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2022年云游戲最大看點(diǎn)之一，騰訊云游戲iOS版終于來(lái)了。

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競(jìng)核早前在《米哈游網(wǎng)易上線(xiàn)iOS云游戲后，云游行業(yè)三股勢(shì)力洗牌了》一文中指出，虎年云游戲重點(diǎn)看三大勢(shì)力：第一股勢(shì)力，重點(diǎn)看平臺(tái)引入游戲數(shù)，看平臺(tái)買(mǎi)量投入力度（初創(chuàng)企業(yè)已退出戰(zhàn)場(chǎng)）。第二股勢(shì)力，重點(diǎn)看云游平臺(tái)跟渠道博弈，包括版本功能閹割，上下架與否（iOS平臺(tái)）。第三股勢(shì)力，重點(diǎn)看玩法創(chuàng)新、商業(yè)模式重構(gòu)。

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近日，騰訊游戲&騰訊先鋒推出的《云·天涯明月刀手游》iOS版正式開(kāi)放體驗(yàn)。這也是繼米哈游《云·原神》、網(wǎng)易《云·夢(mèng)幻西游》等，又一頭部手游推出云游戲iOS版。

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至此，中國(guó)傳統(tǒng)游戲巨頭騰訊、網(wǎng)易和中生代游戲公司代表米哈游悉數(shù)入局。值得討論的問(wèn)題是，iOS云游戲?qū)τ趶S商來(lái)說(shuō)在現(xiàn)階段有哪些實(shí)質(zhì)性意義？

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內(nèi)容同步體驗(yàn)，時(shí)延趨向可控

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分析問(wèn)題之前，我們先從體驗(yàn)角度一步步拆解。

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目前《云·天涯明月刀手游》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：云天刀）有iOS和安卓?jī)蓚€(gè)版本。

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其實(shí)很多玩家選擇云游戲，主要看中兩點(diǎn)：云游戲包體小，能緩解游戲前大包體帶來(lái)的下載焦慮；云游戲同步本地端完整內(nèi)容，體驗(yàn)不打折。

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尤其是在精品手游時(shí)代，動(dòng)則數(shù)G數(shù)十G包體大小的游戲早已成為常態(tài)。中低端手機(jī)玩家，基本被攔在最佳體驗(yàn)大門(mén)之外。要么只能開(kāi)啟流暢模式，要么為了性能選擇損失畫(huà)面呈現(xiàn)。此外，長(zhǎng)時(shí)間游玩，硬件發(fā)熱、死機(jī)等時(shí)有發(fā)生。

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具體到《天涯明月刀手游》上，該作本地端包體約有4G，游戲安裝更新包約有6G，總包體在10G左右。而《云天刀》安卓端和iOS端包體都被控制帶20-30M范圍內(nèi)，不到本地端包體千分之三大小。

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此外，在內(nèi)容上，《云天刀》與本地端賬號(hào)數(shù)據(jù)互通且免更新，可以完整體驗(yàn)最新游戲內(nèi)容。

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簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這可以讓產(chǎn)品觸達(dá)更廣泛的玩家群體，增強(qiáng)玩家粘性。一方面，它能夠吸引老用戶(hù)回流。例如此前沉寂的玩家，突然想回坑玩一把，就不用等待更新或下載大包體。另一方面，對(duì)于新用戶(hù)而言，mini包體秒下載安裝，能夠更快速進(jìn)入游戲了解情況。

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當(dāng)然，云游戲包體小、內(nèi)容同步的特性，只是降低和拓寬玩家入門(mén)檻。而要留住用戶(hù)，得到用戶(hù)認(rèn)可，最終還得回到上手體驗(yàn)上。

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首先，在畫(huà)面呈現(xiàn)上，《云天刀》提供超清、高清、標(biāo)清三種模式。以超清模式為例，整體雖無(wú)法與本地端相媲美，但能夠滿(mǎn)足“畫(huà)面清晰、細(xì)節(jié)可見(jiàn)”等基本需求。

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根據(jù)筆者實(shí)測(cè)，在移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，經(jīng)過(guò)加載后，相對(duì)靜態(tài)的畫(huà)面時(shí)延約在20-40ms；經(jīng)過(guò)加載后，若游戲過(guò)程（主要指戰(zhàn)斗階段）處在同一場(chǎng)景下，時(shí)延在40-80ms。（考慮到網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性、地點(diǎn)等影響，相關(guān)數(shù)據(jù)僅代表當(dāng)時(shí)測(cè)試表現(xiàn)）

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而在相對(duì)穩(wěn)定的WiFi環(huán)境中，經(jīng)過(guò)加載后，相對(duì)靜態(tài)的畫(huà)面時(shí)延約在10-20ms；經(jīng)過(guò)加載后，若游戲過(guò)程（主要指戰(zhàn)斗階段）處在同一場(chǎng)景下，時(shí)延在10-30ms。（考慮到網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性、地點(diǎn)等影響，相關(guān)數(shù)據(jù)僅代表當(dāng)時(shí)測(cè)試表現(xiàn)）

云游戲付費(fèi)模式方面，不同于米哈游和網(wǎng)易的直接充值會(huì)員卡，每日15-30分鐘的體驗(yàn)時(shí)長(zhǎng)，iOS上線(xiàn)初期活動(dòng)力度顯然很有誠(chéng)意，新用戶(hù)6小時(shí)暢玩時(shí)長(zhǎng)外，每日還能領(lǐng)額外1小時(shí)的時(shí)長(zhǎng)，此外也不需要額外充值，僅需要在游戲內(nèi)購(gòu)買(mǎi)道具，1元點(diǎn)券即可獲得1小時(shí)時(shí)長(zhǎng)。

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必須要承認(rèn)的是，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對(duì)于云游戲的體驗(yàn)有著很大影響。但就《云天刀》的初步測(cè)試來(lái)看，產(chǎn)品時(shí)延、畫(huà)面等表現(xiàn)都相當(dāng)不錯(cuò)，能夠滿(mǎn)足大部分玩家的游戲體驗(yàn)需求。

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騰網(wǎng)米接連入場(chǎng)，為哪般？

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回到事件本身，我們更關(guān)注《云天刀》iOS版。因?yàn)橄啾華ndroid生態(tài)，蘋(píng)果App Store顯得封閉很多。

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早期，蘋(píng)果可以說(shuō)是阻擋在云游戲廠商面前的大山，不說(shuō)抵觸甚至是一刀切。直到2020年9月，蘋(píng)果更新App Store審核指南，允許云游戲應(yīng)用上架，才打破了局面。

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但在新規(guī)則中，蘋(píng)果要求云游戲平臺(tái)上的游戲，必須通過(guò)App Store單獨(dú)下載。換句話(huà)說(shuō)，這也是為什么蘋(píng)果生態(tài)中難見(jiàn)云游戲平臺(tái)應(yīng)用，多以獨(dú)立App存在的重要原因。

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此外，在整個(gè)手游大盤(pán)中，iOS平臺(tái)占據(jù)半壁江山，廠商們?nèi)刖忠彩乔槔碇?。市?chǎng)研究公司Newzoo指出，2021年全球手游市場(chǎng)規(guī)模為907億美元，大約411億美元來(lái)自iOS平臺(tái)，占比45.3%。Google Play商店?duì)I收大約為282億美元，占比約為31.3%。另外，還有213億美元收入來(lái)自第三方安卓應(yīng)用商店，占比23.5%。

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以云天刀手游為例，該作是騰訊先鋒給項(xiàng)目組定制的一款產(chǎn)品。這么說(shuō)的原因在于，跟安卓端云天刀相比，云iOS版本整套UI都是由項(xiàng)目組來(lái)主導(dǎo)。此外，項(xiàng)目組很大一部分精力花在了登錄和支付環(huán)節(jié)。

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這種深度定制合作模式，后續(xù)會(huì)沿用在天美、光子、魔方等工作室群。據(jù)悉，早在兩年前，騰訊游戲就開(kāi)始嘗試iOS云游戲。遺憾的是，受限于人力及政策限制，后面做了一段時(shí)間就停掉沒(méi)有繼續(xù)。

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其實(shí)在《云天刀》之前，入局iOS云游戲領(lǐng)域的有米哈游、網(wǎng)易等，但時(shí)間線(xiàn)上都是從今年開(kāi)始。

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2022年1月10日，米哈游官方云游戲《云·原神》正式在iOS端公測(cè)，并且引起了廣泛關(guān)注。

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一方面，蘋(píng)果手機(jī)硬件配置相對(duì)較高，若它的用戶(hù)都愿意選擇《云·原神》而非原生App，說(shuō)明云手游需求真實(shí)存在；其次，云游戲本身就存在很高的構(gòu)建成本，再加上App Store30%的傭金抽成，如果iOS云游戲能跑通，那么安卓端應(yīng)該更容易實(shí)現(xiàn)商業(yè)化落地。

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筆者認(rèn)為，關(guān)于《云·原神》是否實(shí)現(xiàn)收支平衡或是盈利，有待進(jìn)一步驗(yàn)證。一位云游戲解決方案商曾表示，在《云·原神》成本問(wèn)題上，米哈游和蔚領(lǐng)時(shí)代其實(shí)還沒(méi)那么滿(mǎn)意。

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另一方面，《云·原神》的亮眼表現(xiàn)，最重要的因素在于本體《原神》成功。而這一點(diǎn)，也可以從App Store游戲暢銷(xiāo)榜數(shù)據(jù)上來(lái)驗(yàn)證。

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七麥數(shù)據(jù)顯示，2021年1月10日-2022年9月5日，《云·原神》在國(guó)區(qū)App Store游戲暢銷(xiāo)榜最高排名Top18，最低排名Top233，整體排名曲線(xiàn)幅度較大。但在曲線(xiàn)模型上，《云·原神》基本與《原神》保持一致。

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換句話(huà)說(shuō)，單從《云·原神》一款產(chǎn)品的表現(xiàn)可以得出兩點(diǎn)：iOS云游戲生態(tài)是可以跑通的，同時(shí)表明云手游需求真實(shí)存在；在尋求商業(yè)化的同時(shí)，iOS云游戲減低和拓寬用戶(hù)門(mén)檻，從而觸達(dá)更廣用戶(hù)、增強(qiáng)用戶(hù)粘性。

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此次，騰訊游戲《天涯明月刀手游》推出云游戲iOS端，或也是希望在此過(guò)程中沉淀相關(guān)技術(shù)。一旦項(xiàng)目成功跑通，在未來(lái)將能夠更便捷地復(fù)制到騰訊游戲其他項(xiàng)目。

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一位接近騰訊先鋒的知情人士告訴競(jìng)核，無(wú)論是云iOS版本、還是安卓版本，它不能簡(jiǎn)單地定義為一個(gè)長(zhǎng)期承載，讓用戶(hù)長(zhǎng)時(shí)間體驗(yàn)的一個(gè)場(chǎng)景。核心點(diǎn)在于，針對(duì)不同場(chǎng)景降低用戶(hù)參與門(mén)檻。

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結(jié)語(yǔ)：

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近一年中國(guó)云游戲市場(chǎng)，無(wú)論是用戶(hù)基數(shù)還是收入規(guī)模都在發(fā)生質(zhì)的變化。

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根據(jù)中國(guó)信通院相關(guān)報(bào)告顯示，2021年中國(guó)云游戲市場(chǎng)收入已達(dá)到40.6億元，同比增長(zhǎng)93.3%。2022年將會(huì)成為中國(guó)云游戲市場(chǎng)爆發(fā)拐點(diǎn)，收入增至79億元，用戶(hù)規(guī)模也將從6220萬(wàn)人增至9910萬(wàn)人。

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整體來(lái)說(shuō)，行業(yè)的判斷是，云游戲發(fā)展目前正處于“技術(shù)成熟走向商業(yè)可行”與“商業(yè)可行走向商業(yè)騰飛”的交替階段。

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騰訊、網(wǎng)易、米哈游等，通過(guò)試水iOS云游戲，一方面能夠在云端為更多玩家?guī)?lái)高品質(zhì)游戲體驗(yàn)，同時(shí)或也將為行業(yè)生態(tài)提供一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的路徑。