"公司營收同比增長22.1%。"

作者：蘇打、楊雪

編輯：tuya

公司情報專家《財經(jīng)涂鴉》獲悉，11月28日，美團(tuán)(3690.HK)發(fā)布2023年第三季度業(yè)績報告?；谔豳|(zhì)增效的經(jīng)營策略，主體業(yè)務(wù)表現(xiàn)穩(wěn)固健康，各項業(yè)務(wù)繼續(xù)取得穩(wěn)步發(fā)展。公司營收765億元(人民幣，下同)，較去年同比增長22.1%。

伴隨著即時零售的場景和豐富度不斷拓寬，三季度，美團(tuán)即時配送訂單量同比增長23%至62億筆。其中，餐飲外賣日訂單峰值于本季度突破7800萬單。美團(tuán)閃購日訂單峰值突破1300萬單，維持了強(qiáng)勁的增長勢頭。隨著消費者對美團(tuán)萬物到家的品牌心智進(jìn)一步加強(qiáng)，截至三季度末，年活躍交易用戶數(shù)和用戶購買頻率均創(chuàng)下歷史新高。

三季度，美團(tuán)閃購與近400個零售品牌建立合作關(guān)系，年活躍商家數(shù)同比增長30%。前置倉漸成即時零售業(yè)態(tài)新趨勢，美團(tuán)閃電倉作為線下供給的有效補(bǔ)充，也于本季度突破5000家。

此外，本季度，美團(tuán)外賣業(yè)務(wù)更加專注于高質(zhì)量增長及精細(xì)化運營，持續(xù)提升用戶體驗、并以更高效的數(shù)字化工具服務(wù)平臺商家。美團(tuán)外賣推出的爆品營銷工具“神搶手”，通過直播、特價團(tuán)購、短視頻等方式，激發(fā)消費者下單需求，助力商家銷量和新客雙增長。數(shù)據(jù)顯示，參與了神搶手老字號直播專場的商家日均銷售額增長74%。

得益于在供需兩端的不斷探索，多元的外賣消費場景也迸發(fā)出新的增長潛力。在今年的“秋天的第一杯奶茶”活動中，奶茶品類的單日訂單量就超過了2100萬單。同時，在市場推廣和補(bǔ)貼策略雙重助力下，夜宵場景的訂單在夏季的增長也特別強(qiáng)勁。此外，隨著外賣“拼好飯”專區(qū)的供給品類越來越多元，用戶對高性價比商品的消費需求得到進(jìn)一步滿足。

“我們將會進(jìn)一步的持續(xù)的創(chuàng)新，引入越來越多的生活方式，能夠更好的滿足客戶的需求，能夠進(jìn)一步的加速這個行業(yè)當(dāng)中的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。”美團(tuán)CEO王興在電話會議中表示。

他指出，第三季度，外賣業(yè)務(wù)達(dá)到新的發(fā)展的水平，用戶水平也得到進(jìn)一步提升。季度內(nèi)，美團(tuán)成本對比收益同比降低5.7%，主要是由于外賣成本的進(jìn)一步的優(yōu)化。

為幫助商家拓展業(yè)務(wù)，美團(tuán)引入會員項目，能夠為不同群體帶來相關(guān)優(yōu)惠券并提升復(fù)購率。同時，消費行為洞察也得到提升。今年相關(guān)營銷活動中，“秋天的第一杯奶茶”當(dāng)天便實現(xiàn)了2,100萬客戶的觸達(dá)。

鑒于美團(tuán)的補(bǔ)貼政策，國慶節(jié)期間的酒店、機(jī)場、機(jī)票和高鐵消費場景進(jìn)一步拓展。

另外，“拼好飯”正成為高品質(zhì)客戶的需求，同時又提供了更好的性價比實現(xiàn)方法。包括神搶手在內(nèi)的一些產(chǎn)品，可以通過直播等方式增強(qiáng)交易。

在9月份的時候，神槍手推出了在線直播，使用老字號進(jìn)行推廣，在北京、上海、深圳和西安都做了多場的推廣活動，取得顯著成果。

王興表示，美團(tuán)購物也在三季度也展示出非常棒的增長勢頭，“不管是商家數(shù)量、選品還是銷量，都獲得進(jìn)一步提升。同時以我們也進(jìn)一步加強(qiáng)了線上的營銷零售，能夠快速捕捉零售需求的增長。從這個角度來說，現(xiàn)有新購物方式已經(jīng)成為年輕一代的新選擇。即使是在去年較高增長基線的情況下，美團(tuán)仍然實現(xiàn)了非常長足的發(fā)展?！?/p>

美團(tuán)還繼續(xù)加速下沉市場的布局，王興透露，18-25歲消費者的消費頻率進(jìn)一步提升，年輕人在美團(tuán)購物上的技術(shù)水平也在相應(yīng)提升。比如夜宵，第三季度年度活躍商家增長了30%，我目前美團(tuán)合作品牌已超過400個。

本季度，即時零售業(yè)務(wù)中家居產(chǎn)品、美妝產(chǎn)品、電子產(chǎn)品繼續(xù)保持整體增長。

“在這段時間當(dāng)中，我們進(jìn)一步的優(yōu)化了競爭優(yōu)勢，同時特別是基于門店模式，我們也使用了短視頻，以及包括直播的方式，進(jìn)一步推廣我們的相關(guān)產(chǎn)品，實現(xiàn)對商家引流的帶動?！蓖跖d表示。

他還進(jìn)一步披露了接下來美團(tuán)的一些新的舉措。

首先，美團(tuán)將進(jìn)一步優(yōu)化營效率，加強(qiáng)了產(chǎn)品定價能力，同時進(jìn)一步優(yōu)化了物流網(wǎng)絡(luò)，提升了高質(zhì)量站點的密度。

其次，在整體消費者的用戶體驗提升方面，將進(jìn)一步擴(kuò)大用戶基數(shù)，幫助商戶提升營收，特別是對于中小農(nóng)戶的收入提升?！巴瑫r我們也將繼續(xù)建立獨立品牌產(chǎn)品，幫助消費者獲得更多的高質(zhì)量的以及高性價比的產(chǎn)品。”

“從今年的年初開始，我們也引入了更多的新政策，來進(jìn)一步推動刺激消費。我們相信消，費者的需求將會在明年持續(xù)復(fù)蘇?！蓖跖d表示。

美團(tuán)CFO陳少暉表示：“本季度，美團(tuán)繼續(xù)堅持以客戶為中心，增加更豐富的內(nèi)容與服務(wù)，增強(qiáng)各品類的服務(wù)品質(zhì)與效率，為廣大消費者帶來更加便捷和更高品質(zhì)的生活方式，為廣大經(jīng)營者提供線上線下結(jié)合的數(shù)字化經(jīng)營方式。我們將繼續(xù)堅定地通過科技投入和服務(wù)創(chuàng)新，為各參與方創(chuàng)造長期價值?！?/p>

第三季度，美團(tuán)實現(xiàn)經(jīng)營現(xiàn)金流入112億元。截至2023年9月30日，美團(tuán)持有的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物和短期理財投資分別為251億元和1085億元。

截至昨日收盤，美團(tuán)跌5.16%，報103港元。