“男性對(duì)高價(jià)大型家電興致頗高。”

作者：劉小七

編輯：tuya

出品：財(cái)經(jīng)涂鴉

據(jù)公司情報(bào)專(zhuān)家《財(cái)經(jīng)涂鴉》消息，近日，QuestMobile發(fā)布了《2021新銳品牌人群洞察報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，2020年及2021年上半年，融資千萬(wàn)以上及IPO的新銳品牌中，食品飲料、家電、美妝占比分別達(dá)到56.1%、21.8%、18%。具體從小程序來(lái)看，京喜、橙心優(yōu)選位列前兩位

隨著私域流量建設(shè)在新消費(fèi)品牌中的重要地位日益凸顯，傳統(tǒng)的購(gòu)物App和小程序基本上已呈均衡化的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，男性和女性整體對(duì)購(gòu)物類(lèi)小程序的滲透率分布趨于一致，男性對(duì)京東、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的TGI高于女性，分別高達(dá)114.6和207.7。

但從年齡來(lái)看，24歲以下和25-35歲兩個(gè)年齡段的人群小程序的滲透率有明顯差距：前者整體對(duì)小程序的滲透率低，反之25-35歲的職場(chǎng)人對(duì)商超、社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)的小程序購(gòu)物習(xí)慣已初步形成。

來(lái)源：QuestMobile

同時(shí)數(shù)據(jù)顯示，女性線上購(gòu)物的需求更高，對(duì)購(gòu)物類(lèi)App的滲透率普遍高于男性，男性主要偏好于使用小米、華為商城等數(shù)碼電商類(lèi)App。

而上述兩個(gè)年齡段的人群對(duì)購(gòu)物類(lèi)App的滲透情況區(qū)別不大，24歲以下的更偏好潮流消費(fèi)，25-35歲則更關(guān)注生鮮消費(fèi)。

報(bào)告提到，食品飲料行業(yè)經(jīng)歷兩年多的膨脹，雖然在用戶(hù)關(guān)注度（52.0%）中位居Top1，但在競(jìng)爭(zhēng)中已經(jīng)成為“紅?！?，家電成為新的風(fēng)口，資本關(guān)注度相當(dāng)高，品類(lèi)關(guān)注度為27.6%。

有趣的是，目前中國(guó)男性對(duì)家電可謂是情有獨(dú)鐘。

數(shù)據(jù)顯示，在家電品類(lèi)中，除個(gè)護(hù)電器外，男性的整體瀏覽偏好高于女性，尤其是大家電系列，男性對(duì)其的品類(lèi)瀏覽偏好高達(dá)143.5%，遠(yuǎn)高于女性的40.1%；且男性更加鐘情于千元以上高價(jià)位商品，占比達(dá)11.3%。

另從購(gòu)買(mǎi)人群看，25-35歲的人群是家電產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)主力，24歲以下年輕人對(duì)家電的需求小，但對(duì)200-1000元的中、高段位產(chǎn)品有興趣，占比為52.7%，高于同價(jià)格區(qū)間中25-35歲人群46.6%的瀏覽率。

來(lái)源：QuestMobile