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參考資料：

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郭慶光《傳播學(xué)教程》真題精講

郭慶光《傳播學(xué)教程》（第2版）精講【教材精講】

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資料摘錄：

接種效果[湖南大學(xué)2018年研]

答：“接種效果”又稱“免疫效果”，是指“兩面提示”由于包含著對相反觀點(diǎn)的“說明”，這種“說明”就像事先接種疫畝一樣，能夠使人在以后遇到對立觀點(diǎn)宣傳時(shí)具有較強(qiáng)的抵抗力。拉姆斯丁等人在1953年有關(guān)“一面提示”（僅向說服的對象提示自己一方的觀點(diǎn)或于己有利的判斷材料）和“兩面提示”（在提示己方觀點(diǎn)或有利材料的同時(shí)，也以某種方式提示對立一方的觀點(diǎn)或不利于自己的材料）的說服效果實(shí)驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)：在接觸“反宣傳”后，原先接受“一面提示”的人幾乎都受到了相反觀點(diǎn)的影響；而那些原先接受“兩面提示”實(shí)驗(yàn)的人的態(tài)度卻沒有發(fā)生明顯的改變?！皟擅嫣崾尽钡倪@種效果被稱為“免疫效果”或“接種效果”。

創(chuàng)新與普及[南開大學(xué)2019年研]、創(chuàng)新與擴(kuò)散[西安交大2019年研]

答：創(chuàng)新與普及理論又稱創(chuàng)新擴(kuò)散理論，由美國著名傳播學(xué)者羅杰斯提出。1962年，羅杰斯通過深入調(diào)查農(nóng)村中新事物（新品種、新農(nóng)藥、新機(jī)械）的采用和普及過程，發(fā)表了《創(chuàng)新與擴(kuò)散》研究報(bào)告，該報(bào)告對大眾傳播和人際傳播的作用進(jìn)行了比較，對“兩級傳播”理論做了重要的補(bǔ)充，研究了社會(huì)進(jìn)程中創(chuàng)新成果是怎樣為人知曉，并在社會(huì)系統(tǒng)中得以推廣的。這一理論的主要觀點(diǎn)為：①大眾媒介與人際傳播的結(jié)合是新觀念傳播和說服人們利用這些創(chuàng)新的最有效的途徑，大眾傳播可以較為有效地提供新信息，而人際傳播對改變?nèi)说膽B(tài)度與行為更有力；②“創(chuàng)新擴(kuò)散”過程至少包括四個(gè)環(huán)節(jié)：知曉（了解）、勸服、決定（決策）、確認(rèn)（證實(shí)）；③大眾傳播早期過程比以后更有影響，傳播過程呈“S”形曲線，即在采用開始時(shí)速度很慢，當(dāng)其擴(kuò)大至居民的一半時(shí)速度加快，而當(dāng)其接近最大飽和點(diǎn)時(shí)又慢下來；④大眾傳播和人際傳播的結(jié)合是新事物的傳播和說服人們采用它們的最有效途徑。

政治既有傾向假說[西南大學(xué)2019年研；湖南大學(xué)2018年研；吉林大學(xué)2018年研】

答：政治既有傾向是指人們在接觸傳媒宣傳之前就已經(jīng)有了自己的政治態(tài)度，這一假說由拉扎斯菲爾德在《人民的選擇》中提出。該假說認(rèn)為，在人們就選舉或其他政治問題做出決定之際，這種決定并不取決于一時(shí)的政治宣傳和大眾傳播，而是基本上取決于他們迄今所持的政治傾向。1940到1948年，拉扎斯菲爾德與貝雷爾森等人，以伊利縣居民為實(shí)際調(diào)查對象，對總統(tǒng)選舉期間媒介宣傳對受眾態(tài)度與決策變化的影響進(jìn)行研究。結(jié)果表明，對選民投票起決定作用的不是媒介，而是其社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位、宗教信仰以及他人影響因素。

伊里調(diào)查（伊里縣研究）[南京師大2009年研；南開大學(xué)2007年研]

答：“伊里調(diào)查”是指1940年拉扎斯菲爾德與卡茲等人在時(shí)代-生活公司贊助下，對總統(tǒng)大選中的宣傳戰(zhàn)所進(jìn)行的調(diào)查。該調(diào)查的目的是測定大眾傳播對選民態(tài)度的影響。在這項(xiàng)研究中，他們發(fā)現(xiàn)大眾傳播并沒有左右人們的態(tài)度的力量，決定選民投票意向的還有其他眾多的因素，如“政治既有傾向”的作用、受眾對不同媒介或內(nèi)容的“選擇性接觸“機(jī)制、人際傳播中的“意見領(lǐng)袖”的影響等。根據(jù)這項(xiàng)調(diào)查，拉扎斯菲爾德等人提出了“兩級傳播”的觀點(diǎn)，認(rèn)為大眾傳播只有通過“意見領(lǐng)袖”的中介才能發(fā)揮影響。這項(xiàng)研究對于否定“子彈論”起了直接的作用，同時(shí)也開創(chuàng)了“有限效果論”的傳統(tǒng)。

休眠效果[南京師大2019年研；華東師大2018年研；陜西師大2018年研：上海理工2017年研；中山大學(xué)2014年研；中傳2011年研；電子科大2011年研；清華大學(xué)2010年研；廈門大學(xué)2007年研]、休眠效應(yīng)[西北大學(xué)2015年研]、睡眠者效果[山西大學(xué)2019年研]

答：休眠效果是由霍夫蘭等人總結(jié)出的理論假說。這一假說認(rèn)為：隨著時(shí)間的推移，高可信度信源的說服效果會(huì)出現(xiàn)衰減，而低可信度信源的說服效果則有上升的趨勢。低可信度信源發(fā)出的信息，由于信源可信性的負(fù)影響，其內(nèi)容本身的說服力不能得以馬上發(fā)揮，處于一種“休眠”狀態(tài)，經(jīng)過一段時(shí)間，可信性的負(fù)影響減弱或消失以后，其效果才能充分表現(xiàn)出來。此理論說明，信源的可信性對信息的短期效果具有極為重要的影響，但從長期效果來說，最終起決定作用的是內(nèi)容本身的說服力。

恐懼訴求[北京師大2008年研；廈門大學(xué)2007年研：南開大學(xué)2006年研]、訴諸恐懼[上海師大2019年]

答：恐懼訴求又稱警鐘效果，是指運(yùn)用“敲警鐘”的方法喚起人們的危機(jī)意識(shí)和緊張心理，促成他們的態(tài)度和行為向一定方向發(fā)生變化，是一種常見的說服方法。從行為心理學(xué)的角度來看，“敲警鐘”具有雙重功效：它對事物利害關(guān)系的強(qiáng)調(diào)可最大限度地喚起人們的注意，促成他們對特定傳播內(nèi)容的接觸，同時(shí)它所造成的緊迫感可促使人們迅速采取對應(yīng)行動(dòng)；但是由于“敲警鐘”基本上是通過刺激人們的恐懼心來追求特定效果，會(huì)給對象帶來一定的心理不適，而且如果分寸把握不好，容易招致自發(fā)的防衛(wèi)性反應(yīng)，對傳播效果產(chǎn)生負(fù)面影響。

屬性議程設(shè)置[北工商2019年研]、二級議程設(shè)置[上外2019年研]

答：屬性議程設(shè)置又稱“二級議程設(shè)置”，是由麥庫姆斯提出的一種影響機(jī)制，是議程設(shè)置的第二層。大眾傳媒報(bào)道的對象事物具有各種各樣的屬性，有正面的，有負(fù)面的，也有中性的；屬性議程設(shè)置指大眾傳媒對某些特定屬性進(jìn)行凸顯和淡化處理，將對象事物的主導(dǎo)屬性傳達(dá)給受眾，從而影響受眾對事物性質(zhì)的認(rèn)識(shí)、判斷和態(tài)度。屬性議程設(shè)置不僅可以影響受眾對議程某一特征的重視程度，還會(huì)反過來影響對象議程的顯著程度。

議程建構(gòu)[北大2019年研]

答：議程建構(gòu)是一種過程，是指政治精英的政策議程通過該過程受到了各種因素的影響，包括傳媒議程如何影響公共議程。議程建構(gòu)理論是大眾傳播的理論，由朗氏夫婦（Lang and Lang）研究美國水門事件且于1981年所提出的理論。議程建構(gòu)是一個(gè)整體的過程，其間由于媒介、政治系統(tǒng)和公眾的復(fù)雜互動(dòng)，媒介發(fā)掘新聞議題、并加以建構(gòu)、報(bào)道，使它們成為公眾討論的焦點(diǎn)。議題分為低門檻議題、中門檻議題、高門檻議題三大類，分別對應(yīng)了關(guān)系到的群體。

意見氣候[人大2019年研]

答：意見氣候是指自己所處的環(huán)境中的意見分布情況，包括現(xiàn)有意見和未來可能出現(xiàn)的意見。意見氣候的主要來源是所處環(huán)境中的群體意見和大眾傳播。輿論的形成不是社會(huì)公眾“理性討論”的結(jié)果，而是“意見氣候”的壓力作用于人們懼怕孤立的心理，強(qiáng)制人們對“多數(shù)意見”采取趨同態(tài)度過程的產(chǎn)物。而對于“意見氣候”的形成和感知，大眾傳媒的影響巨大?；诖?，德國社會(huì)學(xué)家諾依曼在“意見氣候”和“多數(shù)意見”的基礎(chǔ)上提出了“沉默的螺旋”假說。當(dāng)個(gè)人的意見與其所屬群體或周圍環(huán)境的觀念發(fā)生背離時(shí)，個(gè)人會(huì)產(chǎn)生孤獨(dú)和恐懼感。因此，對于具有爭議性的議題，人們總要對“多數(shù)意見”的狀況形成判斷或印象，以確定自己的意見是否與大多數(shù)人保持一致，如果他們覺得自己的意見與輿論一致，就毫無顧忌地大聲發(fā)言；如果覺得不一致，就傾向于保持沉默。

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注：本文為摘錄，源自公眾號(hào)【攻關(guān)課堂】資料完整版目錄！