投資方向

四、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素

第十三章 2023-2028年戶外廣告行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險防范

第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)投融資情況

第二節(jié) 2023-2028年戶外廣告行業(yè)投資機(jī)會

一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會

二、細(xì)分市場投資機(jī)會

三、重點區(qū)域投資機(jī)會

四、戶外廣告行業(yè)投資機(jī)遇

第三節(jié) 2023-2028年戶外廣告行業(yè)投資風(fēng)險及防范

第四節(jié) 中國戶外廣告行業(yè)投資建議

一、戶外廣告行業(yè)未來發(fā)展方向

二、戶外廣告行業(yè)主要投資建議

第六部分 行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

第十四章 戶外廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

第一節(jié) 戶外廣告特許經(jīng)營模式分析

一、國內(nèi)外戶外廣告特許經(jīng)營分析

1、戶外廣告特許經(jīng)營概述

2、國外戶外廣告特許經(jīng)營分析

3、國內(nèi)戶外廣告特許經(jīng)營分析

二、我國戶外廣告特許經(jīng)營模式分析

1、戶外廣告特許經(jīng)營的BOT模式分析

2、戶外廣告特許經(jīng)營的TOT模式分析

3、BOT模式和TOT模式的對比研究和結(jié)論

三、我國戶外廣告特許經(jīng)營面臨問題及對策建議

1、政府管理問題

2、法律法規(guī)問題

3、對策和建議

第二節(jié) 戶外廣告公司差異化戰(zhàn)略分析

一、戶外廣告差異化現(xiàn)狀及問題分析

1、差異化戰(zhàn)略理論

2、戶外廣告差異化現(xiàn)狀及問題

二、戶外廣告公司差異化戰(zhàn)略的制定

1、差異化戰(zhàn)略構(gòu)建方案實施

2、基于SWOT分析的精準(zhǔn)定位

3、人力資源的引進(jìn)和開發(fā)

三、戶外廣告公司差異化戰(zhàn)略的實施

第三節(jié) 戶外廣告行業(yè)上市公司發(fā)展策略分析

一、戶外廣告上市公司發(fā)展現(xiàn)狀

二、戶外廣告上市公司發(fā)展問題

三、戶外廣告公司上市后發(fā)展策略分析

1、提升專業(yè)化能力和整合內(nèi)部資源

2、制定系統(tǒng)的資本市場發(fā)展戰(zhàn)略

3、打造完整的整合營銷傳播服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈

4、上市后對資本運用的建議

5、技術(shù)發(fā)展及科技創(chuàng)新策略

第四節(jié) 戶外廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

一、2022年戶外廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略

二、2023-2028年戶外廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略

第十五章 戶外廣告典型商業(yè)模式與創(chuàng)新策略分析

第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)主要商業(yè)模式分類情況

一、綜合資源依托型商業(yè)模式

1、綜合資源依托型商業(yè)模式解析

2、綜合資源依托型商業(yè)模式案例—華視傳媒

3、綜合資源依托型商業(yè)模式案例—分眾傳媒

二、機(jī)場依托型商業(yè)模式

1、機(jī)場依托型商業(yè)模式解析

2、機(jī)場依托型商業(yè)模式案例—航美傳媒

3、機(jī)場依托型商業(yè)模式案例—首都機(jī)場

三、地鐵依托型商業(yè)模式

1、地鐵依托型商業(yè)模式解析

2、地鐵依托型商業(yè)模式案例—深圳地鐵

四、公交依托型商業(yè)模式

1、公交依托型商業(yè)模式解析

2、公交依托型商業(yè)模式案例—白馬戶外

3、公交依托型商業(yè)模式案例—世通華納

五、鐵路依托型商業(yè)模式

1、鐵路依托型商業(yè)模式解析

2、鐵路依托型商業(yè)模式案例—中鐵傳媒

六、高鐵依托型商業(yè)模式

1、高鐵依托型商業(yè)模式解析

2、高鐵依托型商業(yè)模式案例—華鐵傳媒

七、出租車依托型商業(yè)模式

1、出租車依托型商業(yè)模式解析

2、出租車依托型商業(yè)模式案例—觸動傳媒

八、電梯依托型商業(yè)模式

1、電梯依托型商業(yè)模式解析

2、電梯依托型商業(yè)模式案例—華語傳媒

九、社區(qū)依托型商業(yè)模式

1、社區(qū)依托型商業(yè)模式解析

2、社區(qū)依托型商業(yè)模式案例—大賀傳媒

十、校園依托型商業(yè)模式

1、校園依托型商業(yè)模式解析

2、校園依托型商業(yè)模式案例—迪岸傳媒

十一、戶外LED依托型商業(yè)模式

1、戶外LED依托型商業(yè)模式解析

2、戶外LED依托型商業(yè)模式案例—郁金香傳媒

第二節(jié) 戶外廣告行業(yè)客戶定位創(chuàng)新策略分析

一、戶外廣告受眾生活形態(tài)分析

1、戶外廣告受眾戶外時間分析

2、戶外廣告受眾交通工具選擇

二、戶外廣告受眾廣告接觸習(xí)慣

1、受眾對戶外廣告的接觸頻度分析

2、不同年齡受眾戶外廣告接觸情況

3、不同收入受眾戶外廣告接觸情況

三、戶外廣告受眾認(rèn)知心理分析

1、受眾對戶外廣告的認(rèn)知情況

2、戶外廣告受眾的偏好分析

四、戶外廣告行業(yè)客戶定位創(chuàng)新策略

1、戶外廣告需要關(guān)注受眾心理需求

2、戶外廣告受眾與廣告主定位一致

第三節(jié) 戶外廣告行業(yè)價值主張創(chuàng)新策略分析

一、后消費時代的消費特點

二、戶外廣告價值主張創(chuàng)新需把握的特點

1、戶外廣告價值主張創(chuàng)新的個性化

2、戶外廣告價值主張創(chuàng)新的體驗性

3、戶外廣告價值主張創(chuàng)新的科技性

4、戶外廣告價值主張創(chuàng)新的藝術(shù)性

三、戶外廣告價值主張創(chuàng)新策略分析

1、戶外廣告實現(xiàn)與受眾的互動

2、戶外廣告綠色主體更受歡迎

3、戶外廣告價值以創(chuàng)意為核心

4、戶外廣告要有強(qiáng)大的沖擊力

第四節(jié) 戶外廣告行業(yè)渠道通路創(chuàng)新策略分析

一、戶外廣告行業(yè)主要渠道通路比較

1、戶外廣告與廣告主的渠道通路

2、戶外廣告與廣告受眾的渠道通路

二、戶外廣告行業(yè)渠道通路創(chuàng)新策略

1、利用媒介資源與廣告主互動

2、廣告資源實現(xiàn)自主查詢選擇

第五節(jié) 戶外廣告行業(yè)客戶關(guān)系創(chuàng)新策略分析

一、戶外廣告現(xiàn)有客戶關(guān)系比較

1、廣告企業(yè)與廣告主以招商形式為主

2、廣告受眾對戶外廣告是被動接受

3、廣告企業(yè)副產(chǎn)品的發(fā)布

二、戶外廣告客戶關(guān)系創(chuàng)新策略

1、企業(yè)可建立網(wǎng)絡(luò)社交平臺

2、企業(yè)可廣泛征集廣告創(chuàng)意

3、企業(yè)鼓勵受眾積極參與廣告設(shè)計

第六節(jié) 戶外廣告行業(yè)核心資源創(chuàng)新策略分析

一、戶外廣告行業(yè)核心資源分析

1、戶外廣告行業(yè)以資源為導(dǎo)向

2、戶外廣告資源稀缺特點顯著

3、資金成獲取媒介資源的關(guān)鍵

二、戶外廣告行業(yè)核心資源創(chuàng)新

1、戶外資源開發(fā)從被動轉(zhuǎn)為主動

2、移動電視可以自制節(jié)目資源

3、戶外廣告數(shù)據(jù)資源有待開發(fā)

第七節(jié) 戶外廣告行業(yè)盈利模式創(chuàng)新策略分析

一、戶外廣告行業(yè)收入來源分析

二、戶外廣告行業(yè)盈利模式創(chuàng)新

第八節(jié) 戶外廣告行業(yè)合作伙伴創(chuàng)新策略分析

一、戶外廣告行業(yè)常見合作伙伴

1、媒介資源擁有者案例—華視傳媒

2、廣告業(yè)主案例—觸動傳媒

3、網(wǎng)絡(luò)媒體案例—大賀傳媒與新浪網(wǎng)

4、影視傳媒機(jī)構(gòu)案例—航美傳媒

二、戶外廣告行業(yè)合作伙伴創(chuàng)新策略

第十六章 研究結(jié)論及發(fā)展建議

第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)研究結(jié)論及建議

一、戶外廣告市場需求新變化

二、戶外廣告制作市場需求變化

三、戶外廣告制作市場需求變化

第二節(jié) 戶外廣告行業(yè)發(fā)展建議

一、行業(yè)轉(zhuǎn)型

二、戶外廣告規(guī)劃原則

三、行業(yè)投資建議

1、通路終端的戶外媒體呈現(xiàn)整合和細(xì)分并存

2、戶外廣告創(chuàng)新是永遠(yuǎn)的話題

3、專業(yè)服務(wù)公司從后臺走向前臺

圖表目錄：

圖表：2022年年末人口數(shù)及其構(gòu)成

圖表：2018-2022年中國戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模及增長分析

圖表：戶外廣告費用支出占廣告總預(yù)算比例

圖表：廣告主選擇戶外廣告看重點

圖表：廣告主了解并投放戶外廣告的渠道

圖表：2022年中國戶外電子屏廣告收入市場份額

圖表：2022年中國公交地鐵電子屏廣告市場規(guī)模

圖表：2022年中國商業(yè)樓宇電子屏廣告市場規(guī)模

圖表：2022年中國商業(yè)樓宇電子屏廣告市場份額分布

圖表：2022年中國航空電子屏廣告市場規(guī)模

圖表：2022年中國航空電子屏廣告市場份額分布

圖表：2022年中國超大LED電子屏廣告市場份額分布

圖表：上海市戶外廣告行業(yè)競爭情況

圖表：不同地域企業(yè)競爭格局

圖表：戶外廣告市場集中度

華經(jīng)情報網(wǎng)隸屬于華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院，專注大中華區(qū)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)情報及研究，目前主要提供的產(chǎn)品和服務(wù)包括傳統(tǒng)及新興行業(yè)研究、商業(yè)計劃書、可行性研究、市場調(diào)研、專題報告、定制報告等。涵蓋文化體育、物流旅游、健康養(yǎng)老、生物醫(yī)藥、能源化工、裝備制造、汽車電子等領(lǐng)域，還深入研究智慧城市、智慧生活、智慧制造、新能源、新材料、新消費、新金融、人工智能、“互聯(lián)網(wǎng)+”等新興領(lǐng)域。

報告研究基于研究團(tuán)隊收集的大量一手和二手信息，使用桌面研究與定量調(diào)查、定性分析相結(jié)合的方式，全面客觀的剖析當(dāng)前行業(yè)發(fā)展的總體市場容量、產(chǎn)業(yè)鏈、競爭格局、進(jìn)出口、經(jīng)營特性、盈利能力和商業(yè)模式等?？茖W(xué)使用SCP模型、SWOT、PEST、回歸分析、SPACE矩陣等研究模型與方法綜合分析行業(yè)市場環(huán)境、產(chǎn)業(yè)政策、競爭格局、技術(shù)革新、市場風(fēng)險、行業(yè)壁壘、機(jī)遇以及挑戰(zhàn)等相關(guān)因素。根據(jù)各行業(yè)的發(fā)展軌跡及實踐經(jīng)驗，對行業(yè)未來的發(fā)展趨勢做出客觀預(yù)判，助力企業(yè)商業(yè)決策。

研究方法：

1、桌面研究

方法：通過二手資料以及第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)的分析，為市場規(guī)模發(fā)展判定提供依據(jù)。

涉及內(nèi)容：國家統(tǒng)計局、中國海關(guān)、產(chǎn)業(yè)主管部門、相關(guān)行業(yè)協(xié)會、關(guān)鍵生產(chǎn)企業(yè)年度公報，國內(nèi)外相關(guān)政策法規(guī)文件。

2、定量調(diào)查

方法：向關(guān)鍵生產(chǎn)企業(yè)/需求終端進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化問卷調(diào)查，通過抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)對市場總體進(jìn)行測算。

涉及內(nèi)容：關(guān)鍵企業(yè)與市場發(fā)展調(diào)查問卷包括了歷史銷售數(shù)據(jù)，行業(yè)客戶分布，未來市場預(yù)期等信息。

3、定性分析

方法：通過行業(yè)專家、關(guān)鍵企業(yè)負(fù)責(zé)人以及渠道商訪談，對市場現(xiàn)狀和問題進(jìn)行深度解讀，洞察行業(yè)發(fā)展的趨勢。

涉及內(nèi)容：重點獲取市場影響關(guān)鍵因素，建立市場發(fā)展的分析路徑，通過專家打分法對市場規(guī)模進(jìn)行系統(tǒng)分析。

4、綜合撰寫

方法：通過定性與定量的結(jié)合驗證，對整體市場規(guī)模和發(fā)展趨勢進(jìn)行綜合分析。

涉及內(nèi)容：通過模擬分析，分層分析，回歸分析，對整體市場規(guī)模，發(fā)展趨勢進(jìn)行判斷。