（文章轉(zhuǎn)載自公眾號(hào)深度八卦）

超級(jí)網(wǎng)紅李子柒，在連續(xù)發(fā)聲“資本真是好手段”、“大清早報(bào)個(gè)警”，停更3個(gè)多月后，把合作多年的老搭檔微念公司告上了法庭。正式展開(kāi)反擊。

今晚，杭州微念和李子柒的助理還在隔空喊話，互相指責(zé)。前者委屈巴巴地發(fā)長(zhǎng)文推諉責(zé)任，后者拆穿前者說(shuō)：

“罔顧事實(shí)、滿篇春秋、打嘴仗沒(méi)意思，要打打官司！”

這條微博的配圖還是“顛倒黑白的熊”，已知微念老板劉同明對(duì)外自稱“劉大雄”。

寫(xiě)這個(gè)話題的時(shí)候，我們有些糾結(jié)。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，它不是明星八卦，但是它的主人公李子柒又是明星，新時(shí)代的明星。

她是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)新興的超級(jí)IP，超級(jí)紅人，全網(wǎng)粉絲破億，她的正向影響力和創(chuàng)造的正向價(jià)值，毫不夸張地來(lái)說(shuō)是超越很多頂級(jí)一線明星藝人的。他們的八卦故事正在成為整個(gè)娛樂(lè)內(nèi)容市場(chǎng)不可或缺的一部分。

李子柒比炮爺和唐唐開(kāi)始做“深度八卦”要早一些，雖然賽道和領(lǐng)域不同，但是我們都經(jīng)歷了這個(gè)媒介變革、自媒體和網(wǎng)紅大浪潮崛起的年代。我們可以用自己的視角，給大家聊聊這段故事。

市場(chǎng)上的各種說(shuō)法中，最扯的一種是說(shuō)李子柒是網(wǎng)紅、杭州微念是MCN，李子柒是在微念助推下做大做強(qiáng)，成為頂級(jí)網(wǎng)紅之后，想要更多的利益，反戈一擊。很多財(cái)經(jīng)和科技媒體，都在采用這種說(shuō)法，說(shuō)李子柒是杭州微念做出來(lái)的網(wǎng)紅。

只能說(shuō)采用這種說(shuō)法的人，沒(méi)有完整跟進(jìn)整個(gè)自媒體和網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的變革，更沒(méi)有研究過(guò)各大平臺(tái)對(duì)外合作政策的變化。

杭州微念和李子柒合作始于2016年9月，當(dāng)時(shí)是微念的老板劉同明夫婦在微博上發(fā)現(xiàn)了李子柒的賬號(hào)，私信她說(shuō)想要與她合作。

李子柒說(shuō)劉老板過(guò)去找她談的時(shí)候，自稱能夠溝通到新浪微博的核心扶持資源。包括后續(xù)微念多次對(duì)外的說(shuō)辭，都在放大他們對(duì)李子柒的扶持。

其實(shí)，杭州微念的MCN業(yè)務(wù)起步是在2016年5月，沒(méi)比他們聯(lián)系李子柒早幾個(gè)月。彼時(shí)他們的業(yè)務(wù)規(guī)模，根本就不大，只是一個(gè)剛拿到天使輪投資的小公司，這種天使輪投資一般也只有幾百萬(wàn)甚至更低，更別提握著核心資源。

為何當(dāng)時(shí)微念的老板劉同明敢說(shuō)他們會(huì)給李子柒帶來(lái)扶持資源？因?yàn)楫?dāng)時(shí)新浪微博已經(jīng)開(kāi)始被微信公號(hào)、今日頭條和美拍等平臺(tái)，打得滿地找牙，目睹著他們到處攻城略地。

2016年新浪微博為了應(yīng)對(duì)優(yōu)質(zhì)作者出走和短視頻崛起，以及挖掘優(yōu)質(zhì)自媒體賬號(hào)入駐新浪微博，搞了一系列扶持計(jì)劃。

人是被趨勢(shì)推著走的，4G時(shí)代洶涌而來(lái)的2016年，新浪微博扶持的重點(diǎn)之一就是短視頻，所以大家熟悉的papi醬、艾克里里等短視頻網(wǎng)紅，都是從這年開(kāi)始在微博迅速崛起，并且拿到資本融資的。

新浪微博內(nèi)部有專門(mén)對(duì)外合作，聯(lián)系其他平臺(tái)優(yōu)質(zhì)作者的團(tuán)隊(duì)。他們會(huì)給獲得邀請(qǐng)的作者，推閱讀漲粉絲，這都是內(nèi)容平臺(tái)非常常見(jiàn)的玩法。

這種時(shí)候，便會(huì)衍生出一種套利行為。熟悉平臺(tái)政策的MCN們，自己主動(dòng)聯(lián)系上平臺(tái)，承接他們向外對(duì)接作者的功能，然后再告訴作者他們有平臺(tái)資源，以此簽約作者，變成作者的經(jīng)紀(jì)人角色，套現(xiàn)作者收益。

劉同明是在這樣的背景下，在2016年9月聯(lián)系上了李子柒。當(dāng)時(shí)李子柒的作品質(zhì)量已經(jīng)挺高了，稱得上出類拔萃，當(dāng)然彼時(shí)的質(zhì)量和此時(shí)的質(zhì)量無(wú)法相提并論。而且她的作品，呈現(xiàn)了高審美、高質(zhì)量、高辨識(shí)度，最重要的一點(diǎn)就是產(chǎn)出的連續(xù)性，這對(duì)一個(gè)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，是極其難得的。

自從2012年，以字節(jié)跳動(dòng)為首的互聯(lián)網(wǎng)新貴，將興趣算法精準(zhǔn)推薦引入到內(nèi)容領(lǐng)域，經(jīng)過(guò)后面幾年的快速推進(jìn)，早就不存在“酒香也怕巷子深”了。

2016年9月，字節(jié)跳動(dòng)他們也搞出了一個(gè)短視頻計(jì)劃，宣布投資10個(gè)億補(bǔ)貼短視頻作者。

應(yīng)該來(lái)說(shuō)，即便2016年微念和劉同明不聯(lián)系上李子柒，新浪微博的官方團(tuán)隊(duì)、字節(jié)的官方團(tuán)隊(duì)，亦或者其他MCN、外包邀請(qǐng)內(nèi)容的團(tuán)隊(duì)也會(huì)聯(lián)系上她，向她推資源。只不過(guò)李子柒這塊寶貝，落到了杭州微念的身上。

微念和劉同明應(yīng)該是和現(xiàn)在市場(chǎng)很多小公司的套路一樣，拿著平臺(tái)的資源，自稱是自己博弈和聯(lián)系到的資源，聯(lián)系并推給中小博主，提前鎖定了李子柒。

李子柒是極具辨識(shí)度的IP形象，讓人過(guò)目不忘，可遇不可求。雖然她學(xué)歷不高，只有初中畢業(yè)，做過(guò)服務(wù)員、學(xué)過(guò)打碟，做過(guò)駐唱等各種天差地別的工作，但是她展現(xiàn)出了超強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力，在簽約微念前，就已經(jīng)展現(xiàn)出來(lái)了。這點(diǎn)在李子柒早年的微博和她對(duì)內(nèi)容的操控上，可見(jiàn)一斑。

她是從新浪秒拍的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手美拍起家的，剛開(kāi)始看著弟弟玩美拍，后來(lái)自己去到處找人學(xué)習(xí)剪輯、學(xué)構(gòu)圖、攝影攝像，先在美拍上發(fā)短視頻，然后再轉(zhuǎn)到新浪微博上發(fā)布。

微念的老板劉同明說(shuō)找到李子柒的時(shí)候，覺(jué)得她一個(gè)人做視頻太苦，想給她找攝影師來(lái)著，她沒(méi)同意，硬生生啃下了內(nèi)容腳本、攝影、剪輯等各種工作。不過(guò)這也在一定程度上，成就了今天的李子柒，她對(duì)自己的內(nèi)容有極強(qiáng)的控制力。

包括前段時(shí)間正式開(kāi)始撕破臉，不論是李子柒，還是微念，他們對(duì)外說(shuō)法都是內(nèi)容生產(chǎn)是由李子柒完成的。包括李子柒面對(duì)央視的鏡頭時(shí)，也是說(shuō)，她所發(fā)布的所有視頻都是自己的構(gòu)思，連后期剪輯也是自己親自做的。

也幸虧是她完全主導(dǎo)了短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)，才讓她在這場(chǎng)和微念的大戰(zhàn)中，表現(xiàn)得如此強(qiáng)勢(shì)。

直到現(xiàn)在，她的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)都只有4個(gè)人，一個(gè)97年的小助理，兩個(gè)攝像師。視頻內(nèi)容的選題、策劃、拍攝和剪輯，她都全方位把控，質(zhì)量完全不掉檔。以抖音為例，她是2017年10月入駐的，一共上傳了771短視頻，這在短視頻領(lǐng)域絕對(duì)算得上超級(jí)高產(chǎn)。

李子柒的內(nèi)容風(fēng)格、古裝造型等均在杭州微念找到她前，完成定型。所以她和杭州微念的價(jià)值評(píng)定，不該按照網(wǎng)紅和MCN的關(guān)系，這點(diǎn)他們應(yīng)該也早意識(shí)到了。所以他們很早就把合作模式，從網(wǎng)紅和MCN的關(guān)系，轉(zhuǎn)為合作成立公司，2017年10月共同成立了新公司叫做子柒文化，微念持股51%，李子柒持股49%。

與其說(shuō)杭州微念成就了李子柒，倒不如說(shuō)是李子柒成就了杭州微念。微念的團(tuán)隊(duì)公司成立3年才拿到天使輪融資，而2016年開(kāi)始與李子柒開(kāi)展合作后，李子柒乘坐著短視頻和古風(fēng)崛起的時(shí)代雙浪潮，助力杭州微念在一年多的時(shí)間里迅速拿下了A輪、B輪等更多的融資，獲得更多資本的加持。其中B輪融資規(guī)模暴增至8000萬(wàn)。

李子柒的品牌有電商的基因，也不單單是因?yàn)槲⒛钍窃醋院贾莸膱F(tuán)隊(duì)。而是李子柒最早做短視頻的動(dòng)機(jī)，是因?yàn)樗谔詫氶_(kāi)了一個(gè)店鋪，一直沒(méi)有流量，自己拍視頻想引流，意外走向了短視頻時(shí)代。

我們做“深度八卦”這號(hào)這幾年，也對(duì)接過(guò)不少類似于杭州微念的MCN，了解過(guò)他們的各種簽約政策，其中不乏比杭州微念大牌的。其實(shí)，他們手中的資源很有限。在他們有限的資源中，絕大多數(shù)還是旗下大V們的吸引來(lái)的。

李子柒和杭州微念的關(guān)系，從一開(kāi)始就是杭州微念寄生在李子柒的身上，而不是反之。但凡，李子柒在正規(guī)的企業(yè)中，受過(guò)一定的工作培訓(xùn)，亦或者懂更多商業(yè)知識(shí)，杭州微念可能早就出局了。因?yàn)橄啾壤钭悠猓贾菸⒛畹目商娲蕴珡?qiáng)了，李子柒這邊解約，那邊振臂一呼，各種大小資本蜂擁而至。

李子柒在2017年爆紅后，她的視頻開(kāi)始被人搬運(yùn)到外網(wǎng)上，在國(guó)外走紅，她這才注冊(cè)了各種外網(wǎng)賬號(hào)。

海外爆紅后，口碑內(nèi)銷，李子柒開(kāi)始受到官方力量的追捧，這也早就超出了一個(gè)普通的MCN的能量范圍。2018年，網(wǎng)信辦、共青團(tuán)中央、以及在海外開(kāi)通賬號(hào)的官媒、外交官們，已經(jīng)開(kāi)始力推李子柒了。

就像幾年前，我們?cè)趯?xiě)吳京的故事時(shí)，就提到官方是需要民間聲音的，他們看到優(yōu)質(zhì)、能夠弘揚(yáng)正向價(jià)值觀的內(nèi)容，各種官方力量會(huì)紛紛下場(chǎng)，他們會(huì)主動(dòng)參與推薦。最終最頂級(jí)的明星，他們的身上會(huì)實(shí)現(xiàn)官方和民間力量的合力共振。

李子柒是傳統(tǒng)文化領(lǐng)域的吳京，更是五千年的傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)手工藝向外輸出的活招牌。她是YouTube上訂閱人數(shù)最多的中文頻道，有1600多萬(wàn)粉絲，視頻播放大多是數(shù)以千萬(wàn)計(jì)。

這種活招牌的直接導(dǎo)致的結(jié)果是，所有的資源都在圍繞著她轉(zhuǎn)。

比如現(xiàn)在李子柒的IP商業(yè)化，最成功的案例是螺螄粉，去年賣(mài)了近20億。而這個(gè)項(xiàng)目，最早是廣西政府出來(lái)談的，他們想的是利用李子柒的IP全球穿透力，把廣西特產(chǎn)推向全國(guó)，甚至全球。他們找到的是李子柒，而不是杭州微念。

只不過(guò)杭州微念這些年把控了李子柒的商務(wù)，把她迅速崛起吸引到的海量資源和資本，在他們的公司完成了沉淀，再用李子柒沉淀的商務(wù)資源去反哺和推出其他網(wǎng)紅?？此剖俏⒛钜徊讲阶龃笞鰪?qiáng)了，實(shí)則是李子柒的超級(jí)IP效應(yīng)推紅了微念。

這個(gè)杭州微念，有它沒(méi)它都可以，可替代性很強(qiáng)。而它不能沒(méi)有李子柒，除了李子柒之外，并沒(méi)有其他新消費(fèi)品牌。微念的產(chǎn)業(yè)鏈條是可以用資本打造出來(lái)，而李子柒不可以。

這點(diǎn)從另外一個(gè)側(cè)面也可看出。李子柒開(kāi)始起訴杭州微念后，前段時(shí)間，字節(jié)跳動(dòng)系資金宣布退出杭州微念的投資。

現(xiàn)在整個(gè)內(nèi)容市場(chǎng)，有誰(shuí)會(huì)比字節(jié)系懂短視頻IP的價(jià)值。他們此時(shí)因?yàn)槔钭悠舛x擇退出杭州微念，改天李子柒脫離杭州微念單干，他們便有可能是迅速站隊(duì)入股的大資本。

李子柒的這一場(chǎng)反擊戰(zhàn)，與其說(shuō)是MCN捧起的網(wǎng)紅反戈一擊，倒不如說(shuō)是她受夠了合作伙伴和其背后資本的壓榨展開(kāi)的IP保衛(wèi)戰(zhàn)，為了最大程度地維護(hù)自身的利益。

李子柒會(huì)不會(huì)贏，我們不知道，從她決定開(kāi)始反擊的那一天，杭州微念以及背后的資本已經(jīng)輸了，更何況李子柒握有微念選品的一票否決權(quán)。

李子柒本人對(duì)于“李子柒”這個(gè)IP而言，就是個(gè)“1”，其他基于此衍生出的消費(fèi)品牌都是0，如果沒(méi)有這個(gè)“1”，后面會(huì)滿盤(pán)皆空。離開(kāi)李子柒的微念，別說(shuō)面向萬(wàn)億的消費(fèi)市場(chǎng)做品牌，現(xiàn)在李子柒不更新三個(gè)月后，它連螺螄粉銷量第一的寶座都保不了。

如果離開(kāi)李子柒的加持，杭州微念的結(jié)局，估計(jì)不會(huì)比離開(kāi)靈魂人物張小策的朱一旦好多少。

如今，互聯(lián)網(wǎng)巨頭字節(jié)跳動(dòng)離開(kāi)了微念，它不會(huì)是最后一個(gè)。